新媒體時代城市廣播如何開拓生存空間

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端等多種新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。面對新媒體咄咄逼人的發(fā)展勢頭，傳統(tǒng)媒體是否能夠把握機遇、解放思想、借勢而上，實現(xiàn)主動融合，成為能否成功轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

什么是新媒體？業(yè)內(nèi)有不同的定義版本，但總體上大同小異，核心內(nèi)容基本可以概括如下：新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。而且，伴隨著科技進步，未來新媒體還會在今天的基礎(chǔ)上不斷變化、延伸。

作為一個新興產(chǎn)業(yè)，新媒體必然有著傳統(tǒng)媒體不具備或者不擅長的優(yōu)勢與特點，比如：能夠根據(jù)個人喜好量身定制，靈活選擇接收時間；攜帶方便，不受空間、地點、場所限制；采用數(shù)字信號傳輸，抗干擾能力強，圖像、聲音更加清晰穩(wěn)定；互動性、參與性強，受眾不僅是信息接收者，也是信息發(fā)布者，掌握了一定的話語權(quán)；信息量巨大，發(fā)布更及時，擴散更快捷，傳播成本更低。

不可否認，新媒體的這些優(yōu)勢超越了傳統(tǒng)媒體。同樣不能忽視的是，傳統(tǒng)媒體并非“垂垂老矣”，比起新媒體的“初生牛犢”，還有著天然的雄厚根基，比如：傳統(tǒng)媒體有可靠穩(wěn)定的信息來源，官方消息的權(quán)威性和號召力不容小覷；有較強的資本實力，資金優(yōu)勢可以迅速彌補技術(shù)、設(shè)備落后的不足；人才濟濟，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平更高；社會資源和商業(yè)資源豐富，長期合作建立起的共贏關(guān)系十分牢固。

由此可見，面對新一輪的媒體變革，傳統(tǒng)媒體仍然大有可為。作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)，城市廣播同樣有著自身的獨特優(yōu)勢，并非毫無用武之地。關(guān)鍵在于如何發(fā)揮利用自身的優(yōu)勢與特點，取長補短，學(xué)習(xí)、借鑒、引進、應(yīng)用新技術(shù)，更好地開辟城市廣播媒體在新媒體時代的生存發(fā)展空間。

一、更新思維觀念，創(chuàng)新方式方法

新技術(shù)的變革必然帶來新生事物，面對新生事物不能采取無視、回避甚至退縮的策略，而是要居安思危，與時俱進。作為傳統(tǒng)主流媒體，城市廣播有著先天優(yōu)勢和強烈的優(yōu)越感，但是面對新媒體的蓬勃發(fā)展，城市廣播媒體不能固步自封，首先要做到的就是放下身段，躬身自省，虛心向?qū)W。要從思想上打破傳統(tǒng)禁錮，突破固有的思維定式，敢于嘗試新的管理模式、經(jīng)營機制、采編手段、節(jié)目形式。要堅持政治家辦臺、企業(yè)家管理的理念，打破條塊管理、分級管理的舊有體制，建立激勵機制，增強經(jīng)營意識，拓寬盈利渠道，優(yōu)化人才隊伍，主動參與到新媒體的發(fā)展之中，實現(xiàn)城市廣播的多元化、立體式、綜合性轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新就是要敢于嘗試，突破行業(yè)壁壘。廣播媒體并非不能涉足新媒體行業(yè)，2011年，廣東人民廣播電臺以旗下珠江經(jīng)濟臺、珠江網(wǎng)絡(luò)電臺、精準傳媒、天天在線手機電臺等平臺為基礎(chǔ)，整合資源，與社會力量合作，成立了珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒。目前，珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)務(wù)已覆蓋廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道。由此可見，只要有好的思路、好的產(chǎn)品、好的模式，新媒體能夠成為廣播媒體的有力補充。

新媒體的崛起不僅分流了城市廣播的聽眾，更搶占了廣告市場。對于僅僅依靠地方財政撥付很難維系正常運行的城市廣播，缺少了經(jīng)濟杠桿的支撐，也就意味著失去了創(chuàng)新的活力與激情。因此，城市廣播還應(yīng)在把握市場需求，加強廣告營銷和節(jié)目包裝，整合商業(yè)資源，提供生活消費的集成服務(wù)上下功夫。要知道，聽眾同時也是消費者，除了資訊需求外，離不開吃喝玩樂。同時，溝通很重要。城市廣播生存的基礎(chǔ)就是聽眾，應(yīng)定期召開聽友對話會、懇談會、聯(lián)誼會，面對面了解聽眾想聽的、愛聽的，以及他們的收聽習(xí)慣、收聽時段，從而更有針對性地進行節(jié)目編排，也即是現(xiàn)在常說的分眾化傳播。

