河南中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

摘要:本文著眼于中醫(yī)藥的經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、保健等多重職能,深入挖掘河南中醫(yī)藥文化和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,分析“中醫(yī)藥+文旅”融合發(fā)展的現(xiàn)實困境,探究打造地域IP、培育復合人才、做強豫醫(yī)品牌、完善政策保障等多種路徑,以期帶動地方經(jīng)濟增長,為人民群眾提供更加美好的健康生活體驗。

　　關鍵詞:中醫(yī)藥文化；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展路徑

　　一、河南中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

　　(一)中醫(yī)藥文化歷史積淀深厚

　　河南是中醫(yī)藥文化的主要發(fā)祥地。洛陽龍門石窟藥方洞、南陽仲景文化圣地、禹州藥都等資源,為“中醫(yī)藥+文旅”融合提供獨特條件。《黃帝內(nèi)經(jīng)》《傷寒雜病論》《神農(nóng)本草經(jīng)》等經(jīng)典著作在中原誕生,深刻影響著東亞醫(yī)學文化?！澳详栣t(yī)圣祠、洛陽龍門石窟藥方洞、神農(nóng)山及開封針灸銅人等,見證了中原醫(yī)學文化的源遠流長與博大精深?！盵1]

　　(二)中醫(yī)藥文化資源稟賦獨特

　　河南地處南北氣候過渡帶,伏牛山、大別山等山脈與優(yōu)越土壤孕育道地藥材,奠定中醫(yī)藥發(fā)展根基,催生了焦作四大懷藥、西峽山茱萸、嵩縣柴胡等特色藥材資源。百泉藥交會等國家級非遺及民間中醫(yī)養(yǎng)生智慧,使中醫(yī)藥成為增進河南文化認同的亮麗名片。

　　(三)中醫(yī)藥文化人才群星薈萃

　　自古中原醫(yī)林繁茂,東漢張仲景著《傷寒雜病論》奠定中醫(yī)臨床理論體系。如今全省設置中醫(yī)藥學類高校2所,5所本科高校開設中醫(yī)藥學類專業(yè),另有16所高校開設24個中醫(yī)學、中藥學、中醫(yī)骨傷等中醫(yī)藥相關專科專業(yè)點[2]。實施國家中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新百千萬人才工程(岐黃工程)、省中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新人才工程(仲景工程),培養(yǎng)高層次中醫(yī)藥人才,擁有數(shù)名國醫(yī)大師、全國名中醫(yī)與岐黃學者[3]。薪火相傳的人才梯隊讓中原中醫(yī)藥文化傳承充滿生機。

　　(四)中醫(yī)藥文化心態(tài)開放包容

　　河南“天下之中”的地理優(yōu)勢促進文化開放。歷史上禹州、百泉藥材集散地匯聚全國藥商,洛陽作為絲路樞紐吸納阿拉伯、波斯醫(yī)藥知識。歷代醫(yī)家博采眾長,推動理論與實踐革新。新時代通過“一帶一路”推廣四大懷藥,舉辦國際中醫(yī)藥文化節(jié),保持文化旺盛生命力。

　　二、河南中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實困境

　　(一)中醫(yī)藥文化資源開發(fā)不足

　　豫中豫北禹州藥會、懷幫會館等因缺乏規(guī)劃停留在陳列階段,未能完成從文化符號到沉浸式旅游體驗的過渡。開封“陳李濟”等老字號僅仿古建筑租賃,未挖掘宋代醫(yī)藥文化內(nèi)涵。各地整合力度弱,“各做各事”導致衍生產(chǎn)品同質(zhì)化,削弱產(chǎn)業(yè)生命力?！　?/span>

　　(二)中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)人才短缺

　　復合型人才緊缺,教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)。高校專業(yè)設置單一,中醫(yī)藥院校側(cè)重理論,旅游院校聚焦傳統(tǒng)管理,交叉學科匱乏。企業(yè)缺乏系統(tǒng)培訓機制,難以吸引和留住人才,制約文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　(三)中醫(yī)藥文旅宣傳相對匱乏

　　宣傳主動意識不足,缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃,品牌影響力有限。內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,未能生動呈現(xiàn)文化內(nèi)涵,缺少故事性、場景化表達,阻礙品牌樹立與市場擴張?！　?/span>

　　(四)中醫(yī)藥文旅運營管理滯后

　　區(qū)域規(guī)劃缺乏協(xié)同,難以形成差異化競爭。傳統(tǒng)管理模式不適應現(xiàn)代需求,部分項目市場反應遲緩,產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、服務質(zhì)量存在短板。數(shù)字化手段應用不足,智慧景區(qū)建設進展緩慢,制約融合深度。

　　三、河南中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐路徑

　　(一)深挖中醫(yī)藥文化資源,打造地域IP

　　整合南陽仲景文化、洛陽正骨文化等特色資源,萃取辨識度高的文化符號,創(chuàng)建地域IP標識。建設中醫(yī)藥文化博物館、主題景區(qū),開發(fā)仲景IP聯(lián)名茶飲、藥膳伴手禮等文創(chuàng)產(chǎn)品。以“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”為牽引,融合伏牛山、太行山自然康養(yǎng)資源,推出藥膳養(yǎng)生、中醫(yī)理療體驗,滿足健康消費需求。

　　(二)構建多元育人矩陣,培育復合人才

　　企業(yè)聯(lián)合專家設計科學規(guī)劃,培養(yǎng)兼具中醫(yī)藥知識、旅游服務及語言能力的復合型人才。高校增設中醫(yī)藥旅游專業(yè)或課程,融合理論、管理、文創(chuàng)內(nèi)容；深化校企合作,提升應急處理能力；通過多維度引育手段壯大人才隊伍,保障產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！　?/span>

　　(三)加大文旅宣傳力度,做強豫醫(yī)品牌

　　依托互聯(lián)網(wǎng)制作短視頻、圖文,宣傳中醫(yī)藥歷史故事、道地藥材基地及康養(yǎng)項目；聯(lián)合傳統(tǒng)媒體推出紀錄片、專欄,深度挖掘豫醫(yī)內(nèi)涵。參與國內(nèi)外展會,以張仲景文化為核心,結合四大懷藥等資源塑造豫醫(yī)品牌。舉辦醫(yī)藥文化節(jié)、研學旅行,設計“中醫(yī)藥探秘”“康養(yǎng)休閑”等特色線路,提升品牌價值與經(jīng)濟效益?！?/span>

　　(四)強化頂層設計引領,完善政策保障

　　編制省級中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,明確區(qū)域功能分工；設立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,扶持重點項目；制定人才引進政策,支持高校開設相關專業(yè)。厘定服務標準,構建質(zhì)量監(jiān)管體系；建立文旅、衛(wèi)健、財政等多部門聯(lián)席機制,形成發(fā)展合力。

　　四、結語

　　以文促旅,以旅彰文,探索“中醫(yī)藥+文旅”高度契合新模式,既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,也是推動中醫(yī)藥煥發(fā)時代光彩、促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

文章來源：《經(jīng)濟導報》http://m.00559.cn/w/qt/35712.html