新媒體時政新聞傳播優(yōu)勢探析

新媒體時代，技術的突飛猛進使新聞傳播主體、傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等發(fā)生了歷史性的變化，體現(xiàn)出了全新的傳播特點。時政新聞也不例外，新媒體平臺上，時政新聞要充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，注重用戶體驗，拓展傳播空間，創(chuàng)新傳播途徑，充分發(fā)揮輿論引導的社會作用。

1 新媒體時政新聞傳播中具有的優(yōu)勢

1.1 新聞傳播呈現(xiàn)多元性

新媒體的傳播兼具大眾傳播和人際傳播的方式，技術的發(fā)展降低了新媒體新聞生產的準入門檻，人人都是記者，人人擁有話語權，每個人都可以是信息的生產者、發(fā)布者和傳播者，只要動動手指，就可以利用移動終端將信息發(fā)布出去。這樣，大眾傳播時代單一的媒體傳播壟斷被終結，時政新聞傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢。

1.2 新聞傳播呈現(xiàn)海量性

新媒體在時政新聞傳播上具有先天的優(yōu)勢，因為新媒體最大的特點就是數(shù)字化，可以將文字、視頻、圖片等等不同的格式統(tǒng)一存儲為數(shù)據(jù)形態(tài)，擺脫了容量限制加之，新媒體的開放性，使得新媒體上的新聞信息呈幾何倍數(shù)增長。

1.3 新聞傳播呈現(xiàn)交互性

大眾傳播時代，新聞傳播是一種單向性很強的傳播活動，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，受眾只能在提供的范圍內進行被動選擇，并且沒有靈活有效的反饋渠道。新媒體技術將單向傳播變?yōu)殡p向，改變了用戶的被動地位，受眾成為新聞的參與者，與媒體同是平等主體，從而實現(xiàn)了時政新聞傳播的互動。

1.4 新聞傳播呈現(xiàn)實時性

在新媒體時代，新媒體的時政新聞傳播突破了時間和空間的限制，甚至能達到新聞產生于發(fā)布的零時差，用戶只要有移動終端，就可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，從而提高了時政新聞的傳播力和影響力。

1.5 新聞傳播呈現(xiàn)個性化

新媒體平臺上，由于用戶對時政新聞選擇的動機和喜好不同，所需要媒體提供的時政新聞服務就會不盡相同。在擁有著多種選擇的情況下，用戶通常會根據(jù)自己的閱讀習慣和偏愛來選擇媒體和服務，而新媒體也可以根據(jù)用戶的這些需求定制、推送時政新聞信息和服務，滿足用戶個性化需求。

2 新媒體時政新聞傳播中存在的問題

2.1 時政新聞報道內容陳舊

新媒體雖然使時政報道有了新的發(fā)展方式，但是目前時政新聞的報道并未采用互聯(lián)網(wǎng)思維，仍多沿用傳統(tǒng)觀念，內容多是會議和國家領導人、地方領導活動為主題，過于千篇一律，涉及到與百姓生活息息相關的政策解讀和報道較少，致使用戶關注度不夠。

2.2時政新聞報道方式傳統(tǒng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別就是因技術發(fā)展而實現(xiàn)報道形式的多元，在一些民生新聞、娛樂新聞的報道中形式多樣化得到了有效的體現(xiàn)，但在時政新聞的報道中，形式依然稍嫌單一、老套。大多數(shù)時政新聞都是文字配以圖片，或者采用視頻將主要人員拍攝一遍，既缺乏創(chuàng)意顯得生硬、刻板，也影響了時政新聞功能的發(fā)揮和受眾對于政策的理解。

2.3 時政新聞報道互動不強

互動性是新媒體的優(yōu)勢，新媒體的雙向傳播為媒體和用戶提供一個溝通交流的機會，使新聞的生產者能夠快速了解用戶需求，指導新聞生產；而用戶也可以通過意見反饋、活動參與來增加對媒體的忠誠度。但是現(xiàn)實中，時政新聞報道互動方式相對單一，用戶的參與程度尚淺，新媒體互動性的優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。

