微信公眾號建設(shè)對高校學(xué)生就業(yè)服務(wù)工作的影響——以北京城市學(xué)院為例

近年來，移動設(shè)備使用便捷性不斷提高，大量網(wǎng)民從PC端向移動端轉(zhuǎn)化，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大，使得越來越多的人通過手機(jī)獲取信息。微信作為國內(nèi)用戶首選的第一社交入口，根據(jù)2018年5月16日騰訊公布2018年第一季度綜合業(yè)績，微信和 WeChat 合并月活躍帳戶達(dá) 10.4 億[1]，成為中國首個(gè)月活躍用戶超過 10 億的應(yīng)用。而其中，微信公眾號作為信息傳播載體，受到了越來越多人的關(guān)注。為了給北京城市學(xué)院學(xué)生提供一個(gè)便捷、高效的就業(yè)信息平臺，我校就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心于2014年11月注冊了“北城職導(dǎo)”微信公眾號，經(jīng)過近四年的運(yùn)營，目前關(guān)注人數(shù)已經(jīng)突破了16000人，發(fā)布消息上千篇。關(guān)注者涵蓋北京城市學(xué)院大一至大四各年級學(xué)生。本文將其作為案例，從中探究新環(huán)境下微信公眾號建設(shè)對學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)工作的影響。

一、微信公眾平臺建設(shè)對提升學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的意義

（一）用戶范圍廣、粘性大，運(yùn)營成本低

據(jù)騰訊發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》，截止2017年9月中國微信公眾號數(shù)量超過2000萬個(gè)，月活用戶超過9.02億人。微信公眾號的活躍賬號超過350萬，較去年增長14%。公眾號越活粉絲數(shù)7.97億，較去年增長19%[2]。由此可見，微信公眾號無論從用戶規(guī)模和用戶粘度上看，都遠(yuǎn)超其他同類型及時(shí)通訊工具。而在大學(xué)中，手機(jī)、平板電腦等移動通信設(shè)備已經(jīng)非常普遍，智能手機(jī)幾乎到了“人手一個(gè)”的地步。無論從使用頻次、使用時(shí)間上，微信公眾號都能得到保障。

微信公眾號開通技術(shù)門檻低，從注冊到運(yùn)營簡單便捷，非認(rèn)證號用戶無需繳納任何費(fèi)用，而認(rèn)證用戶每年也僅需繳納300元的認(rèn)證費(fèi)，所以運(yùn)營成本相對較低。

（二）真實(shí)性有保障，學(xué)生和企業(yè)更加放心

在過往的互聯(lián)網(wǎng)招聘中，虛假信息常常受到學(xué)生和企業(yè)的詬病。一方面，一些招聘網(wǎng)站為了追求自身利益，對信息審核不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上充斥著很多虛假招聘信息。另一方面，對于企業(yè)來說，應(yīng)聘人才良莠不齊，也增加了企業(yè)篩選簡歷的工作強(qiáng)度，間接增加了成本。高校就業(yè)微信公眾號的出現(xiàn)很大程度避免了上述情況的發(fā)生。在處理招聘需求時(shí)，企業(yè)會被校方要求提交資質(zhì)證明，并進(jìn)行審查，這樣就可以最大限度的避免黑中介和虛假信息。同時(shí)，由于招聘信息是點(diǎn)對點(diǎn)送達(dá)，學(xué)生身份可以保證，避免出現(xiàn)應(yīng)聘者魚龍混雜的情況，從某種意義上說提升了企業(yè)的工作效率，從而降低了成本。

（三）引入第三方應(yīng)用，讓微信公眾號功能更加全面

為了給學(xué)生提供更加全面的服務(wù)，我們利用微信公眾號的鏈接功能，引入了很多第三方應(yīng)用，使得微信公眾號的功能更加全面。

1.鏈接“易企秀”，宣傳報(bào)名全搞定

“易企秀”是一款針對移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)幻燈片、H5場景應(yīng)用制作工具，將原來只能在PC端制作和展示的各類場景轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，用戶可以更便捷地查看和使用[3]。在日常工作中，我們利用易企秀進(jìn)行招聘會等大型活動的在線報(bào)名工作。一方面來說，使用易企秀制作的手機(jī)幻燈片相比于微信公眾號更加炫酷，宣傳效果更佳，同時(shí)易企秀具有在線信息收集功能，用戶根據(jù)提示填寫對應(yīng)信息，后臺即可自動生成Excel表格，使得收集工作更加高效。我們將易企秀和公眾號完美結(jié)合，在日常工作中收獲了不俗的效果。

