講好赤峰故事 傳播赤峰好聲音
目前,加強電視外宣工作尤其是提高電視外宣工作質(zhì)量已成為各級電視臺的主攻方向之一,因為這是講好當?shù)毓适?,傳播當?shù)睾寐曇舻闹匾緩?。通過電視外宣樹立地方良好形象,打造良好的營商環(huán)境,吸引更多人關(guān)注當?shù)氐陌l(fā)展和變化,投身當?shù)亟?jīng)濟社會建設洪流,是電視人的政治責任和歷史擔當。
一、提高認識,強化責任
習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào),要遵循新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這是做好電視外宣工作的總的遵循。
外宣從業(yè)者要認識到我們從事的工作責任重大,使命光榮。積極主動投身到外宣工作中、深入扎實開展外宣實踐、千方百計提升外宣效果,考驗著每一個電視人的政治責任和歷史擔當。
二、精確定位,選準外宣內(nèi)容
外宣,從字面上看就是對外宣傳的簡稱。目的只有一個,即讓別人了解你,認識你,相信你,接受你。要想達到這一目的,選準外宣內(nèi)容至關(guān)重要。
外宣內(nèi)容,首先應當是當?shù)仄谂蝿e人了解而別人也渴求了解的東西。這包括:當?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源、特異資源,如克什克騰旗的草原、石林、冰川,巴林右旗的巴林石,寧城縣的熱水,元寶山區(qū)的煤炭;像喀喇沁旗的山葡萄、烤煙、中藥材,還有紅山文化,趙寶溝文化,遼文化,包括像貢桑諾爾布、蕭太后等。第二是當?shù)仡I(lǐng)導、群眾盼合作、求發(fā)展的強烈愿望、決心和信心。如人民群眾對合作項目舍小家為大業(yè)的舉措,領(lǐng)導求賢若渴、禮賢納士的行動,職能部門積極主動的服務態(tài)度等。第三是當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境,以及良好的發(fā)展前景。
三、抓住重點,突出外宣效果
電視外宣,概括起來就是一句話:用他人的頻道與他人溝通。
怎樣用他人的頻道與他人溝通呢?這就要求我們要抓住重點,有的放矢。
(一)多用事件性新聞宣傳自己
現(xiàn)在我們的新聞,不管是內(nèi)宣還是外宣,存在著三多三少和一濃一淡的問題。也就是泛泛總結(jié)的多,個案思考的少;套路式的新聞多,有創(chuàng)意的新聞少;經(jīng)驗性(典型性)的新聞多,事件性的新聞少。宣傳味兒太濃,新聞味兒太淡。
所謂事件性新聞,是指嚴格意義上五個“w”俱全的新聞。它強調(diào):新聞的主題是事件,事件是最新發(fā)生的,畫面是現(xiàn)場的,結(jié)果是明確的或是進行性的。因為只有讓事實說話才能被越來越挑剔的觀眾所接受。
比如說創(chuàng)造良好的經(jīng)濟環(huán)境,那就要結(jié)合具體事件。要宣傳政府出臺的優(yōu)惠政策,不能泛泛的談政策,而是要宣傳已經(jīng)從優(yōu)惠政策中受益的人和事。宣傳開放寬松的環(huán)境更要用事件說話。一個鮮活生動的具體事件要遠遠超過千張宣傳單的效果。不但要學會用正面的事件宣傳自己更要學會用負面的事件宣傳自己。過去我們一直認為只有正面宣傳才是外宣,其實不然。及時和妥善處理負面事件本身就是一個非常好的正面宣傳。你宣傳一百次遵守交通法規(guī)的必要性不如如實報道一次違規(guī)造成的惡性交通事故的效果好,同樣你宣傳一千次防火不如報道一次火災的警示作用大。同理,報道處理破壞投資環(huán)境的事件,就是最好的改善投資環(huán)境的正面宣傳。
(二)滿足人們普遍的獲知需求
人們看電視是為了滿足自己的某種需求,除了消遣娛樂外,求知和獲取信息是重要的目的之一。像人們知道中國有幾大名石,包括巴林石。那巴林石究竟奇在什么地方呢?因此我們在外宣中就要通過畫面展示巴林石的柔、潤、美,展示巴林石中精品——雞血石的高雅、神秘、深邃。再如,人們印象中一說起牧區(qū)就是天蒼蒼、野茫茫,就是大碗喝酒大塊吃肉,其實這是對草原、對蒙古民族的誤解,也是過去外宣失誤的結(jié)果。那么今天,我們就要給人們展示草牧場圍封、舍飼圈養(yǎng),展示種草養(yǎng)牧,展示牧民依靠現(xiàn)代技術(shù)進行牲畜品種改良,展示摩托上的牧民、汽車里的牧民,讓外界知道:原來草原上還有這些,還有這樣的牧民。對我們來說是宣傳了自己,對外人來說,是傳遞了別人渴望的信息。