二、堅持質(zhì)量立臺，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

導(dǎo)向是生存之本，質(zhì)量是立臺之本。新媒體雖然具有諸多優(yōu)勢，但由于信息來源廣泛，難以辨別真?zhèn)危矣捎谛畔⑻峁┱呷狈I(yè)培訓(xùn)，很難做到客觀、準確、不摻雜個人偏見，造成重數(shù)量不重質(zhì)量，標題嘩眾取寵，內(nèi)容事實不清，夸大、虛假新聞屢見不鮮。特別是當(dāng)新聞事件就發(fā)生在身邊時，網(wǎng)絡(luò)傳言泛濫的時候，作為主流媒體的城市廣播就有必要及時“發(fā)聲”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以權(quán)威的消息來源、專業(yè)的采編隊伍、嚴格的編審制度以及更廣闊的新聞視野，及時、客觀、公正的報道新聞事實，為公眾解疑釋惑，指明方向，起到引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的“風(fēng)向標”作用。

因此，要加強城市廣播從業(yè)人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，不斷提高專業(yè)水平、文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)。在掌握基礎(chǔ)理論的同時，還要注重提高對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，熟悉計算機、互聯(lián)網(wǎng)以及與之相關(guān)設(shè)備、軟件的操作，做到一職多能。主持人是電臺廣播節(jié)目的靈魂人物，在直播間里，主持人不僅需要有扎實的語言基本功，更要求主持人具備高度的政治敏感性和良好的分析判斷能力，把握立場，堅持原則，明辨是非。與新媒體對新聞事件“快餐式”的報道方式不同，城市廣播在報道重點新聞事件上，特別是群眾關(guān)心關(guān)注的焦點、熱點問題上，要在高度、廣度、深度上下功夫，營造濃厚的輿論氛圍和社會影響力。

三、豐富節(jié)目內(nèi)容，突出區(qū)域特色

無論什么時期，“內(nèi)容為王”始終都是新聞媒體需要堅守的生存根基。城市廣播在與新媒體的競爭中，只有在新聞報道的內(nèi)容上下功夫，避免內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目平淡化，努力打造出幾檔特色鮮明、定位準確、制作精良的精品節(jié)目，才能以此贏得生存空間。

城市廣播區(qū)別于新媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的是擁有本土優(yōu)勢、地域優(yōu)勢。聽眾在通過新媒體了解國內(nèi)、國際新聞資訊的同時，同樣也需要了解城市里每天已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件，因為這些事情就在他們身邊，更貼近自己的生活，聽起來更親切。為此，城市廣播要利用自身的信息渠道優(yōu)勢，善于捕捉、及時發(fā)布那些與百姓切身息息相關(guān)的新聞資訊。

針對本地區(qū)有著共同興趣愛好的聽眾，城市廣播可以有針對性地開設(shè)專欄節(jié)目，增加聽眾的歸屬感?，F(xiàn)在，很多城市廣播都開設(shè)了汽車專欄，在節(jié)目里在進行汽車購買、保養(yǎng)、維修、保險理賠、道路救援等方面的信息傳遞，并在此基礎(chǔ)上成立了車友俱樂部，定期組織自駕游、公益行動、知識講座等，既豐富了節(jié)目內(nèi)容，又擁有了一大批忠實的聽眾。而且隨著城市私家車數(shù)量的不斷增加，城市廣播也應(yīng)在提高節(jié)目的“伴隨性”上下功夫，使廣播成為司機在路上的“伴侶”。

四、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，打造綜合廣播媒體

新媒體的影響力能夠迅速擴大，得益于互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)技術(shù)的飛躍發(fā)展，對于城市廣播媒體來說，要實現(xiàn)在媒體變革中的生存發(fā)展，必須善于利用并發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)這個媒介和載體，主動與新媒體進行融合，打造全方位、多角度的媒體平臺，實現(xiàn)借勢發(fā)展。

在與新媒體的融合上，國家隊已經(jīng)走到了前面，中央三大臺（央視、央廣、國廣）都已經(jīng)開設(shè)了手機客戶端，中央電視臺《新聞聯(lián)播》結(jié)束時，主播都會說上一句：“更多新聞資訊請關(guān)注央視微信、微博和新聞客戶端?！敝醒肴嗣駨V播電臺也已經(jīng)依托央廣網(wǎng)、央廣手機臺、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺、央廣銀河TV四大平臺，圍繞手機、電腦、電視三大終端，開展了包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)在內(nèi)的多項業(yè)務(wù)。在這樣的大趨勢下，作為地方正規(guī)軍的城市廣播媒體也不甘落后，目前，國內(nèi)幾乎所有省級，包括部分經(jīng)濟發(fā)達城市廣播電臺都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播、點播，并且不斷地推進臺網(wǎng)互動。而且針對智能手機的普及，推出可以實時互動和在線直播、點播的移動客戶端。

2013年，無錫廣播電臺創(chuàng)辦了涵蓋廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微博和手機六位一體專題欄目《政風(fēng)面對面》，實現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、手機客戶端同步直播，市民通過熱線電話、短信平臺和論壇、微博、手機客戶端等實時參與，為城市廣播電臺嘗試打造綜合媒體邁出了成功的一步。

新媒體已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體不會看著新媒體一枝獨秀。隨著與新媒體的融合更加深入，先進技術(shù)得到進一步的推廣與應(yīng)用，城市廣播媒體向可視、可讀、可用方向發(fā)展的趨勢將會加快，覆蓋范圍越來越廣，聽眾結(jié)構(gòu)更加合理，必將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

本文來源期刊：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html