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多媒體時(shí)代如何凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)

作者:韓囯紅來(lái)源:《視聽(tīng)》日期:2018-03-05人氣:1247

社會(huì)的發(fā)展日新月異,在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)信息、移動(dòng)通訊等新的媒體形式異軍突起,不斷擴(kuò)散傳播,對(duì)傳統(tǒng)廣電新聞媒體的打擊異常巨大,在信息獲取與言論發(fā)表等方面的作用日益突出。多媒體時(shí)代,如何凸顯廣電新聞的優(yōu)勢(shì),是本文將要論述的重要問(wèn)題。

一、多媒體大背景下廣電新聞發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣電新聞?lì)I(lǐng)域的不斷應(yīng)用,為廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,出現(xiàn)了數(shù)字電視、高清電視等經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)的電視媒體,但與此同時(shí)也為該領(lǐng)域的發(fā)展迎來(lái)了新的挑戰(zhàn),令傳統(tǒng)媒體遭受到新媒體的巨大沖擊。在當(dāng)前階段,廣播電視領(lǐng)域存在以下幾方面的問(wèn)題:

首先,我國(guó)廣大民眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的興趣在一點(diǎn)點(diǎn)減少,對(duì)廣播電視的依賴程度越來(lái)越低。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)與更新?lián)Q代,大批的多媒體設(shè)備源源不斷地向廣大民眾涌來(lái),深入到廣大民眾的日常生活中,對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生革命式的影響,以往的以傳統(tǒng)廣電新聞等媒體為傳播媒介而獲取新聞信息的單一方式已經(jīng)一去不復(fù)返,在多媒體的時(shí)代,人們可以通過(guò)以各種新穎的、不同的方式方法為渠道獲取信息,更大程度上以新媒體設(shè)備,如互聯(lián)網(wǎng)下的電腦、手機(jī)等媒體獲取信息,以多媒體獲取信息的方式改變了人們的生活方式,節(jié)約了人們的生產(chǎn)生活時(shí)間,加快了人們的生活節(jié)奏,令廣大民眾對(duì)傳統(tǒng)廣電新聞媒體的依賴越來(lái)越低。

其次,廣播、電視新聞等媒體因傳播方式的落后,導(dǎo)致該方式的傳播信息的速度較手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體緩慢。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體設(shè)備可以達(dá)到人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲得傳輸或接受各種信息的要求,而傳統(tǒng)的廣電新聞等媒體因其有固定的編排程序,在傳輸信息或新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)。

基于以上兩點(diǎn),傳統(tǒng)廣電新聞因其自身的發(fā)展特點(diǎn)與落后的傳播技術(shù)導(dǎo)致在多媒體的大背景下,其行業(yè)發(fā)展受到新媒體在一定程度上的打擊。因此,廣電新聞媒體為獲得長(zhǎng)效發(fā)展,從業(yè)人員就必須要對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)保持一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,提高廣電媒體的質(zhì)量,減少新媒體對(duì)廣電新聞媒體的沖擊,凸顯廣電新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì),才能獲得傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、多媒體大背景下凸顯廣電新聞優(yōu)勢(shì)的具體措施

(一)增強(qiáng)新聞的專(zhuān)業(yè)性,實(shí)行對(duì)新聞的深度報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)各大新媒體紛紛展露頭角的時(shí)代里,媒體的受眾群體并不缺少信息,而是缺少對(duì)信息的解讀?;谑鼙娙后w在該方面的要求,傳統(tǒng)廣電新聞媒體應(yīng)增加新聞評(píng)論的比重,增加這部分的內(nèi)容以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

廣電新聞媒體并不缺少新聞評(píng)論的人力資源,在評(píng)論形式上經(jīng)歷了大量的實(shí)踐,在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中,通過(guò)不斷的積累,形成了評(píng)論形式多種多樣的局面,如:“專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”、“主持人概述”、“對(duì)特邀嘉賓的訪談”、“正反雙方辯論”、“持不同觀點(diǎn)的嘉賓間的交流”等多種評(píng)論形式,但其領(lǐng)域內(nèi)部仍然需要?jiǎng)?chuàng)新評(píng)論形式,應(yīng)緊握當(dāng)下受眾群體普遍關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)、新聞事件、重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行不同方式的探討與評(píng)論,發(fā)現(xiàn)受眾群體的關(guān)注點(diǎn),令不同的聲音與思想相交匯,產(chǎn)生不同程度的碰撞,從而找到需要進(jìn)行評(píng)論的關(guān)鍵之處。另外,評(píng)論的方式方法應(yīng)風(fēng)趣幽默,深入淺出,能通過(guò)尋常的評(píng)論為受眾群體講述深刻的道理,增強(qiáng)評(píng)論對(duì)受眾的影響力與感召力。

我國(guó)當(dāng)前發(fā)展階段的廣電媒體評(píng)論,無(wú)論是主持人還是特約嘉賓中,普遍缺乏能力杰出的優(yōu)秀評(píng)論人才,該現(xiàn)象并不利于廣電媒體評(píng)論的開(kāi)展,進(jìn)而不利于廣電媒體的發(fā)展。因此,廣電新聞媒體在今后的發(fā)展過(guò)程中,應(yīng)在社會(huì)上廣泛地招攬人才、培養(yǎng)人才、發(fā)展人才,努力做到廣開(kāi)門(mén)路,大力選拔,并不拘一格降人才。

