大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),在事情決策上人們?cè)谥庇X(jué)與經(jīng)驗(yàn)等方面的能力逐漸降低。新聞傳播行業(yè)的時(shí)代性與時(shí)效性特征在大數(shù)據(jù)時(shí)代更為明顯,并且與人們的日常生活息息相關(guān),是反映現(xiàn)代社會(huì)情況的重要因素。目前,新聞傳播行業(yè)的發(fā)展受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響,其傳播方式、傳播速度等方面隨之有所改變。所以說(shuō),在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下,如何增強(qiáng)新聞傳播的有效性以及時(shí)效性,是當(dāng)前新聞傳播行業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。
一、大數(shù)據(jù)的概念與特征
(一)大數(shù)據(jù)的概念
大數(shù)據(jù)時(shí)代作為現(xiàn)代信息化社會(huì)的產(chǎn)物,促使人們之間的交流日益密切,生活更加方便。大數(shù)據(jù)時(shí)代作為物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算的核心內(nèi)容,社會(huì)各行各業(yè)受到相應(yīng)的影響,對(duì)于大數(shù)據(jù)的概念界定至今仍無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),較為權(quán)威的說(shuō)法就是通過(guò)高速捕捉發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù),從大容量數(shù)據(jù)中獲取相對(duì)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。同時(shí),在常規(guī)時(shí)間內(nèi)不能通過(guò)傳統(tǒng)的軟件工具對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、分析以及整理,所以說(shuō),處理大量數(shù)據(jù)信息的軟件技術(shù)被普遍運(yùn)用。然而,大數(shù)據(jù)不僅僅局限于技術(shù)層面,主要是對(duì)新聞以及信息數(shù)據(jù)的隱含意義進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化處理,因此需要大數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的可分析、可量化等特征。
(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征
大數(shù)據(jù)時(shí)代在社會(huì)科學(xué)研究中有著重大的貢獻(xiàn),不僅改變了傳統(tǒng)的研究路徑與條件,還改變了研究領(lǐng)域與實(shí)踐研究??傮w而言,大數(shù)據(jù)時(shí)代具有四點(diǎn)特征:一是數(shù)據(jù)量信息大。大數(shù)據(jù)的計(jì)量單位最少?gòu)腜開(kāi)始,然后是E、Z,1P=1000T;二是種類(lèi)眾多。像圖片、音頻視頻以及地理位置等信息都屬于大數(shù)據(jù)處理范圍;三是價(jià)值密度低。在物聯(lián)網(wǎng)被廣泛運(yùn)用的時(shí)代下,信息量較大并且存在于每個(gè)角落,但是價(jià)值密度較低;四是速度快與時(shí)效高。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展過(guò)程中,此特征與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘相比效果相對(duì)較明顯。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的特點(diǎn)
(一)新聞傳播的時(shí)效性
新聞傳播行業(yè)以“新”為主要特點(diǎn),顧名思義就是對(duì)最近的事件進(jìn)行追蹤與報(bào)道。在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代下,數(shù)據(jù)信息的追蹤與分析顯得更加高效與便捷,同時(shí)大量的數(shù)據(jù)一直保持在動(dòng)態(tài)更新的狀態(tài),方便在新聞傳播與報(bào)道中的應(yīng)用,進(jìn)一步加快數(shù)據(jù)信息獲取的準(zhǔn)確度。另外,從新聞受眾者的角度來(lái)看,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)有利于為受眾者提供更加準(zhǔn)確與舒適的服務(wù),并且做好相應(yīng)的宣傳工作,對(duì)受眾者重視度較高的新聞內(nèi)容進(jìn)行充分的了解,像對(duì)大眾網(wǎng)購(gòu)行為習(xí)慣以及新聞種類(lèi)的喜好等進(jìn)行充分了解,從中掌握用戶(hù)的行為模式以及各種需求。在此情況下,根據(jù)受眾者的喜好來(lái)推薦新聞內(nèi)容,能夠?yàn)槭鼙娬邘?lái)新鮮感與舒適感,從而有效的實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。
(二)新聞傳播的客觀性
客觀性與真實(shí)性作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn),傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式主要是跟蹤報(bào)道以及分析報(bào)道,跟蹤報(bào)道是在事件發(fā)生過(guò)程中;分析報(bào)道是在事件發(fā)生后。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,新聞報(bào)道與傳播方式與以往有所不同,在新聞事件預(yù)測(cè)方面,人們可以根據(jù)掌握的數(shù)據(jù)以及信息進(jìn)行;在新聞事件報(bào)道方面,人們通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的采集以及分析進(jìn)行。在對(duì)大量真實(shí)數(shù)據(jù)分析后,采用科學(xué)合理的新聞傳播與報(bào)道方式,使其新聞傳播以及報(bào)道更具客觀性。
(三)新聞傳播的融合性
