仰韶彩陶文化在現(xiàn)代包裝設計中的運用

彩陶起源于中國的新石器時期，最著名的彩陶是在河南澠池縣仰韶村遺址出土，稱為仰韶彩陶。仰韶彩陶有泥質紅陶、夾砂紅陶、泥質灰陶、泥質黑陶以及夾砂灰陶等，其中以泥質紅陶、夾砂紅陶、泥質灰陶居多。彩陶的整體線條流暢自然，既是當時的生活用具，又是精美絕倫的工藝品。彩陶是仰韶文化的主要表現(xiàn)特征，因此仰韶文化也被稱為“彩陶文化”。

包裝設計是保證商品美觀、適銷的必要條件以及操作流程。社會文明影響消費市場的需求，而包裝設計因消費需求發(fā)生改變。由于社會文明的發(fā)展以及消費者消費理念、消費需求的不斷更新，促進了包裝設計的變革。如何應用仰韶彩陶，將其融合于現(xiàn)代的包裝設計中，是本文討論的重點。

一、關于包裝設計的發(fā)展與特性

（一）包裝的發(fā)展歷程

最早的包裝要追溯到原始時代，當時人們用貝殼、竹筒、葫蘆瓢、芭蕉葉、野獸皮等材料包裝食物，包裝的意義更多地被視為一種容器。從包裝的歷史發(fā)展來看，人們常把包裝與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，所以嚴格意義上，包裝與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，代表著包裝的產(chǎn)生。正是因為產(chǎn)品有了包裝，才使得產(chǎn)品在市場上可以正常地流通或交換。包裝的發(fā)展歷程大致分為三個階段：

1.大包裝階段

為了交換產(chǎn)品并保證其流通性，需要考慮產(chǎn)品運輸與產(chǎn)品儲存等方面的問題，包裝就此產(chǎn)生。包裝可為產(chǎn)品提供保護作用。早期的大包裝指的是運輸包裝，一般用背簍、竹筐等工具運輸包裝產(chǎn)品。

2.小包裝階段

小包裝是為了美化產(chǎn)品，具有各種各樣的包裝樣式、花色、紋案、設計，用來區(qū)分產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品。小包裝的出現(xiàn)，使得產(chǎn)品不需要在零售時分銷，因此小包裝也被稱為銷售包裝。此時，小包裝產(chǎn)品仍舊需要推銷員進行推銷。

3.無聲推銷階段

包裝發(fā)展至自我銷售階段，無須推銷員進行推銷，產(chǎn)品只需憑借精美的外包裝，就可以引起消費者購買產(chǎn)品的欲望。因此，小包裝成為產(chǎn)品的重要營銷手段之一，能夠為商戶謀得銷售利潤。

4.現(xiàn)代產(chǎn)品包裝

現(xiàn)階段的產(chǎn)品包裝通常被稱為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝?，F(xiàn)代產(chǎn)品依附于包裝的特性也越來越明顯。商品從生產(chǎn)、流通、銷售都與包裝有著密切的聯(lián)系。包裝的種類、功能、成本等方面都隨之增加。包裝發(fā)展受到產(chǎn)品的制約，最根本原因就是內裝產(chǎn)品的特點不斷變化，包裝也需根據(jù)產(chǎn)品的特性不斷進行調整。因此，包裝本身的商品性就愈加明顯?，F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為社會生產(chǎn)的一種特殊產(chǎn)品，包裝生產(chǎn)也就成為重要的工業(yè)之一。

（二）包裝設計的先進性與系統(tǒng)性

包裝生產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展方向與包裝設計有著緊密的聯(lián)系。優(yōu)秀的包裝設計基本要素可分為8項：第一，包裝具備良好的保護作用，可以有效地保護內裝產(chǎn)品的完整性；第二，包裝設計便捷，使用安全；第三，包裝設計理念與內裝產(chǎn)品的特性相符；第四，包裝的整體視覺效果好，起到良好的營銷作用；第五，包裝的整體設計審美與消費者的審美相符；第六，包裝的工藝精細、材質良好；第七，包裝的成本低，節(jié)約資源；第八，包裝環(huán)保。以上8點要素體現(xiàn)了包裝設計的先進性以及系統(tǒng)性。包裝設計應依據(jù)社會發(fā)展的需求，不斷改變與創(chuàng)新包裝設計理念，與國際包裝設計理念同步。

