縣級電視臺(tái)現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向探究

    縣級電視臺(tái)是我國四級電視結(jié)構(gòu)最的基層的媒體單位，作為縣級重要的輿論宣傳和文化傳播平臺(tái)，在推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活文化水平、輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著積極的作用。在經(jīng)過20多年的發(fā)展后，縣級電視臺(tái)辦臺(tái)水平和節(jié)目質(zhì)量取得了很大進(jìn)步。但仍面臨諸多問題，不管是來自其它外部網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊，還是電臺(tái)內(nèi)部資金、管理等現(xiàn)實(shí)問題，都成為了縣級電視臺(tái)未來發(fā)都制約著縣級電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

一、縣級電視臺(tái)現(xiàn)狀和存在問題

（一）來自網(wǎng)絡(luò)媒體和中央、省級、市級電視臺(tái)的沖擊

    近十多年來，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展呈之勢不可阻擋之勢，微博和微信的出現(xiàn)更是吸引了廣大觀眾的眼球，微博微信的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越電視臺(tái)的收視率。微博微信的高效率、高參與度等優(yōu)點(diǎn)吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。電視臺(tái)的節(jié)目需要策劃、錄制、編排，這個(gè)程序需要以耗費(fèi)很多的時(shí)間為代價(jià)，因此，在時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體更勝一籌。電視臺(tái)與觀眾的互動(dòng)也受到很多限制，互動(dòng)渠道也面比較狹窄，互動(dòng)效果也較差。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)通各村各戶，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，上網(wǎng)的人越來越多。網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺(tái)的沖擊日益突顯。
此外，中央、省級、市級電視臺(tái)的管理、資金、節(jié)目制作水平和、人員配備等都明顯優(yōu)于縣級電視臺(tái)，它們擁有更多的資源可供調(diào)配。中央、省級、市級電視臺(tái)在占有絕對優(yōu)勢資源的條件下，能制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，因此，而能吸引更多的關(guān)注，取得高收視率。

（二）市場競爭意識(shí)不強(qiáng)

    在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響下，縣級電視臺(tái)長期按照行政機(jī)關(guān)的方式管理，依靠財(cái)政撥款運(yùn)行。由于舊體制的束縛，縣級電視臺(tái)的市場競爭意識(shí)還沒有完全形成，仍習(xí)慣于舊體制的運(yùn)營模式。如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，那么這樣的狀況很難在短期內(nèi)得到改善。

（三）節(jié)目質(zhì)量有待提高，缺乏具備競爭力的節(jié)目

    節(jié)目的質(zhì)量與品位直接影響電視臺(tái)的收視率。當(dāng)前縣級電視臺(tái)的節(jié)目主要以報(bào)道會(huì)議新聞為主，節(jié)目取材面窄，脫離了基層群眾的現(xiàn)實(shí)生活，很難得到群眾的關(guān)注。而縣級電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量難以與中央級、省級電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量比較，縣級電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量是望塵莫及的。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和各級電視臺(tái)不斷擴(kuò)大其有效覆蓋面，為觀眾擁有提供了更多的收視選擇，因此，觀眾對節(jié)目的選擇有了更高的要求。，因此，縣級電視臺(tái)只有制作出更好的節(jié)目才能留住觀眾。

（四）資源配備不足與技術(shù)水平較低

    首先，縣級電視臺(tái)的管理模式?jīng)]有跟上時(shí)代發(fā)展的要求，多受到舊體制的影響，很難下決心創(chuàng)新管理模式。其次，縣級電視臺(tái)主要依靠財(cái)政撥款，資金來源渠道單一，資金缺乏是縣級電視臺(tái)舉步維艱的重要一大原因。再次，因?yàn)榭h級電視臺(tái)平臺(tái)小、待遇低、工作條件更艱苦，難以吸收優(yōu)秀人才，導(dǎo)致從業(yè)人員學(xué)歷層次偏低，素質(zhì)參差不齊，無法適應(yīng)行業(yè)新要求。最后，資金情況和人員配備的質(zhì)量影響了團(tuán)隊(duì)制作水平，以致縣級電視臺(tái)的節(jié)目制作水平不高。

（五）廣告質(zhì)量不高，廣告收入少

    縣級電視臺(tái)的廣告長期處于較少的狀態(tài)，經(jīng)常反復(fù)重復(fù)播送同樣一樣的廣告，不斷延長增長廣告播出時(shí)間，甚至大量播放虛假藥品的虛假廣告，用詞浮夸、粗俗。，廣告質(zhì)量不高，大多是收費(fèi)較低的廣告，因此，廣告創(chuàng)收困難。

