“純網(wǎng)綜藝熱”背景下網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象及文化思辨——以《火星情報(bào)局》為例

《火星情報(bào)局》是由優(yōu)酷視頻與銀河酷娛于2016年聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視金牌主持人汪涵擔(dān)任局長(zhǎng)，臺(tái)灣女藝人郭雪芙及另外一位女明星擔(dān)任副局長(zhǎng)，先后邀請(qǐng)寧?kù)o、應(yīng)采兒等明星作為嘉賓。該節(jié)目創(chuàng)下網(wǎng)生綜藝歷史上首季最高冠名記錄，未開播就招商破億，“該節(jié)目第一季在優(yōu)酷土豆累計(jì)播放量達(dá)到8.4億，相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)13.9億”。

一、 《火星情報(bào)局》的成功原因

(一) 政策動(dòng)因

中共十九大報(bào)告提到，互聯(lián)網(wǎng)的誕生在給人類發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也給各國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。其中，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略再次被提及。“習(xí)近平總書記多次對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)作出重要指示：網(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想；依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)?！本W(wǎng)絡(luò)綜藝作為網(wǎng)絡(luò)的一大部分，自然也應(yīng)跟隨政策不斷推陳出新、改革創(chuàng)新。

(二) 新穎的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1、 標(biāo)新立異的話題探討

目前能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)渠道的人群普遍出生于上世紀(jì)八十年代、九十年代，這些網(wǎng)民具有以下特點(diǎn)：個(gè)性特征鮮明、具有非常獨(dú)立的思想意識(shí)，對(duì)社會(huì)與周遭事物有自己的看法，因此在接觸網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)，他們往往渴望全面新鮮的信息來(lái)源。《火星情報(bào)局》的主題每一期都根據(jù)當(dāng)下最時(shí)尚、最火熱、最新奇、最鮮為人知但又充滿說(shuō)服力的話題來(lái)開展討論，因此迎合當(dāng)下緊跟潮流的青少年群體的口味。如第二期，主持人錢楓就提出：目前社會(huì)上最快捷的購(gòu)物方式為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此網(wǎng)友接觸人群較為頻繁的也是快遞員這一職位。此提案充分結(jié)合了當(dāng)下網(wǎng)民們網(wǎng)購(gòu)的生活方式，獲得了觀眾們的一直認(rèn)同。再如第四期楊迪的提案“地球人都遭遇過(guò)奇葩家規(guī)”，對(duì)于家庭的話題又引發(fā)集體的大討論。

2、 充滿娛樂元素

 《火星情報(bào)局》集合傳統(tǒng)的群體脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)，打造一檔內(nèi)容豐富、形式多樣的表演秀。節(jié)目的舞臺(tái)可以任意切換場(chǎng)景，既可以是狂歡的舞臺(tái)，也可以變成全民KTV，甚至cosplay秀場(chǎng)。節(jié)目中嘉賓也以幽默夸張的手段，結(jié)合自己童年“惡趣味”的回憶，打破的電視綜藝節(jié)目的限制，提高了節(jié)目的趣味性和可看性。其次，嘉賓們充分出發(fā)觀眾的好奇心，結(jié)合自身夸張的表演，以無(wú)厘頭的語(yǔ)言上的爭(zhēng)論，充分帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。特工們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)均是隨機(jī)的，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛完全由嘉賓們把控，根據(jù)嘉賓自身的優(yōu)勢(shì)臨場(chǎng)發(fā)揮。節(jié)目更是捧熱了楊迪、劉維等不為人知的小明星，給他們發(fā)揮的舞臺(tái)?？傊?，在節(jié)目中，嘉賓們呈現(xiàn)了真實(shí)不做作的一面，和其他裝正經(jīng)、嚴(yán)肅的舞臺(tái)形象相比，觀眾更熱愛他們?cè)凇痘鹦乔閳?bào)局》中的形象。

3、 對(duì)“彈幕文化”的運(yùn)用

巴拉茲·貝拉的《電影美學(xué)》中，論述抽象電影字幕和其表現(xiàn)情緒的關(guān)系和文學(xué)字幕對(duì)于視覺連續(xù)性的破壞與合理插入字幕的積極意義，從而讓我們認(rèn)識(shí)到字幕的存在價(jià)值?！痘鹦乔閳?bào)局》作為視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目，而如今幾乎每家視頻網(wǎng)站都是可以發(fā)送彈幕的，因此彈幕作為觀眾及時(shí)抒發(fā)交流的方式，也深受網(wǎng)民們歡迎。隨著彈幕文化的日漸發(fā)展，各個(gè)綜藝節(jié)目本身內(nèi)容中也開始出現(xiàn)令人驚喜的“神彈幕”，彈幕不光表達(dá)了觀眾的情感，更是被后期工作人員運(yùn)用在后期字幕制作中?！痘鹦乔閳?bào)局》中，汪涵時(shí)不時(shí)會(huì)提示觀眾“屏幕那端的朋友要是支持的話就發(fā)1”，同時(shí)視頻字幕上做出“請(qǐng)配合彈幕食用”的效果。如第3期，字幕上還呈現(xiàn)出工作人員模仿彈幕“哈哈哈哈你們是不是發(fā)現(xiàn)沒開彈幕也能看見啊”等等。對(duì)彈幕文化的創(chuàng)造性運(yùn)用，更深刻地體現(xiàn)了符號(hào)化美學(xué)特點(diǎn)。

