視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)的概述
開(kāi)封作為我國(guó)八大古都和國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一,有著豐富的文化積淀。近年來(lái),開(kāi)封市市委、市政府依托文化搞活旅游、盤(pán)活經(jīng)濟(jì),讓文化更新城市、繁榮城市。而旅游產(chǎn)品是旅游文化的載體,消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)往往可以通過(guò)旅游產(chǎn)品獲得,開(kāi)封具有鮮明的地域文化和時(shí)代特征,通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和發(fā)掘,注重其對(duì)裝潢上的設(shè)計(jì)及其主要的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn),來(lái)提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值,從而推動(dòng)開(kāi)封旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使開(kāi)封以其獨(dú)特的魅力吸引更多的中外游人,增強(qiáng)開(kāi)封的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)開(kāi)封快速崛起。
一、 開(kāi)封旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
開(kāi)封的旅游產(chǎn)品眾多,以特產(chǎn)、汴繡等為主,現(xiàn)已有“興盛德”“汴梁八景”等品牌立足于市場(chǎng),已頗有名頭。在產(chǎn)品類(lèi)別上相對(duì)多樣化。近年來(lái),開(kāi)封旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步步入規(guī)范化、特色化、個(gè)性化、現(xiàn)代化,從設(shè)計(jì)構(gòu)圖、色彩搭配、字體設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面,基本能體現(xiàn)出地域文化的特色,力圖多角度、多形式地展示開(kāi)封文化。
二、 視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)的概述
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素是由圖形、色彩、文字組成的。包裝設(shè)計(jì)將這些不同的形式要素融合到一個(gè)整體中來(lái),并形成和諧統(tǒng)一、藝術(shù)感和美感并重的包裝作品。
(一)圖形設(shè)計(jì)
圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言,就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái),以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。在視覺(jué)順序上,一般它僅次于吸引人的品牌名稱(chēng),處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意,成為傳達(dá)商品信息,刺激消費(fèi)的重要媒介。因此,圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。
一般來(lái)說(shuō),圖形主要可分為具象、抽象和意向三種類(lèi)型。具象圖形是對(duì)自然物象塑造形態(tài),在包裝畫(huà)面中通常以攝影圖片和繪圖形式來(lái)表現(xiàn)。在表現(xiàn)手法上主要有:寫(xiě)實(shí)、歸納簡(jiǎn)化、夸張變化。抽象圖形是用點(diǎn)、線(xiàn)、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎,更具有現(xiàn)代美感。在設(shè)計(jì)時(shí),要特別注意意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)等。意象圖形是指從人的主觀(guān)理想化的角度,用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。如我國(guó)傳統(tǒng)的龍、鳳造像,國(guó)外的美人魚(yú)、人面獅身造像,以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。另外,圖形設(shè)計(jì)還有一定的原則性:簡(jiǎn)捷準(zhǔn)確的傳達(dá)力;新穎獨(dú)特的沖擊力;美觀(guān)傳情的感召力。
(二)文字設(shè)計(jì)
在包裝設(shè)計(jì)中,文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向,以至于有些包裝完全拋開(kāi)圖形,而應(yīng)用文字設(shè)計(jì)構(gòu)成視覺(jué)中心。文字設(shè)計(jì)除文字外,文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系,還要注意行與行,組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置大小上進(jìn)行整體考慮,使之形成一種趨勢(shì)和特色,而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。
(三)色彩設(shè)計(jì)
色彩的傳播性先于文字、圖形等元素,其影響作用達(dá)到67%,成為決定人們對(duì)商品選擇的關(guān)鍵。包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用有促銷(xiāo)性、識(shí)別性,色彩還包含了一定的情感,如冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、味感、嗅感及觸感。色彩的基調(diào)是影響包裝設(shè)計(jì)色彩傾向的重要因素,色彩的運(yùn)用是由產(chǎn)品類(lèi)型所決定的,酷暑夏天的冷飲一般是不同層次的藍(lán)和綠為主要色調(diào),目的是用來(lái)強(qiáng)調(diào)涼爽、清新。藥品包裝通常也以藍(lán)綠色為主,用來(lái)強(qiáng)調(diào)冷靜、沉穩(wěn)。兒童用品或小零食會(huì)以高純度的紅黃藍(lán)三原色或者橙綠紫三間色來(lái)表現(xiàn)活躍、熱情。當(dāng)然也不乏一些品牌刻意的打破固定思維,進(jìn)行一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)突出產(chǎn)品的屬性,從而增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力,與其他產(chǎn)品包裝背道而行達(dá)到脫穎而出的效果。
三、 開(kāi)封地域文化的視覺(jué)符號(hào)
開(kāi)封是中國(guó)的八大古都之一,在眾多的文化表現(xiàn)形式中,集中體現(xiàn)了宋文化的特色,因此在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)上,多以宋文化元素為主,結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史,如菊花文化、朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)、大相國(guó)寺、汴繡、清明上河園等,提取了很多文化元素作為其視覺(jué)符號(hào),彰顯出開(kāi)封的地域文化、地域特色等。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞,在一定程度上決定于包裝設(shè)計(jì)是否能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、人文等屬性,也就是包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素是否能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?/p>
