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平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要素的重要性體現(xiàn)

作者:李舒楠來源:《魅力中國》日期:2022-01-27人氣:879

色彩在人們?nèi)粘I钪谐R姡蔀槿藗冄b點(diǎn)生活,調(diào)節(jié)心情的重要工具。例如,草原、陽光、大海等自帶的色彩,逐漸成為放松心情,尋求平靜的有效途徑。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)創(chuàng)作的主要類型,在色彩要素的運(yùn)用上較為重視,經(jīng)由色彩也使平面設(shè)計(jì)更有規(guī)律[1]。作為廣告設(shè)計(jì)人員而言,通過色彩要素的合理選擇,可以賦予設(shè)計(jì)獨(dú)到性及藝術(shù)性。

平面廣告設(shè)計(jì)及其與色彩要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

平面廣告設(shè)計(jì)融合了廣告學(xué)與設(shè)計(jì)兩個(gè)領(lǐng)域,是在對產(chǎn)品本質(zhì)有所了解后所采取的品牌活動(dòng)及廣告實(shí)踐。廣告設(shè)計(jì)從形式上由早期的布告欄逐漸向圖像化方向演進(jìn),并在信息技術(shù)支撐下,邁入了綜合設(shè)計(jì)范疇,計(jì)算機(jī)技術(shù)及藝術(shù)創(chuàng)意互相融合,使其具有了豐富的美感及藝術(shù)屬性。

平面廣告設(shè)計(jì)從構(gòu)成要素上看,主要有色彩、文案及圖形等三種,具體到三者之間的關(guān)聯(lián),文案及圖形主要根據(jù)平面廣告素材而定,色彩則在三者中占據(jù)主導(dǎo)地位。色彩具備天生的引導(dǎo)價(jià)值,在對某件設(shè)計(jì)而成的作品進(jìn)行賞析時(shí),映入眼簾的首要要素就是色彩。經(jīng)由色彩延伸,人們才能遞次關(guān)注到圖形及文案。從這一層面上看,色彩要素可謂平面廣告設(shè)計(jì)的第一要素,由色彩而帶來視覺沖擊,視覺沖擊愈強(qiáng)烈,觀眾目光停留時(shí)間越長,廣告內(nèi)涵受關(guān)注及品鑒效果越好。

色彩呈現(xiàn)方式主要是借助視網(wǎng)膜對波段光進(jìn)行接收,然后產(chǎn)生折射。在平面廣告設(shè)計(jì)中,色彩、材質(zhì)及形狀為設(shè)計(jì)的三個(gè)主要要素。從平面設(shè)計(jì)大環(huán)境及平面設(shè)計(jì)單一角度看,色彩起到提綱挈領(lǐng)的作用。從平面廣告設(shè)計(jì)與色彩要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性上看,平面廣告以色彩作為主要表現(xiàn)形式,色彩則作為平面廣告設(shè)計(jì)首要因素,直接彰顯出廣告的視覺沖擊力[2]。兩者在表達(dá)意圖上圍繞產(chǎn)品這一目標(biāo)而展開,彼此之間存在互為促進(jìn)和補(bǔ)充的關(guān)系。

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要素的重要性體現(xiàn)

平面廣告設(shè)計(jì)因具備形式上的單一性,如何在單一化的形式中突出廣告的核心內(nèi)涵,歷來被廣告設(shè)計(jì)者關(guān)注。經(jīng)過大量的實(shí)踐研究證實(shí),好的平面廣告設(shè)計(jì)最為主要的表現(xiàn)形式是色彩,通過色彩要素的運(yùn)用,可以酣暢淋漓地表達(dá)設(shè)計(jì)者與廣告受眾的內(nèi)心意圖,并借助色彩來寄托情感。色彩對意圖的表達(dá)及呈現(xiàn)具有特殊指向意義,從總體上看,平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要素重要性主要體現(xiàn)在如下幾方面:

