自媒體時代如何糾治浮夸自大文風

在“人人都有麥克風”的時代，網絡表達方式的創(chuàng)新層出不窮，思維活躍、個性十足的網絡語言折射出年輕網民新穎活躍的時代觀念與思想多元的內心訴求。但一段時期以來，“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大文風的網絡文章頻頻出現(xiàn)，這些奇妙“雄文”貌似正向，實則脫離實際、以偏概全、盲目拔高，脫離了新聞事實，污染了輿論生態(tài)。

何為“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”？這類傳統(tǒng)的文章作者本應該自覺回避使用的粗鄙文字，近年來不僅大行其道，還赫然成了一些網站、微信公眾號標題和內容的“口頭禪”，用來贊許中國取得的各種驕人的成就，以此刺激閱讀者對國家民族的自豪感和榮譽感，比如網絡上和自媒體推送經常出現(xiàn)的“美國害怕了”“日本嚇傻了”“歐洲后悔了”之類的文章，總是能賺取到不少的點擊量。

一、浮夸自大文風為何大行其道？

新舊媒體博弈交織的市場環(huán)境下，自媒體的迅猛發(fā)展往往激起層層漣漪。如今，人人都擁有自由表達的平臺，可以將自己所聞、所見、所思通過網絡手段發(fā)布出去，迅速為他人所知?，F(xiàn)實情況是，發(fā)布者往往缺乏新聞與寫作的基本素養(yǎng)，為吸引眼球，追求流量最大化，千方百計爭奪用戶的注意力，籠絡用戶的芳心，而忽視了求證探索、核實事件本源的基本功，文辭浮躁，嘩眾取寵。

流量的背后是經濟利益的考量，有數(shù)據顯示，截至2017年底，我國新媒體行業(yè)運營人數(shù)超過了300萬，各類機構對內容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元，可以說既有前途，又有“錢途”。當網絡流量與廣告收益掛鉤，為了追求所謂的“10萬+”和點贊打賞，一些自媒體推出的信息內容就變得待價而沽，文章沒有內容沒有思想沒有底線，成風化人、凝聚人心的責任擔當也就無從談起。

標題是文章的眼睛，是整篇內容的核心和靈魂。為了吸引眼球，自媒體首先在文章標題上不惜夸張、曲解、煽情等各種手段，花樣翻新，“標題黨”泛濫，動輒驚呼“中國世界第一”“某某國家驚呆了”“嚇尿了”“沉默了”等等，不一而足，而文章內容往往證據缺失難以自圓，無形中容易造成公眾走進夜郎自大、自吹自擂的陷阱，助長了民粹主義情緒，扭曲了國民心態(tài)。

“文變染乎世情”，文風與黨風政風緊密相連,一個時代的文風與社會風氣相互作用。因此，浮夸自大文風需要及時治理，扶正驅邪，讓內容真實、健康向上、激勵人心的文風充滿網絡空間。

二、怎樣涵養(yǎng)健康高雅的網絡文風

“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”伴隨著自媒體的發(fā)展盛行一時，其背離事實本源，混淆群眾視聽，是當今媒體傳播面對的一個新的課題。前不久，人民網推出“三評浮夸自大文風”系列評論，對浮夸自大的文風進行了深刻批判，引起輿論廣泛關注。如何糾治這一新形勢下的“假、大、空”現(xiàn)象，需要采取一些新手段新思維。

（一）主流傳統(tǒng)媒體要在輿論引導上發(fā)出強音

面對媒體技術的日新月異，傳統(tǒng)媒體在新聞事件、話題引導上的功能被削弱，甚至有時會被包含自媒在內的新媒體“牽著鼻子走”，無法發(fā)出自己權威的聲音。誠然，傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體發(fā)展帶來的新平臺、新渠道的沖擊，抱殘守缺，固步自封，不去考慮改革、融合、轉型，毫無主見和判斷地追隨新媒體。同時，傳統(tǒng)媒體也不應該忽視自己的核心優(yōu)勢資源，一味地去迎合。應該看到，自媒體同樣離不開傳統(tǒng)媒體，無論是新聞信息的生產和供給，還是在公信力上，它都嚴重依賴傳統(tǒng)媒體?？梢哉f，在新聞宣傳、輿論引導方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得天獨厚，不可替代。

在“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”這股浮夸自大的網絡文風愈演愈烈之際，主流傳統(tǒng)媒體要旗幟鮮明敢于亮劍，利用自身的媒體權威和影響力、公信力，對社會輿論加以引導，對不正之風給以批判，觀點明確，以正視聽。同時，在表達方式上，主流傳統(tǒng)媒體也要講技巧講方法，充分利用新媒體的渠道優(yōu)勢和新技術手段，加以呈現(xiàn)。比如，近年來，面對浮夸自大文風的刷屏，不少主流媒體堅守輿論陣地，創(chuàng)新表達語態(tài)，收效明顯，《快看吶！這是我的軍裝照》《中國一分鐘》等產品同樣迅速走紅網絡，收獲點贊一片，靠的正是對互聯(lián)網規(guī)律的把握和洞悉。