再如:克什克騰旗冬季風景:蒸汽機車、滑雪場、冬季捕魚的宣傳,我們拍攝了“蒸汽機車—克旗草原上的古老風景”、“達里湖冬捕獲豐收”、“阿斯哈圖滑雪場春節(jié)迎客”等新聞,向人們傳遞了“克旗有蒸汽機車,有滑雪的地方,想看上那去”的信息,還有“達里湖的魚新鮮無污染,剛從冰窟窿里打撈上來,吃著放心”的信息。
我們曾經(jīng)采制過一條“唐臣幾十年艱苦治沙”的消息,在內(nèi)蒙古臺和中央臺播出后,就有人主動給唐臣提供種樹用的高科技保水劑。我們拍攝的“治沙志愿者”新聞在內(nèi)蒙古臺和中央臺播出后,就有許多志愿者要求到草原上治沙?!俺喾迨邪l(fā)現(xiàn)種群最大的野生馬鹿”在內(nèi)蒙古臺和中央臺播出后,有許多人打電話詢問,什么時間、什么地方能見到馬鹿,他們也想親眼來看一看。這一切的一切,都是因為滿足了人們獲取某一方面信息的需求。
(三)因“頻”制宜 有的放矢
前面說了,外宣是借助他人的頻道與他人溝通,這就需要根據(jù)頻道的不同,采取不同的應對措施,達到我們自己的目的。我們知道,隨著電視事業(yè)的發(fā)展,各臺都逐步實施經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化。每個頻道、每個欄目都有自己的獨特定位,對稿件的選擇必然也要按它的個性化標準進行取舍。即使是新聞節(jié)目,也因其播出頻道不同、時段不同、形式不同而各有各的標準,這就決定了某些新聞只能在與其對應的某個欄目播出,而且這種對應是唯一的。那種萬金油式的新聞已不復存在。
盡管我們對一些頻道、欄目的定位,對其節(jié)目常用的制作手法還有這樣或那樣的疑問或不同看法,我們也可以在理論上進行一些探討,但在實踐中(投稿時)還得按人家的口味做。
這不是削足適履,而是適者生存。
(四)搶抓新聞的時效性。
時效是新聞的生命,它是僅次于真實性的又一決定新聞價值的重要因素。再好的新聞,過了時效性也就失去了其價值。就像茶葉:清明前后的茶是金,那么五月節(jié)后的茶就是銀,而八月節(jié)后的茶就是柴了。
在時效性上,外宣的要求比內(nèi)宣更加嚴格,所以要在第一時間采訪、在第一時間投稿。2017年夏,喀喇沁旗、寧城縣等地發(fā)生大風冰雹災害,頭天晚上下的冰雹,第二天早上喀喇沁旗的記者趕赴現(xiàn)場,拍下畫面,這應該算是較快的了,但下午四點多稿子、片子還未到,沒辦法,我們制作完節(jié)目后專門等這條消息,終于在當晚播出了喀旗部分地區(qū)遭受冰雹大風襲擊的片子。此次同時遭災的還有敖漢旗、寧城縣部分地區(qū),但只有喀旗在第一時間送稿,所以也就只有喀旗受災的消息在第一時間播出了,其他地區(qū)類似的消息未能播出。
時令性的新聞也涉及時效問題,凡是提前入手、充分準備、投稿及時的片子,播出的可能性就比較大。
(五)給作品取一個好的題目
人們常說:好的開始是成功的一半。對外宣作品來說,這更重要,它就是從題目開始的。題目是整篇稿件的靈魂,稿件的敘述、展開都是圍繞反映主題的題目進行的。題目好比人的外表,是最先讓人看到的,這第一印象非常關(guān)鍵,有時甚至起決定性的作用。題目有問題一下子讓人感覺到內(nèi)容肯定也好不到哪去,繼而產(chǎn)生不想看下去的念頭。比如記者采制的赤峰一群熱衷于改裝老式摩托車的年輕人一文中,記者擬題:“赤峰有群摩托車發(fā)燒友”,本臺發(fā)稿時,覺得沒有體現(xiàn)出老式摩托這一特點,改為:“赤峰小伙熱衷改裝老式摩托”,在向內(nèi)蒙臺投稿時變?yōu)椋骸袄鲜侥ν谐尚聦櫋?,也很快被采用,向湖南衛(wèi)視《晚間新聞》投稿時改為:“改車一族俏赤峰”,湖南衛(wèi)視予以采用并播出。再比如:反映克旗治沙模范唐臣的系列報道,記者擬題:“只為心中那片綠”, 太大,太空,文學色彩太濃,不適合做電視題目,本臺發(fā)稿時改為:“只為綠染西梁山”(注:西梁山為唐臣治沙地),更具體了,但遺憾的是主人公未出現(xiàn);向內(nèi)蒙臺投稿和播出時改為:“治沙硬漢唐臣”,主人公有了,事兒也有了,簡潔形象且口語化。
本文來源:《視聽》:http://m.00559.cn/w/xf/9501.html
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