2.鏈接“活動行”，在線選課輕松便捷

為了提高我校學(xué)生就業(yè)能力，我校就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心每學(xué)期丟會定期開設(shè)“職業(yè)能力模塊課”供學(xué)生們選修。此前，我們借助學(xué)校教務(wù)管理系統(tǒng)進(jìn)行在線選課工作，學(xué)生需在PC端登錄網(wǎng)站才能進(jìn)行在線選課。為了讓選課更加便捷，我們鏈接了“活動行”平臺?！盎顒有小笨梢悦赓M(fèi)為個(gè)人或企業(yè)提供活動的報(bào)名管理和手機(jī)驗(yàn)票等功能[4]。我們將每一門課程以班級為單位錄入成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的活動，隨后把生成的鏈接導(dǎo)入到圖文消息中，結(jié)合課程簡介制作成包含所有課程和班級的選課指南，通過公眾號推送給學(xué)生。學(xué)生通過手機(jī)端完成注冊和信息填寫即可完成報(bào)名，并獲得一個(gè)專屬二維碼。在課程開始前，課程助理在手機(jī)端下載“活動行管家”APP，掃描每個(gè)學(xué)生專屬的二維碼即完成課程簽到。相比傳統(tǒng)模式，利用公眾號完成的選課簽到更加便捷高效。

3.鏈接“新媒體助手”，實(shí)用的公眾號運(yùn)營工具

“新媒體助手”是一個(gè)非常實(shí)用的公眾號運(yùn)營工具。用戶在其官方網(wǎng)站上根據(jù)提示，下載并安裝瀏覽器插件即可使用。它可以在微信排版、編輯、帳號管理上提供很大的便利。除此之外，“新媒體助手”還提供了營銷日歷、數(shù)據(jù)看板、永久鏈接、圖文按日歷查詢、永久鏈接、增強(qiáng)回復(fù)、批量刪除等功能，很好的彌補(bǔ)了微信公眾平臺自身在使用上的瑕疵，讓運(yùn)營更加便捷。

4.鏈接“公眾寶”，讓公眾號更加智能

近年來，人工智能技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。如果將人工智能機(jī)器人引入到微信公眾號，會起到怎樣的效果呢？“公眾寶”是一款免費(fèi)的第三方應(yīng)用，只需要和微信公眾平臺后臺進(jìn)行簡單的鏈接，便可以讓公眾號更加的智能。該機(jī)器人可以根據(jù)用戶在后臺的留言，自動給與回復(fù)，免去了很多公眾號運(yùn)營者無法及時(shí)回復(fù)信息的尷尬。除此之外，它還提供了查天氣、查餐廳、查菜譜、查火車票、查飛機(jī)票等幾十種功能，極大的豐富了用戶是使用體驗(yàn)。

（四）多元化信息的推送，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力

針對學(xué)生，我們的公眾號除了每天推送企業(yè)用人、企業(yè)宣講和校園雙選會等招聘信息外，我中心還根據(jù)學(xué)校的實(shí)際情況，依照畢業(yè)進(jìn)度推送就業(yè)政策、簡歷指導(dǎo)、求職技巧、面試技巧等諸多板塊的信息。針對在校生，我們會結(jié)合職業(yè)生涯規(guī)劃課和職業(yè)模塊選修課，鏈接網(wǎng)路自主學(xué)習(xí)平臺，對學(xué)生就業(yè)能力提升提供針對性指導(dǎo)。同時(shí)我們會根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況，定期安排校園職業(yè)體驗(yàn)日、就業(yè)能力挑戰(zhàn)大賽、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐大賽、CAREER年度盛會等職業(yè)類互動，線上線下一起抓，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，更好提升綜合素質(zhì)。

相對于傳統(tǒng)模式下教師的單一講授，微信公眾號通過其后臺功能可以更好促進(jìn)學(xué)生和老師之間的互動。對于一些常見的問題，我們利用微信公眾號的自動回復(fù)功能，學(xué)生根據(jù)提示在后臺輸入自己的問題即可完成自助查詢。而針對一些疑難問題，我們也開通了電話咨詢，由專業(yè)的老師負(fù)責(zé)解答。這樣一方面提高了老師們的工作效率，另外一方面也提升了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。

