VR技術視野下的傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展探究

VR技術指增強現(xiàn)實的技術，是英文“Virtual Reality”的簡稱。2016年被業(yè)界稱為VR應用元年，國內外不少企業(yè)紛紛在VR領域進行金融投資和產業(yè)布局，VR產業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。VR技術在游戲和視頻領域發(fā)展迅速，但與傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展才處于剛剛起步的階段，國內不少出版社、出版集團也開始嘗試VR出版，并取得了一定的成果。比如，北京少兒出版社推出的兒童科普類VR圖書《大開眼界：恐龍世界大冒險》，用VR技術再現(xiàn)了遠古的恐龍世界，激發(fā)了兒童的閱讀興趣；鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的鳳凰創(chuàng)壹公司也已經在專業(yè)教育領域開發(fā)建立了VR技術平臺。

技術創(chuàng)新能夠引領行業(yè)的變革和發(fā)展，目前來看，VR產業(yè)并沒有完全站穩(wěn)腳跟，市場前景廣闊，未來的發(fā)展勢頭迅猛。在面對新的機遇和挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)出版業(yè)更應該主動出擊，利用VR技術助力自身的轉型升級。在融合發(fā)展的過程中，我們也應該看到問題所在并給予相應的對策。

一、VR+出版的優(yōu)勢

（一）激發(fā)閱讀興趣，提升閱讀體驗

    傳統(tǒng)的閱讀方式是依托平面的文本內容，讀者只能按照前后順序閱讀，不能跳轉或者中斷，體驗感停留在最初級的階段上。而VR技術的多媒體特征能夠通過手機等智能設備使圖書由單一的圖文載體變成多媒體載體，讀者在閱讀的同時，能夠接受不同媒體信息，調動不同的感官，滿足視覺、聽覺、觸覺等需求。此外，在保證圖書質量的前提下，這種融合多媒體的圖書形式能夠吸引到讀者，在發(fā)現(xiàn)和了解最終圖書產品時能夠很快地激發(fā)自身的閱讀興趣，并在使用的過程中得到良好的閱讀體驗。

（二）打造沉浸感，重構知識獲取方式

VR技術能夠打造虛擬場景，讓人置身于奇妙的世界中，獲得不一樣的體驗。因此，基于圖書內容，VR技術能夠將承載的知識信息進行場景還原，讀者通過輔助設備進行直觀感受，從二維到三維空間，在沉浸式的場景能更加方便和快捷地獲取知識。在虛擬的環(huán)境里，讀者可以按照自己的意志轉換場景進行跳躍式體驗，不受文本的約束，從而加強持續(xù)使用的意愿。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)運用VR技術面臨的問題

盡管VR技術給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的新的轉型契機，許多出版社也在嘗試和創(chuàng)新，但在初期階段面臨著許多問題，需要引起我們的重視。

（一）商業(yè)模式不成熟，成本過高

目前，VR技術主要應用在教育和專業(yè)出版領域，大眾領域則是在童書這一板塊，在市面上已有的產品中，其盈利更多的是依靠原有的內容，VR技術所帶來的價值則沒有完全體現(xiàn)，而是作為“附屬品”的形象存在，商業(yè)模式不成熟，這需要出版業(yè)在資源、產業(yè)鏈、渠道的整合上下功夫。其次，優(yōu)秀的VR出版產品在制作上需要投入大量的人力、物力、財力，比如為了讓硬件加載流暢、畫面呈現(xiàn)精美，分辨率、容量等的要求要更高，輔助設備，比如VR眼鏡、頭盔、操作手柄等，需要配齊，這無疑增加了成本，因此產品定價則會相應提高。像兒童科普類VR圖書產品的價格會比普通圖書高出許多，附帶的輔助產品也會額外算錢，對于一般讀者來說則難以接受。如何在保證內容質量的情況下，降低VR出版出版產品的成本則顯得尤為重要，提高了購買門檻會影響圖書的整體銷售。

（二）缺乏專業(yè)技術人員

出版社的優(yōu)勢在于擁有豐富的內容資源、成熟的運營的經驗以及多樣的渠道，但在科學技術方面顯得薄弱，對于VR技術的利用則更是“門外漢”。目前，大多數(shù)出版社都會選擇與技術公司進行合作，一起商討VR出版產品的策劃和制作方案，但有的時候技術人員的制作展示和社內編輯人員的想法存在脫節(jié)的情況，產品呈現(xiàn)無法達到預期的效果，雙發(fā)在磨合的過程中顯得異常艱難。畢竟出版社的強項不在于此，專業(yè)技術人員的缺乏則是一大瓶頸，如果想要在互聯(lián)網時代成功地進行轉型，培養(yǎng)既懂編輯出版知識又擅長技術生產的人才是需要面對的重任。

