基于“兩微一端”的微影像傳播理念和內(nèi)涵解讀

微影像的產(chǎn)生突破了傳統(tǒng)意義上影像創(chuàng)作由專業(yè)人員進行拍攝制作的限制，每個人都也可以借助“兩微一端”隨時隨地制作影像。同時，不斷更新的移動終端出現(xiàn)，為微影像的大量涌現(xiàn)提供了設(shè)備保障?！皟晌⒁欢恕钡奈⒂跋癫粌H改變著既有的傳播方式，更重塑著影像傳播的理念和內(nèi)涵?；诖?，本文從基于“兩微一端”的微影像的表達和功能入手，分析其傳播理念，并根據(jù)其表達方式的特征對其內(nèi)涵進行深入解讀。

一、基于“兩微一端”的微影像傳播理念

無論是傳統(tǒng)時代，抑或是微時代，無論是傳統(tǒng)媒體，或者是網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳播主體都具有自身的傳播理念。微影像作為一種新媒體時代的信息傳播載體，背后也蘊含著自身特有的傳播理念。微影像傳播理念即根據(jù)影像傳播的表達與功能進行影像制作的觀念和意圖。在談及傳播理念之前，有必要對“傳播”進行釋義?！皞鞑ァ钡膶W(xué)理化涵義源自西方學(xué)術(shù)界，意指具有公共性、社會性的人們信息溝通交流的行為。傳播理念指傳播的價值追求和主要意義。從范圍上講，基于“兩微一端”的微影像屬于大眾傳播的范疇，屬于新媒體時代的信息傳播。理解基于“兩微一端”的微影像傳播理念需根據(jù)微影像的功能及其特點理解其傳播理念。

（一）注重個性化表達

微影像作為一種嶄新的影像創(chuàng)作形式，是微時代的產(chǎn)物，具有鮮明的時代特征和時代文化烙印。市場經(jīng)濟時代下的人們崇尚自由，追求個性。微影像反映著微時代人的精神面貌和精神追求。因此，基于“兩微一端”的微影像的用戶寄希望于通過社交平臺圖像化表達自我的精神追求。而且制作者和主體受眾大多是富有活力和激情的年輕人，有著強烈的個性特征和表達欲望。依托強大開放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的“兩微一端”為這些年輕人提供了表現(xiàn)自我、展示自我的廣闊空間。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的每個人都可以通過智能手機強大的圖像功能錄制微影像，每個人都可以成為短片的主角，每個人都可以成為微影像的觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)快速的傳播性使更多的現(xiàn)代人樂于借助現(xiàn)代自媒體手段進行自我表達，通過微影像搭建了一個表現(xiàn)自我的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)社交平臺。

（二）追求娛樂化與大眾化

微時代的微電影、微自拍、微紀(jì)錄片等微影像擁有數(shù)量眾多的觀眾，同時每個人都有可能成為影像的制作者。海量的微視頻被創(chuàng)造出來用于消遣人們的時光，娛樂人們的身心，豐富人們的精神文化生活。拍攝設(shè)備的大眾化和簡便化以及后期制作軟件的日益“傻瓜化”，打破了影像創(chuàng)作的技術(shù)壁壘，人人都可以成為影像創(chuàng)作者，大大豐富了影像拍攝的內(nèi)容，每個人生活的日?，嵤露加锌赡艹蔀橛跋竦念}材。制作者為了獲得更大的瀏覽量，往往使影像富有樂趣和幽默感，便于觀眾接受。如此一來，微影像兼具平民性和趣味性。眾所周知，智能手機進入千家萬戶，近年來越來越多借助“兩微一端”制作發(fā)布的微視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，成為人們茶余飯后津津樂道的話題。甚至許多網(wǎng)絡(luò)紅人通過對日常生活瑣事的演繹和自嘲，滿足觀眾的娛樂化需求。

（三）重視參與性與互動性

網(wǎng)絡(luò)互動性和人際性加強了人們自我表達和維系情感的需求。微影像借助網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播在一定程度上刺激了人們的表達欲，使更多的人自覺的參與到影像的互動中。微影像傳播的直觀性和真實性，能夠讓人們更加深度的理解信息傳播的真正意圖。也能夠帶給觀眾更多的代入感、真實感、體驗感。當(dāng)人們使用微影像進行互動時，往往會利用貼近生活的口語化表述使之成為輿論焦點，進而又促進了微影像的進一步傳播。

