賦能與創(chuàng)新：融合傳播趨勢(shì)下時(shí)政類短視頻發(fā)展探析 ——以2023年兩會(huì)報(bào)道為例

近些年來(lái)，隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展以及移動(dòng)通訊設(shè)備的全面普及，信息可視化進(jìn)程進(jìn)一步加快，短視頻這一新型傳播形式更是在此次傳媒改革的浪潮中拔得頭籌，并迅速普及開(kāi)來(lái)。短視頻一般時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容要點(diǎn)提煉清晰簡(jiǎn)潔，且多配以生動(dòng)的畫面、背景音樂(lè)及解說(shuō)，相比以往冗長(zhǎng)、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，更符合現(xiàn)代社會(huì)短平快的信息閱讀及接收習(xí)慣，從而迅速被大眾所接受，并且快速收割大量擁躉。

在2023年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道過(guò)程中，“短視頻化”的趨勢(shì)日益顯著，短視頻報(bào)道也成為各媒體對(duì)兩會(huì)報(bào)道的主要形式之一。正如麥克盧漢所言，“訊息”的真正意義和價(jià)值不在于其傳遞了怎樣的時(shí)代信息，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具以及帶來(lái)的一系列社會(huì)變革。[1]近些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道期間勇于突破以往的報(bào)道模式與新聞敘事方式，推出了多條時(shí)政短視頻，極大程度增強(qiáng)了官方媒體的親和力，并迅速拉進(jìn)與受眾之間的距離。在當(dāng)今短視頻已經(jīng)深切影響和改變了傳播生態(tài)的背景下，各大媒體要把握傳播規(guī)律，更好地傳達(dá)兩會(huì)聲音及相關(guān)訊息，并由此搭建起百姓和政府之間交流溝通的橋梁，擴(kuò)大公民參政、議政的能力，真正起到上接“天線”，下連“地氣”的作用。

短視頻在兩會(huì)報(bào)道中的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻目前已成為公眾獲取信息的重要媒介形式之一，同時(shí)也為其提供了娛樂(lè)休閑的新模式。抖音、快手等短視頻平臺(tái)通過(guò)已經(jīng)建立起的成熟的受眾生態(tài)，依托算法，分析用戶所感興趣的內(nèi)容并進(jìn)行相應(yīng)推送，在穩(wěn)固已有用戶的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著短視頻領(lǐng)域的持續(xù)高熱度發(fā)展，也吸引了傳統(tǒng)媒體、明星藝人等在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶引流。

新陣地：各路媒體相繼轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。近年來(lái)，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)用戶的不斷增加，傳統(tǒng)主流媒體如新華社、人民日?qǐng)?bào)等也紛紛入駐并開(kāi)設(shè)各自的官方賬號(hào)。其中，“人民日?qǐng)?bào)”的官方抖音賬號(hào)早在2020年8月粉絲量就突破一億大關(guān)；同年10月，“央視新聞”抖音賬號(hào)也成功吸引了超過(guò)一億的粉絲關(guān)注。隨著中央媒體在短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成功，并且不斷深耕內(nèi)容，各地方媒體也紛紛投向短視頻領(lǐng)域，如四川廣播電視臺(tái)新媒體所開(kāi)設(shè)的“四川觀察”抖音賬號(hào)截止2022年3月15日共計(jì)發(fā)布作品超2.2萬(wàn)條，獲得點(diǎn)贊數(shù)超36.2億次，粉絲總量更是突破4700萬(wàn)。

從各家媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)可以窺見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞傳播時(shí)開(kāi)始注重大小屏一體策劃，這已經(jīng)成為融合傳播的新趨勢(shì)。而在融合傳播的大背景下，短視頻在其中起著十分重要的作用，它能夠做到精準(zhǔn)觸達(dá)傳播對(duì)象，并實(shí)現(xiàn)多元覆蓋。同時(shí)，因其傳播形態(tài)的特殊性，它又能使主流的聲音更加春風(fēng)化雨，直抵人心，在對(duì)傳統(tǒng)媒體“去中心化”與“去標(biāo)簽化”的過(guò)程中牢牢掌握住了輿論走向。

