我國(guó)工藝品出口貿(mào)易問(wèn)題分析

工藝品是我國(guó)大宗出口商品之一，在全球工藝品市場(chǎng)占有較大份額，位居全球第二。面對(duì)我國(guó)工藝品出口貿(mào)易的若干問(wèn)題，產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，企業(yè)不斷改革，提高自有的生產(chǎn)規(guī)模和配套設(shè)備，鏈條不斷完善，從原材料的采購(gòu)、設(shè)計(jì)、包裝、運(yùn)輸以及政府在對(duì)外貿(mào)易提出的相關(guān)優(yōu)惠政策，增加我國(guó)工藝品出口貿(mào)易額。

1 我國(guó)工藝品在出口貿(mào)易中面臨的問(wèn)題

1.1 商品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品附加值低

我國(guó)出口的部分工藝品缺乏民族特色、產(chǎn)品特色、品牌內(nèi)涵等，許多產(chǎn)品呈現(xiàn)出單調(diào)、空虛，甚至呆板的狀態(tài)，產(chǎn)品附加值低，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，低價(jià)銷(xiāo)售，鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)份額。工藝品中高附加值產(chǎn)品不是高在技術(shù)上，而是高在藝術(shù)上和新穎的設(shè)計(jì)上，如尼泊爾注重產(chǎn)品與民族氣息相結(jié)合，設(shè)計(jì)出很多古色古香的工藝品，這些工藝品都具有很大的欣賞和收藏價(jià)值；法國(guó)的工藝品以設(shè)計(jì)新穎別致得以暢銷(xiāo)；美國(guó)的塑料工藝品設(shè)計(jì)每?jī)赡旮乱淮萎a(chǎn)品造型，有自己獨(dú)特的創(chuàng)新品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上銷(xiāo)量一直很好；而我國(guó)的塑料工藝品樣式和款式單一，無(wú)新穎的設(shè)計(jì)理念，甚至模仿同行進(jìn)行貼牌設(shè)計(jì)，沒(méi)有自主品牌。

1.2 出口貿(mào)易市場(chǎng)過(guò)于集中，貿(mào)易渠道單一

我國(guó)工藝品出口貿(mào)易市場(chǎng)過(guò)于集中，主要以美國(guó)、歐盟、日本和香港等國(guó)家為主。

美國(guó)、歐盟這兩個(gè)國(guó)家是我國(guó)工藝品最大的出口市場(chǎng)，出口額達(dá)到我國(guó)工藝品出口的60.12%，其中美國(guó)市場(chǎng)占總額的39.19%，歐盟的出口額為20.00%，主要集中在荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家，香港和日本兩個(gè)國(guó)家出口份額為18.34%、13.00%，我國(guó)大部分出口到香港地區(qū)的工藝品，都是經(jīng)香港轉(zhuǎn)口到美國(guó)、歐盟等其他國(guó)家，對(duì)于東盟、俄羅斯、中東等新興市場(chǎng)所占的份額很小，甚至還沒(méi)有開(kāi)始占據(jù)這些新興市場(chǎng)的份額。

工藝品出口市場(chǎng)過(guò)于集中，商品趨于飽和，市場(chǎng)極易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)效益下降，工藝品出口貿(mào)易會(huì)面臨后金融危機(jī)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)疲軟、市場(chǎng)低迷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)和高關(guān)稅以及各種貿(mào)易壁壘等政策影響，不利于我國(guó)工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展。目前我國(guó)38%工藝品企業(yè)以廣交會(huì)、國(guó)內(nèi)外各種展會(huì)為平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，還沒(méi)有形成在海外市場(chǎng)設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，大部分私營(yíng)企業(yè)還沒(méi)有建立互聯(lián)網(wǎng)和跨境電子商務(wù)平臺(tái)跟國(guó)外的大型采購(gòu)商進(jìn)行合作和產(chǎn)品交流，不能及時(shí)掌握海內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展情況，這種單一的貿(mào)易渠道既不能打開(kāi)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)，也制約我國(guó)工藝品出口貿(mào)易的發(fā)展^[9]。