    另外，網(wǎng)絡(luò)媒體也帶走了相當(dāng)多的廣告。

二、縣級電視臺(tái)未來發(fā)展方向探究

    認(rèn)清縣級電視臺(tái)存在的問題，想辦法各個(gè)擊破這些問題?？h級電視臺(tái)是政府與基層群眾溝通的橋梁，是服務(wù)基層群眾的主要陣地，還是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要功臣。為了更好的地發(fā)揮縣級電視臺(tái)的作用，就要突破瓶頸，探索出適合縣級電視臺(tái)未來發(fā)展的道路。

（一）在自媒體時(shí)代尋找自己的路

    既然沒有辦法規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，那就充分利用自身的優(yōu)勢，給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位。可以充分利用電視臺(tái)的權(quán)威性優(yōu)勢，客觀、公正的報(bào)道事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能以最快的速度傳播信息，但在網(wǎng)絡(luò)媒體追求高效在具備信息傳播的高效率的同時(shí)，對這些信息的把控就沒有那么不夠到位，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息將存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，沒有經(jīng)過嚴(yán)格核對的信息容易導(dǎo)致出現(xiàn)謠言、虛假新聞等現(xiàn)象。電視臺(tái)則不同，都要有一套嚴(yán)格的采編程序，信息經(jīng)過層層把關(guān)，最終出現(xiàn)在觀眾面前的新聞是經(jīng)得起事實(shí)考驗(yàn)的，因而可以充分利用電視臺(tái)的權(quán)威性優(yōu)勢，客觀、公正地報(bào)道事實(shí)。凡事都有兩面性，說的就是這個(gè)道理。

    另外，電視臺(tái)的新聞是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)采編而來，有專業(yè)的素質(zhì)要求和職業(yè)道德規(guī)范，講究客觀、公正。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?dòng)胁糠謥碜允鼙姷膫鞑?，多了個(gè)人主觀偏好，嚴(yán)重影響了新聞的客觀性，有悖新聞傳播的宗旨。

（二）增強(qiáng)市場競爭意識(shí)，提高縣級電視臺(tái)市場競爭力

    擺脫舊體制的影響，建立和創(chuàng)新的縣級電視臺(tái)管理體制，更換不能適應(yīng)新發(fā)展的管理體制，及時(shí)建立能順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的新體制。進(jìn)行有效的資源配置，合理設(shè)置電視臺(tái)的機(jī)構(gòu)，避免冗官冗余、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。精簡機(jī)構(gòu)的同時(shí)，又要為團(tuán)隊(duì)合作的高效性和靈活性提供保障。

    另一方面，要增強(qiáng)縣級電視臺(tái)從業(yè)人員的市場競爭意識(shí)，提醒他們始終保持一顆服務(wù)群眾的熱心和滿腔的工作熱情。督促他們不斷進(jìn)步，向模范單位學(xué)習(xí)，爭做模范，交出更多優(yōu)秀的具有代表性的節(jié)目。
多動(dòng)腦筋，制作出更多有益于基層群眾的節(jié)目。

（三）提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提高節(jié)目收視率

    縣級電視臺(tái)作為基層電視臺(tái)，縣級電視臺(tái)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于中央臺(tái)和省臺(tái)，那么，縣級電視臺(tái)的重要性就很明顯了。辦好縣級電視臺(tái)也是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要部分工作。如何辦好縣級電視臺(tái)，可以考慮從這幾個(gè)方面入手。：

一是，加強(qiáng)深度報(bào)道。縣級電視臺(tái)最接近群眾，能聽到群眾最真實(shí)的聲音，能全面真實(shí)的地反映出群眾的利益，所謂“從群眾中來，到群眾中去”說的就是這個(gè)道理。因此，要從深度上入手，體現(xiàn)節(jié)目題材來自基層和群眾的聲音。，而縣級臺(tái)擁有豐富的題材資源。，我們要可針對當(dāng)?shù)氐奶厥馐录鲞B續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道；結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際人文情況，推進(jìn)電視把節(jié)目敘事的故事化、生活化，努力使其更貼近群眾的生活，對群眾的工作、生活起到一定的幫助和指導(dǎo)作用。

二是，加大對農(nóng)村、農(nóng)民的報(bào)道和關(guān)注。真正深入群眾中，體會(huì)群眾的生活，反映群眾的呼聲?？h級臺(tái)的從業(yè)人員應(yīng)深入村莊、屯進(jìn)行實(shí)地去的調(diào)研和采訪，了解農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)生活過程中遇到的困難。

