大眾文化審美趨勢的僭越與抵抗探討——以影視宣傳片為例

作為我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要門類之一，影視產(chǎn)業(yè)為我國文化事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的促進(jìn)作用，其所擁有的龐大消費(fèi)群體也是研究大眾文化審美趨勢的一大重要切入點(diǎn)。通過從各大爆紅影視劇的影視宣傳片當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)近些年我國影視行業(yè)發(fā)展越來越成熟的同時(shí)，大眾文化審美趨勢也發(fā)生了相應(yīng)的變化，文化中的僭越與抵抗表現(xiàn)愈發(fā)明顯，其反過來也為影視行業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。

一、文化領(lǐng)域中僭越與抵抗的基本內(nèi)涵

國外學(xué)者巴赫金以及福柯等人通過將僭越以及抵抗概念運(yùn)用在文化研究當(dāng)中，用以著重說明人們具體的能動(dòng)特征，及其在創(chuàng)造思想文化和在文化斗爭方面的維度。在巴赫金看來，文化領(lǐng)域當(dāng)中的僭越指的就是徹底顛覆原本正當(dāng)?shù)氖挛镏刃?。巴赫金將文化僭越的特征歸結(jié)為狂歡化，其在相關(guān)論著當(dāng)中指出，男性和女性在狂歡節(jié)中因處于無政府監(jiān)管的狀態(tài)，因而更加大膽，其在性別、形象等方面的表現(xiàn)與傳統(tǒng)認(rèn)知之間存在巨大反差，此時(shí)傳統(tǒng)認(rèn)知與客觀世界處于被顛覆的狀態(tài)，原本被禁止的快樂可以獲得短暫的放縱，而原本等級森嚴(yán)的秩序也可以獲得短暫的顛倒。此時(shí)文化僭越最為直接的表現(xiàn)即為男性女性化、女性男性化，而學(xué)者?？略谄湔撝?dāng)中提及權(quán)力總是生產(chǎn)對于其效果的反對與抵抗。因而文化領(lǐng)域當(dāng)中時(shí)時(shí)存在著斗爭與抵抗。還有學(xué)者認(rèn)為觀眾的閱讀活動(dòng)其實(shí)就是一個(gè)同被編碼文本進(jìn)行協(xié)商的動(dòng)態(tài)過程，而在許多影視宣傳片當(dāng)中，所表現(xiàn)出的超越、突破既定認(rèn)知、風(fēng)俗習(xí)慣、等級規(guī)則的設(shè)定便是其對傳統(tǒng)大眾文化審美的僭越和抵抗。

二、基于影視宣傳片下的大眾文化審美趨勢的僭越與抵抗

（一）挑戰(zhàn)固有觀念

在以往的固有觀念尤其是性別觀念當(dāng)中，一直將女性定義為相夫教子、溫婉賢淑、善良可愛的形象，男性則被表現(xiàn)為剛直、力量、強(qiáng)勢的形象。但近些年受到社會(huì)環(huán)境等現(xiàn)實(shí)因素的變化影響，使得大眾逐漸對此種固定女性形象產(chǎn)生審美疲勞，渴望出現(xiàn)全新的甚至與固有性別觀念完全相反的女性形象。因此在由趙麗穎和張翰主演的電影《女漢子之真愛公式》的宣傳片中，由趙麗穎扮演的女主角身穿被人們認(rèn)定為“IT男”標(biāo)配的格子襯衫、牛仔褲和球鞋，帶著碩大的厚底黑框眼鏡，頂著亂蓬蓬的頭發(fā)穿梭在校園中宣傳其學(xué)術(shù)研究成果即真愛公式。雖然身為女兒身但女主角從穿著打扮、言行舉止等各個(gè)方面所混入的男性氣質(zhì)，均是對傳統(tǒng)女性觀念的一種挑戰(zhàn)。而在宣傳片中趙麗穎聲稱通過其反復(fù)推算獲得的真愛公式可以利用數(shù)學(xué)計(jì)算的方式精準(zhǔn)匹配個(gè)人伴侶并準(zhǔn)確計(jì)算出其出現(xiàn)的時(shí)間和地點(diǎn)，這也同樣是對傳統(tǒng)戀愛觀的一種僭越與顛覆?，F(xiàn)階段國內(nèi)外已有諸多學(xué)者對性別僭越這一觀念表示了高度認(rèn)同，其普遍認(rèn)為性別是一種文化建構(gòu)產(chǎn)物，在此類學(xué)者看來人類本身并不存在原始性身份，所謂的傳統(tǒng)固定性別觀念只是不斷重復(fù)模仿原初觀念，由此看來，當(dāng)前大眾審美觀念正在向傳統(tǒng)固有觀念發(fā)起挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。

