電視導(dǎo)播在編播中的作用——淺談廣西衛(wèi)視導(dǎo)播的節(jié)目編排技巧

    在許多外人看來，電視臺(tái)主要由導(dǎo)演、編輯、記者、播音主持人組成，大家往往忽視了一個(gè)重要的崗位角色———電視臺(tái)導(dǎo)播。縱觀國內(nèi)大的外部環(huán)境，由于受傳統(tǒng)新聞模式的禁錮，不但圈外外行人士不清楚電視臺(tái)導(dǎo)播及其和導(dǎo)播工作職能，就算是行業(yè)內(nèi)或者電視臺(tái)內(nèi)部人員也未必真正了解導(dǎo)播的工作。且，國內(nèi)高校針對導(dǎo)播從業(yè)人員開設(shè)的課程及相關(guān)教材也寥寥無幾，導(dǎo)播和導(dǎo)播工作沒有得到應(yīng)有重視。

    在為電視導(dǎo)播正名之前我們非常有必要了解“導(dǎo)播”的職業(yè)概念，具體點(diǎn)來說，電視導(dǎo)播是多訊道電視節(jié)目制作中的一個(gè)工種、崗位的名稱，它是有別于諸如：導(dǎo)演、攝影、燈光、舞美、化妝、制片等等工種的名稱。導(dǎo)播是廣播電視編導(dǎo)工作重要組成部分，是廣播電視節(jié)目安全播出安全、優(yōu)質(zhì)播出的最后一道關(guān)卡。

一、電視節(jié)目編排技巧的執(zhí)行者

    電視節(jié)目的播出的總體流程是由節(jié)目策劃、編輯錄制、編排播出、最后與觀眾見面這四部分組見諸熒屏這四部分組成。因前面兩部分涉及節(jié)目制作的內(nèi)容故在此就不必贅述。因前面兩部分涉及節(jié)目制作的內(nèi)容故在此就不必贅述，下面以廣西電視臺(tái)衛(wèi)視衛(wèi)星頻道為例，淺談導(dǎo)播的電視節(jié)目編排技巧。談?wù)劀\談導(dǎo)播的電視節(jié)目編排技巧。

    省級電視臺(tái)的衛(wèi)星頻道要想突圍當(dāng)下收視率為王的游戲規(guī)則，電視劇和自辦欄目是助飛收視率的左臂右膀，由于可見，電視節(jié)目的編排和自辦欄目的編排是提升收視率最主要兩方面。電視節(jié)目的編排是根據(jù)頻道定位要求和受眾收視規(guī)律，把每個(gè)不同類型的電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的編排與組合，形成排期表依時(shí)間安排有序地播放。電視節(jié)目編排表綜合地體現(xiàn)了電視頻道的整體宣傳戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，節(jié)目編排是否科學(xué)合理影響著電視頻道的內(nèi)部整合力和外部市場競爭力的大小，也關(guān)系著電視頻道能否打造強(qiáng)勢節(jié)目體系以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益目的。

    在打造特色衛(wèi)星頻道之前，首先要做的就是明晰頻道品牌概念，突出頻道定位。廣西衛(wèi)視在全國率先打造女性頻道，以“美麗天下”為頻道定位，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為頻道核心價(jià)值訴求，以新聞宣傳為頻道主功能，凸顯民族、時(shí)尚、東盟等廣西獨(dú)特資源，盡顯文化、娛樂、健康等時(shí)尚元素。

    確定頻道定位之后，接下來就要通過藝術(shù)的手法來編排電視節(jié)目，這其中需要講究一定的戰(zhàn)術(shù)策略。要想讓一個(gè)頻道在節(jié)目編排中出揮出最大的效益，除了必備多樣化的戰(zhàn)術(shù)技巧之外，還需要一個(gè)具體任務(wù)的執(zhí)行者，導(dǎo)播就是這項(xiàng)工作的落實(shí)人。

二、新聞?lì)惞?jié)目、電視劇及自辦欄目的特色編排

1.新聞?lì)惞?jié)目編排

    國家新聞出版總署廣電總局對新聞?lì)惞?jié)目的在全天節(jié)目播出時(shí)長有明確要求。，考慮到廣西衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目多以時(shí)政性、政令性內(nèi)容為主，對受眾吸引力較低普遍不大，為保證本頻道每一大特定時(shí)段內(nèi)的新聞?lì)惞?jié)目都能有特定受眾群體，節(jié)目的播出必須保持節(jié)目播出穩(wěn)定性和流暢性，幫助受眾培養(yǎng)收看習(xí)慣，提高確保受眾的忠誠度。