三是，因地制宜，以當(dāng)?shù)匚幕癁閯?chuàng)作基礎(chǔ)，制作編排出有地方特色的節(jié)目。同時(shí)，在不違背真實(shí)性的原則下，運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b，把當(dāng)?shù)靥厣奈幕ㄟ^節(jié)目包裝方式展示給觀眾，既傳承了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，又創(chuàng)新了縣級臺(tái)的節(jié)目。

四是，完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。對縣級臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行定期評比，讓觀眾給自己喜歡的節(jié)目或者制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投票，對觀眾投票多的節(jié)目或者收視率高的節(jié)目進(jìn)行個(gè)別工作人員和團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)。

五是，合理編排節(jié)目、電視劇和廣告的。在各級電視臺(tái)中，縣級臺(tái)的節(jié)目編排略顯欠缺。存在廣告過長，、廣告擠在黃金時(shí)段，、電視劇種類單一乏味、電視劇播放時(shí)間混亂等現(xiàn)象。應(yīng)該嚴(yán)格控制廣告播出時(shí)間，安排好黃金時(shí)段的廣告播放量，要明確劃分電視劇的播出時(shí)段。

（四）改善資源配備條件和加強(qiáng)對人才的重視

    首先，改變單一的資金來源渠道。僅僅依靠財(cái)政撥款，不利于對縣級臺(tái)的發(fā)展是很不利的，容易影響從業(yè)人員的工作積極性。因此，應(yīng)該引導(dǎo)縣級臺(tái)的工作人員制作辦精品好節(jié)目，提高節(jié)目的收視率，從而吸引更多的廣告商投入廣告，增加收益。整個(gè)單位的收益好，工作人員的薪資才能有所提高。

    其次，吸賢納士，提高優(yōu)秀人才的待遇水平。實(shí)行多勞多得的薪資管理制度，鼓勵(lì)從業(yè)人員提高自己的工作效率和業(yè)務(wù)水平，努力辦好節(jié)目。一般來說，臺(tái)里工作人員的綜合素質(zhì)提高了，本臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量也將相應(yīng)提高水漲船高。節(jié)目收視率越高，縣級臺(tái)的收益越好，對工作人員薪資水平提高更有幫助。

    再次，縣級臺(tái)可以根據(jù)實(shí)際情況改善設(shè)備條件，在能力范圍內(nèi)完善設(shè)備。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，應(yīng)該從技術(shù)上縮短與之的距離，為制作精良的節(jié)目提供基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備。硬件條件在競爭中起到?jīng)Q定性作用。所謂“輸在起跑線上”，說的就是這個(gè)道理。

（五）提高廣告質(zhì)量，避免虛假廣告

    隨著品牌戰(zhàn)略的建立，越來越多的大名牌產(chǎn)品試圖品牌進(jìn)入縣級市場城市。這些大品牌的入駐，無疑給縣級臺(tái)帶來商機(jī)。大品牌入駐也要做宣傳，相對來說，縣級城市宣傳渠道不如大城市，電視臺(tái)是很多大多數(shù)商家宣傳產(chǎn)品的首選?？h級電視臺(tái)應(yīng)該想辦法吸引這些大品牌投放廣告，減少以前的藥品廣告，更要避免虛假廣告。

    另外，要合理編排廣告時(shí)間。減少廣告播放時(shí)間過長、廣告種類單一等現(xiàn)象。

（六）建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

    網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，網(wǎng)絡(luò)所帶來的影響力也日益突顯。那么，縣級電視臺(tái)臺(tái)也應(yīng)該為何不考慮搭建起自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，呢？建立一個(gè)比較簡易的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)。，花費(fèi)不多，技術(shù)要求也不是特別高。上傳把自己的節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對于可以拓寬節(jié)目收視范圍以及，方便與觀眾溝通互動(dòng)都帶來便利。，根據(jù)觀眾的反饋，及時(shí)改進(jìn)不足之處，提高節(jié)目質(zhì)量。

三、結(jié)論

    綜上所述，縣級電視臺(tái)要在當(dāng)今激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地，必須要提高自己的競爭力，規(guī)避自身的不足，置身于自媒體時(shí)代競爭之流中，大膽創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，學(xué)習(xí)其它媒體的長處，摸索出一條屬于自己的道路，并在這條道路上走得更寬更遠(yuǎn)。