傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯創(chuàng)新研究——以衡水日報社公眾號為例

隨著移動科技的發(fā)展，微信受到越來越多用戶的關(guān)注，微信公眾號已成為重要的通訊平臺，眾多傳統(tǒng)媒體正積極創(chuàng)設(shè)微信公眾號進行更好地推介。當前傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，提升微信公眾號編輯創(chuàng)新技巧有利于提升其競爭地位。本文以衡水日報社公眾號為例，探析了微信公眾號編輯的特點及其編輯策略，從而更好地促進其發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有效參考。

一、微信公眾號編輯研究背景

《衡水日報》是中共衡水市委機關(guān)報，是衡水市最具有權(quán)威性的報刊。當下傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，市民的生活水平和質(zhì)量發(fā)生了較大的變化，對于新聞的價值追求也在不斷變化，《衡水日報》正在不斷適應(yīng)市民新聞價值的追求，不斷進行創(chuàng)新?！昂馑請笊纭惫娞柺恰逗馑請蟆愤M行改革創(chuàng)新的重要舉措，其內(nèi)容分豐富多彩，能夠聽音樂、查快遞和問天氣等?！昂馑請笊纭惫娞柺仟毩⒂凇逗馑請蟆分獾男旅襟w，是《衡水日報》品牌的延伸，其并不是簡單的《衡水日報》內(nèi)容摘抄，而是充分依托于《衡水日報》，結(jié)合本地的特色和市民的閱讀需求，進行有針對性的報道，讓市民能夠快速了解本地新聞和最新資訊。

二、微信公眾號編輯特點

（一）文章少而精

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富，整個版面上包含了各種信息和資訊，但是用戶是選擇自己感興趣的內(nèi)容進行閱讀，有些內(nèi)容并沒有受到用戶的關(guān)注，在一定程度上導致了資源的浪費。微信公眾號是傳統(tǒng)媒體進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑，其文章內(nèi)容設(shè)置注重少而精?！昂馑請笊纭惫娞柮刻彀l(fā)文六篇，其中包含了市民重點關(guān)注的問題，比如事業(yè)單位的招聘公告、春運火車票的訂購、政府的決策和停水停電通知等。市民可以根據(jù)這些具體的信息進行有針對性地閱讀，從而了解當前本地的新聞新聞時事和政策以及日常生活中應(yīng)該注意的問題，符合市民的閱讀需要。

（二）選題新而亮

當前社會上充斥著各種各樣的信息，要想在眾多媒體中脫穎而出提高閱讀量必須要進行新穎的選題，新穎的選題有利于提高閱讀量和點擊量，從而擴大知名度?！昂馑請笊纭惫娞柂毩⒂凇逗馑請蟆罚⑦M行適當?shù)妮o助補充，在選題的時候選擇新穎的話題至關(guān)重要。選題善于抓住社會熱點問題。選題上抓住社會熱點問題有利于傳統(tǒng)媒體在敏感問題上進行發(fā)聲，承擔社會責任，構(gòu)建媒體的社會公信力。比如《曝光，因扶貧問題，衡水這些人被查處！》《衡中幼兒園——爭做讓家長放心的幼兒園》等，正是從另一個側(cè)面對腐敗和虐童等事件頻發(fā)的揭露。并且，選題能夠突出本地特色?！昂馑請笊纭惫娞柕氖鼙娙后w大部分是衡水市民，選題上突出本地特色有利于提高市民的興趣，從而進行點擊閱讀。比如《一張衡水人“活著的”費用清單》《今起，衡水人游紹興37處景區(qū)免費啦》《在衡水這些地方停車，隱患就在身旁！》等題目的設(shè)置，在選題上突出了本地特色。

（三）語言簡而實

微信公眾號并不像傳統(tǒng)媒體那樣受到眾多限制，因此在語言表達上更加貼近群眾，能夠使嚴肅的話題以更加輕松新穎的形式呈現(xiàn)出來，從而獲得公眾的好感和興趣。比如在“衡水日報社”公眾號中，《悲催！衡水今天，大風+降溫+重度霾！》《點贊！阜城縣榮獲“中華詩詞之鄉(xiāng)”稱號》《衡水人，快來看看咱家鄉(xiāng)的金字招牌》等標題的設(shè)置從現(xiàn)實生活出發(fā)，采用更加口語化、生活化的語言，并且加入情緒化的語言，從而起到更好的推介作用。并且，其新聞內(nèi)容相對傳統(tǒng)媒體更加簡單，使得受眾提高閱讀的興趣。

三、微信公眾號編輯策略

新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛利用新媒體技術(shù)進行改革創(chuàng)新。微信公眾號作為重要的傳播媒介，眾多傳統(tǒng)媒體開通了微信公眾號，打造具有本報特色的微信公眾平臺，從而更好地推介自身價值。加快提升微信公眾號編輯策略，加大改革升級力度勢在必行。

