淺析文化類節(jié)目如何適應(yīng)時代需求

新時代背景下傳統(tǒng)電視機(jī)節(jié)目受到打擊的同時也獲得了發(fā)展，傳媒技術(shù)和能力不斷的提高，讓傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目也開始了不斷的籌備和策劃。以《朗讀者》為代表，一系列貼著文化標(biāo)簽的文化類節(jié)目得到了發(fā)展，引起國家群眾的關(guān)注。但是文化類節(jié)目在總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的同時也要發(fā)現(xiàn)發(fā)展過程中存在的問題，并且進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，才能促進(jìn)文化類節(jié)目得到真正的發(fā)展。

一、新時代背景下電視傳播職能的變化

（一）文化類節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

國家電視產(chǎn)業(yè)在1990年開始飛速發(fā)展，成為大眾化的傳媒方式，相比紙質(zhì)傳媒更具有時效性且畫面生動，成為人民觀看新聞資訊、電視節(jié)目的主要工具。而新媒體的推出，電視節(jié)目受到了不小的沖擊，電視傳媒開始重新定位，逐漸和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不斷的嘗試創(chuàng)新發(fā)展多元化模式?，F(xiàn)階段電視節(jié)目想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要加強(qiáng)對節(jié)目本身的思考，讓內(nèi)容思想和全新的傳播形式相結(jié)合。

（二）文化類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中的問題

電視文化在新媒體時代下發(fā)展日益艱難，然而文化類節(jié)目出現(xiàn)了很多問題，高雅文化節(jié)目得不到推廣，發(fā)展困難，而山寨文化節(jié)目越來越多，甚至出現(xiàn)了泛濫的情況，一些貼著文化標(biāo)簽的偽文化類節(jié)目到處發(fā)展傳播?，F(xiàn)階段的文化類節(jié)目中，存在很多問題沒有得到解決，比如，文化類節(jié)目收視率較低，知名品牌較少，節(jié)目的原創(chuàng)水平較低，整體制作水平較差等。其次在節(jié)目傳播和節(jié)目敘事上也要進(jìn)行改變。

二、新時代背景下文化類節(jié)目的發(fā)展方向

（一）節(jié)目選題上的改變發(fā)展

2017年初國家的文化類電視節(jié)目得到了一定的發(fā)展，群眾對文化類電視節(jié)目的關(guān)注程度逐漸提高，達(dá)到了一定的高度，但是文化類電視節(jié)目和其他熱播綜藝節(jié)目還存在一定的差距，需要進(jìn)行不斷地改善。實(shí)際上文化類節(jié)目的涵蓋領(lǐng)域極廣，包括了歷史、文字、詩詞、語言、鑒寶等，如果加以創(chuàng)新可以得到更高的發(fā)展。文化類節(jié)目本身具有的傳承文化，具有良好的市場前景，如果新媒體文化進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，就能夠得到良好的發(fā)展，形成文化類節(jié)目本身的受眾群體。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)+時代下，文化類電視節(jié)目首先應(yīng)該在節(jié)目選題上進(jìn)行創(chuàng)新，從而擴(kuò)大傳播范圍，要結(jié)合國家新時期的熱點(diǎn)話題，利用中國本身深厚的文化激烈，吸引群眾，并且能夠傳播時代的正能量。比如歷史類文化節(jié)目《絲綢之路萬里行》就是利用國家現(xiàn)階段的“一帶一路”戰(zhàn)略，深入挖掘背后的歷史文化背景，梳理文化知識，采用明星游歷的方式，傳播絲路文化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，觀眾對電視節(jié)目的互動性提出了更高的要求，提高觀眾在電視節(jié)目中的地位，強(qiáng)化和觀眾之間的互動性，在節(jié)目形式上也要進(jìn)行全面的改變，不能拘泥于傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式，要充分考慮觀眾的需求。

（二）節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新突破

節(jié)目形式上的創(chuàng)新是最直接也是最重要的方式，現(xiàn)階段國家的歷史和詩詞類節(jié)目大部分停留在單一的答題競賽或者脫口秀的形式上，類型較為單一，創(chuàng)新介紹，娛樂性較差，無法在瞬時間吸引到觀眾，失去了大量的流量。因此文化類節(jié)目應(yīng)該不斷開發(fā)出有別于傳統(tǒng)形式的節(jié)目樣式，樣式的創(chuàng)新能夠帶給觀眾眼前一新的感覺，進(jìn)而吸引到大部分的瞬時收視。比如，今年年初的《中國詩詞大會》，雖然保持了一貫的競賽方式，但是并沒有一味的沿用原有的套路和方式，是基于原有的賽事規(guī)則進(jìn)行了一定的改變和創(chuàng)新，采用一對多的規(guī)則，對競賽難度進(jìn)行升級，并且將原有的競賽改為多維度的方式，增加了節(jié)目效果，在節(jié)目形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，突出了沖突感，彌補(bǔ)了文化節(jié)目的單一性，能夠滿足現(xiàn)代觀眾的收看習(xí)慣。

