傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)脫口秀的走紅

Web2.0時代下，網(wǎng)絡(luò)平臺成為大眾化平臺，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，普通網(wǎng)民也可成為媒體人，也希望在網(wǎng)絡(luò)平臺中掌握話語權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)正是在普通網(wǎng)民對話語權(quán)的期冀下催生的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。2007年第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀《大鵬嘚吧嘚》誕生，在社會上引起巨大反響，2009年11月，自媒體脫口秀代表《麻辣書生》開播，在開播后的兩年時間內(nèi)，該節(jié)目視頻點擊量逾千萬，并被人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)等爭相轉(zhuǎn)載，受到社會各界的廣泛關(guān)注。2013年3月高曉松擔(dān)當(dāng)主持的《曉說》開播，僅四期視頻點擊量就超過了千萬，近半年便登錄浙江衛(wèi)視黃金檔，《曉說》的逆襲昭示著網(wǎng)絡(luò)脫口秀的飛躍式發(fā)展。2016年6月，《曉松奇談》正式登陸愛奇藝，至2016年12月，在121期的播放中，收獲點擊播放量9.1億次，產(chǎn)生的社會影響巨大。上述網(wǎng)絡(luò)脫口秀一經(jīng)開播，便快速走紅，從傳播學(xué)視域中的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾等對其走紅成因進(jìn)行研究，有助于深入探索網(wǎng)絡(luò)脫口秀的持續(xù)發(fā)展之路。

一、傳播主體：名氣與實力兼具

基于傳播學(xué)視角來看，傳播活動的完成需要傳播者的把關(guān)，媒介的內(nèi)容輸出，受眾的接收與反饋，而其中傳播者擔(dān)負(fù)著對內(nèi)容的篩選與把關(guān)，不僅是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，更是節(jié)目的靈魂人物，是節(jié)目觀念的把控者，節(jié)目風(fēng)格的展現(xiàn)者，在“沉默螺旋”效應(yīng)下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人直接決定這一檔節(jié)目的展現(xiàn)形態(tài)與播出效果。從近年來，走紅的網(wǎng)絡(luò)脫口秀來看，其中的節(jié)目主持人對節(jié)目播出效果起著決定作用。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人大都低姿態(tài)的專業(yè)化名人，譬如，《大鵬嘚吧嘚》的董成鵬，《曉松奇談》的高曉松，《麻辣書生》的林白，這些主持人都是受眾耳熟能詳?shù)拿?，如董成鵬是活躍于娛樂圈的歌手、演員、編劇等，在《大鵬嘚吧嘚》中以幽默犀利“鵬氏語法”熱評時事熱點，創(chuàng)造力網(wǎng)絡(luò)視頻點擊奇跡。高曉松是音樂人、導(dǎo)演、北大才子，在學(xué)識上文理兼?zhèn)?，在視野上橫貫中西，高曉松以其睿智的思維、侃大山式的主持風(fēng)格，使其主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目獲得極高的關(guān)注度。林白作為中國傳媒大學(xué)語言傳播學(xué)博士生，其專業(yè)知識毋容置疑，并且其在中央人民廣播電臺《夜空守望者》、河北衛(wèi)視《白話天下》等節(jié)目中擔(dān)任過主持法人，更正視了其優(yōu)秀的主持能力，并且有穩(wěn)定的受眾群體，專業(yè)化的知識背景與主持背景使其獲得了眾多網(wǎng)友的擁戴，其主持的《麻辣書生》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中收獲了千萬點擊量。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人因“明星”身份，可借助明星效應(yīng)為節(jié)目吸引大量觀眾，同時專業(yè)化背景，會使其語言更具權(quán)威性。兼具名人身份與專業(yè)背景的主持人，會使其主持的脫口秀節(jié)目更具輿論影響力與傳播能力。

二、傳播風(fēng)格：平民化與麻辣味融合

說其平民化，是因為他們總是以平民化視角看待事物，平民化語言論述思想，如董成鵬在《大鵬嘚吧嘚》第520期節(jié)目中，以“娶不起媳婦的悲哀”為主題，講述了當(dāng)時環(huán)境下與年輕人息息相關(guān)的婚姻問題，以平民姿態(tài)看待社會問題，時刻站在受眾立場，預(yù)售中平等對話?！堵槔睍防锏牧职滓彩且粋€平民化主持人，語言通俗易懂，但并不庸俗低俗，總是以言語拉近受眾距離?，F(xiàn)代觀眾不僅喜歡平易近人的主持人，更需要有“麻辣味”的沖擊與刺激，而這正是網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人的亮點所在，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目固定化、流程化模式，改寫了平淡無味、一本正經(jīng)的說理式語言，主持人就事論事，觀點脫口而出，沒有臺本的限制，語言辛辣犀利，以調(diào)侃的語氣論身邊事，犀利幽默的語言風(fēng)格能快速吸引受眾注意力，自然廣受好評與歡迎。