（三）包裝設計的多元化

包裝設計結合了自然科學及美術等方面，是藝術表現(xiàn)的一種形式。包裝設計包含多元化的因素，通過結合科學、藝術、經(jīng)濟、心理等方面，產(chǎn)生風格和理念迥異的設計。包裝設計需與社會的發(fā)展同步，與人們的審美及理念相符合，其材質也應有循環(huán)利用性的特點。如今，產(chǎn)品的種類越來越多，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性進行包裝設計，同時要與消費者的心理相符，達到包裝促銷產(chǎn)品的效果。隨著跨國貿易的不斷發(fā)展，國內的包裝設計也逐漸走向國際市場，可吸收到多元化的設計理念和設計方法。但是國內的包裝設計也應保留自己的設計特色和理念，結合中華文化的底蘊，發(fā)揚具備中華特色的設計理念和設計風格，與國際包裝設計接軌。

（四）現(xiàn)代包裝設計的文化形態(tài)

包裝生態(tài)學是建立在現(xiàn)代包裝設計文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。包裝設計應融合世界文化及中華文化，研究不同文化的特色與文化差異，并根據(jù)這些不同的文化底蘊發(fā)展包裝設計，形成文化形態(tài)多樣化的包裝設計領域。現(xiàn)代包裝設計的養(yǎng)分來源于文化，正是文化的滋養(yǎng)使得包裝設計與人文貼切，使得人們感受到包裝設計的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，從而接受不同風格的包裝設計。

二、仰韶彩陶發(fā)展與影響

（一）仰韶彩陶主要類型

1.半坡類型彩陶

仰韶彩陶早期陶器的代表是半坡類型彩陶。半坡類型彩陶在陜西省西安市半坡村出土，顏色以黑彩為主，圖案和花紋主要分為遠古時期動物紋、人面紋及幾何紋等樣式。魚紋飾半坡彩陶是半坡類型的主要題材，其知名度較高。

2.馬家窯類型彩陶

馬家窯類型彩陶在甘肅省臨洮縣馬家窯村出土，是仰韶文化向西發(fā)展的一種地方類型，具有較高的研究價值。馬家窯文化制陶業(yè)發(fā)達，彩陶風格具有仰韶文化廟底溝類型爽朗剛直的風格，表現(xiàn)手法精細，形成了典雅絢麗的藝術風格，是仰韶文化陶藝中的代表，被專家高度認可。馬家窯類型彩陶呈橙黃色，表面光滑細膩，早期以純黑彩繪花紋為主，中期為純黑彩和黑紅相間的花紋，晚期主要為黑紅相間的花紋。旋渦紋罐是馬家窯類型彩陶的代表，被譽為“彩陶之王”。

3.廟底溝類型彩陶

廟底溝類型彩陶是仰韶文化彩陶的后期代表，主要分布在東至泰岱，西至湟水，北至河套，南至淮漢，其富有特點的彩陶文化傳播，掀起了一次藝術大潮。廟底溝類型彩陶顏色黑多紅少，全部彩陶都是外彩，主要有花瓣紋、鉤葉紋、渦紋、三角渦紋、條紋等花紋樣式，紋飾交互，極為自然。

（二）仰韶文化對現(xiàn)代設計的影響

仰韶文化大約在公元前5000年至公元前3000年之間發(fā)展起來，文化底蘊深厚。仰韶文化的傳統(tǒng)圖形，包括魚紋、渦紋等花紋，以及其色彩、外形設計等方面都對現(xiàn)代設計起到了一定的引領作用。仰韶文化賦予了現(xiàn)代設計以新的生命力，讓設計在充滿文化底蘊的同時，也具備了創(chuàng)新、藝術等特性，為設計的發(fā)展開辟了嶄新的道路，拓寬了設計理念和設計風格?？偠灾?，仰韶文化對現(xiàn)代設計的影響深遠。