（一）轉(zhuǎn)變編輯意識

科技的發(fā)展促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛搭上新媒體改革的列車，開設(shè)微信公眾號進行更好地推介。但是很多的微信公眾號平臺并沒有轉(zhuǎn)變編輯意識，還是沿用傳統(tǒng)的單向傳播思維，因此轉(zhuǎn)變編輯意識尤為重要。首先，增強用戶思維。微信公眾號在編輯過程中，應(yīng)該以用戶為中心，站在用戶的角度進行文案的設(shè)計和編輯。比如“衡水日報社”中《衡水發(fā)布停電通知》正是站在市民的角度，發(fā)布市民關(guān)注的信息，給市民生活帶來了便利。其次，堅持標題與原文意思一致的原則，有的微信公眾號為了博得群眾的眼球，在標題設(shè)置上過于重視創(chuàng)新和出彩，但是實際內(nèi)容與標題意思相差甚遠，嚴重影響了媒體的公信力。最后，樹立正確的政治立場。新聞媒體作為公眾了解社會實情的重要媒介，其內(nèi)容報道應(yīng)該堅持正確的政治立場，以事實為依據(jù)，準確及時進行報道。

（二）提升選題技巧

進行適當?shù)奈⑿殴娞栠x題在微信公眾號編輯中尤為重要，好的選題能夠吸引讀者的注意力，并且在微信公眾號選題中選擇熱點和敏感的話題進行報道和評論研究能夠增強傳統(tǒng)媒體的社會責任感和社會公信力。甚至微信公眾號選題技巧的提升能夠展現(xiàn)自身媒體的特色優(yōu)勢，增加競爭優(yōu)勢。

微信公眾號能夠深度解讀當前社會上的熱點話題，具有一定的優(yōu)勢。比如“衡水日報社”公眾號中《衡中幼兒園——爭做讓家長放心的幼兒園》和“社會學視野”中《 人心與人倫：也談“江歌事件”》等選題，都是對當下熱點話題北京幼兒園時間和日本留學生江歌被害事件進行一定程度上的延伸，提醒社會大眾關(guān)注幼兒的生存環(huán)境健康和道德法律等問題。

微信公眾號在選題上應(yīng)該緊跟其推送的主題，從而適應(yīng)用戶的閱讀需求，進行更好地推介。比如地域性公眾號的選題應(yīng)該緊緊圍繞著地方的特點和特色進行，“衡水日報社”公眾號中《衡水火了，榮獲“魅力城市”稱號！》《冬日的衡水湖，美！》等選題。因為地域性媒體本地人居多，對于本地的信息關(guān)注度大，微信公眾號對本地信息進行推送可以取得較好的宣傳效果再如學術(shù)公眾號在選題中應(yīng)該緊緊圍繞學術(shù)問題進行，“考博圈”公眾號中《讀博是修煉，也是情懷》《你確定你真的了解完形填空嗎？》等選題。

（三）設(shè)置合理內(nèi)容

微信公眾號的內(nèi)容是微信公眾號推介的精髓，內(nèi)容的好壞決定著微信推送內(nèi)容能否被轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，從而增加閱讀量。因此，設(shè)置合理的微信推送內(nèi)容是微信公眾號取得成功的關(guān)鍵因素。首先，微信公眾號的內(nèi)容不宜過短，以800到1000字為宜。甚至較長的推送內(nèi)容會受到更多的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，并且有大數(shù)據(jù)對這一現(xiàn)象進行了分析，以一億篇社交媒體上的文章為基礎(chǔ)，其中前百分之十分享最多的是長文章。其次，微信公眾號內(nèi)容編輯應(yīng)該結(jié)合圖片和文字，甚至插入音頻文件。插入圖片可以緩解視覺上的疲勞，插入音頻文件可以放松人的心情，調(diào)節(jié)閱讀氣氛。比如“慢時光”公眾號中每篇推送的文章都查有圖片，結(jié)合圖片進行更好設(shè)置，其閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都十分高。最后，適時推送舊文章。相關(guān)大數(shù)據(jù)表明，社交媒體上的文章在發(fā)表之后的三天，其轉(zhuǎn)發(fā)和分享的頻率將會降低。甚至在一個星期之后其轉(zhuǎn)發(fā)和分享的頻率更低。因此，微信公眾號在內(nèi)容設(shè)置上應(yīng)該結(jié)合當前的熱點話題和問題進行適當加工，適時地推送有意義的舊文章。

（四）提高用戶粘性

好的微信公眾號其用戶一定是具有粘性的，其一定遵循用戶至上的理念，提高用戶粘性在編輯微信公眾號中至關(guān)重要。在微信公眾號編輯過程中，其編輯的內(nèi)容應(yīng)該是符合用戶的需求的，并且嚴格遵循微信公眾號的定位，符合用戶的閱讀想象。

提高用戶粘性最重要一點是重視用戶反饋。反饋能夠檢驗傳播的效果，具有十分重要的參考價值。在微信公眾號中，圖文下方的用戶留言反映著用戶反饋的結(jié)果，微信公眾號根據(jù)其具體的留言內(nèi)容能夠了解到當前的輿論動態(tài)和了解在當前內(nèi)容發(fā)布過程中存在哪些問題，從而更好地進行提升。并且，重視用戶的反饋可以加強與用戶的交流，提升維信公眾號的編輯質(zhì)量。

四.總結(jié)

隨著新媒體技術(shù)的不斷推進，傳統(tǒng)媒體紛紛踏入新媒體改革的列車。微信公眾號作為傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型升級的重要媒介，具有十分重要的作用。傳統(tǒng)媒體在微信公眾號的編輯過程中應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，創(chuàng)造出優(yōu)秀的推介文章。積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯理念，提升選題技巧并設(shè)置合理的文章內(nèi)容，從而提升微信公眾號的用戶粘性，但是這對傳統(tǒng)的媒體也是一項十分重大的挑戰(zhàn)。

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