    1)色彩基于接受者的感受不同,進(jìn)而對平面廣告設(shè)計(jì)整體渲染力產(chǎn)生影響。在平面廣告設(shè)計(jì)中,為了體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)者的意圖,設(shè)計(jì)人員通常會(huì)選用色彩的濃厚著墨及刻意運(yùn)用,讓受眾產(chǎn)生相應(yīng)的心理動(dòng)機(jī)反應(yīng),進(jìn)而對廣告產(chǎn)品形成體驗(yàn)認(rèn)知。色彩的渲染及輻射作用帶有一定的社會(huì)性及功能性,要使設(shè)計(jì)作品具備光彩,有效合理地搭配色彩成為設(shè)計(jì)者的重要策略。例如,黃、黑、白、紅、青等多種色彩在中華文化中均帶有一定的指向意義,各類色彩之間也能夠經(jīng)由混合及轉(zhuǎn)換而得到。這些基礎(chǔ)色彩的形成為平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的確立奠定了基礎(chǔ),是色彩本身傳播及認(rèn)知屬性的體現(xiàn)。

2)色彩的象征意義可以賦予平面廣告設(shè)計(jì)豐富的體驗(yàn)感,拔高平面廣告設(shè)計(jì)的意義。色彩反映出自然界及人類社會(huì)的物理及心理屬性,在給接受者帶來感官愉悅的同時(shí),能夠深層次激蕩觀者的心靈,使色彩可以兼具人類情感表達(dá)及象征意義。色彩及所處的環(huán)境一方面通過外部色彩的表象來顯現(xiàn),另一方面也有賴于人的環(huán)境認(rèn)知及色彩內(nèi)涵的領(lǐng)會(huì)積淀。在平面廣告設(shè)計(jì)中突出色彩要素的重要性,主要就是對色彩背后的象征意義進(jìn)行揭示,借助色彩的媒介作用,讓平面廣告設(shè)計(jì)能夠在具備初始廣告宣傳作用的同時(shí),更快捷地與受眾的心理認(rèn)知相匹配。例如,色彩的獨(dú)一性及心理引導(dǎo)性讓可以讓廣告設(shè)計(jì)作品更具象征意義。如黃色是集權(quán)、威嚴(yán)及權(quán)勢的體現(xiàn),自身帶有尊貴屬性,是階層劃分及鑒別的重要色彩表征。在對黃色這一色彩的運(yùn)用上,人們會(huì)有發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同及感知,將黃色作為設(shè)計(jì)主色,既能夠最快速度地吸引受眾眼球,又能夠生發(fā)出獨(dú)特的文化含義。

3)色彩要素彰顯出平面廣告設(shè)計(jì)的背后意象。色彩與意象是互相牽制和遞進(jìn)的關(guān)系,色彩可以讓受眾心理直接產(chǎn)生反應(yīng),而意象則附著于色彩之上。簡言之,色彩能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)背后的意象展現(xiàn)出來。下面列舉相關(guān)色彩意象進(jìn)行詮釋。例如,在紅色這一色彩要素的運(yùn)用上,紅色帶有醒目特征,在多媒體網(wǎng)絡(luò)中被廣泛應(yīng)用,除了其具備明視屬性之外,更重要的一點(diǎn)在于其指代的意象屬性,如溫暖、熱情、積極、活潑、進(jìn)取等。在平面廣告設(shè)計(jì)中,用紅色來彰顯產(chǎn)品的噴薄爆發(fā)之勢較為常見常用,主要原因在于發(fā)揮紅色色彩要素的首要象征意義[3]。此外,在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列中,選用紅色作為設(shè)計(jì)主色調(diào),則是對紅色色彩要素的另一層含義進(jìn)行挖掘,如危險(xiǎn)及警告等,在一些工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,如具有顯著的紅色標(biāo)識(shí),受眾往往會(huì)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)其中隱藏的危險(xiǎn)意味,而導(dǎo)致這一效果的主要原因,就在于色彩要素背后意象的彰顯。隨著工業(yè)設(shè)計(jì)及藝術(shù)設(shè)計(jì)的多層次發(fā)展,色彩在運(yùn)用上更具有技巧性,如何合理有效地對色彩的構(gòu)成要素,如飽和度、明暗度、色相等進(jìn)行鑒別篩選及著重運(yùn)用,逐漸成為區(qū)分平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量及深度的重要參考要素。

合理恰當(dāng)運(yùn)用色彩加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的相關(guān)要點(diǎn)

色彩要素作為平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素,如何運(yùn)用色彩來表現(xiàn)設(shè)計(jì)主旨,歷來被設(shè)計(jì)人員關(guān)注。在平面廣告設(shè)計(jì)愈加凸顯個(gè)性化色彩的背景下,設(shè)計(jì)人員在對廣告主題有所領(lǐng)會(huì)后,為了使產(chǎn)品魅力及價(jià)值發(fā)揮到最佳水平,應(yīng)圍繞色彩的恰當(dāng)合理運(yùn)用,讓作品因色彩而傳神[4]。相關(guān)要點(diǎn)如下:

(一)色彩配置應(yīng)力求合理性,發(fā)揮色彩的心理引導(dǎo)價(jià)值

如前所述,色彩具有色相、純度、明度等幾個(gè)顯著要素,色相在色彩的顯示上有直接作用,例如,紅、藍(lán)、綠、黑、橙、紫等具有特定的指示作用,通過色彩飽和度來反映出相應(yīng)的色彩明亮程度,進(jìn)而承載一定的表征意義。在平面廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)圍繞廣告作品的主題,通過色彩的合理配置,最大化地發(fā)揮出色彩給予產(chǎn)品接受者的心理引導(dǎo)作用和價(jià)值。例如,通過對平面廣告的幾種主要色彩進(jìn)行挑選,在主色調(diào)的運(yùn)用中使作品審美魅力充分釋放,是一些平面廣告設(shè)計(jì)單位的重要措施。作為平面廣告設(shè)計(jì)人員而言,應(yīng)在對設(shè)計(jì)作品的主題意旨及整體布局加以充分把握后,在色彩的調(diào)用上力求合理且傳神,從而使作品藝術(shù)魅力得以顯現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)做好色彩要素的積累,對其中的規(guī)律加以摸索總結(jié),在融合創(chuàng)新中發(fā)揮色彩的心理引導(dǎo)價(jià)值。

在設(shè)計(jì)作品中用色彩來展示產(chǎn)品的特質(zhì)

色彩作為引流的重要手段,背后作用及目的在于通過色彩來對廣告產(chǎn)品的特質(zhì)進(jìn)行凸顯。因此,平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)勇于創(chuàng)新,對產(chǎn)品的內(nèi)容、價(jià)值及特質(zhì)進(jìn)行深刻剖析后,然后用創(chuàng)新性的色彩使產(chǎn)品的本質(zhì)能夠直達(dá)受眾內(nèi)心。例如,在食品類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,受眾的購買欲是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵,在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí),可以通過對比色的大膽運(yùn)用,在色彩強(qiáng)烈對比中,讓受眾的心理感官體驗(yàn)得到調(diào)動(dòng),然后對產(chǎn)品產(chǎn)生深一層了解。再比如,要突出產(chǎn)品的綠色環(huán)保性,在產(chǎn)品的主色調(diào),如紅色及橙色中,添加一抹綠色作為補(bǔ)充色,一方面可以起到抓人眼球的效果,另一方面能夠在斑斕色彩中取精,用綠色起到畫龍點(diǎn)睛之作用。

加深色彩的心理感知作用

色彩作為設(shè)計(jì)語言而存在,同時(shí)又是調(diào)動(dòng)受眾心理感知效應(yīng)的重要方式。為此,在平面廣告設(shè)計(jì)中,要借助色彩的運(yùn)用,對受眾的感官體驗(yàn)及心理感知進(jìn)行激發(fā)。把握如下幾點(diǎn):第一,平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有色彩的辨識(shí)及認(rèn)知能力,通過對色彩的合理選用,恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出作品的內(nèi)涵意蘊(yùn),賦予作品強(qiáng)烈的生命力。第二,平面廣告設(shè)計(jì)人員要本著最大化調(diào)動(dòng)受眾心理感知力的原則,對色彩的價(jià)值及應(yīng)用范圍進(jìn)行合理取舍,避免對色彩心理敏感人群產(chǎn)生負(fù)面影響。例如,設(shè)計(jì)人員對某一色彩較為偏愛,但該色彩與平面廣告作品的總體審美訴求不相匹配,此時(shí)設(shè)計(jì)人員就應(yīng)對該色彩進(jìn)行舍棄,以色彩心理感知作用的最大化發(fā)揮為目標(biāo)而選用適宜的色彩。

結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)與色彩是一體兩面的關(guān)系,色彩本身具有生命力,作為設(shè)計(jì)人員而言,要對色彩的重要性及應(yīng)用原則加以熟悉,在此基礎(chǔ)上,以作品特質(zhì)發(fā)揮為中心,通過色彩的恰當(dāng)運(yùn)用,讓色彩彰顯作品內(nèi)涵。


本文來源:《魅力中國》:http://m.00559.cn/w/wy/25805.html

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