3提升新媒體時政新聞傳播力的途徑

3.1 主動設置議程，進行新聞表達

新聞議程設置理論是傳播學的經(jīng)典理論之一，它提出媒介議程會影響公眾議程，能夠影響公眾對于客體形象的認知，并且能夠告訴人們怎樣將信息聯(lián)系在一起。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)不同，但是新聞議程設置理論在新媒體下同樣具有效力，甚至對新媒體提出了更高的要求。要加強新聞內容和形式的策劃，以便實現(xiàn)最佳的傳播效果；加強新媒體熱點問題的引導，唱響主旋律，反映時代特點；要拓寬時政新聞發(fā)展空間，突出新媒體特色，增強傳播價值。

3.2 依托可視化表現(xiàn)，豐富報道內容

時政報道多是國家方針政策和領導人活動，導致普通用戶會有距離感，就需要通過可視化的語言，對報道內容進行轉譯和豐富，提高時政新聞的吸引力和影響力。首先可以利用數(shù)據(jù)和圖表進行呈現(xiàn)，運用數(shù)據(jù)和圖表對事件進行解讀，可以更直觀、清楚地表達信息，便于用戶理解。其次可以綜合利用視頻、H5、文字、圖片、表情包等多種表達方式，還原新聞事件，讓新聞更加立體鮮活。最后，語言也是不可或缺的關鍵要素。在敘事語言上，要盡量輕松、精煉，符合用戶新媒體的閱讀習慣。

3.3 引導主流輿論，堅守媒介素養(yǎng)

隨著移動4G、5G網(wǎng)絡的普及，各種新媒體平臺逐漸成為用戶獲取新聞的主要渠道，但是隨之而來的是網(wǎng)絡新聞的失范問題。由于新媒體新聞發(fā)布的低門檻和缺少監(jiān)管，以及信息的碎片化、裂變式傳播特點，很容易造成時政新聞信息的缺失和失實，從而導致錯誤的輿論導向。而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了多年的發(fā)展，是形成了新媒體無可比擬的權威性和公信力，有著強大的專業(yè)采編隊伍，具有較強的新聞專業(yè)素養(yǎng)，新聞從采集到發(fā)布都經(jīng)過嚴格把關。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要融合發(fā)展，取長補短、相互配合，從而利用不同形態(tài)媒體的相互作用，用深度報道、解讀等方式對新媒體的碎片化、單一化內容進行補充，實現(xiàn)時政新聞內容的增值服務，使豐富的內容資源借助新媒體技術得以全面呈現(xiàn)，新媒體新聞從業(yè)人員要堅守媒介素養(yǎng)，引導主流輿論向著正確方向發(fā)展。

3.3 依托技術發(fā)展，強化互動交流

新媒體平臺上，傳受雙方地位是平等的，時政新聞只有為用戶提供參與、表達和交流的平臺，才能得到更多的用戶支持和關注。要積極引導用戶加入微信群、QQ群、論壇進行交流探討，為用戶營造新聞傳播的開放空間，使用戶能夠與新聞生產者、與其他用戶平等地對話、交流，發(fā)表對新聞事件的看法和意見，在遇到重要的新聞事件和活動時，還可以請用戶出謀劃策，使用戶能夠增加融入感。在互動設計的過程中，要符合實際，能夠真正實現(xiàn)互動，并通過互動，來最終達到了解用戶需求，指導新聞生產的目的。但是，目前時政新聞的互動做得差強人意，比如《兩會喊你加入群聊》H5的設計，雖然看似互動性很強，但是用H5的形式，普通用戶根本沒有輸入接口，無法真實發(fā)表自己意見。因此，新媒體在開放、互動的傳播新模式下，仍需適應和加強探索。

3.4 關注用戶需求，引發(fā)情感共鳴

不管傳播技術如何發(fā)展，新聞內容始終是時政新聞要關注的核心和重點。新媒體時政新聞要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新聞報道模式，而要充分考慮到新媒體的特點，關注用戶的需求，對用戶施以更多的人文關懷，這樣才能突出時政新聞的宣傳、實用價值，引發(fā)用戶的情感共鳴。要把握時代脈搏，把理論性極強的國家政策與用戶實際生活結合起來進行宣傳，深入挖掘用戶需求，為用戶精心解讀政策的變化能夠使他們的生活發(fā)生哪些實實在在的變化，以小見大，體現(xiàn)時代感和創(chuàng)新點。

總之，新媒體時政報道要改變傳統(tǒng)的寫作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫時政新聞，發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，引領新媒體新聞的主流發(fā)展方向。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.00559.cn/w/qk/22732.html