    廣西衛(wèi)視結(jié)合本地實(shí)際，廣西衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目有《壯語新聞》、《一周新聞綜述》、《新聞早薈萃》、《新聞夜總匯》、《廣西新聞》、《新聞聯(lián)播》等。廣西衛(wèi)視為搶占晚間收視黃金時(shí)段的收視率，廣西衛(wèi)視從18：00開始準(zhǔn)點(diǎn)播出《新聞夜總匯》，之后緊接著播出《廣西新聞》，最后是每日固定準(zhǔn)點(diǎn)19:00播出《新聞聯(lián)播》。在，18：00-19：30的一個(gè)半小時(shí)內(nèi)，廣西衛(wèi)視完整地播出了民生、地方、全國三檔新聞?lì)惞?jié)目，讓受眾無需換臺(tái)即可觀看完所需的新聞，效率高，信息量大，節(jié)目之間銜接流暢。

2.電視劇場和欄目的板塊化編排

    板塊化屬于節(jié)目整體性構(gòu)建，把相同主題和類型的節(jié)目安排在一起播出，形成大板塊化節(jié)目，可以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，反復(fù)強(qiáng)化觀眾印象，有效地壟斷播出時(shí)段的目標(biāo)受眾群體，突出頻道定位，明示頻道主題。

    在頻道主題建設(shè)上，廣西衛(wèi)視從2014年開始改版之后，每過一段時(shí)間都會(huì)依據(jù)當(dāng)時(shí)頻道所即將重點(diǎn)主推幾部電視劇來命名，明確頻道的出本頻道一個(gè)“綱領(lǐng)”式的主題。，如：第一季定位為“烽火玫瑰季”、第二季為“幸福成長季”、第三季是“三月的鮮花”。有了明確的主題，頻道全天各檔電視劇場的編排、頻道欄目宣傳片編排、晚上黃金時(shí)段電視劇片尾ID、廣告宣傳片安插，都得以圍繞著頻道擬定好的主題全面鋪展。

    在節(jié)目播出的電視劇場和欄目板塊化設(shè)置方面，廣西衛(wèi)視建立了“3劇場+2欄目”模式——，全天以“上午”“下午”“美麗”三大劇場以及，晚間兩檔自辦欄目構(gòu)成。具本情況分布如下： 07：40-12：00“上午劇場”（07：40-12：00）面對女性觀眾，主推家庭倫理??； 13：00-16：20“下午劇場”（13：00-16：20）則走硬朗路線，主打戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)題材類型劇；晚間“美麗劇場”是以主題系列電視劇的模式播出，爭奪晚間黃金時(shí)段收視率；另外，“周末劇場”是白天連播八集好劇，極大地滿足目標(biāo)受眾的收視需求。

3.3、自辦欄目編排
  
    在晚間22:00-24:00規(guī)劃為自辦欄目時(shí)段，主要播出兩檔自辦欄目。諸如，《人間萬象》、《收藏馬未都》、《一生所愛 大地飛歌》、《超模之路———羅侖模特爭霸賽》、《第一書記》、《女神辦公室》等，欄目都將在這個(gè)時(shí)段播出。在周一至周四的常規(guī)性編排中，根據(jù)節(jié)目編排策略的“正向策略”，采取與其他競爭對手安排相同或相似節(jié)目，以形成競爭之勢，爭取受眾分流，收獲一定量的目標(biāo)受眾?！度碎g萬象》和《女神辦公室》是“正向策略”下打造的強(qiáng)勢品牌欄目，以達(dá)到分庭抗禮的戰(zhàn)術(shù)目的。

    除此之外，自辦欄目編排還采用“反向策略”，目的是為了避開鋒芒，在同一時(shí)段安排與其他強(qiáng)勢媒體不同的節(jié)目，以爭取剩余觀眾群。如：周五、周六晚上播出的《第一書記》和《收藏馬未都》，就是為避開同一時(shí)段其他強(qiáng)勢媒體主打的娛樂、相親類欄目，主反打社會(huì)公益、文化類欄目的牌路，以差異化的反向策略進(jìn)行對抗，從中獲取收視率。

三、電視劇的編排技巧

    電視劇是地方衛(wèi)視保持市場競爭力的核心武器，在業(yè)界有“收視引擎”的美譽(yù)，按行內(nèi)話說“得電視劇者得天下”，如何充分地利用好電視劇資源并完全體現(xiàn)在電視劇編排上是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

1. 1、劇場化編排法

    對電視劇的播出進(jìn)行固定化、風(fēng)格化和、系列化的編排以及劇場化的播出，經(jīng)過定位后劇場化播出，，有利于提升觀眾認(rèn)知度，培養(yǎng)觀眾忠誠度，提升平臺(tái)影響力。劇場化編排是各省衛(wèi)視普通采用的編排策略，如：廣西衛(wèi)視的“美麗劇場”、湖南衛(wèi)視的“偶像獨(dú)播劇場”、山東衛(wèi)視的“天秤劇場”、安徽衛(wèi)視的“海豚第一劇場”。
  