三、仰韶彩陶文化在現(xiàn)代包裝設計中的運用

（一）仰韶彩陶文化與現(xiàn)代包裝設計的聯(lián)系

彩陶自古以來就被人們當作包裝容器，包裝設計與包裝物品能夠巧妙融合，實用性強且美觀度高，所以才能流傳至今。仰韶彩陶的包裝形式展現(xiàn)了仰韶人民極高的藝術修養(yǎng)以及他們卓越的才智，通過彩陶包裝既展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點，又將地域文化融會其中，無形之中傳遞了仰韶文化的特色。仰韶彩陶文化為現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展奠定了優(yōu)越的基礎，起到了良好的示范作用。仰韶彩陶的線條流暢，勾勒花紋具有民間特色，觀者看到后會產(chǎn)生寧靜、祥和的心境，現(xiàn)代包裝設計也應學習仰韶彩陶的特點，包裝設計要帶給人們正向、積極的心理感受，從而促進產(chǎn)品的銷售?，F(xiàn)代的包裝設計應盡可能地吸收仰韶彩陶文化的精華，與現(xiàn)代包裝設計時尚理念相結合，產(chǎn)生令人耳目一新的包裝設計，滿足消費者的審美需求，激起消費者的購買欲望。因此，仰韶彩陶文化是現(xiàn)代包裝設計的文化底蘊，對現(xiàn)代包裝設計理念起到重要的影響作用。

（二）借鑒仰韶彩陶花紋設計，增加現(xiàn)代包裝設計圖案

馬家窯彩陶

仰韶彩陶的花紋樣式多，有遠古時期的動物紋、幾何紋、人面紋等樣式。人們通過在陶器上勾勒各式各樣、千姿百態(tài)的花紋，涂抹或鮮艷或低沉的色彩，從而設計出極具地域色彩、極具仰韶特色的彩陶。仰韶彩陶既有具象化的設計，也有抽象化的設計，通過這些設計將仰韶文化完美地融會于彩陶上，也展現(xiàn)了仰韶人民高超的彩陶技藝。彩陶的設計充滿了仰韶人民對生命的感悟，通過觀察生活中的花鳥魚蟲，將這些細微且常見的元素呈現(xiàn)在彩陶設計中，用具象化或抽象化的形式，逐一呈現(xiàn)在彩陶的造型中。仰韶彩陶具有線條流暢、外觀精美等特點，體現(xiàn)了仰韶人民對于點線面結構原理的熟悉程度，使得他們在繪制彩陶時可以巧妙地運用點線面以組合多種多樣的圖案或花紋。仰韶彩陶的圖案精巧細致，動態(tài)和靜態(tài)分明，且寓意含于其中，反映了仰韶人民對于藝術手法的深刻理解，同時完美地展現(xiàn)了仰韶人民的整體審美水平和藝術感知力。例如，仰韶彩陶中頗為著名的魚紋彩陶主要是以魚的魚鱗紋理作為設計亮點，呈現(xiàn)在彩陶陶器的表面，這樣的魚紋彩陶的數(shù)量居多，鯢魚魚紋彩陶、魚鳥之爭、魚紋彩陶盆等造型，都完美地展現(xiàn)了彩陶的動態(tài)感與靜態(tài)感，通過點線面的不同組合、不同搭配，呈現(xiàn)出不一樣的彩陶風格。其中魚鳥之爭的造型設計奇特，巧妙地運用了赭、白、黑三色效果，勾線流暢，不煩瑣，體現(xiàn)了仰韶人民善于觀察生活中的事物，并樂于將其呈現(xiàn)于彩陶造型中的特性。

裝飾紋樣的變化與統(tǒng)一是仰韶彩陶的明顯特征?，F(xiàn)代包裝設計應借鑒這種特征，將其應用于包裝設計中，讓包裝設計既有變化性，又有統(tǒng)一性。包裝設計應統(tǒng)一不同產(chǎn)品包裝的視覺效果，可以直接從包裝設計中傳遞產(chǎn)品的信息，同時通過包裝激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品的流通，增加產(chǎn)品的售賣量。仰韶彩陶的包裝主要是通過圖案繪制，使得其外觀精美?，F(xiàn)代包裝設計也應注重包裝圖案的多樣、特色等特點，汲取仰韶文化的主要文化思想和理念，創(chuàng)新包裝圖案，可抽象、可具象，展現(xiàn)商品的內涵以及包裝的差異。