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),新聞傳播方式在日益拓展,不同類(lèi)型的媒介出現(xiàn)了相互滲透與融合的良好的現(xiàn)象,可以通過(guò)有機(jī)結(jié)合來(lái)促進(jìn)新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。在新聞傳播過(guò)程中主要將音頻視頻與圖像文字等進(jìn)行完美的結(jié)合,為受眾者展現(xiàn)出豐富多樣的新聞內(nèi)容,并且可以增添新聞內(nèi)容的直觀性、趣味性以及生動(dòng)性。另外,在大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)下,促進(jìn)了新聞媒體與受眾者之間的關(guān)系,增加了兩者之間的互動(dòng)以及溝通交流,能夠促使受眾者積極的參與到新聞話(huà)題的討論、評(píng)價(jià)以及傳播等活動(dòng)中?;诖?,不僅可以有效的降低了新聞傳播的成本,還可以拓展新聞多樣化的傳播途徑。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
(一)新聞傳播方式落后
在信息化發(fā)展迅速的環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在此情況下,新聞傳播行業(yè)所涉及的公、私各領(lǐng)域中的行政記錄、業(yè)務(wù)交易記錄、統(tǒng)計(jì)記錄,在交易過(guò)程中所產(chǎn)生的圖片、視頻以及聲音等都是形成不同數(shù)字化數(shù)據(jù)的重要條件,并且這些通過(guò)不同渠道產(chǎn)生的數(shù)據(jù),在經(jīng)過(guò)整理與加工后形成新的次級(jí)數(shù)據(jù),以不同的形式存放于不同的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中。在現(xiàn)實(shí)的新聞數(shù)據(jù)傳播過(guò)程中,與傳統(tǒng)新聞傳播與處理方式有所不同,由于目前多數(shù)的媒體工作人員不能夠及時(shí)的對(duì)其進(jìn)行處理,或者是無(wú)從下手不知如何處理,此情況尤其體現(xiàn)采用傳統(tǒng)新聞傳播方式的媒體工作人員中,他們?nèi)圆捎脗鹘y(tǒng)的新聞傳播方式來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)新聞,致使在大數(shù)據(jù)時(shí)代中新聞數(shù)據(jù)資源的大量浪費(fèi)。另外,落后的新聞傳播方式,使其大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞作品的時(shí)代氣息嚴(yán)重匱乏,不能夠充分的體現(xiàn)出其中所包含的思想性、啟發(fā)性以及引導(dǎo)性??偠灾?,新聞傳播方式的落后,不僅降低了新聞傳播的效率,還嚴(yán)重影響了新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
(二)新聞傳播意識(shí)淡薄
目前,我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)居于世界首位,隨著信息化快速的發(fā)展,新興媒體以及移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展隨之日益加快。然而,在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,由于媒體相關(guān)工作人員的新聞傳播意識(shí)淡薄,對(duì)新聞傳播相關(guān)知識(shí)的了解不足,并且多數(shù)的新聞工作者仍采用傳統(tǒng)的新聞傳播方式,并沒(méi)有充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播,嚴(yán)重制約了信息化時(shí)代新聞傳播的發(fā)展腳步。同時(shí),政府對(duì)新聞傳播行業(yè)的重視度不足,新聞工作者不能夠充分的了解新聞傳播所蘊(yùn)含的人文價(jià)值以及教育價(jià)值,對(duì)新聞傳播文化的認(rèn)知具有片面性,不利于激發(fā)新聞工作者的工作積極性。除此以外,新聞傳播能力同樣是限制新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一,由于并未充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),致使新聞作品內(nèi)容較膚淺,不能夠充分表達(dá)新聞事件的真是內(nèi)容。并且新聞傳播意識(shí)的弱化使其成為新聞傳播過(guò)程中最大的絆腳石,導(dǎo)致我國(guó)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)探索階段,此現(xiàn)象明顯與我國(guó)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)相背離。
(三)缺乏對(duì)現(xiàn)代新聞傳播的有效管理
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下,新聞傳播作為大數(shù)據(jù)時(shí)代最具代表性的行業(yè),是證明我國(guó)科技進(jìn)步的重要因素,并且在全球化發(fā)展的的趨勢(shì)下是加快推動(dòng)人類(lèi)資源共享的必然結(jié)果。在此情況下,傳統(tǒng)的新聞傳播方式不僅面臨著信息收集與新聞傳播等方面的革新,還面臨著新聞傳播管理方面的挑戰(zhàn)。而此時(shí)現(xiàn)代新聞傳播的管理方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求,嚴(yán)重制約了新聞傳播工作的效率以及質(zhì)量。在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中,現(xiàn)代新聞傳播管理能力的不足是阻礙新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要因素,由于媒體機(jī)構(gòu)的決策者以及參與者在新聞傳播過(guò)程中缺乏前瞻性以及務(wù)實(shí)性的管理規(guī)劃與實(shí)施,致使新聞傳播效果降低。另外,在新聞傳播管理匱乏的階段,一些新聞工作者為完成自身的業(yè)績(jī),容易弄虛作假,新聞內(nèi)容的真實(shí)性有待提高。
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