二、    網(wǎng)綜反映的網(wǎng)絡(luò)亞文化探析

 （一）《火星情報(bào)局》反映的亞文化趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)亞文化從本質(zhì)上而言屬于非主流文化的一種，具有以下幾點(diǎn)特征：首先審美觀、價(jià)值觀等觀念脫離主流路線，較為奇特；其次，能夠?qū)W(wǎng)民產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力，并逐漸滲透進(jìn)人們的正常生活。亞文化與主流文化存在較大差異，但前者是有后者發(fā)展的衍生物，屬于新興文化的一種，因此亞文化所表達(dá)出來(lái)的觀念與價(jià)值與主流文化完全不同，也包括滲透入生活的信仰、生活狀態(tài)等，因此亞文化可以被歸納為小眾文化²。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)亞文化而言，其主體為廣大網(wǎng)民，產(chǎn)生環(huán)境為虛擬網(wǎng)絡(luò)，也屬于小眾文化的一種。其本質(zhì)與“解構(gòu)”密切相關(guān)，具有顛覆性和批判性?！痘鹦乔閳?bào)局》作為網(wǎng)絡(luò)文化生長(zhǎng)、發(fā)育的典范，呈現(xiàn)出明顯的亞文化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1、對(duì)“污”的消費(fèi)，充滿“重口味”笑料

     “‘污’是近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一，意為指稱對(duì)象思想不純潔、暴力、邪惡、下流的意思。”再看如今許多綜藝節(jié)目，“污”的詞句頻頻出現(xiàn)，“重口味”的葷段子更是成為收視爆點(diǎn)。以《火星情報(bào)局》這一網(wǎng)絡(luò)綜藝作為案例分析，其主持人為汪涵，這是他第一部網(wǎng)絡(luò)綜藝作品，然而作為主持人他能夠把控全局，并結(jié)合經(jīng)驗(yàn)熟練地操作運(yùn)作流程，其余參與嘉賓則在綜藝中被稱呼為“特工”，這部綜藝的笑點(diǎn)離不開各式各樣的“污段子”，如著名歌手費(fèi)玉清和張宇都曾擔(dān)任過(guò)滿嘴“開火車”的“老司機(jī)”，一條條“黃段子”引發(fā)全場(chǎng)爆笑。還有第三期中錢楓和薛之謙上演的“夫夫橋段”，夸張的肢體語(yǔ)言和“污”的對(duì)話，瞬間點(diǎn)燃觀眾內(nèi)心的“污”點(diǎn)，因此也在播出后引起了微博網(wǎng)友的熱烈討論，有許多網(wǎng)友在微博評(píng)論中紛紛表示，這部網(wǎng)絡(luò)綜藝是他們有史以來(lái)觀看過(guò)的毫無(wú)尺度的綜藝。

2、“爆粗口”過(guò)于自由的表達(dá)

    網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言最大的優(yōu)點(diǎn)在其高度的言論包容度和豁免權(quán)。言論自由的旗幟在網(wǎng)絡(luò)上被高高舉起。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)環(huán)境下，人與人之間的信息交流和情感的表達(dá)有許多的詞匯，因?yàn)樘^(guò)直接的情感宣泄，又缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，所以出現(xiàn)了如輕蔑、自嘲、擠兌等其他語(yǔ)言。以“粗口”這一詞語(yǔ)為例，其經(jīng)過(guò)粵語(yǔ)發(fā)展傳播而來(lái)，在普通話表述中，往往用“臟話”二字進(jìn)行表達(dá)。這一詞語(yǔ)想要表達(dá)的意思是，象征著不文明、難以入耳、不入流的辱罵，而且所表達(dá)出來(lái)的語(yǔ)句多半涉黃。在《火星情報(bào)局》中，主持人所說(shuō)出的“粗口”已經(jīng)通過(guò)后期編輯時(shí)被技術(shù)處理，然而觀眾已經(jīng)能夠通過(guò)聯(lián)想知曉其表達(dá)內(nèi)容。比如在這一節(jié)目的第四期中，主持人薛之謙提出提案，提案的大體內(nèi)容為：如果朋友之間互相成為的綽號(hào)越難以入耳，則表示他們之間越親昵。提案在提出后，瞬間贏得了其他主持人以及在場(chǎng)觀眾的共鳴，并在節(jié)目中提出各種綽號(hào)，比如“畜生”、“禽獸”等。從觀眾的反應(yīng)來(lái)看，明星“爆粗口”更是給人一種平民百姓之感，抹去明星的光環(huán)，拉近與觀眾間的距離。但此類詞匯，明顯帶有語(yǔ)言暴力，是亞文化中惡搞中的代表。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的反思