    劇場化編排的目的是為了進(jìn)一步整合電視劇資源，使之固定化、風(fēng)格化、系列化。根據(jù)目標(biāo)收視群體，劇場化編排還可以多細(xì)分幾個(gè)時(shí)段，如：廣西衛(wèi)視針對女性收視群體的“上午劇場”，以及針對所有收視群體的“下午劇場”。

2.2、交叉連播編排法

    廣西衛(wèi)視采用交叉連播編排法主要運(yùn)用在白天的“上午劇場”和晚上的“美麗劇場”。，交叉連播編排法指的是在特定劇場內(nèi)通過連播方式編排兩部或者兩部以上電視劇實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交叉，以廣西衛(wèi)視為例： “上午劇場”第一、二集電視劇編排“賢妻”，三、四、五集編排“金太狼的幸福生活”； “美麗劇場”第一集編排新劇“我和我的他們”，第二、三集編排“戀戀不忘”最后兩集大結(jié)局。

    連播式編排法可以在節(jié)目單構(gòu)架上實(shí)現(xiàn)差異化編排策略，在特定的時(shí)間內(nèi)豐富觀眾的收視量，吸引觀眾注意力，強(qiáng)化觀眾印象。此外，該法還可為電視臺(tái)搶播首播劇、獨(dú)播劇、熱播劇拔博得頭籌，戰(zhàn)略上領(lǐng)先一步于競爭對手。

3.3、專題系列編排法，打造特播專場

    廣西衛(wèi)視專題系列編排主要規(guī)劃在“周末劇場”和“寒暑假劇場”。，專題系列劇場有以下特點(diǎn)，一、：有固定播出時(shí)間，如：周六與周日，或者學(xué)生放假時(shí)段。二、；“獨(dú)立”于非周末時(shí)段劇場模塊，與非周末時(shí)段的電視劇劇名和集數(shù)不相聯(lián)。三、；電視劇的選播內(nèi)容可以豐富多彩，不必拘泥于固有模塊，突顯特播劇場的專一性、靈活性。四、；白天劇場八集連播，保證電視劇內(nèi)容流暢連貫，最大程度上滿足觀眾收視欲望。

4.重復(fù)編排法

    對于電視臺(tái)衛(wèi)視重金買進(jìn)的首播劇或獨(dú)播劇，以及其它電視臺(tái)播出后市場反映好的電視劇，可以采用“地毯式”鋪展編排方法——，晚上黃金劇場搶先首播的同時(shí)，白天劇場也要保證同步重播。重復(fù)編排法可以對受眾起到“轟炸視聽”的功效，最大程度上俘獲收視率，并有效排擠競爭對手的收視率空間，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

5.“5、舊酒裝新瓶”編排法

    這種編排法主要運(yùn)用了節(jié)目編排法中的“素材增殖”策略，把分散播過的老電影、老電視劇等節(jié)目素材，將他們按主題重新組合形成系列，從而鎖定目標(biāo)受眾，延續(xù)收視，拉長節(jié)目素材原有的價(jià)值長度。

    如廣西衛(wèi)視推出的“廣西制造”經(jīng)典電影展播月活動(dòng)，從4月28日起，每周一至周四22：05 精選“廣西制造”的經(jīng)典電影片進(jìn)行展播，分別播出了《周恩來》、《一個(gè)和八個(gè)》、《黃土地》、《楊貴妃》、《大閱兵》、《劉三姐》《血戰(zhàn)臺(tái)兒莊》等優(yōu)秀作品。，通過對原有節(jié)目素材的重新整合與再加工，既即實(shí)現(xiàn)了對節(jié)目資源利用的最大化，同時(shí)還收獲一定意想不到的收視率，可謂一舉兩得。

結(jié)語

    隨著地方衛(wèi)視頻道收視率的競爭日漸白熾化，對于電視臺(tái)內(nèi)所有人員的綜合素質(zhì)必然提出了更高的要求，從制作、編排到播出無一例外。，導(dǎo)播工作是廣播電視編導(dǎo)工作重要組成部分，是編播環(huán)節(jié)最為重要的執(zhí)行者，是保障廣播電視安全播出、保證優(yōu)質(zhì)播出的最后“把關(guān)人”，只有重視并加強(qiáng)對導(dǎo)播人員業(yè)務(wù)與能力的培訓(xùn)，不斷地豐富他們編播技巧，才能使其在今后的電視編播工作中發(fā)揮出更好、更大的作用。