1.3 工藝品企業(yè)實(shí)力薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小

目前我國(guó)工藝品企業(yè)有幾十多萬(wàn)家，但是能進(jìn)行自主品牌設(shè)計(jì)，設(shè)立企業(yè)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的是少之又少，大部分工藝品企業(yè)實(shí)力薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小。數(shù)據(jù)來(lái)自浙江省工商管理局統(tǒng)計(jì)年鑒，2014年浙江工藝品企業(yè)在工商管理局注冊(cè)的有3萬(wàn)多家，其中年進(jìn)出額在100-500萬(wàn)美元企業(yè)有776家，占全部注冊(cè)企業(yè)的2.58%,年進(jìn)出額500-1000萬(wàn)美元只有85家，1000-5000萬(wàn)美元的工藝品企業(yè)有107家。浙江省一直是工藝品出口的第二大省，2014年浙江出口總額達(dá)到1056.2億美元，工藝品出口額達(dá)到總額的15.82%，但是企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中在5000-1億美元，超過(guò)1億美元的企業(yè)僅有87家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯偏小?？梢?jiàn)我國(guó)工藝品企業(yè)規(guī)模普遍偏小，生產(chǎn)狀態(tài)處于粗放型，大批量生產(chǎn)的機(jī)械化程度低，質(zhì)量沒(méi)有保障。

我國(guó)工藝品企業(yè)除產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍偏小外，企業(yè)實(shí)力不均。我國(guó)外貿(mào)體制改革不斷深化，外貿(mào)公司和一些骨干的私營(yíng)公司擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，部分生產(chǎn)企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)沒(méi)有出口配額，他們只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)配額或委托有自營(yíng)進(jìn)出權(quán)的外貿(mào)公司和骨干私營(yíng)公司把產(chǎn)品銷(xiāo)售到美國(guó)、歐盟、香港和日本地區(qū)，這無(wú)形中增加企業(yè)生產(chǎn)成本，還不能及時(shí)掌握國(guó)際市場(chǎng)的反饋信息，不能對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、形式、花色等進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以便更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

1.4 人員素質(zhì)低下，缺乏人才培訓(xùn)機(jī)制和人才戰(zhàn)略機(jī)制

我國(guó)工藝品產(chǎn)品附加值低，主要原因是我國(guó)工藝品在設(shè)計(jì)上沒(méi)有新穎，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家，這直接依賴(lài)于我國(guó)設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)低下，只專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，沒(méi)有提升自我的全面素質(zhì)，大部分工藝品從業(yè)人員的文化水平普遍偏低，以浙江臨海歐凱亞工藝品有限公司為例，該公司從業(yè)人員180名，具有小學(xué)以上文化水平占全部的61%，這些生產(chǎn)技術(shù)人員大部分不會(huì)通曉外語(yǔ)，對(duì)世界各地的風(fēng)俗習(xí)慣、文化愛(ài)好缺乏了解，甚至對(duì)電腦操作也不熟練，更不會(huì)應(yīng)用電子商務(wù)來(lái)開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，其他具有大學(xué)以上文化程度僅占全部的38%。   

工藝品是極具個(gè)性化的特殊產(chǎn)品，其價(jià)值是使用價(jià)值和欣賞價(jià)值兩部分組成，要達(dá)到其核心價(jià)值，高素質(zhì)人才是企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新能力的重要因素。我國(guó)大部分工藝品企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，企業(yè)自身綜合成本不斷上升，經(jīng)營(yíng)者為了節(jié)省成本，對(duì)員工的在職培訓(xùn)少之又少，即使組織設(shè)計(jì)人員參加培訓(xùn)也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，企業(yè)內(nèi)部缺乏必要的社會(huì)保障機(jī)制，人才的吸引力不如其他行業(yè)。相比較而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)人員都受過(guò)良好的教育，企業(yè)家沒(méi)有過(guò)強(qiáng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新不會(huì)顧慮重重，每年都會(huì)投入大量資金讓員工接受在職培訓(xùn)，找專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)設(shè)計(jì)人員再次培訓(xùn)，設(shè)計(jì)師能更好地把握造型設(shè)計(jì)，提高對(duì)文化的理解，不斷更新審美觀(guān)念，把工藝品與文化和諧統(tǒng)一，不斷提高工藝品核心價(jià)值，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