（二）顛覆既定形象

通過長期觀看各類影視劇作品我們不難發(fā)現(xiàn)，許多影視藝人、明星在銀幕中都會(huì)有一個(gè)既定形象，如韓寒一直以來在受眾者心中的形象便是帶有浪漫情懷、喜歡諷刺嘲弄黑暗現(xiàn)實(shí)的知名作家。其在近些年轉(zhuǎn)戰(zhàn)編劇以及導(dǎo)演行業(yè)，并先后自編自導(dǎo)了《后會(huì)無期》、《乘風(fēng)破浪》兩部影片。以《后會(huì)無期》該部電影的宣傳片為例，該部電影集結(jié)了包括鐘漢良、馮紹峰等在內(nèi)兩岸三地眾多知名影星，其主要講述了幾名在東極島長大的年輕人重新選擇人生道路，在橫跨大陸的自駕游當(dāng)中所發(fā)生的傳奇經(jīng)歷進(jìn)而影響各主人公人生命運(yùn)的故事。在影片的宣傳片中，穿插了大量帶有濃郁文藝氣息的臺詞如“喜歡是放肆、但愛會(huì)克制”、“小孩子才分對錯(cuò)，成年人只看利弊”等等，使得人們開始重新審視韓寒作家的身份與形象。而同樣在其主導(dǎo)的《乘風(fēng)破浪》影片中，宣傳片開頭便是一段令人熱血噴張的賽車戲，轟隆作響的引擎聲以及尖銳的剎車聲既凸顯出主人公賽場手的身份，也牽扯出因其在賽車過程中發(fā)生事故而回到過去的電影故事。事實(shí)上在這一宣傳片中，韓寒又將其賽車手的身份融入其中，使得人們再一次重新認(rèn)識韓寒，其原本在受眾心中博學(xué)睿智、針砭時(shí)弊、喜歡插科打諢的形象被成功僭越，此種形象上的反差反而大大增強(qiáng)了受眾者的新鮮感，隨著僭越與抵抗的逐漸深入，受眾群體對影片的期待和驚喜感也逐漸加劇，進(jìn)而為電影起到了良好的宣傳造勢的效果。

（三）打破傳統(tǒng)認(rèn)知

在傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，青春一直是美好的代名詞，青春期下的少男少女本身就是活力、靈動(dòng)以及美好事物的代表。而在郭敬明主導(dǎo)的電影《小時(shí)代》宣傳片中，則通過巧妙地運(yùn)用字幕等手段對徹底打破了人們的這一傳統(tǒng)認(rèn)知。該部影片以上海作為故事背景，講述了相識于幼年，人生觀、思想觀與價(jià)值觀迥異的四個(gè)女生在經(jīng)歷愛情、親情、友情等方面后所發(fā)生的轉(zhuǎn)變。作為該部系列影片的第一部，《小時(shí)代1》側(cè)重于對主人公學(xué)生時(shí)代的表現(xiàn)。其在宣傳片中采用了黑底紅字的字幕設(shè)計(jì)方式，將包括導(dǎo)演、編劇、制作人、播出日期等信息穿插出現(xiàn)在畫面當(dāng)中，從視覺上產(chǎn)生一種活力與壓抑并存之感。以此體現(xiàn)出影片所想要詮釋的青春不僅只有美好，還帶有更多煩惱、困惑甚至是黑暗面的理念。與此同時(shí)，宣傳片在播放男女主人公身穿校服笑意盎然地行走在校園當(dāng)中這一畫面時(shí)，卻配以沉重壓抑的背景音樂，以閃回的方式出現(xiàn)“曾經(jīng)”、“過去”“黑暗”等字樣，一方面暗示著男女主人公的命運(yùn)走向，另一方面也使得人們不禁難以判斷青春到底是美好的還是沉重的。