以國外的一檔歷史類節(jié)目為例，該節(jié)目以電競的方式表現(xiàn)歷史文化和故事，最大程度的吸引了觀眾的視線。可以采用體驗(yàn)式傳播的方法改變文化類節(jié)目的形態(tài)，所謂體驗(yàn)式傳播是一種在節(jié)目制作過程中為參與者設(shè)計(jì)出不同的體驗(yàn)內(nèi)容，打造與之對應(yīng)的體驗(yàn)氛圍，從而讓參與者體驗(yàn)到某一特定情景，讓觀眾也從中得到一定的體驗(yàn)感受。比如，2015年的歷史體驗(yàn)真人秀節(jié)目《咱們穿越吧》就是歷史類文化節(jié)目的創(chuàng)新形式，在形式上引進(jìn)了韓國的《時間探險(xiǎn)隊(duì)》形式，采取穿越的角度，以真人秀的方式打開了源遠(yuǎn)流長的中國歷史，以不同的方式將中國歷史呈現(xiàn)給觀眾，在節(jié)目制作中，聘請近五十位歷史專家，在第二季中，更多結(jié)合了故事性和歷史性，準(zhǔn)確還原了歷史。

（三）傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表現(xiàn)

不僅節(jié)目形式要進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目中的文化表達(dá)方式也要進(jìn)行創(chuàng)新，中國文化發(fā)展過程中一直堅(jiān)持著“取其精華，去其糟粕”的思想，辯證的看待中國傳統(tǒng)文化，而在文化類電視節(jié)目中也應(yīng)該如此，不能夠固守著傳統(tǒng)文化元素不進(jìn)行現(xiàn)代化的包裝，也不能為了現(xiàn)代化的改變而包裝，要做到適度原則，堅(jiān)持創(chuàng)新和繼承并存，繼承原有的傳統(tǒng)文化，作為本源，創(chuàng)新發(fā)展原有的文化，作為發(fā)展。為文化類電視節(jié)目創(chuàng)造出多種不同的傳統(tǒng)文化方式。中國文化源遠(yuǎn)流長博大精深，很多文化都能夠代表傳統(tǒng)文化元素，其中古文、書法、中醫(yī)、每個地區(qū)、每個少數(shù)民族，這都是幾千年來，先輩們留下來的瑰寶，這些都可以成為文化類電視節(jié)目的創(chuàng)意靈感。比如，《中國詩詞大會》中某一環(huán)節(jié)就受到觀眾的歡迎。就是在飛花令的比拼上，飛花令作為古代酒令之一，行酒令也是中國古代文化中的獨(dú)具特色的一種，節(jié)目在保留原有文化特色的同時，也進(jìn)行了變動，讓比賽的方式更加通俗易懂，符合新時期人們的需求。

（四）豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容表現(xiàn)

娛樂化手段在日本電視節(jié)目上較為常用，日本電視人擅長利用現(xiàn)代化的搞笑、新潮的藝術(shù)手段，迎合年輕觀眾的口味，進(jìn)而達(dá)到文化傳播的目的。中國的文化類電視節(jié)目也應(yīng)該對這種獨(dú)特的表現(xiàn)手法引起重視，在中國的傳統(tǒng)文化中大部分的文化內(nèi)容，較為深奧、難以理解，如果利用喜劇化的手段而降低文化欣賞的難度，能夠推動文化類電視節(jié)目得到全面的發(fā)展。但是在采用喜劇化手段的過程中，也要避免出現(xiàn)為了追求喜劇效果而產(chǎn)生過度娛樂化的問題，要把握好二者之間的平衡度。喜劇能夠調(diào)動觀眾的快樂，而情感則能夠從另外一面打動觀眾，在文化節(jié)目中融入情感元素，更容易吸引觀眾。比如，2016年的《見字如面》從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始最后發(fā)展到電視節(jié)目，就是一檔成功運(yùn)用情感拉動文化傳播的節(jié)目?！兑娮秩缑妗凡捎昧俗詈唵蔚淖x信的方式，卻受到了最意想不到的轟動結(jié)果，雖然方式簡單，但是內(nèi)容卻別具一格，在信件的選擇上，選取了多種不同的信件，從古代的家書到現(xiàn)代的私人書信，涵蓋了名人軼事，歷史事件，以及普通人的日常生活。相同的是每一封信的背后都蘊(yùn)藏了打動人心的故事，通過藝術(shù)家具有感染力的表演方式，打動著觀眾。

三、總結(jié)

綜上所述，文化類節(jié)目在新媒體時代不斷發(fā)展下，出現(xiàn)了諸多問題，對國家電視傳媒的發(fā)展造成了阻礙，而面對新媒體的沖擊和不斷變化的時代需求，文化類節(jié)目應(yīng)該積極開發(fā)精品節(jié)目，推動文化和娛樂相結(jié)合，致力于挖掘中國文化中的精髓，打造特色文化類節(jié)目，才能夠讓文化類節(jié)目和時代需求相適應(yīng)。不僅如此，通過對文化類節(jié)目發(fā)展方式和發(fā)展方向的深入研究，能夠推動國家電視節(jié)目得到發(fā)展。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html