2 促進(jìn)我國(guó)工藝品出口貿(mào)易的對(duì)策

我國(guó)工藝品出口貿(mào)易既面臨國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，又面臨工藝品產(chǎn)品附加值低，無(wú)自主品牌以及工藝品企業(yè)自身的問(wèn)題，在出口貿(mào)易中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，提出以下幾點(diǎn)對(duì)策來(lái)更好促進(jìn)我國(guó)工藝品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮工藝品行業(yè)對(duì)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求、解決國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力就業(yè)的作用。

2.1 市場(chǎng)為導(dǎo)向，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)提高產(chǎn)品附加值

激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)工藝品要在國(guó)際市場(chǎng)上占有一定的市場(chǎng)份額，就要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，品種不斷創(chuàng)新，花色不斷增多，逐漸減少玻璃工藝品、陶瓷工藝品等傳統(tǒng)工藝品的出口，大力發(fā)展現(xiàn)代化的家居環(huán)境飾品、旅游紀(jì)念品、商業(yè)促銷(xiāo)禮品等現(xiàn)代工藝品，讓這些工藝品能夠涵蓋家庭、辦公、旅游、文化、娛樂(lè)等方面，真正達(dá)到藝術(shù)、裝飾和實(shí)用于一體。各供應(yīng)商要積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，及時(shí)掌握海內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展情況和消費(fèi)者對(duì)工藝品的消費(fèi)情況，采用先進(jìn)的技術(shù)和新穎工藝設(shè)計(jì)，從品質(zhì)、花色、實(shí)用性等發(fā)面著手，提高工藝品的附加值，最終讓工藝品突顯出其核心價(jià)值——欣賞價(jià)值，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者需求。

2.2 建立品牌意識(shí)，培育工藝品出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)

發(fā)展品牌戰(zhàn)略是提高工藝品企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升我國(guó)工藝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。我國(guó)要大力提高工藝品技術(shù)含量，重視對(duì)品牌效應(yīng)的認(rèn)識(shí)，培育一批在全球范圍內(nèi)享有較高知名度的地域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和附加值，同時(shí)還要建立行業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)與管理的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，借鑒和應(yīng)用跨國(guó)公司工藝鏈管理和運(yùn)營(yíng)模式的做法，發(fā)揮外貿(mào)綜合服務(wù)型企業(yè)對(duì)工藝品出口貿(mào)易的支持和作用，加強(qiáng)海外市場(chǎng)宣傳和推廣，讓國(guó)外消費(fèi)者能夠更多了解產(chǎn)品的正面信息，如質(zhì)量、交貨期以及優(yōu)惠的價(jià)格等，打造良好的“中國(guó)制造”品牌形象。

2.3 穩(wěn)定傳統(tǒng)市場(chǎng)，開(kāi)拓新市場(chǎng)

美國(guó)、日本、歐盟和香港等市場(chǎng)是我國(guó)工藝品出口貿(mào)易的主要傳統(tǒng)市場(chǎng)，目前這些市場(chǎng)的商品趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，未來(lái)我國(guó)工藝品企業(yè)在穩(wěn)定傳統(tǒng)市場(chǎng)份額同時(shí)，要投入一定資本去開(kāi)拓新興市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系，不斷調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。美國(guó)市場(chǎng)而言，我國(guó)工藝品企業(yè)應(yīng)該訂合理的價(jià)位，低檔的工藝品在美國(guó)無(wú)利可掙，太高檔的無(wú)人問(wèn)津，生產(chǎn)流程中對(duì)工藝品的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本要合理投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的新穎設(shè)計(jì)，提高與其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)能力，在鞏固原有的市場(chǎng)份額下，能夠開(kāi)拓新市場(chǎng)份額。日本和歐盟市場(chǎng)而言，我國(guó)要通過(guò)各種方式讓這兩個(gè)市場(chǎng)放寬對(duì)我國(guó)工藝品的各種限制，加大這兩個(gè)市場(chǎng)的份額，樹(shù)立我國(guó)工藝品的良好形象和自我品牌。

本文來(lái)源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://m.00559.cn/w/qk/21223.html