（四）突破生活現(xiàn)實(shí)

伴隨著大眾文化審美趨勢的逐漸發(fā)展，人們對于影視劇的審美需求越來越多樣化，并且開始從以前傾向于影視劇真實(shí)反映客觀現(xiàn)實(shí)生活，逐漸轉(zhuǎn)向至擺脫真實(shí)生活的桎梏與約束。因而使得在影視宣傳片中各種特技得以廣泛運(yùn)用，如在由劉燁、黃渤、張涵予等演員領(lǐng)銜主演的電影《廚子 戲子 痞子》的宣傳片中，其結(jié)尾處為隨著一把左輪手槍彈夾的轉(zhuǎn)動(dòng)，彈頭上分別出現(xiàn)了三位主演的頭像，當(dāng)子彈脫離槍膛打在黑色的背景板上時(shí)，分別出現(xiàn)了赤紅色的廚子、戲子、痞子的字樣。在該部宣傳片中正是通過利用子彈打擊的特技效果，集中表現(xiàn)出了戰(zhàn)爭主題，同時(shí)也大大增強(qiáng)了影片的新穎性。而在近些年徐克導(dǎo)演拍攝的多部武俠片如《三少爺?shù)膭Α?、《狄仁杰》等的宣傳片中，均通過靈活運(yùn)用了各種各樣的特技，在每次介紹主演時(shí)，將鏡頭定格同時(shí)迅速更換畫面背景，并適當(dāng)加入妖魔、武功特效等，更加凸顯出影片中濃郁的江湖色彩。而在最近上映的《狄仁杰之四大天王》的宣傳片當(dāng)中，除了采用虛擬特效技術(shù)立體動(dòng)態(tài)地展示出眾多妖魔鬼怪增強(qiáng)影片緊張、懸疑的氣氛，使得影片徹底跳脫出傳統(tǒng)客觀現(xiàn)實(shí)世界之外，宣傳片中由演員趙又廷扮演的狄仁杰和演員林更新扮演的沙陀忠以及由馮紹峰所飾演的尉遲真金之間相互調(diào)侃且充滿趣味與搞笑色彩的臺詞畫面，也在一定程度上顛覆了以往人們對狄仁杰等傳統(tǒng)歷史人物嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、一絲不茍的刻板認(rèn)知，反而增強(qiáng)了影片的藝術(shù)特性，也使得人們對影片多了一份期待感。

三、結(jié)束語

影視宣傳片中所表現(xiàn)出的僭越與抵抗從本質(zhì)上來說就是一種對傳統(tǒng)既定認(rèn)知、風(fēng)俗、規(guī)則等方面的挑戰(zhàn)甚至是徹底顛覆，是當(dāng)前社會(huì)思想逐漸解放下的一種必然趨勢。特別是在當(dāng)前我國處于文化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，大眾審美觀念不斷被更新，作為大眾覆蓋范圍最廣且受眾度最高的行業(yè)門類之一，影視行業(yè)也成為僭越與抵抗表現(xiàn)最常出現(xiàn)的領(lǐng)域。本文通過列舉多部近些年來影視劇作品的影視宣傳片，指出其不約而同地通過運(yùn)用字幕、特效等技術(shù)手段表現(xiàn)出大眾對陳規(guī)、日常生活傳統(tǒng)觀念的僭越，使得影視劇作品在有效吸引廣大受眾者的基礎(chǔ)上為實(shí)現(xiàn)我國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展提供了積極的幫助作用。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html