新手段：短視頻成為兩會(huì)報(bào)道重要形式?；乜?023年兩會(huì)期間的相關(guān)報(bào)道，短視頻平臺(tái)儼然已經(jīng)成為傳遞兩會(huì)聲音的主要場(chǎng)所之一，相關(guān)內(nèi)容收獲了大量的播放、點(diǎn)贊與評(píng)論?？v觀各家媒體的融合傳播之路，中央媒體一直是大踏步向前，把短視頻的發(fā)展更是擺在了非常重要的位置。如新華社、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)頭部媒體抓住機(jī)遇，積極探索短視頻領(lǐng)域。以抖音平臺(tái)為例，截止2023年3月15日，“2023全國(guó)兩戶”話題標(biāo)簽下的視頻累計(jì)播放量達(dá)到了40.8億，其中獲贊量前五的視頻中有四個(gè)來(lái)自“新華社”抖音號(hào)，一個(gè)來(lái)自“中國(guó)新聞網(wǎng)”抖音號(hào)，可見(jiàn)其巨大的影響力及輻射范圍。值得一提的是，在“習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間”標(biāo)簽話題下，由“人民日?qǐng)?bào)”、“新華網(wǎng)”“新華每日電訊”等主流媒體的短視頻賬號(hào)主持并發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容通過(guò)微觀視角展現(xiàn)了偉大的情懷，聚焦于習(xí)近平總書記“兩會(huì)時(shí)間”中無(wú)數(shù)溫暖的小故事，標(biāo)簽下視頻累計(jì)播放超15.6億次，視頻以基層人民最為關(guān)系的話題為出發(fā)點(diǎn)，解讀兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容，更好地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的下沉。

同時(shí)，技術(shù)的不斷進(jìn)步更迭也為媒體的發(fā)展提供了更多的可能性，在交互性、可及性等方面都產(chǎn)生了深刻的變化與進(jìn)步。如“江蘇新聞”官方視頻號(hào)推出“AI帶你讀報(bào)告繪出2023新圖景”，視頻通過(guò)AI制作，并以“AI作畫帶你看2023發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)”為主題，生動(dòng)直觀地傳遞兩會(huì)主要內(nèi)容。“大河網(wǎng)”則是推出了AI虛擬主播河寶，圍繞政府工作報(bào)告中的糧食安全問(wèn)題，通過(guò)河寶與青年大學(xué)生、全國(guó)人大代表、小麥育種專家茹振剛等人的隔空對(duì)話形式解答公眾的相關(guān)疑問(wèn)。

在2023年各家主流媒體進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，涉及兩會(huì)內(nèi)容的短視頻無(wú)論在播放量還是傳播力上都表明短視頻已經(jīng)成為了能夠與紙媒、廣播電視、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播形式相比肩的新型傳播媒介。在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，經(jīng)由短視頻，各家媒體更新自身的新聞生產(chǎn)意識(shí)，通過(guò)微觀短視頻鏡頭反映兩會(huì)重要主題，用短小精悍的生動(dòng)故事傳遞頂層主張，通過(guò)小細(xì)節(jié)折射大時(shí)代背景。短視頻生動(dòng)的傳播形式在無(wú)形中形成了以點(diǎn)帶面的傳播效果，讓相關(guān)時(shí)政的“硬新聞”軟化，突破傳播壁壘，真正進(jìn)入公眾“朋友圈”。

短視頻在兩會(huì)報(bào)道中的傳播優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)已經(jīng)成為大眾生活的一部分的當(dāng)下，短視頻毫無(wú)疑問(wèn)成為時(shí)政新聞傳播的領(lǐng)銜角色。短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到3分鐘之間，主要的傳播途徑為各短視頻社交應(yīng)用的客戶端。與長(zhǎng)視頻相比，短視頻自身的體量更輕，無(wú)論是在傳播力還是接受度上都優(yōu)于長(zhǎng)視頻?；谝陨隙桃曨l本身所具有的優(yōu)點(diǎn)，其也為兩會(huì)報(bào)道提供了新的傳播思路與形式，尤其是在最近幾年的報(bào)道過(guò)程中，短視頻更是一躍成為最為主要的報(bào)道形式之一。