對(duì)于旅游產(chǎn)品而言,包裝的設(shè)計(jì)最好遵循統(tǒng)一的風(fēng)格與格調(diào),這樣可以增強(qiáng)該產(chǎn)品的品牌影響力,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。為達(dá)到此目的,可以加入開(kāi)封地域文化的視覺(jué)符號(hào),從而帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn),如汴梁八景中特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì),以開(kāi)封地域建筑為元素,體現(xiàn)開(kāi)封的地域文化,以此為基礎(chǔ),對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣,就在一定程度上提高了其特產(chǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)對(duì)開(kāi)封的文化背景研究,可知開(kāi)封旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中本土文化視覺(jué)元素十分明確,《清明上河圖》中的一花、一木、一人、一屋、一橋、一船等均可做視覺(jué)元素地提取,龍亭、大相國(guó)寺、鐵塔公園等建筑都可以作為視覺(jué)元素,但僅僅停留在建筑或其他元素的本身,不免會(huì)過(guò)于單調(diào)和局限,因此宋朝市井文化、民俗風(fēng)情、皇家園林和古代娛樂(lè)等文化內(nèi)容,亦可做視覺(jué)元素的提取方向,如:宋朝的服飾紋樣、民俗表演、代表人物、婚假禮儀、文化活動(dòng)及非遺工藝等。在傳達(dá)開(kāi)封本土文化時(shí)為避免產(chǎn)生低俗化,須將樸實(shí)性、趣味感與民間藝術(shù)進(jìn)行較好的結(jié)合。
旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)絕非將固有元素生搬硬套,應(yīng)該認(rèn)真剖析每種元素更多元化的表達(dá),以將視覺(jué)元素巧妙地融入到包裝設(shè)計(jì)中去,將其設(shè)計(jì)成兼具審美價(jià)值和使用價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。
四、 開(kāi)封旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用實(shí)例
包裝設(shè)計(jì)講究的是人性化的設(shè)計(jì),在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下,人們對(duì)于包裝除了基本的實(shí)用性之外還要求能夠順應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代潮流,提高審美以及達(dá)到人們追求美的情調(diào)。那么對(duì)于開(kāi)封旅游產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō),需要在眾多的開(kāi)封特色文化視覺(jué)符號(hào)種類(lèi)中,找到適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式來(lái)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,并考慮其文化性、地域性及其包裝基本的實(shí)用性和審美性,以提高開(kāi)封旅游產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。
在開(kāi)封旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,首先要注意包裝材質(zhì)的選用原則,要有良好的保護(hù)性能,保護(hù)其包裝物是包裝最基本對(duì)的性能;要有可靠安全的性能,包裝材料的選用對(duì)于直接接觸產(chǎn)品的部分,應(yīng)該是安全環(huán)保的;要有易于加工的性能,以便于大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn);要有經(jīng)濟(jì)方便的性能,需考慮材料的取材是否方便,加工工藝是否簡(jiǎn)單等問(wèn)題;要有便于外觀(guān)設(shè)計(jì)的性能,材料的固有色及質(zhì)地會(huì)對(duì)包裝的外觀(guān)形象有很大影響;要有易于回收處理的性能,以便于科學(xué)使用材料。綜上所述,在包裝材料的選用上必須遵循適用、經(jīng)濟(jì)、美觀(guān)、方便、科學(xué)的原則。
在開(kāi)封現(xiàn)有的食品包裝設(shè)計(jì)中,包裝材質(zhì)多選用紙質(zhì)和塑料包裝,一是成本較低,在包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)上制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單,二是與食品的即食性相符合,其包裝不具有二次使用或者收藏的價(jià)值,如興盛德的花生,有選用真空包裝的塑料袋包裝,也有選擇塑料罐裝包裝,在外觀(guān)設(shè)計(jì)上選用興盛德老店的建筑作為視覺(jué)符號(hào),加上花生的實(shí)物來(lái)體現(xiàn)功能和形式美的結(jié)合。
在禮品類(lèi)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,體現(xiàn)禮盒的高檔和便攜,產(chǎn)品以菊花茶、汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)為主,在包裝的外觀(guān)上,采用與其相關(guān)的視覺(jué)符號(hào),例如汴梁八景品牌店的的禮品包裝,其選用了古都名勝中的汴梁八景建筑元素作為包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)。又或是包拯、豫劇臉譜等,都可以是開(kāi)封旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)。
五、結(jié)語(yǔ)
在開(kāi)封旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?,是提升旅游產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。圖形色彩文字元素的巧妙運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)了地域文化在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)形式的多元化,注重地域文化的合理融入,最大限度的發(fā)揮旅游產(chǎn)品的作用與功能。開(kāi)封具有悠久的歷史文化,若能通過(guò)賦予這些歷史傳統(tǒng)的東西以新的元素,利用大力開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),與高科技相互“嫁接”,改變?cè)瓉?lái)簡(jiǎn)單的古典、嚴(yán)肅但缺少新鮮生命力的形象,加之開(kāi)封地域文化的運(yùn)用,小眾的東西自然就變成了為大眾欣賞接受的文化時(shí)尚,具備了通俗化、大眾化基因。
本文來(lái)源:《魅力中國(guó)》:http://m.00559.cn/w/wy/25805.html
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