1、過(guò)度狂歡，解構(gòu)傳統(tǒng)文化

前蘇聯(lián)學(xué)者巴赫金曾經(jīng)提出舉世聞名的“狂歡理論”，這一理論中學(xué)者在對(duì)狂歡進(jìn)行思考時(shí)認(rèn)為，其存在四種不同類型的情感，一是人們接觸時(shí)關(guān)系比較親密，舉止較為隨便；二是在言語(yǔ)溝通時(shí)出現(xiàn)插科打諢現(xiàn)象；三是相處過(guò)程中會(huì)出于某種原因屈尊下從；四是言語(yǔ)中不乏粗鄙的交流。將網(wǎng)絡(luò)綜藝結(jié)合“狂歡理論”分析，好比是網(wǎng)絡(luò)渠道的“狂歡平臺(tái)”，主創(chuàng)與觀眾們通過(guò)“污”的社交換取娛樂趣味的相知，暗自結(jié)構(gòu)了傳統(tǒng)的宏大敘事，將“污”、“粗口”、“葷段子”等灌輸給青少年網(wǎng)民，使得其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化形成一種定勢(shì)思維，并逐漸熟悉這種粗鄙的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，一方面引導(dǎo)青少年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道不正確的抒發(fā)個(gè)人情感、紓解壓力，加重社會(huì)矛盾；另一方面也會(huì)使廣大網(wǎng)民不用承擔(dān)法律責(zé)任，而進(jìn)行造謠、侮辱等行為。以《火星情報(bào)局》為例，由于彈幕功能的開發(fā)，給予網(wǎng)民邊觀看節(jié)目邊表達(dá)個(gè)人情感，因此在彈幕中不乏一些人身攻擊的話語(yǔ)出現(xiàn)。這些所謂的網(wǎng)絡(luò)“狂歡”具有較多的負(fù)面影響，一旦不加以限制，極大程度上會(huì)將事實(shí)顛覆，對(duì)不符合實(shí)際情況的文本進(jìn)行惡搞，顛覆其本身價(jià)值，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界內(nèi)演變成青年亞文化態(tài)勢(shì)，必然對(duì)中華文化的傳統(tǒng)進(jìn)行解構(gòu)。

2、過(guò)度娛樂，擠壓高雅文化

深入分析《火星情報(bào)局》，其存在一個(gè)較為顯著的特點(diǎn)，即其強(qiáng)調(diào)來(lái)自于視覺感受，重視“圖像”，逐漸忽略了“語(yǔ)言學(xué)轉(zhuǎn)向”，核心思想是傳遞感性的文化理念，具有娛樂性的特征。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使這一傳播速度加快。網(wǎng)絡(luò)綜藝的指導(dǎo)制作思想便是，追求直觀的視覺感受，強(qiáng)調(diào)圖像至上，即時(shí)狂歡等。在網(wǎng)絡(luò)綜藝錄制過(guò)程中，主持人的言語(yǔ)表達(dá)不再遵循正經(jīng)的方式，語(yǔ)言調(diào)侃，錄制氣氛輕松。網(wǎng)絡(luò)綜藝也受到了當(dāng)今社會(huì)“娛樂至死”的信條指導(dǎo)，紛紛將節(jié)目的成功與否定位在“有趣”程度方面。因此，制作人與主持人也不惜通過(guò)出位的話題獲得“眼球經(jīng)濟(jì)”。而相反地，一些定位較高的主流節(jié)目則受到網(wǎng)絡(luò)綜藝的擠壓，在市場(chǎng)上不再占有主流地位。雖然在《火星情報(bào)局》這一網(wǎng)絡(luò)綜藝中，主持人汪涵經(jīng)常出口成章，引經(jīng)據(jù)典，也改變不了這個(gè)節(jié)目“娛樂至死”的本質(zhì)。

三、 小結(jié)

中國(guó)早有古訓(xùn)：“聽于無(wú)聲，見于未形”。網(wǎng)絡(luò)處于監(jiān)管的真空地帶，視頻網(wǎng)站有關(guān)部門應(yīng)該自我自覺，不完全以生產(chǎn)茶余飯后的玩物笑料為目的，因借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚(yáng)的方面，自我提高節(jié)目質(zhì)量和主創(chuàng)素質(zhì)。監(jiān)管部門也應(yīng)加入對(duì)其生產(chǎn)制作的質(zhì)量監(jiān)管，以保證制造出更加高雅文明的綜藝節(jié)目。

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