（三）借鑒仰韶彩陶容器設計特點，改良現(xiàn)代包裝容器設計

仰韶彩陶容器設計是仰韶人民通過提取生活中的所見事物，制作出形態(tài)、風格各異的容器。仰韶彩陶的色彩偏紅色陶制，其功能較多，可用來盛水、儲藏食物或其他的生活用途，造型種類也較多（杯、盆、碗、罐等），彩陶容器的變化根據(jù)仰韶人民的日常所需變化，例如，儲備形狀不同的食物，彩陶容器也大小不一，造型不一，根據(jù)容器的造型大小可以區(qū)分儲藏食物的類別。彩陶容器的造型設計要求打破舊有的造型形態(tài)，將造型的來源物進行抽象化、夸張化等藝術形式的處理，使得造型具有多樣化的風格以及藝術美感。

現(xiàn)代包裝設計中的包裝容器用來儲存和保護產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的特性設計不同的包裝容器，展現(xiàn)產(chǎn)品不同的特色，直觀地表達產(chǎn)品信息。仰韶彩陶容器的設計理念及其獨有的風格，是現(xiàn)代包裝容器設計應去主動學習并借鑒的文化財富。仰韶彩陶容器根據(jù)點線面的組合和變化，設計出不同的排列組合，點與點、面與面、線與線，三者之間可以搭配出無數(shù)種組合，呈現(xiàn)出截然不同的造型?，F(xiàn)代包裝容器也可通過點線面原理，設計出規(guī)律性、設計感、藝術性強，審美認可度極高的容器，從而引起消費者的關注度，使消費者通過包裝容器了解到內在的產(chǎn)品，并促進產(chǎn)品的銷售?，F(xiàn)代包裝容器隨處可見：1.明信片制作成套裝，不僅可以防護內部明信片受損，而且增加了明信片的神秘感；2.書籍的外包裝，現(xiàn)在的書籍都有自帶的書封，包裝精美，設計用心，可促進書籍的銷量；3.杯子的外包裝，不同材質的杯子的包裝材質和設計也各不相同，使得消費者對杯子材質一目了然。這些包裝容器的造型可借鑒仰韶彩陶容器的獨特性、規(guī)律性、差異性等特征，在此基礎上，融入產(chǎn)品的特色需求，靈活設計，將包裝容器文化有效地傳遞下去。

（四）仰韶彩陶文化對現(xiàn)代包裝設計的深遠意義

由上可見，仰韶彩陶文化底蘊深厚，藝術基調以及設計理念十分具有研究價值。仰韶人民將生活中的所見、所想投射于彩陶創(chuàng)作中，制作的彩陶容器極具特色，寓意容納在彩陶的造型設計中，體現(xiàn)了其熱愛生活、追求樸素寧和、藝術修養(yǎng)高、審美感知度高的特點。因此，現(xiàn)代包裝設計應多借鑒仰韶彩陶文化的設計理念和設計風格，融入現(xiàn)代的流行元素中，設計出文化底蘊深厚、藝術水平高、能促進產(chǎn)品銷售等多重優(yōu)點的包裝。設計師也應培養(yǎng)自身的藝術感知力，熱愛生活，通過觀察和留意生活細節(jié)，不斷地積累設計靈感和設計素材，同時了解中華傳統(tǒng)文化，讓包裝設計具備深厚的文化底蘊，富有自己獨特的設計理念及設計特點，在國際包裝設計中嶄露頭角，繼承中華傳統(tǒng)文化，傳揚中華包裝設計理念。

四、結語

本文通過描述現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展歷程、仰韶彩陶文化的主要類型、仰韶彩陶文化對現(xiàn)代設計的影響等方面的內容，分析了仰韶彩陶文化在現(xiàn)代包裝設計中的運用情況以及仰韶彩陶文化對現(xiàn)代包裝設計的影響。總而言之，現(xiàn)代包裝設計應借鑒仰韶彩陶文化的各種特點，并與現(xiàn)代的設計理念相融合，不斷更新包裝設計，推動包裝的生產(chǎn)與發(fā)展，促進產(chǎn)品多銷、快銷，實現(xiàn)包裝設計的真正意義。