網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀研究

網(wǎng)劇是在媒介融合背景下，基于電視與互聯(lián)網(wǎng)這兩種媒介的相互作用，形成的一種相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇的新的文化藝術(shù)形式。^[1] 錢鈺早在1999年時(shí)，就首次提出“網(wǎng)劇”的概念：“通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！焙?jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的戲劇與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。單元?jiǎng)t是由若干相對(duì)獨(dú)立的單元構(gòu)成的電視劇。^[2]

1.網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展情況分析

1.1網(wǎng)絡(luò)IP劇快速發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)IP劇之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，主要得益于以下幾點(diǎn)因素：

首先，當(dāng)前我國(guó)的影視劇行業(yè)缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本，從文學(xué)作品本身出發(fā)進(jìn)行直接改編具有省時(shí)省力的天然優(yōu)勢(shì)。

其次，無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)游戲，其本身都自己帶有大量的原著（游戲玩家）粉，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的時(shí)代，這一做法能夠?yàn)殡娨晞。娪埃泶罅坑^眾，實(shí)現(xiàn)“未播先火”。

最后，“一劇兩星”政策的實(shí)施為網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展提供了可能。該政策的實(shí)施使電視臺(tái)購(gòu)買成本增加，優(yōu)質(zhì)作品成為稀缺資源，“一劇兩星”造成電視劇播出頻道減少，既然上星受到一定限制，就轉(zhuǎn)而投向視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)上。

1.2網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展過程SWOT分析

表一：網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展過程SWOT分析模式表

2.網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展過程中遇到的問題

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2017年全網(wǎng)共有網(wǎng)絡(luò)劇295部，相比2016年減少15.5%，但類型卻比過去兩年更豐富、更多元。^[3]雖然網(wǎng)絡(luò)IP劇在過去的幾年發(fā)展過程中潛力無限，仍有如下幾個(gè)問題亟待解決。

2.1 內(nèi)容和題材同質(zhì)化嚴(yán)重

在題材上，網(wǎng)絡(luò)IP劇大多為仙俠、玄幻、穿越、后宮、懸疑、青春校園等主要類別，但每一個(gè)類別的文學(xué)IP都在不斷的進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)作。以青春校園題材為例，已經(jīng)被拍成影視劇作品的就有《匆匆那年》《最好的我們》等，其中不乏一些作品同時(shí)被改編成電影和電視劇。這些影視作品的原型均為本身就擁有大量粉絲的文學(xué)作品，然而當(dāng)大量同一題材的作品被搬上熒屏之后，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生劇本創(chuàng)作無力的錯(cuò)覺，難免讓人有國(guó)內(nèi)影視劇劇本創(chuàng)作疲軟之感。

在題材上一味跟風(fēng)，致使穿越劇、后宮劇、仙俠劇在占據(jù)電視劇的主要題材，同類題材的作品充斥熒屏。一部作品的成功是諸多因素共同作用的結(jié)果，僅靠模仿之前作品的題材和情節(jié)，很容易造成受眾的審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致整類作品朝著相反的方向發(fā)展。反而對(duì)該類題材的作品產(chǎn)生反感。 ^[4]

2.2 過度追求粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，導(dǎo)致一眾網(wǎng)絡(luò)IP劇一味追求“高科技的制作”和演員的“高顏值”，小鮮肉、小花旦的片酬一路飆升。據(jù)網(wǎng)上傳言，鹿晗拍攝《擇天記》的片酬高達(dá)上億元。雖然好的演員和好的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)給電視劇帶來很多看點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)收視率的快速上漲，但這并不意味著有了顏值和特效就能夠撐起一部龐大的藝術(shù)作品，畢竟像《尋龍?jiān)E》這樣無論是在演員演技還是后期特效制作方面，都可以稱之為良心佳作的并不多。

另外，網(wǎng)絡(luò)IP劇的都有其原有的內(nèi)容基礎(chǔ)，在被改編成影視劇之前，很多已經(jīng)對(duì)原著或游戲有過一些了解。所以，在將文學(xué)作品改編成為影視作品的過程中，既要滿足觀眾對(duì)原著改編成果的想象，還要盡可能的滿足原著粉絲對(duì)原著的高度要求，這就顯得編劇在改編劇本時(shí)所需做得二度創(chuàng)作十分重要。^[5]

2.3 過分看重點(diǎn)擊量，在內(nèi)容和制作上缺乏行業(yè)自律

由于當(dāng)下觀眾觀劇的目的不盡相同，為了不同觀眾的需求，網(wǎng)絡(luò)劇在制作過程中難免以觀眾的點(diǎn)擊量為重點(diǎn)，因此不可避免的產(chǎn)生降低了內(nèi)容把關(guān)和制作水準(zhǔn)的問題。因?yàn)橥度胭Y金相較于電視劇要少，其質(zhì)量還有待提升。^[6]

 2016年初，《太子妃升職記》被暫時(shí)停播，同時(shí)還有《心理罪》《暗黑者》《盜墓筆記》等網(wǎng)劇也因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等，遭到永久停播或勒令刪改后再審，《余罪》也被勒令停播下線，這表明網(wǎng)劇發(fā)展良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)引起有關(guān)部門的重視，對(duì)其整治規(guī)范已在所難免。^[7]2016年2月27日，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛在“全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)”中指出:“網(wǎng)劇將實(shí)行線上線下統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)、重大項(xiàng)目提前介人?！倍@一政策正是針對(duì)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)IP劇過分看重播放量和收視率，而忽視行業(yè)道德規(guī)范的情況提出的。