上接“天線”：公眾政治參與最“直接”的媒介形式。政治參與即普通公民通過(guò)一定的方法去直接或間接地影響政府的決定與政府活動(dòng)相關(guān)的公共政治生活的政治行為。[2]不難否認(rèn)，媒體無(wú)論是在傳遞信息還是在引導(dǎo)受眾情緒上都發(fā)揮著主要的作用。公眾在對(duì)媒體所傳遞的時(shí)政類信息進(jìn)行圍觀、評(píng)論的過(guò)程中就已經(jīng)參與并影響著國(guó)家政治生活的開(kāi)展。短視頻作為目前風(fēng)靡的媒介形式之一，受眾經(jīng)由“刷”這一動(dòng)作，在瀏覽短視頻的過(guò)程中獲取信息，掌握國(guó)家政治動(dòng)向，并且還在無(wú)形中賦予了受眾最為直接的政治參與能力。對(duì)相關(guān)視頻點(diǎn)贊這一行為就直接表達(dá)了自身的立場(chǎng)，而通過(guò)評(píng)論則是能夠直接傳遞自己的訴求。在“新華社”官方抖音號(hào)發(fā)布的題為《秦剛：臺(tái)灣問(wèn)題處理不好，中美關(guān)系地動(dòng)山搖#2023全國(guó)兩會(huì)》視頻中，秦剛針對(duì)臺(tái)海問(wèn)題對(duì)美國(guó)發(fā)出的一系列拷問(wèn)，不卑不亢，有禮有節(jié)并且霸氣十足，該條視頻獲得超48.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量，評(píng)論“反問(wèn)的好！擲地有聲”獲超兩萬(wàn)點(diǎn)贊，“有理有據(jù)，霸氣！為秦外長(zhǎng)點(diǎn)贊！”點(diǎn)贊數(shù)也超七千。公眾極高政治參與熱情，在很大程度上表明了其對(duì)于國(guó)家主權(quán)的維護(hù)以及對(duì)國(guó)家大事件的關(guān)切。

和往傳統(tǒng)媒體對(duì)于時(shí)政類新聞的報(bào)道相比，其無(wú)論是在閱讀還是觀看層面都需要受眾具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備基礎(chǔ)，這就將大部分受眾隔絕。同時(shí)，因?yàn)閮蓵?huì)本身的重要性，媒體在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容報(bào)道時(shí)難免嚴(yán)肅沉悶，對(duì)于用戶意愿的反饋能力較弱，這就導(dǎo)致公眾過(guò)往難以直接或者便捷地進(jìn)行相關(guān)的政治參與。而兩會(huì)短視頻因?yàn)槠浔旧矶绦?、生?dòng)有趣的特性，再加上開(kāi)放的評(píng)論區(qū)，這就在最大程度上擴(kuò)張了兩戶報(bào)道的受眾群體，并且拓寬了受眾政治參與的渠道以及途徑。

下連“地氣”：構(gòu)建起傳受雙方的情感連接。進(jìn)入新千年，“80后”“90后”乃至“00后”逐漸成為社會(huì)人群主體，作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的幾代人，媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展已經(jīng)在潛移默化的過(guò)程中對(duì)其思維方式、生活習(xí)慣以及行為、聚集方式都產(chǎn)生了影響，他們?cè)诮邮芰司W(wǎng)絡(luò)的“武裝”后更易打破現(xiàn)有的一些社會(huì)或者市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則，從而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、文化體系等產(chǎn)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。[3]

時(shí)政類新聞因其本身內(nèi)容的嚴(yán)肅以及表達(dá)形式上的宏大，使得其與受眾在連接上一直處于較為弱勢(shì)的地位。相反，短視頻本身就是一個(gè)具有強(qiáng)烈感性色彩的媒介，其短小精悍的特性使得它能夠通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的感官刺激，快速而高效地激發(fā)受眾的情緒，形成情感共鳴，并且不需要花費(fèi)太多的精力在情緒的鋪墊上。同時(shí)，短視頻具有“無(wú)規(guī)則報(bào)道的規(guī)則”，即對(duì)蒙太奇的使用，如在視頻中以慢動(dòng)作、特效等方式進(jìn)行強(qiáng)調(diào)亦或是夸張所呈現(xiàn)人物的某個(gè)動(dòng)作、行為或者表情；在背景音樂(lè)的使用上，相較于往時(shí)政新聞摒棄背景音樂(lè)的做法，短視頻經(jīng)常選擇當(dāng)下的流行音樂(lè)作為其背景音，而這也使得聲音成為其構(gòu)建起的媒介景觀的重要組成部分之一，進(jìn)一步增強(qiáng)視頻本身的情緒感染力，直接喚起受眾的情感共鳴進(jìn)而形成一種新的媒介情緒張力。

此外，短視頻本身的交互性能夠滿足受眾的基本社交需求，在轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身情感的投射。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求到達(dá)一定層次便是對(duì)歸屬感以及愛(ài)的需要，這意味著人們需要建立和維持好的人際關(guān)系，并且通過(guò)與他人的溝通和交流了解自己或者讓別人更好地了解自己，進(jìn)而在這個(gè)過(guò)程中獲得滿足感，即人的社交需求。[4]短視頻所具備的開(kāi)放、交互等特點(diǎn)完美契合了現(xiàn)代人的社交需求，通過(guò)短視頻作為中介，能夠與更廣泛的人交換意見(jiàn)或者表達(dá)觀點(diǎn)，并在這個(gè)過(guò)程中得到及時(shí)的反饋和回應(yīng)，短視頻自身也和受眾搭建起了堅(jiān)固穩(wěn)定的情感橋梁。