二、基于“兩微一端”的微影像內(nèi)涵解讀

理解基于“兩微一端”的微影像，需要從產(chǎn)生的時代背景和具備的特征對其的內(nèi)涵進行解讀。微影像是在“微時代”的大背景之下，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾表達、接收信息“短、小、精”的特點，借助網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺發(fā)展并受追捧的影像新形態(tài)。微影像正是對微時代的記錄和刻畫，展現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)時代人們的精神面貌和物質(zhì)內(nèi)容。下文結(jié)合微影像的表達及其功能特征對其內(nèi)涵進行解讀。

（一）微影像創(chuàng)作簡短、內(nèi)容簡練

基于“兩微一端”的微影像最主要的特征就是“微”，微主要體現(xiàn)在兩個方面。第一方面是作品的時間短，這與普通的視頻和電影有著明顯區(qū)別。第二方面是制作的時間短，人們僅僅需要在預(yù)先安裝好的軟件應(yīng)用上輕觸幾下，一個生動的微視頻就可以自動生成了。生成的視頻在微博、微信等社交平臺上可以快速的發(fā)布并傳播。微影像可以最大滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和快速閱讀需求。由于快速便捷的要求，微影像的傳播也必定是簡約型和碎片化的，簡約精要的內(nèi)容可供人們可以在閑暇時間，在適當(dāng)場所隨時進行瀏覽。

（二）微影像需要借助“兩微一端”等新媒介傳播

“微影像”的“微”既指時間的長短，也指借助新媒體平臺的便捷小巧。微影像的時長較傳統(tǒng)影像短，篇幅和內(nèi)容量也較小。從為時幾秒的動態(tài)圖片到不足百分鐘的微電影。除了時間的相對短暫，區(qū)別微影像與傳統(tǒng)影像最重要的依據(jù)是是否通過“兩微一端”等具有微時代標(biāo)識的新媒介進行傳播。微影像的制作的整個過程就是為了適應(yīng)新媒介這種傳播模式。微影像的產(chǎn)生和發(fā)展是基于微時代的“新平臺”進行信息傳播的。

（三）微影像傳播的信息一般是公開的，面向社會特定群體

微時代的信息傳播具有快速、高效、互動的特征。微影像作為微時代最重要的標(biāo)志性產(chǎn)物，兼具開放性的特征，其制作的目的一般是公開的，共享的，用于傳播的?；凇皟晌⒁欢恕钡奈⒂跋?，借助移動公共社交平臺傳播，拍攝者可以有選擇性的讓其社交圈子的成員評論，傳播。微影像的傳播力度反映著作品的生命力。傳播的越廣泛，微影像的生命力越持久。

（四）微影像具有微投資、微制作的特點

基于“兩微一端”的微影像，具有投資規(guī)模小低、制作成本低的特征。科技的進步，為拍攝提供了低廉的攝影設(shè)備，為微影像的蓬勃發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時大量便捷的制作軟件競相推出，大大縮減了視頻制作的成本，為每個普通人制作微影像提供了可能。需要注意的是，微投資、微制作并不意味著低收益。許多網(wǎng)絡(luò)紅人借助微影像的低成本制作，獲得了較大的利益收益。

（五）微影像信息傳播的即時性、豐富性、社交性

在新媒體時代，運用微信、微博以及客戶端能夠及時有效的將身邊發(fā)生的故事、事件轉(zhuǎn)化成微影像傳播出去，不僅包括虛擬的微電影，而且還可以是重要的事件。抓人眼球圖文并茂的信息可以通過微影像在短時間內(nèi)成為輿論關(guān)注的焦點。微影像與圖片、文字相比具有很強的可讀性和生動感，包含大量的信息，生動豐富?；凇皟晌⒁欢恕钡奈⒂跋癞a(chǎn)生于公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺中，觀眾可以在社交軟件中隨時觀看、評論、互動，同時社交平臺的開放性也能夠吸納更多的用戶參與到微影院的交流互動傳播中。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)本身就是把雙刃劍，微影像亦是利弊兼具。迄今為止，基于“兩微一端”的微影像發(fā)展仍然存在著很多的問題與不足。比如微影像的庸俗化、低俗化、趨同化，相關(guān)法律不健全，管理不規(guī)范，安全存在隱患，用戶隱私得不到保護等問題亟待解決。

總之，基于“兩微一端”的微影像作為一種新的信息傳播方式和交流手段，已然悄無聲息的滲透到大眾的生活中，成為每個生活中不可或缺的一部分，并且不斷的改變著人們的生活方式。毫無疑問，基于“兩微一端”的微影像仍處在不斷發(fā)展和完善之中，伴隨著技術(shù)水平的進步，其創(chuàng)作內(nèi)容和形式會不斷豐富，反過來這些會不斷的豐富傳播理念和內(nèi)涵，促進信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展進步。

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