（三）質量參差不齊，內容創(chuàng)新不足

現(xiàn)階段，VR技術在出版業(yè)應用的水平較低，制作出來的3D模型不夠精細，根據(jù)文本內容還原的場景會出現(xiàn)不完整或者不夠匹配的問題，聲音與畫面也會有不同步的現(xiàn)象，有的VR圖書產品則是停留在低層次的展示階段。此外，VR設備自身的硬件會存在瑕疵，比如用戶在佩戴VR眼鏡時產生眩暈感，切換畫面帶來身體不適。質量問題會影響讀者的閱讀體驗，而粗制濫造的VR出版產品則極大地降低閱讀興趣。內容創(chuàng)新不足的問題體現(xiàn)在題材局限以及同質化內容較多上，比如古籍類、文學類圖書不適合與VR技術相結合，帶有科普性質的圖書則更適合，而題材的局限在一定程度上會造成內容同質化。一些出版社看到市面上某類VR出版產品賣得不錯，為了減少風險會跟風制作和出版，缺乏創(chuàng)新意識。

三、發(fā)展對策

（一）構建多元盈利模式，獲取收益

VR技術改變了傳統(tǒng)的出版形式，為出版業(yè)指明了新的發(fā)展方向，同時也為其提供了新的盈利模式的可能，這需要出版單位不斷地探索和實踐，構建多元的盈利模式才能解決VR出版產品的成本過高的問題，使其最初的產出能獲取更大的利潤，降低生產風險。比如積累VR開發(fā)后的素材,建立一個素材庫，在其中尋找好的內容進行二次版權開發(fā)，對外交易增加收益；或者拓展產業(yè)鏈，開發(fā)周邊產品，豐富VR產品種類，實現(xiàn)盈利。此外，出版單位還可以通過免費閱讀和部分付費相結合的方式獲取利潤。

（二）轉變思想觀念，加強人才培養(yǎng)

在融合發(fā)展的道路上，編輯需要轉變思想觀念，要具備互聯(lián)網思維，主動適應時代的變化需求。在專業(yè)知識領域上，編輯需要繼續(xù)深耕和積攢經驗，策劃出優(yōu)秀的選題，在技術層面也要主動學習相關知識，并參與VR出版產品的場景搭建、元素設計等工作。出版社需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，可以讓編輯人員到合作的公司了解VR技術，并安排培訓。

（三）關注VR技術的發(fā)展，完善產品質量

VR技術的發(fā)展空間很大，現(xiàn)階段的低水平只是暫時性的問題，隨著互聯(lián)網技術、計算能力的迅猛提升，未來的VR技術將會更加先進，研發(fā)的硬件和軟件會帶來更好的體驗。出版社應該隨時關注VR技術的最新發(fā)展情況，做好規(guī)劃和布局，盡早地將VR新技術運用到出版中，并不斷完善產品質量，精細畫面、完善場景、提升流暢度以及減少VR輔助設備帶來的不適感，從而提高用戶的“接觸式閱讀”體驗，更好地滿足多樣化需求。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新意識，打造優(yōu)質內容

由于VR技術與出版業(yè)的融合發(fā)展才剛剛起步，許多題材和資源還沒有得到很好的挖掘和運用，市面上具有創(chuàng)新性的精品不足。因此在今后的的道路上，出版社應該培養(yǎng)創(chuàng)新意識，可以在豐富和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源中尋找選題。內容為王一直是出版行業(yè)的鐵律，也是出版業(yè)賴以生存的基礎，無論時代怎么變化，技術如何先進，渠道如何多樣，優(yōu)質的內容才是站穩(wěn)腳跟的關鍵所在。因此，出版社在推出VR出版產品前，除了要具備創(chuàng)新意識外，也要保證內容的精良，關注和探求內容的價值，這樣才能長久地立足于出版行業(yè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、總結

在互聯(lián)網時代，閱讀方式的改變、圖書庫存壓力的驟增以及數(shù)字閱讀的沖擊給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。面對著困境，傳統(tǒng)出版業(yè)應該抓住技術創(chuàng)新的機遇，實現(xiàn)轉型升級，獲得持續(xù)發(fā)展。在VR產業(yè)規(guī)模迅速擴大的環(huán)境下，出版業(yè)主動進入VR領域則是明智之舉，但在運用的過程中不能盲目跟風，要找準自己的定位，看清問題所在，并及時采取策略。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html