以場景、生態(tài)與科技激活文旅消費升級新動能

　文旅消費作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略支點,正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價值提升的深度變革。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2024年國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元,同比增長17.1%,人均消費突破千元,標(biāo)志著文旅消費進(jìn)入“體驗經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的新階段。場景建構(gòu)、生態(tài)培育、科技賦能作為三大核心引擎,通過空間價值重構(gòu)、消費生態(tài)升級、服務(wù)模式迭代,共同構(gòu)建起文旅消費的全新驅(qū)動邏輯?！?/span>
　　場景是文旅消費發(fā)生的物理與數(shù)字空間載體,通過文化轉(zhuǎn)譯、場景敘事、技術(shù)賦能,將資源稟賦轉(zhuǎn)化為可感知的吸引力。杭州國家版本館依托良渚遺址的歷史基底,以宋韻園林美學(xué)為設(shè)計語言,打造集展覽、研學(xué)、休閑于一體的復(fù)合型空間,建筑本身成為“可閱讀的文化圖譜”,開館后迅速成為承載歷史記憶與文化體驗的城市地標(biāo)。西安大唐不夜城以盛唐文化為脈絡(luò),通過建筑形制復(fù)原與符號元素植入,構(gòu)建起沉浸式文化場域,游客在移步換景中完成“現(xiàn)代都市—盛唐長安”的時空穿越,形成“未入景區(qū)先入戲”的心理預(yù)設(shè)。敦煌研究院運用數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)現(xiàn)莫高窟洞窟,張家界景區(qū)開發(fā)“元宇宙導(dǎo)覽”系統(tǒng),數(shù)字場景成為物理空間的“敘事增強(qiáng)層”,拓展了文旅消費的時空邊界。場景建構(gòu)本質(zhì)上是為消費行為搭建“舞臺”,通過獨特的空間設(shè)計解決“為何來”的核心問題,為消費行為提供發(fā)生的前提條件?！?/span>
　　生態(tài)培育是場景基礎(chǔ)上的消費生態(tài)構(gòu)建,通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、供需匹配、體驗設(shè)計,將空間吸引力轉(zhuǎn)化為消費行動力。成都“夜游錦江”項目以河道與沿岸古建為載體,整合非遺展演、主題餐飲、文創(chuàng)市集等多元業(yè)態(tài),形成“白天觀景、夜晚消費”的沉浸式體驗閉環(huán),讓游客在觀賞自然景觀的同時,深度參與文化體驗與消費活動。故宮博物院針對親子客群,在歷史場景中設(shè)計文物修復(fù)、宮廷膳食等主題研學(xué)項目,游客通過互動協(xié)作完成文化任務(wù),將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可參與、可帶走的價值體驗。貴州肇興侗寨將鼓樓廣場轉(zhuǎn)化為“文化共生空間”,白天開展民俗活動,夜晚舉辦篝火晚會,游客在與當(dāng)?shù)匚幕幕又?將體驗轉(zhuǎn)化為對特色商品與服務(wù)的消費。消費生態(tài)的核心是在場景中植入“可參與、可帶走、可回憶”的價值鏈條,讓游客從“場景過客”變?yōu)椤吧鷳B(tài)參與者”,實現(xiàn)從“流量留存”到“消費轉(zhuǎn)化”的跨越?！　?/span>
　　科技作為場景建構(gòu)與生態(tài)培育的賦能工具,通過數(shù)據(jù)智能、交互技術(shù)、平臺整合,解決“怎樣好”的體驗升級問題。AI導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客提供個性化路線規(guī)劃,大數(shù)據(jù)分析助力文旅企業(yè)精準(zhǔn)匹配消費需求,虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客“近距離”感受文化遺產(chǎn)細(xì)節(jié),數(shù)字平臺整合消費券、預(yù)約、折扣等功能形成服務(wù)閉環(huán)。這些技術(shù)應(yīng)用不僅提升了消費效率,更深化了文化體驗——游客可通過數(shù)字分身漫游景區(qū),與虛擬NPC互動完成文化任務(wù),或在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下生成專屬文化紀(jì)念憑證?？萍假x能的關(guān)鍵在于,始終以文化內(nèi)涵為核心,讓技術(shù)成為連接場景與生態(tài)的“智能紐帶”,而非脫離文化的獨立存在。
　　場景、生態(tài)、科技的協(xié)同,本質(zhì)是文旅消費從“單點突破”到“系統(tǒng)進(jìn)化”的范式轉(zhuǎn)型:場景通過獨特設(shè)計形成初始吸引力,生態(tài)在場景中構(gòu)建可參與的消費生態(tài),科技貫穿其中提升效率與深度。三者共同回答文旅消費的核心命題:用場景解決“去哪里”,用生態(tài)解決“做什么”,用科技解決“如何好”。當(dāng)前,需避免場景同質(zhì)化、生態(tài)碎片化、科技脫離化,始終以文化為內(nèi)核、以需求為導(dǎo)向、以技術(shù)為手段,推動文旅消費從“空間堆砌”走向“價值共生”?！　?/span>
　　站在擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略高度,文旅消費的升級是場景、生態(tài)、科技的深度耦合——場景因生態(tài)而生動,生態(tài)因科技而高效,科技因文化而有溫度。唯有構(gòu)建“場景為基、生態(tài)為核、科技為翼”的協(xié)同體系,才能讓文旅消費真正成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“加速器”、傳播中國文化的“直通車”,為滿足人民美好生活需要、構(gòu)建新發(fā)展格局注入持久動力。

文章來源：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》 http://m.00559.cn/w/qt/35712.html