體育小鎮(zhèn)建設(shè)吉林省模式探索及培育路徑研究

一、體育小鎮(zhèn)內(nèi)涵

體育小鎮(zhèn)是我國(guó)在全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中，助力新型城鎮(zhèn)化和健康中國(guó)建設(shè)，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作，以體育休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵和良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將體育休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身的發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。

二、體育小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)最具發(fā)展價(jià)值的三大產(chǎn)業(yè)之一，為投資商提供了較好的前景。但大力建設(shè)高端度假區(qū)、房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)項(xiàng)目，卻未能發(fā)掘出體育小鎮(zhèn)在全民健身、大健康、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的價(jià)值。成為企業(yè)“掛著羊頭賣狗肉”的新形式斂財(cái)工具，讓體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)變了“味”。地域特征和人文精神的缺失，導(dǎo)致了“千鎮(zhèn)一面”局面的出現(xiàn)。體育特色小鎮(zhèn)并不是將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施、休閑功能區(qū)、旅游景區(qū)等機(jī)械式的疊加。當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)破壞了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和影響居民生活正常生活，那樣將得不償失。因此在特色小鎮(zhèn)選擇和把握上應(yīng)從地域、人文景觀等多重角度來(lái)考慮，以回歸自然為發(fā)展原則，融合傳統(tǒng)自然和人文特色，加之體育產(chǎn)業(yè)鏈的整體介入，形成獨(dú)具地域特色、人文特色、運(yùn)動(dòng)特色的體育小鎮(zhèn)。

三、吉林省體育小鎮(zhèn)制約因素

（一）體育管理人才匱乏

體育休閑產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏已經(jīng)成為制約我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)和體育休閑專業(yè)人才的高校僅有50多所。無(wú)論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都難以滿足當(dāng)前社會(huì)的需求。主要是缺乏體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，體育產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷，體育產(chǎn)業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)，體育經(jīng)紀(jì)與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)等專業(yè)復(fù)合型人才。

（二）變相的房地產(chǎn)開發(fā)

體育小鎮(zhèn)這兩年成為體育產(chǎn)業(yè)的“熱詞”，各路資本也紛紛踏入體育小鎮(zhèn)的建設(shè)行列。據(jù)不完成統(tǒng)計(jì)，吉林省進(jìn)軍體育小鎮(zhèn)行列的房企就多達(dá)20多家，房地產(chǎn)盈利時(shí)代已經(jīng)悄然過(guò)去。體育產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)最具發(fā)展價(jià)值的三大產(chǎn)業(yè)之一，為投資商提供了較好的前景。但大力建設(shè)高端度假區(qū)、房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)項(xiàng)目，卻未能發(fā)掘出體育小鎮(zhèn)在全民健身、大健康、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的價(jià)值。這不禁擔(dān)心體育特色小鎮(zhèn)會(huì)失去最初的目的，成為企業(yè)“掛著羊頭賣狗肉”的新形式斂財(cái)工具，使吉林省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)變了“味”。

四、吉林省體育小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

（一）全民科學(xué)健身理念

體育特色小鎮(zhèn)是集人們觀看比賽、參與比賽、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等于一身的綜合運(yùn)動(dòng)區(qū)，對(duì)提高人均體育場(chǎng)地面積、構(gòu)建健身生活圈都起到推動(dòng)作用，因此體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)中，應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”的建設(shè)原則，以有利于促進(jìn)廣大人民休閑健身為根本目的，打造符合人民生活習(xí)慣、促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)參與、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的體育綜合體，并與各地各級(jí)構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)組織網(wǎng)絡(luò)，以星星之火燃起燎原之勢(shì)，推動(dòng)全民健身平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的搭建。同時(shí)加強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)之間的互動(dòng)交流，實(shí)行動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，促使小鎮(zhèn)向健康化、規(guī)范化、科學(xué)化的方向發(fā)展。除此之外，體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)中往往會(huì)忽略體育文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，宏偉的水泥大樓給人們帶來(lái)視覺(jué)上的震撼然而心靈深處卻是陣陣冰冷感，只有文化才會(huì)讓小鎮(zhèn)活躍起來(lái)，形成新的體育文化靈魂。

（二）“體育+”模式

體育小鎮(zhèn)重在體育，在體育賽事觀賞(賽事IP )體育休閑娛樂(lè)體驗(yàn)、體育產(chǎn)品供應(yīng)方面下功夫，同時(shí)延伸體育制造產(chǎn)業(yè)鏈，把“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”有效結(jié)合。目前來(lái)看國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局兩部委相配合，在推動(dòng)體育小鎮(zhèn)方面以體育植人旅游，以觀賞向體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，增加消費(fèi)時(shí)間和增加消費(fèi)額度，有效避免單一模式消費(fèi)增加循環(huán)式消費(fèi)，這是一個(gè)維持體育小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力所在。另一方面在未來(lái)要突出“體育+”的業(yè)態(tài)，不僅僅是旅游，而是把消費(fèi)者的“體育+養(yǎng)生”、“體育+醫(yī)療”、“體育+親子”等協(xié)同發(fā)展，最終構(gòu)建出“體育競(jìng)賽”、“體育健身休閑娛樂(lè)”、“體育裝備用品制造”等為標(biāo)簽和方向的體育小鎮(zhèn)發(fā)展路徑。

（三）精細(xì)化發(fā)展

體育特色小鎮(zhèn)則應(yīng)該具有鮮明的運(yùn)動(dòng)休閑特征、突出的體育核心產(chǎn)業(yè)和濃郁的體育文化氛圍。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)體系具有明顯的運(yùn)動(dòng)休閑主題性。特色小鎮(zhèn)的特色主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上，一個(gè)小鎮(zhèn)必須要有一項(xiàng)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈主題突出，體現(xiàn)出小鎮(zhèn)的“小而精”。隨著體育消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)該聚焦運(yùn)動(dòng)、休閑、健康等主題，形成各具特色的體育產(chǎn)業(yè)帶或集聚區(qū)。第二，具有獨(dú)特的地域體育文化。每個(gè)空間單元都有自己獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)融合于這些歷史文化淵源之中。利用或結(jié)合空間單元的特殊文化優(yōu)勢(shì)，形成自己的品牌活動(dòng)或賽事，將體育運(yùn)動(dòng)文化和地域傳統(tǒng)文化相結(jié)合，從而造就體育特色小鎮(zhèn)濃郁的體育文化氛圍。

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