3.未來網(wǎng)絡(luò)IP劇應(yīng)何去何從

3.1 以優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)質(zhì)IP

成立于2011年的的東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司，是一家具有專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性影視機(jī)構(gòu)，近年來，該公司制作出品了《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《溫州兩家人》《歡樂頌》等多部?jī)?yōu)質(zhì)大劇。這些作品雖然不是正規(guī)意義上的網(wǎng)絡(luò)IP劇，但卻都是從超級(jí)IP改編而來的影視作品。東陽(yáng)正午陽(yáng)光在投資拍攝或出品一部新作品時(shí)，都堅(jiān)持內(nèi)容為王，做好劇本改編工作，尊重原著。

以《瑯琊榜》為例，該劇組和制作團(tuán)隊(duì)僅在2015年國(guó)劇盛典上就獲得“年度十大影響力電視劇”“最佳男演員”“觀眾最喜愛導(dǎo)演”“年度行業(yè)貢獻(xiàn)人物”等十項(xiàng)大獎(jiǎng)；在中國(guó)第三十屆電視劇飛天獎(jiǎng)中共斬獲兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)、兩項(xiàng)提名的好成績(jī)?！冬樼鸢瘛繁环Q為近年來的“良心劇”，無論是在故事劇情上最大程度地還原原著作品，滿足觀眾對(duì)影視作品的想象，還是在劇中人物的服飾、妝容、儀態(tài)舉止也都符合當(dāng)時(shí)朝代的特征，甚至在拍攝過程中的構(gòu)圖取景也都被交口稱贊，以上諸多方面構(gòu)成了《瑯琊榜》的成功。在優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)之上，輔之以合適的營(yíng)銷策略，獲得成功是必然之事。^[8]從《北平無戰(zhàn)事》到《瑯琊榜》，東陽(yáng)正午公司出品的一系列IP大劇的播放量和收視率多呈現(xiàn)出低開高走的狀態(tài)，但這并不影響以“侯鴻亮、孔笙、李雪”為金三角的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成為了“國(guó)劇良心”。

3.2 拓展網(wǎng)絡(luò)IP劇的衍生產(chǎn)品開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)IP劇與傳統(tǒng)電影和電視劇不同的地方就在于其播出和制作平臺(tái)都依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的雙向性、適時(shí)性和表現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)，為IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)IP劇正是搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，進(jìn)一步推動(dòng)圖書出版和在線出版的發(fā)展。IP劇從內(nèi)容獲取、創(chuàng)作、發(fā)行、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)都借助不同的媒介渠道，構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。^[9]

《花千骨》在原著被翻拍成劇之前，已經(jīng)被先改編成漫畫版，而且在電視劇播出的過程中，手游產(chǎn)品也登錄游戲市場(chǎng)。在電視劇播出獲得成功之后，電影和網(wǎng)劇隨之出現(xiàn)，其作品的成功成為了IP劇實(shí)現(xiàn)周邊變現(xiàn)的典范。^[10]在《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈中，除漫畫、電視劇、手游、電影、網(wǎng)劇等產(chǎn)品，還以劇中“糖寶”為型的毛絨公仔、T恤等“副產(chǎn)品”也相繼問世，大大延長(zhǎng)了其產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度。

《瑯琊榜》在其播出期間，同名網(wǎng)游和手游同步上線，并邀請(qǐng)“梅長(zhǎng)蘇”胡歌作為游戲的代言人，積極拓展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。并且，《瑯琊榜》原著是海晏在網(wǎng)絡(luò)上連載的小說，在電視劇熱播之后，實(shí)體小說銷量翻了33倍之多，實(shí)現(xiàn)了以線上帶動(dòng)線下的良性發(fā)展。

3.3 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏

網(wǎng)絡(luò)IP劇雖然與電視平臺(tái)上播出的傳統(tǒng)電視劇不同，但其作為文化的一種形態(tài)存在著，就會(huì)向社會(huì)傳遞一些特定的信息。因此，制作精良的作品不僅能夠獲得更高的收視率或票房，更能通過電影電視劇的藝術(shù)形式引導(dǎo)人們的審美向好的方向發(fā)展。

例如，在《甄嬛傳》和《瑯琊榜》中能夠結(jié)合當(dāng)時(shí)的朝代特征，反應(yīng)那個(gè)時(shí)代的禮儀頗受觀眾好評(píng)，這說明在影視劇在完成藝術(shù)創(chuàng)作的過程中盡可能的貼近史實(shí)，能夠?yàn)樽髌穾砀玫挠绊懥?。反觀同樣由郭敬明同名小說改編而來的《小時(shí)代》系列電影，單純追求形式上的華麗的視覺效果，道具華麗而昂貴，雖然也在一定程度上襯托人物性格，也具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，但四部電影下來都不知道作為原著作者的郭敬明，想在電影里表達(dá)什么，甚至網(wǎng)上也曾經(jīng)有過一種說法叫“郭敬明把《小時(shí)代》拍出了一種加長(zhǎng)版MV的感覺”。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)IP劇的從產(chǎn)生到快速發(fā)展只經(jīng)歷的短短幾年，在這幾年之內(nèi)之所以能夠得到如此迅猛的發(fā)展，雖然有其可取之處，但同時(shí)也存在著題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、過分追求“眼球經(jīng)濟(jì)”和“粉絲效應(yīng)”，忽視演員演技、過于重視播放量而忽視作品質(zhì)量等問題。然而，網(wǎng)絡(luò)IP劇作為新興的一類文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該看到除了IP本身的價(jià)值以外的更多因素，重視對(duì)其他衍生產(chǎn)品的開發(fā)，拓展經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)IP經(jīng)濟(jì)的合理快速發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.00559.cn/w/qk/22732.html