淺議手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響-新聞?wù)撐陌l(fā)表

摘要：手機(jī)作為通訊工具走進(jìn)群眾的生活，隨著手機(jī)終端技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，它成為一種新型媒體冰影響著信息的傳播。依據(jù)國度工業(yè)與信息化部的統(tǒng)計(jì)，截至2010年10月，中國手機(jī)用戶范圍為8.42億，掩蓋了超越60%的人口。手機(jī)用戶越來越多，作為一種媒介，它為人們提供了一種新的渠道，也給傳統(tǒng)媒體帶來宏大的應(yīng)戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：手機(jī)  傳統(tǒng)媒體  傳播

在三網(wǎng)交融開端施行和3G技術(shù)逐步推行的背景下，手機(jī)與傳統(tǒng)媒體的交融為我國新聞傳播帶來一場革新。一方面，手機(jī)改動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的方式；另一方面，手機(jī)改動(dòng)了我國傳統(tǒng)媒體的傳受機(jī)制。

一、傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的交融
目前我國傳統(tǒng)的媒體為報(bào)紙、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，憑仗掩蓋范圍廣，傳播本錢低廉，即時(shí)性、挪動(dòng)性和互動(dòng)性強(qiáng)等特性，成為“第五媒體”。手機(jī)媒體有很多表現(xiàn)形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體的交融主要有以下幾種：

（一）手機(jī)電視--與電視的交融
手機(jī)電視就是應(yīng)用具有收看軟件和登錄效勞網(wǎng)頁功用的智能手機(jī)觀看電視。2004年，中國挪動(dòng)和中國聯(lián)通聯(lián)手廣電部門開端推行手機(jī)電視業(yè)務(wù)；2008年，北京奧運(yùn)會(huì)上中國挪動(dòng)多媒體播送（CMMB）手機(jī)電視大放光榮。手機(jī)電視目前的提高率并不高，但隨著業(yè)務(wù)的逐步成熟，它也將成為一種信息的補(bǔ)充渠道。

（二）手機(jī)報(bào)--與報(bào)紙的交融
手機(jī)報(bào)是應(yīng)用智能手機(jī)閱讀由報(bào)紙、挪動(dòng)通訊商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手提供的報(bào)紙。2004年7月1日，中國婦女報(bào)推出全國第一家“手機(jī)報(bào)”《中國婦女報(bào)-彩信版》，完成了手機(jī)與報(bào)紙的交融；2005年Web2.0形式呈現(xiàn)，媒體紛繁進(jìn)軍手機(jī)報(bào)。如2007年《人民日?qǐng)?bào)》在全國發(fā)行手機(jī)報(bào)。到2008年底全國報(bào)業(yè)推出手機(jī)報(bào)約1500種，全國手機(jī)報(bào)用戶接近5000萬。[1]

（三）手機(jī)播送--與播送的交融
手機(jī)播送，就是應(yīng)用具有收音軟件、FM接納模塊和閱讀效勞網(wǎng)頁的智能手機(jī)收聽播送。2007年北京人民播送電臺(tái)正式啟動(dòng)數(shù)字多媒體播送業(yè)務(wù)，用戶能夠在手機(jī)上收聽FM播送節(jié)目；2005年上海文廣新聞傳媒集團(tuán)研發(fā)構(gòu)建“SMG”，采用流媒體提供語音效勞；2007年4月，中國國際播送電臺(tái)結(jié)合中國聯(lián)通推出手機(jī)播送電視業(yè)務(wù)。在播送業(yè)不時(shí)尋求打破的同時(shí)，手機(jī)播送將會(huì)越來越深化公眾的生活，促進(jìn)播送事業(yè)的開展。

（四）手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)--與互聯(lián)網(wǎng)的交融
實(shí)踐上，手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)播送中依托于挪動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用都是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)分離的產(chǎn)物。手機(jī)應(yīng)用第二代挪動(dòng)通訊技術(shù)完成上網(wǎng)功用后，手機(jī)用戶停止手機(jī)搜索和閱讀綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞也是一種應(yīng)用方式。
手機(jī)門戶網(wǎng)站是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的直接延承。依據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，在手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)應(yīng)用中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)搜索分別占59.9%和56.6%。這標(biāo)明信息獲取需求在手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用中十分普遍。

二、手機(jī)對(duì)我國新聞傳受機(jī)制的改動(dòng)
手機(jī)對(duì)我國新聞傳受機(jī)制的改動(dòng)主要表現(xiàn)在消費(fèi)、傳播和接納上。

（一）人人都能夠成為消費(fèi)者
傳統(tǒng)的新聞消費(fèi)是由媒體從業(yè)人員停止采訪、寫作（錄制）、編輯、印刷（播出），具有群眾化特征的手機(jī)突破這終身產(chǎn)流程。2009年2月9日央視大樓起火，一名網(wǎng)友于當(dāng)天20：20用手機(jī)拍下照片并上傳網(wǎng)絡(luò)，另一網(wǎng)友于22：00將手機(jī)拍下的視頻傳至微博。22：07新華社才發(fā)表關(guān)于火災(zāi)的快訊。[2]雖然公民的報(bào)道在專業(yè)性上與媒體還有差距，但是手機(jī)在滿足公民理解事實(shí)真相的需求上顯現(xiàn)出了宏大力氣。此外，在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下群眾傳媒是議程設(shè)置的主體，公民記者則能夠?qū)κ虑榘l(fā)布、分享、討論構(gòu)成議題，完成議程設(shè)置。