（二）參照新聞宣傳管理標準，建立相關法規(guī)規(guī)范

意識形態(tài)工作是黨的一項極其重要的工作，我們在新聞宣傳、輿論引導方面已經制定的不少規(guī)章制度和紀律要求，牢牢掌握著領導權和話語權。但是，在自媒體快速發(fā)展的過程中，相關法規(guī)規(guī)范沒有同步建立，這也是自媒體得以野蠻生長的一個客觀原因。比如，面對《別怕，中國科技實力超越美國，居世界第一！》這樣的浮夸文章，除了讓其蔓延傳播，有什么樣的手段來有效制約和管理呢？

將自媒體同樣納入相關管理體系，參照傳統(tǒng)媒體規(guī)章制度的標準對其規(guī)范，不失為治理浮夸自大文風的辦法之一。這里，我們首先要搞懂自媒體運作的基本流程和規(guī)律，有區(qū)別、有針對性地加以引導規(guī)范，不能不理不問任其生長，也不能不分青紅皂白一棒子打死。同時要加強自媒體職業(yè)道德倫理道德的共識教育，要將宣傳、文化、網信、企業(yè)主體和個人多方聯(lián)動起來，兼顧多方考量，建立相關法規(guī)規(guī)范。

（三）建立監(jiān)督投訴機制

移動互聯(lián)和大數(shù)據的發(fā)展打破了技術的壁壘，書寫和表達從來沒有像今天這樣方便，這樣快捷，這樣成本低廉，網民可以將信息推送輕松自如玩于手掌之間，并通過網絡快速傳播。所謂蘿卜快了不洗泥，微信公眾號、微博、新聞客戶端、個人社交賬號等各種網絡手段無所不用其極，萬物生長，泥沙俱下?！肮蚯篌w”“哭暈體”“嚇尿體”的文風，正是這一時代背景的產物，不可否認，這類文章確實賺取了不少的點擊量，但也要看到，很多人的觀感是，看的多了，感覺越來越不舒服，意識到已經假的不能再假了。

問題在于，大多數(shù)人對這一浮夸自大文風停留在反感和忍耐的心理狀態(tài)上，就放任自流，讓自媒體白白賺取流量后繼續(xù)浮夸。針對這一問題，應該充分考慮浮夸自大文風對社會造成的惡劣影響，以法律為準繩，建立一個監(jiān)督投訴機制，通過現(xiàn)代網絡技術，建立“一鍵直通”的反映渠道，尤其對那些毫無底線、語言粗鄙化粗暴化的自媒體作者，相關部門和企業(yè)主體要及時采取警告、曝光、甚至封號等一些懲戒措施，限制其錯誤思想言論污染網絡。

（四）行業(yè)自律

自媒體行業(yè)的入門門檻比較低，但博流量、蹭熱點必須有底線，有價值的邊界。自媒體從業(yè)者同樣也是媒體人，這就要求自媒體回歸新聞和媒體邏輯本源。心存行業(yè)敬畏，應當成為自媒體人時刻謹記的價值標尺。

加強來自行業(yè)內部的自律監(jiān)管應當提上日程，建立行業(yè)自律協(xié)會，制定行業(yè)自律守則，是進一步規(guī)范發(fā)展的有效舉措。前不久，上海市成立了全國首個官方指導下的省級自媒體聯(lián)盟，擬定《上海自媒體聯(lián)盟自律公約》。之后，遼寧自媒體聯(lián)盟發(fā)起《自媒體自律公約》，四川成都組建自媒體協(xié)會，構建自媒體新型管理自律機制等等。這些都是自媒體進行自我管理的有效方法。說到底，只有把商業(yè)化的價值與社會化的價值結合起來，才能促進自媒體的良性發(fā)展。

三、結語

一個時代的文風反映的是這個時代的社會心態(tài)。浮夸自大文風的興起泛濫，有一定的社會心理基因，反過來也會對社會風氣帶負面影響，制造浮夸的社會風氣，把主流價值帶歪。

文風反映著作風，涵養(yǎng)健康清新的文風，需要培養(yǎng)成熟健康的國民心態(tài)。如今，新時代的中國步入世界舞臺中央，中國理念和中國智慧日益受到全球關注，我們有足夠的理由建立內心的文化自信。通過自吹自擂、浮夸自大的方式換來的自信與自豪，并不會真正贏得尊重。

“文章千古事，得失寸心知”。自媒體時代的文風，同樣要做到短、實、新。糾治“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”浮夸自大的文風，離不開黨政部門、社會機構、企業(yè)主體和行業(yè)的管理、規(guī)范和制約，同樣，自媒體人也必須守住底線，腳踏實地用心寫作。畢竟，內容真實、格調高雅、情感真摯才是一篇文章的生命所系。

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