二、微信公眾號運(yùn)營與用戶使用情況分析

（一）就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻，女生更加關(guān)注就業(yè)動態(tài)

根據(jù)對“北城職導(dǎo)”微信公眾號后臺對用戶的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)62.56% 的訂閱者是女生，而男生的訂閱者僅占37.44%，由此可見女生更加關(guān)注就業(yè)動態(tài)，也因此從某種程度上反映出在大學(xué)生就業(yè)壓力整體增大的今天，女生的就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻。一方面來說，女大學(xué)生對就業(yè)前提的要求高于男性。在就業(yè)中，有一些女生就業(yè)觀念存在誤區(qū)，對就業(yè)企業(yè)和工作地區(qū)盼望值過高，“等工作”、“挑工作”、“錄用后放棄”現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面來說，由于女生的生理特性，一些用人單位會擔(dān)心其未來生育以及照顧家庭孩子等因素會給工作帶來影響。此外，有些女生或者女生家長認(rèn)為，找工作首先要離家近，這樣上下班相對方便和安全，也有些人認(rèn)為國企和事業(yè)單位更加適合女生。因此求職過程中，家庭觀念也在一定程度上產(chǎn)生影響。當(dāng)然，由于一些行業(yè)男性勞動者可能更擁有優(yōu)勢，導(dǎo)致女生在求職過程中難度增大。綜上，為了能夠找到加適合自己的工作，女生會更加關(guān)注就業(yè)動態(tài)。

（二）推敲標(biāo)題、配圖和推送時(shí)間，適應(yīng)95后碎片化閱讀需要

眾所周知，在移動閱讀時(shí)代，人們普遍追求碎片化的短閱讀，習(xí)慣游走于標(biāo)題黨文章和易被快速閱讀的列表式文章形式中。由于“北城職導(dǎo)”公眾號主要服務(wù)于95后群體，因此95后的閱讀習(xí)慣一直被我們關(guān)注。企鵝智酷的調(diào)查結(jié)果顯示，“配圖對95后的吸引力高于非95后人群，為了‘抓住’95后人群，在標(biāo)題和配圖上要多花些心思”[5]。而這，也和我們過去近三年間積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)相吻合。

在微信訂閱號中，標(biāo)題、配圖是吸引閱讀的兩大因素。因此，為了吸引更多人閱讀，我們在標(biāo)題和配圖上做了很多努力。例如在2017年三月底，“北城職導(dǎo)”推送了一篇名為《北城?；ㄖ匕鮼硪u?。▋?nèi)附高清組圖）》的文章，配圖則為我校幾名學(xué)生坐在草坪上讀書的場景。當(dāng)時(shí)正值春暖花開時(shí)節(jié)，我們在文章的開頭處上傳了北京城市學(xué)院各校區(qū)花朵競相開放的照片，隨即引入文章正文——標(biāo)題為《“職”子之花 綻放校園》的新聞。因?yàn)闃?biāo)題中“?；ā钡木壒?，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了超過兩千人閱讀，閱讀量為其他同類型文章的近7倍。

除此之外，訂閱號的推送時(shí)間對于閱讀量也起到了關(guān)鍵作用。由于我們的公眾號是訂閱號，因此它被收納于微信APP中“訂閱號”一欄中，與其他聊天窗口評級。如果我們不能抓住用戶使用手機(jī)高峰進(jìn)行推送的話，很容易被其他同類型公眾號推送的信息淹沒，對閱讀量不利。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，筆者總結(jié)出了黃金時(shí)間——每天22時(shí)至23時(shí)。工作日每天睡覺前是人們使用手機(jī)休閑的高峰期，而休息日由于95后普遍睡覺時(shí)間相對也晚，造成了閱讀高峰的推遲。

2017年7月，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所正式對外發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展，2017年第一季度末，我國的4G用戶總數(shù)達(dá)到8.63億。作為互聯(lián)網(wǎng)中堅(jiān)力量的95后甚至00后來說，會有更多人注冊微信，成為微信公眾號的受眾[6]。對于高校來說，2018年9月起，第一批00后將走進(jìn)校園，逐步取代95后成為校園的主人。作為“抱著手機(jī)和ipad成長起來的一代人”，微信公眾號對于他們?nèi)蘸蟮木蜆I(yè)工作勢必會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。對于高校來說，微信公眾號在就業(yè)工作中使用也會繼續(xù)給就業(yè)指導(dǎo)工作帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html