《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古的媒介形象分析——以內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報(bào)道為例

大眾媒介是傳播和建構(gòu)區(qū)域媒介形象的重要途徑。由于《人民日?qǐng)?bào)》是當(dāng)今中國最具權(quán)威性和影響力的全國性報(bào)紙，是中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和國家的喉舌，其勾畫的內(nèi)蒙古形象在受眾心目中具有特殊地位。筆者以人民日?qǐng)?bào)關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道為例，分析其建構(gòu)的內(nèi)蒙古形象。

一、《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道分析

（一）研究設(shè)計(jì)

1.研究思路

文章采用內(nèi)容分析法，系統(tǒng)、定量分析《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的新聞報(bào)道，并總結(jié)出《人民日?qǐng)?bào)》構(gòu)建了怎樣的內(nèi)蒙古形象。

2.樣本選取

《人民日?qǐng)?bào)》它的代表性和典型性不言而喻。首先，在《人民日?qǐng)?bào)》圖文數(shù)據(jù)庫高級(jí)檢索中檢索，因?yàn)?017年是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，所以選取一整年的樣本才更有研究?jī)r(jià)值，所以日期選擇為2017年1月1日至2017年12月31日，默認(rèn)全部報(bào)紙版次，報(bào)紙版名、文章作者，文章標(biāo)題，搜索范圍設(shè)定在文章正文里，檢索“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年”，檢索結(jié)果顯示共計(jì)61篇新聞報(bào)道，再以人工閱讀的方式，從中篩選涉及內(nèi)蒙古自治區(qū)的報(bào)道篩掉以下不符合研究要求的樣本：重復(fù)新聞和圖片，政府工作報(bào)告等，有效樣本共計(jì)56篇。

（二）內(nèi)容分析

1.報(bào)道數(shù)量

通過對(duì)2017年《人民日?qǐng)?bào)》中關(guān)于“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年”的報(bào)道統(tǒng)計(jì)，共有新聞報(bào)道56篇。通過統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》在2017年關(guān)于內(nèi)蒙古的總報(bào)道數(shù)量是209篇，對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道就約占一整年報(bào)道量的27%，足以見得其重要性。56篇報(bào)道中，除去5月的兩篇，6月的一篇，新聞報(bào)道多集中在7、8月份，7月份的報(bào)道數(shù)量是8篇，8月份達(dá)到45篇。由此可見，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于內(nèi)蒙古成立70周年的報(bào)道區(qū)別于以往較為分散的對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)的報(bào)道，而是在較集中的時(shí)間內(nèi)，對(duì)自治區(qū)進(jìn)行了各個(gè)方面的報(bào)道。自治區(qū)大慶報(bào)道具有較強(qiáng)的集中性和連續(xù)性，報(bào)道集中在大慶開始的前后一個(gè)月左右，8月的8-12日這幾天報(bào)道最多。

2.報(bào)道版面

在報(bào)紙分析中，稿件版面的位置傳遞著稿件新聞價(jià)值的大小和新聞的重要性等隱性信息。我們翻閱報(bào)紙時(shí)，第一版總是比其他版面要更早的進(jìn)入讀者的視線，也更易吸引讀者，所以，第一版是報(bào)紙的頭版也是最重要的一版，往往刊登一些重要新聞。因此在對(duì)新聞稿件進(jìn)行分析時(shí)，版面也是必須要分析的一部分。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，涉及內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的新聞報(bào)道出現(xiàn)的版面，大多數(shù)集中在第一版和第二版，第一版的稿件數(shù)為19篇，占比約為34%；第二版的稿件數(shù)最多，為28篇，占比為50%；其余報(bào)道在3版、5版、8版各為一篇，占比各約占2%，6版為4篇，占比約為7%；12版為2篇，占比約為3%。

3.報(bào)道體裁

報(bào)道內(nèi)蒙古大慶使用最多的體裁是消息，為30篇，占據(jù)全部?jī)?nèi)容的54%。深度分析建設(shè)成就、描繪生態(tài)環(huán)境、展現(xiàn)社會(huì)生活的通訊類報(bào)道僅次其后，為23篇，約占41%。除此之外,評(píng)論、社論等體裁在報(bào)道中也有使用，為3篇，但占比較小約為5%。由此觀之，在呈現(xiàn)內(nèi)蒙古形象時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》在以消息為主的報(bào)道方式上，還綜合運(yùn)用淺層和深層的通訊報(bào)道，多角度、全方位呈現(xiàn)了內(nèi)蒙古的發(fā)展面貌。從7月17日起至8月16日這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)“守望相助七十載·壯美亮麗內(nèi)蒙古”專欄，報(bào)道一系列來自基層的新聞，24篇通訊集中展示了內(nèi)蒙古成立70年以來的巨大變化，特別是黨的十八大以來取得的成就。

4.報(bào)道內(nèi)容

《人民日?qǐng)?bào)》分別從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、環(huán)境等多個(gè)方面對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年進(jìn)行了全面的報(bào)道。通過統(tǒng)計(jì)，政治方面的報(bào)道30篇；經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道8篇，文化方面的報(bào)道11篇；教育方面的新聞報(bào)道1篇；環(huán)境方面的報(bào)道5篇。