時(shí)政類短視頻的未來(lái)發(fā)展建議

技術(shù)的快速進(jìn)步促使廣大用戶的閱讀體驗(yàn)不斷升級(jí)，再加上移動(dòng)智能互聯(lián)網(wǎng)和智慧生活終端的蓬勃發(fā)展和廣泛普及，使得新聞短視頻給讀者帶來(lái)了親密感、人情味，迎合了當(dāng)代中國(guó)新聞媒體消費(fèi)的各種形式的個(gè)性化、定制化消費(fèi)要求。而今后各家媒體如何更好地利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道值得思考。

豐富視頻發(fā)布主體，打造高辨識(shí)度的視頻產(chǎn)品。在中國(guó)化治理的進(jìn)程中，尤其是政治傳播，必須要跳出原有的單一主導(dǎo)的傳播理念，積極引導(dǎo)和發(fā)揮社會(huì)層面?zhèn)鞑フ叩淖灾髂芰蛣?chuàng)造性，主動(dòng)借力自媒體所帶來(lái)的政治傳播勢(shì)能，充分掌握并利用好其自上而下的政治傳播優(yōu)勢(shì)。[5]縱觀當(dāng)前的傳播格局，我國(guó)的時(shí)政短視頻主要由中央媒體掌握發(fā)布權(quán)，如人民日?qǐng)?bào)、新華社等；就在省市層面而言，絕大多數(shù)媒體并沒(méi)有批量制作和發(fā)布兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容的短視頻；而在自媒體領(lǐng)域，雖然有新聞?dòng)浾呋蛑鞑ヒ詡€(gè)人自媒體的身份參與其中，但整體而言自媒體在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的作用還是存在乏力的現(xiàn)象，并且就數(shù)量來(lái)看，其與現(xiàn)存自媒體總體數(shù)量相比可算是鳳毛麟角。全國(guó)兩會(huì)一直是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重要選題，因此需要更多的創(chuàng)作主體參與到相關(guān)內(nèi)容短視頻的制作與推廣當(dāng)中去，只有做到充分發(fā)揮各方創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力，才能制作出數(shù)量更多、質(zhì)量更優(yōu)的短視頻，做到傳遞好兩會(huì)聲音的同時(shí)兼顧受眾的情感需求。

在積極優(yōu)化傳播主體的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，各家媒體都在競(jìng)相推出視頻產(chǎn)品。針對(duì)這一趨勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體要注重自身高辨識(shí)度視頻產(chǎn)品的打造與產(chǎn)出，找準(zhǔn)定位，形成自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在制作新聞產(chǎn)品時(shí)，包裝的視覺(jué)效果不能成為唯一關(guān)注的焦點(diǎn)，內(nèi)容同樣重要。為了避免忽視內(nèi)容質(zhì)量，媒體需要加強(qiáng)對(duì)視頻產(chǎn)品的策劃和內(nèi)容構(gòu)思，避免“見(jiàn)犢棄珠”的局面的出現(xiàn)。各媒體在進(jìn)行兩會(huì)內(nèi)容報(bào)道的過(guò)程中要不斷優(yōu)化、豐富報(bào)道內(nèi)容，在緊跟時(shí)代脈搏發(fā)展與報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)之上洞悉用戶需求，創(chuàng)新報(bào)道形式，打造專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)，完善傳播渠道，實(shí)行短視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

著力主持人“網(wǎng)紅化”發(fā)掘，形成產(chǎn)出視頻標(biāo)識(shí)。傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人本身所具有的專業(yè)水準(zhǔn)，以及主流媒體的公信力背書，讓短視頻觀眾更容易相信和接受這是視頻所傳達(dá)的內(nèi)容。在短視頻領(lǐng)域，“人人皆主播”已經(jīng)成為時(shí)代的特色，因此，如何進(jìn)一步突出主持人獨(dú)特的氣質(zhì)和個(gè)性成為當(dāng)前破局以及媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。在建立起的可信度基礎(chǔ)之上，主持人需要不斷嘗試轉(zhuǎn)型，逐步“網(wǎng)紅化”，對(duì)其自身的親民度、個(gè)性以及定位上不斷探索與試錯(cuò)，最終達(dá)到最優(yōu)解。