廣電新聞媒體的專(zhuān)業(yè)評(píng)論員,應(yīng)具備從事媒體評(píng)論的基本素養(yǎng),除保持良好形象,頭腦靈活、口齒清晰、語(yǔ)言流暢等基本要求外,還應(yīng)具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)、文化水準(zhǔn)、道德意識(shí)以及人格魅力。

如何發(fā)揮評(píng)論的作用,廣電新聞媒體應(yīng)做到評(píng)論與報(bào)道相結(jié)合,二者共同促進(jìn)、相輔相成。實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目引發(fā)觀點(diǎn)與評(píng)論環(huán)節(jié)的高度體現(xiàn)二者相結(jié)合,才能贏得更加廣泛的受眾群體,增強(qiáng)廣電新聞媒體與新媒體設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力。深度報(bào)道不比消息類(lèi)新聞的及時(shí)、簡(jiǎn)要,而以其多角度、全方位的特點(diǎn)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道,徹底地展現(xiàn)事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)以及最終結(jié)果,并由淺入深地對(duì)新聞事件背后所蘊(yùn)含的信息進(jìn)行深入挖掘,向受眾群體揭示新聞事件的本質(zhì),增加受眾群體對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)程度。

(二)提高新聞的真實(shí)性與可信度,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞理念的革新

隨著我國(guó)新媒體的大量出現(xiàn),并深入到廣大人民的日常生活中,以其自身信息量大、即時(shí)傳輸?shù)葍?yōu)勢(shì),很大程度上影響了人們的生產(chǎn)生活。但新媒體也因其信息碎片化與重疊化的缺點(diǎn),對(duì)人們的生活造成一定程度的消極影響。

首先,在信息量上,傳統(tǒng)廣電新聞媒體較新媒體的劣勢(shì)十分明顯,很難與新媒體相抗衡,但廣電新聞媒體以其專(zhuān)業(yè)化的操作程序、高水平的新聞編排隊(duì)伍、技術(shù)強(qiáng)的編輯人才,完全可以在電視新聞的質(zhì)量上進(jìn)行深入挖掘,以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的態(tài)度投入對(duì)新聞的挖掘與開(kāi)發(fā)之中,不斷制作出精良的、具有廣泛傳播潛力的有價(jià)值新聞作為吸引廣大受眾群體的手段與方法?;诖?,廣電新聞媒體可對(duì)新媒體信息多元、即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)加以借鑒,實(shí)現(xiàn)制作新聞理念的變革,增加廣電新聞報(bào)道的透明度與即時(shí)性。另外,廣電新聞媒體可憑借自身發(fā)展過(guò)程中所積累的強(qiáng)大的采集編排能力與權(quán)威渠道,對(duì)吸引受眾全體關(guān)注的新聞事件進(jìn)行深入挖掘與調(diào)查研究,憑借廣電媒體自身?yè)碛械妮^高權(quán)威力度與影響力度,為受眾群體推出最真實(shí)、最可靠的新聞事件,并由淺入深地進(jìn)行剖析,幫助受眾群體認(rèn)清新聞事件的本質(zhì)。如此,傳統(tǒng)廣電新聞方能顯示出新媒體所不具備的權(quán)威力度與公信力,推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決,增強(qiáng)社會(huì)對(duì)大眾的教化,突出廣電新聞媒體的積極引導(dǎo)作用。

另外,因?yàn)閺V電新聞媒體覆蓋了傳統(tǒng)新聞的各種類(lèi)別與樣式,在新媒體背景下,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身的改革、創(chuàng)新,做到與時(shí)俱進(jìn),推動(dòng)自身的發(fā)展建設(shè),增強(qiáng)廣電媒體的生命力。例如,在各種新聞?lì)愋椭械臅r(shí)政新聞是廣電新聞的重要內(nèi)容之一,該類(lèi)型新聞在新媒體的傳播中較為欠缺,屬于相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。自從我黨的“三個(gè)貼近”的原則提出以來(lái),新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)政新聞發(fā)展面貌正不斷地改善,其傳播理念得到更新,傳播方式得到改善,使時(shí)政新聞在傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位得到有效的改善與鞏固。我國(guó)在當(dāng)前發(fā)展階段中,我國(guó)國(guó)民對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大新聞事件的關(guān)注度普遍提高,對(duì)我國(guó)國(guó)民的思想觀念產(chǎn)生重要影響。在此時(shí)代背景下,我國(guó)廣電新聞媒體應(yīng)加大對(duì)時(shí)政新聞的傳播力度,將國(guó)民所關(guān)注的迫切民生問(wèn)題與時(shí)政熱點(diǎn)問(wèn)題相結(jié)合,提升時(shí)政新聞的吸引力與影響力,將廣電新聞提升到主流新聞的主體地位,從而凸顯自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)論

總之,面臨多媒體時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)廣電新聞媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,利用自身特點(diǎn)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),發(fā)揚(yáng)自身長(zhǎng)處,彌補(bǔ)自身短處,以創(chuàng)新發(fā)展的理念,在新媒體時(shí)代下,積極謀求發(fā)展。


本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://m.00559.cn/w/qk/9501.html

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