（二）傳播渠道多樣化
1.媒體的傳播渠道多樣化。
（1）記者的采編設(shè)備更新，完成多渠道消費(fèi)。2009年12月，《南方都市報(bào)》給采編人員裝備了1000臺(tái)iphone手機(jī)，讓記者順應(yīng)采訪及內(nèi)容編寫對(duì)文字、圖片、音頻和視頻的匯合運(yùn)用及疾速回傳。記者在前方采訪的同時(shí)就能夠同步完成后臺(tái)編輯，在編輯過程中不時(shí)補(bǔ)充聚集各方資訊，使整個(gè)新聞制造流程滾動(dòng)起來。這對(duì)傳統(tǒng)渠道既是一種補(bǔ)充又是一種超越。
（2）媒體實(shí)行多媒體戰(zhàn)略，發(fā)布渠道多樣化。2009年寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立3G事業(yè)部，基于手機(jī)報(bào)紙手機(jī)電視停止多媒體，即時(shí)互動(dòng)的挪動(dòng)新聞播報(bào)。[3]在手機(jī)用戶快速增長的趨向下,國內(nèi)媒體紛繁尋求采集發(fā)布的資源共享，嘗試多媒體傳播。除上文的方式外，手機(jī)作為媒介還有手機(jī)短信息新聞業(yè)務(wù)、手機(jī)微薄、手機(jī)郵件等等。只需新聞采編完成，媒體就能夠運(yùn)用多媒介方式傳給手機(jī)用戶。

   2.公民的傳播渠道多樣化。
（1）公民運(yùn)用新聞信息不再依賴傳統(tǒng)的群眾傳媒，開端自發(fā)性的傳播。如2007年廈門“PX風(fēng)云”，以及2008年四川廣元柑橘生蛆事情，都是普通民眾借助短信參與的大范圍信息傳播，并且產(chǎn)生的宏大的影響。在這里傳統(tǒng)媒體控制新聞報(bào)道的權(quán)威被突破。
（2）公民報(bào)料渠道多樣化。2010年3月，廣東挪動(dòng)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署協(xié)議，成立了3G報(bào)料平臺(tái)，市民能夠運(yùn)用手機(jī)以短信、彩信、電話、視頻的方式第一時(shí)間向廣州日?qǐng)?bào)報(bào)料，[4]這改動(dòng)了以往主要依托熱線電話和短信的報(bào)料方式。公民能夠運(yùn)用隨身攜帶的手機(jī)將第一現(xiàn)場以文字、圖片、音頻、視頻的方式記載下來提供應(yīng)媒體。這一方式會(huì)大大加強(qiáng)新聞的現(xiàn)場性、時(shí)效性、真實(shí)性。

（三）接納機(jī)制愈加完善
1. 受眾能夠隨時(shí)隨地獲取信息
傳統(tǒng)的媒體依賴紙張、電視機(jī)、收音機(jī)和電腦停止傳播，有時(shí)間和地點(diǎn)的限制。手機(jī)以永遠(yuǎn)在線的狀態(tài)突破了這些限制，節(jié)約了獲取信息的時(shí)間和本錢，滿足了受眾快速獲取信息的需求。

2.受眾以多種媒體方式獲取信息
2010年6月蘋果發(fā)布了iPhone第四代手機(jī)，它可裝置十幾萬個(gè)應(yīng)用軟件。手機(jī)應(yīng)用軟件豐厚了媒體方式，為受眾獲取信息提供了文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形態(tài)，用戶能夠閱讀新聞短信、手機(jī)報(bào)，觀看手機(jī)電視，收聽手機(jī)播送或者閱讀手機(jī)門戶網(wǎng)站。只需新聞發(fā)作采編完成，用戶至少能夠以一種方式接納到信息。

3.受眾互動(dòng)性加強(qiáng)
手機(jī)改動(dòng)了傳統(tǒng)的“一對(duì)一”、“一對(duì)多”的單向傳播形式，交融群眾傳播、群體傳播，構(gòu)成一張縱橫交織的信息網(wǎng)。特別是終端媒體方式的不時(shí)豐厚提升了受眾的積極性，他們參與到公同事務(wù)中主動(dòng)的表達(dá)本人的觀念和態(tài)度。
手機(jī)從最初作為通訊工具走進(jìn)公眾的生活，到如今成為公眾獲取信息的重要渠道，在數(shù)量上它的受眾曾經(jīng)遠(yuǎn)超任何一種傳統(tǒng)媒體。手機(jī)曾經(jīng)進(jìn)入了快速開展期，它對(duì)我國新聞傳播的改動(dòng)給了傳統(tǒng)媒體很好的啟示。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助于手機(jī)尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這也將是我國媒體行業(yè)目前開展的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：
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[3]李韻,邱國景.新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響及其實(shí)證剖析[J].新聞與傳播,2010(9).
[4]劉先根.3G技術(shù)與手機(jī)媒體的內(nèi)容運(yùn)作[J].新聞陣線,2010（11）.