事實(shí)上，在短視頻領(lǐng)域中，電視主持人和出鏡記者成為展現(xiàn)電視特色的鮮明“網(wǎng)絡(luò)紅人”。自2019年央視主持人康輝在“央視新聞”抖音號(hào)等多個(gè)短視頻平臺(tái)推出“康輝vlog”系列短視頻到2021年主持人王冰冰的網(wǎng)紅化開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)主流傳媒機(jī)構(gòu)依托新傳媒形式，積極融入時(shí)代發(fā)展新需求。從康輝開(kāi)始，到尼格買提、撒貝寧、朱廣權(quán)等央視主持人紛紛走下主播臺(tái)，依靠自身的人格魅力和過(guò)硬的專業(yè)能力迅速獲得受眾的喜愛(ài)，他們一改以往受眾心中對(duì)央視主持人嚴(yán)肅、一絲不茍的固有印象，呈現(xiàn)出一個(gè)全新鮮活的對(duì)外形象。

多元配置傳播平臺(tái)，秉持“融入”與“自建”并行。近些年來(lái)，各傳統(tǒng)主流媒體紛紛入局短視頻領(lǐng)域，并且在此過(guò)程中涌現(xiàn)出許多具備行業(yè)頭部實(shí)力的賬號(hào)。其中尤以傳統(tǒng)電視媒體最為突出，其通過(guò)自身所掌握的豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在短視頻領(lǐng)域不斷增加人力、財(cái)力的投入，積極整合已有資源，探索融合創(chuàng)新模式。

一方面，從“融入”來(lái)看，隨著短視頻市場(chǎng)的不斷壯大，傳統(tǒng)媒體需要已經(jīng)運(yùn)作成熟的平臺(tái)，加快融入節(jié)奏，以在穩(wěn)固市場(chǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)行有效擴(kuò)張，而在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這都是傳統(tǒng)媒體都必須要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。另一方面，就“自建”而言，由于短視頻市場(chǎng)的日益龐大的吸引力，一些強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體也在加快建設(shè)自己的短視頻平臺(tái)。傳統(tǒng)印刷媒體、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體正在優(yōu)化調(diào)整視頻尤其是短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)的比重，并且有意打造自身旗下的短視頻品牌。中央媒體層面，“央視頻”客戶端和人民日?qǐng)?bào)旗下的“人民視頻”短視頻平臺(tái)相繼問(wèn)世。地方媒體也不甘落后，緊隨腳步，前后推出了各異短視頻平臺(tái)，包括“我們視頻”（由新京報(bào)和騰訊新聞合作推出）、“藍(lán)媒視頻”（由浙江廣電集團(tuán)推出） “看看新聞”（由上海廣播電視臺(tái)推出）。綜上，各方正積極布局，利用互聯(lián)網(wǎng)新語(yǔ)態(tài)更高效地傳遞主流聲音。

結(jié)語(yǔ)

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播中最重要的形式，其重要性僅次于文字、圖片和傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻。尤其是對(duì)于“兩會(huì)”等相關(guān)資訊類新聞短視頻，需要有專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量的生產(chǎn)和產(chǎn)出。主流媒體要堅(jiān)持爭(zhēng)取的政治導(dǎo)向，積極利用短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮傳播勢(shì)能及效能，實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)報(bào)道“硬”新聞的“軟”著陸。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)媒體正在大踏步地邁步在“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的道路上，而在此過(guò)程中，短視頻的出現(xiàn)為其轉(zhuǎn)型之路提供了新的思路。根據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，資訊類短視頻用戶的人口畫像主要表現(xiàn)為以下特點(diǎn)：用戶主要來(lái)自一二線城市，其中80%的用戶已婚，80、90后用戶占據(jù)了主要地位；超過(guò)60%的用戶是企業(yè)職員，有41.3%的用戶個(gè)人月收入超過(guò)1萬(wàn)元；77.6%的用戶擁有本科及以上學(xué)歷[6]?；谶@樣的用戶畫像，可以看出資訊類短視頻的目標(biāo)客戶是傳播市場(chǎng)中最具備推廣價(jià)值和消費(fèi)能力的人群之一。在當(dāng)下以及未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，短視頻都是各家傳統(tǒng)媒體提升自身內(nèi)容質(zhì)量、深化內(nèi)涵、擴(kuò)大影響力來(lái)自實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之間變現(xiàn)的重要途徑之一，在“人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，在時(shí)代的浪潮不斷翻涌的當(dāng)下，各方媒體想要有自己的一席之地，就需要牢牢把握住發(fā)展的脈搏，積極轉(zhuǎn)變思路，做到融入時(shí)代、適應(yīng)時(shí)代進(jìn)而引領(lǐng)時(shí)代。

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