三、傳播內(nèi)容：知識性與趣味性兼顧

網(wǎng)絡(luò)脫口秀在傳播內(nèi)容上具有統(tǒng)一的知識性與趣味性特點。其一，知識性。網(wǎng)絡(luò)脫口秀跳出傳統(tǒng)電視節(jié)目形式化、格式化、定式化特點，跳出傳統(tǒng)條框的束縛，在內(nèi)容上不拘一格、包羅萬象，使看慣了傳統(tǒng)定式化電視節(jié)目的觀眾大呼過癮。在傳播內(nèi)容的知識性上，網(wǎng)絡(luò)脫口秀不媚俗、不低俗，以某一事件傳輸某種文化內(nèi)涵，提倡文化性與人文性，帶領(lǐng)觀眾在輕松的聊天氛圍中認(rèn)識到趣味性為知識。例如，高曉松在《曉松奇談》中，講述了中國、美國、日本、韓國、新加坡、以色列等世界上多個國家地區(qū)，且包攬歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、旅行等不同層面。當(dāng)然，為保持傳播內(nèi)容的吸引力，在節(jié)目中并不是羅列歷史事件，或闡述政治變革，也沒有系統(tǒng)講述某個國家或地區(qū)的發(fā)展歷程，而是甄選極具趣味性的文化點，進(jìn)行趣味化描述。在100余期的《曉松奇談》中，高曉松更是從古至今，橫貫中西的講述古今中外之趣事，例如，在《扒一扒美利堅》中，高曉松細(xì)致入微的講述了美國發(fā)展史，帶領(lǐng)觀眾了解了不一樣的美國，新穎獨特，極具文化內(nèi)涵。其二，趣味性。網(wǎng)絡(luò)脫口秀在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，以豐富大量的信息給受眾以精神沖擊，但受眾更需要刺激性快感與滿足感。伴隨著社會物質(zhì)條件的日益豐足，人們對娛樂化、趣味化內(nèi)容更感興趣。而網(wǎng)絡(luò)脫口秀就緊緊把握受眾這一心理特點，首先，選擇社會熱點話題，突出事件時效性與新鮮度；其次，選擇范圍廣而新，滿足年輕受眾群體需求，給年輕受眾以充分抒發(fā)己見的機(jī)會，滿足受眾存在感。再者，或反諷或調(diào)侃的現(xiàn)代娛樂方式，如，在近兩年火爆全網(wǎng)的脫口秀節(jié)目《火星情報局》與《吐槽大會》，邀請眾多明星參與其中，以反諷、調(diào)侃、雙關(guān)的方式進(jìn)行“自黑”或“他黑”，互相“吐槽”，且這種“吐槽”方式，語言犀利幽默，且富有深意，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的新型話語表達(dá)方式，同時給觀眾帶去一場場“笑果”盛宴，網(wǎng)絡(luò)脫口秀中極富知識型與趣味性的內(nèi)容是吸引受眾眼球，獲得極高點擊率的利器。

四、受眾定位：準(zhǔn)確定位、窄向傳播

節(jié)目的受眾定位是其持續(xù)發(fā)展的基本導(dǎo)向，有了清晰的定位，也就有了明確的方向，才得以在不斷新生的脫口秀節(jié)目中長足持續(xù)發(fā)展，避免陷入同質(zhì)化侵蝕。譬如，《曉說》與《曉松奇談》定位與年輕的高素質(zhì)網(wǎng)民，打造極具知識性與娛樂性的脫口性節(jié)目。這類定位群體往往是有較強(qiáng)學(xué)習(xí)欲望，愿意探索未知、求知欲與好奇心極強(qiáng)的網(wǎng)友，他們思維不限于傳統(tǒng)的單一式、格式化的節(jié)目內(nèi)容，不關(guān)注八卦資訊或娛樂新聞，只關(guān)注具有文化內(nèi)涵的節(jié)目。此類群體以男性居多，他們有著豐富的經(jīng)歷，推崇精神與文化消費(fèi)，對史詩、國內(nèi)外文化、政治事件較為感興趣，《曉說》、《曉松奇談》正是在這種清晰的定位基礎(chǔ)上收獲大量受眾，取得節(jié)目播出效果上的成功。

五、結(jié)語

    通觀當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)脫口秀的不斷走紅，既有受眾獲取節(jié)目的方式的轉(zhuǎn)變，更有傳播學(xué)中多方面因素的共同作用與影響。因此，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的走紅并非一家之功，其中既有新媒體的推動，更有傳播者即主持人的魅力引領(lǐng)，也有傳播風(fēng)格與傳播內(nèi)容的娛樂性引動，更有節(jié)目清晰定位的牽動，等等，在諸多因素的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)脫口秀越來越多的走進(jìn)大眾視野，掀起一輪又一輪娛樂熱潮。但是，在電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目快速更新的時代，網(wǎng)絡(luò)脫口秀要想持續(xù)健康發(fā)展，必須不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，進(jìn)行更加規(guī)范化的節(jié)目編排與制作，需要節(jié)目制作各方的協(xié)同合作、共同探索，打造屬于網(wǎng)絡(luò)脫口秀的品牌文化。

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