5.報(bào)道傾向

與以往的新聞報(bào)道不同，因?yàn)槭菍?duì)內(nèi)蒙古70周年的變化進(jìn)行報(bào)道，所以新聞報(bào)道以正面為主，積極呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古在黨的十八大以來的地域形象的變化。

二、《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道特征

（一）報(bào)道時(shí)間連續(xù)且集中

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道區(qū)別于以往較為分散的報(bào)道方式，而是在較集中的時(shí)間內(nèi)，對(duì)內(nèi)蒙古進(jìn)行了各個(gè)方面的報(bào)道。因?yàn)閮?nèi)蒙古大慶是在一定時(shí)間內(nèi)完成是事情，對(duì)內(nèi)蒙古成立70周年慶典的報(bào)道也需要一定的時(shí)效性。通過分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)內(nèi)蒙古大慶的56篇報(bào)道中，有45篇報(bào)道都是集中在8月5日至13日之間，具有較強(qiáng)的連續(xù)性。這樣的報(bào)道形式，能夠在一段時(shí)間內(nèi)集中吸引讀者的注意力。同時(shí)，也方便在特定時(shí)間內(nèi)完成對(duì)一個(gè)地區(qū)的全面報(bào)道，使內(nèi)蒙古的形象更全面、更系統(tǒng)的呈現(xiàn)在受眾面前。

（二）報(bào)道題材廣泛

《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古大慶的報(bào)道，遵循了平衡報(bào)道的原則，報(bào)道涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、環(huán)境等多個(gè)方面，大慶系列報(bào)道題材的廣泛，全面真實(shí)地反映了社會(huì)生活的方方面面，從多種角度向受眾呈示出一幅內(nèi)蒙古成立70年發(fā)展的全景圖畫。通過分析可以看到，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古的報(bào)道，較為廣泛的涵蓋了社會(huì)的方方面面，在具體的報(bào)道中，有《美好夢(mèng)想，奔馳在遼闊草原——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心內(nèi)蒙古發(fā)展紀(jì)實(shí)》的宏觀報(bào)道，也有《內(nèi)蒙古烏海醫(yī)改后，患者得實(shí)惠，醫(yī)院得發(fā)展------看大病，不用往外跑啦》這樣典型的個(gè)案，比較全面的勾畫出一個(gè)政治上和諧穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)上轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化上獨(dú)具特色的形象。

（三）報(bào)道體裁豐富

新聞體裁作為新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，也是新聞內(nèi)容的常用分類方法。統(tǒng)計(jì)得出《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于內(nèi)蒙古大慶的56篇報(bào)道中，既有短小精干的消息，也有長(zhǎng)篇大論的深度報(bào)道。在新聞體裁中，消息采寫發(fā)稿時(shí)間快，語言簡(jiǎn)潔明了、篇幅短，在新聞時(shí)效性上有很大的傳播優(yōu)勢(shì)。但從報(bào)道深度上看，通迅、評(píng)論等體裁對(duì)于內(nèi)容的報(bào)道會(huì)比消息更全面更深入，通訊更適合對(duì)自治區(qū)的發(fā)展和變化進(jìn)行全面的報(bào)道。而且，在一些報(bào)道中，還運(yùn)用圖片使報(bào)道更加直觀、形象，有效地增強(qiáng)了內(nèi)蒙古形象的傳播。

（四）正面報(bào)道為主

報(bào)道態(tài)度傾向是新聞?dòng)浾呋蛘咝侣剻C(jī)構(gòu)在報(bào)道或評(píng)論新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出來的一種態(tài)度，它可以使報(bào)道的感染力有所增強(qiáng)，在情感和認(rèn)知上引起受眾的共鳴。媒介構(gòu)建出來的地域形象會(huì)直接影響到受眾對(duì)該地區(qū)的判斷，作為黨報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》決定了它的報(bào)道具有很強(qiáng)的宣傳效應(yīng)。在其56篇報(bào)道里，正面報(bào)道56篇，負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道都為0篇，這可能跟其是關(guān)于慶典的系列報(bào)道有關(guān)，因此《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于內(nèi)蒙古的報(bào)道以正面稱贊和肯定為主。在傾向性分析中，僅具有參考價(jià)值，并不具有很多典型的可統(tǒng)計(jì)性數(shù)據(jù)的平衡。

三、《人民日?qǐng)?bào)》中關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年報(bào)道建構(gòu)的內(nèi)蒙古媒介形象

內(nèi)蒙古大慶報(bào)道是《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的新形勢(shì)，它不同于以往的對(duì)內(nèi)蒙古的報(bào)道，它是一定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)物，受到時(shí)間的制約。但是在這集中的時(shí)間段內(nèi)，也能夠表現(xiàn)出大眾媒介對(duì)受眾呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)蒙古形象。通過對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》2017年關(guān)于內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的報(bào)道總量、報(bào)道主題進(jìn)行內(nèi)容分析，我們可以總結(jié)出《人民日?qǐng)?bào)》建構(gòu)的內(nèi)蒙古媒介形象：

（一）黨的建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)