(一)改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方式
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段中,人們主要通過(guò)廣播電視以及報(bào)刊等傳播方式來(lái)了解新聞,廣播視頻主要包含音頻與視頻,在一定程度上此方式容易受到時(shí)間方面的限制,致使人們不能夠及時(shí)的了解最新新聞消息。報(bào)刊主要包含圖片以及文字,作為新聞傳播較慢的一種傳播方式,不僅需要整理與分析新聞信息,還需要進(jìn)行印刷與發(fā)行,致使降低了新聞傳播的時(shí)效性。因此,目前在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下,充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步改變傳統(tǒng)的傳播方式,它可以改變新聞傳播的表達(dá)方式,充分借助網(wǎng)絡(luò)這一形式的傳播,使其新聞傳播方式更具多樣性,并且使人們能夠享受到足不出戶(hù)便可知天下事的便捷。另外,抓住新聞傳播碎片化的明顯特點(diǎn),新聞受眾者可以通過(guò)智能手機(jī)中相關(guān)新聞軟件來(lái)獲取新聞信息,例如:各類(lèi)與新聞相關(guān)的App軟件、社交媒體等,此種方式有著不收時(shí)間、空間以及地域限制的優(yōu)勢(shì),并且新聞工作者可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)充分了解受眾者的特點(diǎn)、需求以及愛(ài)好等進(jìn)行了解,為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(二)增強(qiáng)對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)
一方面,充分認(rèn)識(shí)到新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要作用。在新聞傳播行業(yè)發(fā)展過(guò)程中,加強(qiáng)新聞傳播素養(yǎng)、培養(yǎng)新聞工作者現(xiàn)代新聞的傳播意識(shí)以及挖掘相關(guān)信息的能力。同時(shí),需要加大力度對(duì)新聞工作者對(duì)信息收集、分析以及整理等方面能力的培養(yǎng),并且準(zhǔn)確的將新聞內(nèi)容傳遞給受眾者,通過(guò)信息可視化程度來(lái)提升受眾者的體驗(yàn)效果,從而提高受眾者對(duì)新聞報(bào)道的信任。
另一方面,新聞工作者與受眾者之間建立良好的關(guān)系。在傳統(tǒng)新聞傳播中,多數(shù)的新聞工作者與受眾者之間沒(méi)有任何的交集,兩者之間缺乏有效的溝通與互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與受眾者之間的溝通,通過(guò)了解受眾者的不同意見(jiàn),來(lái)充實(shí)自己對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí),并且可以增強(qiáng)新聞傳播的影響力。另外,有效的拓寬了新聞工作者學(xué)習(xí)與了解新聞傳播的渠道,同時(shí)提高了受眾者參與新聞傳播的機(jī)率。
(三)促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的變革
第一,科學(xué)合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),提高新聞傳播的效率以及準(zhǔn)確率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播方式的需求。因此,必須積極改進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的方式,充分與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)傳播方式相結(jié)合,改善新聞信息的處理方式,有利于提升新聞傳播的效果。另外在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)期,高科技的大數(shù)據(jù)處理終端能夠充分滿(mǎn)足新聞受眾者的不同需求,從而推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
第二,加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞方式變革的管理措施,增加新聞受眾面。新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代下更具吸引力,傳播信息更具直觀性、創(chuàng)新性以及多樣性,大大增加了新聞受眾面。另外,充分突顯出新聞傳播內(nèi)容的特征,不僅僅局限于文字、圖片等靜態(tài)信息的傳遞,還可以通過(guò)動(dòng)態(tài)的視頻進(jìn)行傳遞,進(jìn)而突顯大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的合理性與科學(xué)性。
五、結(jié)語(yǔ)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展情況為新聞傳播行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。隨著全球信息化的發(fā)展趨勢(shì),社會(huì)生產(chǎn)以及生活方式隨之有所改變,新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下想要充分的發(fā)揮重要作用,需要順應(yīng)時(shí)代潮流,并且與時(shí)代優(yōu)秀產(chǎn)物相結(jié)合,進(jìn)一步滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的不同需求。所以說(shuō),與新聞媒體行業(yè)相關(guān)的工作人員,需要在日常生活中加大對(duì)新聞傳播內(nèi)容以及方式等方面的關(guān)注力度,緊緊抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇,從而完成新聞傳播改革措施的最終目標(biāo)。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://m.00559.cn/w/qk/9501.html
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