在30篇政治報(bào)道中，集中表現(xiàn)了內(nèi)蒙古成立70年以來發(fā)生的巨大變化。維護(hù)黨中央集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨的建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)，黨組織和黨員隊(duì)伍建設(shè)不斷增強(qiáng)，為內(nèi)蒙古的發(fā)展提供了政治保證?！队嵴暵手醒氪韴F(tuán)一分團(tuán)在呼和浩特看望各族干部群眾》《劉延?xùn)|率中央代表團(tuán)二分團(tuán)赴赤峰慰問各族干部群眾》等報(bào)道都展示出黨的十八大以來，內(nèi)蒙古全面落實(shí)習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古考察時(shí)所做的工作指示，努力打造內(nèi)蒙古亮麗風(fēng)景線。

（二）經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就

在8篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，呈現(xiàn)的是內(nèi)蒙古綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速提升，基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，鐵路、公路、航空、市政、水利、能源、信息通信等現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系日益健全。報(bào)道《有資源，更要敢創(chuàng)新能作為---內(nèi)蒙古轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式紀(jì)事》中指出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由從前的“挖煤賣煤、挖土賣土”，產(chǎn)品“傻大黑粗”的經(jīng)濟(jì)印象轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化，新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；еa(chǎn)業(yè)多元化。

（三）民族團(tuán)結(jié)事業(yè)穩(wěn)步向前

內(nèi)蒙古成立70周年以來，一直貫徹執(zhí)行《民族區(qū)域自治法》，堅(jiān)持民族區(qū)域自治制度，用好國家給予民族地區(qū)的自主權(quán)和各項(xiàng)優(yōu)惠政策，各民族交往交流交融日趨擴(kuò)大，民族團(tuán)結(jié)不斷加強(qiáng)。報(bào)道《內(nèi)蒙古烏蘭浩特市興安街幸福社區(qū)---百家宴 一家親》中表明，內(nèi)蒙古是我國最早成立的省級(jí)少數(shù)民族自治區(qū)，是個(gè)多民族大家庭，生活著55個(gè)民族2511萬人，其中少數(shù)民族就有551萬人，占全區(qū)人口的20%左右。各族群眾互幫互助，互相尊重，民族團(tuán)結(jié)。

（四）生活品質(zhì)得到提升

內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年來，內(nèi)蒙古在教育、住房、科技、醫(yī)療、體育等各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)中實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)步?！稙跆m浩特貧困戶可享高校入學(xué)資助---不用賣奶牛，學(xué)費(fèi)有著落》中指出“不讓一個(gè)學(xué)生因?yàn)樨毨W(xué)”，內(nèi)蒙古已建立較為完善的學(xué)生資助政策體系。特別是2012年以來，內(nèi)蒙古全面實(shí)現(xiàn)高中階段免費(fèi)教育，成為全國首個(gè)實(shí)現(xiàn)12年免費(fèi)教育的省份?！秲?nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)居民人均可支配收入超萬元，文化生活日漸豐富---日子紅火 鄉(xiāng)風(fēng)純美》　中表現(xiàn)了內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)群眾收入得到增長(zhǎng)，常住居民人均可支配收入已超過1萬元。農(nóng)牧民生活水平得到提高的同時(shí)，精神生活層次也得到提高。

（五）生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善

在有關(guān)環(huán)境方面的報(bào)道中我們可以看到內(nèi)蒙古堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)與建設(shè)并舉，大膽地先行先試，積極探索建立可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度。生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)，祖國北疆的生態(tài)屏障和安全屏障作用日益突出?！秲?nèi)蒙古構(gòu)筑北方生態(tài)安全屏障---一個(gè)人、一株草、一機(jī)構(gòu)——“三個(gè)一”詮釋生態(tài)經(jīng)》中指出保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和治理需要鐵的決心和治理，內(nèi)蒙古正在全區(qū)穩(wěn)步推行，要將北疆這道亮麗風(fēng)景線，打造得更亮麗。

四、總結(jié)

綜上所述，《人民日?qǐng)?bào)》作為中國當(dāng)今最具權(quán)威性和影響力的媒體，較為真實(shí)、全面的呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、人民生活水平提高、生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)的地域形象，把“守望相助七十載、壯美亮麗內(nèi)蒙古”真真切切的呈現(xiàn)在受眾面前。李普曼在《輿論學(xué)》中指出，現(xiàn)代社會(huì)變得越來越巨大和復(fù)雜化，對(duì)超出自己經(jīng)驗(yàn)的事物，人們只能通過各種新聞機(jī)構(gòu)去了解。媒介在人們主觀現(xiàn)實(shí)的形成中發(fā)揮著重要作用，對(duì)于內(nèi)蒙古形象的認(rèn)知，內(nèi)蒙古地區(qū)以外的受眾只能通過媒介實(shí)現(xiàn)。因此，內(nèi)蒙古地區(qū)要意識(shí)到利用媒介建構(gòu)自身形象的重要性，變被動(dòng)為主動(dòng)，借助地區(qū)和媒介之間的聯(lián)動(dòng)力，更加全面的傳播和建構(gòu)內(nèi)蒙古形象。

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