新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值研究

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)、客戶端等新型媒介，是社會信息傳播體系發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。社會新媒體傳播領(lǐng)域上的不斷突破，將會直接拓展社會信息傳播的廣域度，同時，注重新媒體形式下視聽內(nèi)容的重新“加工”，也能夠拓展商業(yè)價值，延伸社會新媒體帶來的效益，尋求更大的新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)化價值，是構(gòu)建社會經(jīng)濟發(fā)展與新媒體聯(lián)合的主要橋梁。

一、新媒體形式下的視聽內(nèi)容

新媒體的傳輸網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，是基于傳統(tǒng)廣播、電視、報紙的傳播形式下，融合以太網(wǎng)虛擬信息傳輸?shù)闹饕绞?。新媒體構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域的信息傳輸渠道，實現(xiàn)了信息資源廣域性傳輸。新媒體形式下的視聽內(nèi)容，也不再局限于文字描述、圖片展示，而是將3D、4DVR再現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播，視頻剪輯等處理方式進一步融合，將更多元的視聽素材運用其中，為觀眾帶來更豐富的視覺享受。

新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，包括視聽內(nèi)容本身帶來的商業(yè)價值和多向延伸的潛在商業(yè)價值，因此，為了充分激發(fā)新媒體形式下的視聽內(nèi)容內(nèi)在價值，應(yīng)站在綜合分析的角度，對其進行綜合式探索，不斷優(yōu)化其內(nèi)容，整合現(xiàn)有資源。

二、當(dāng)前新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值探索

（一）價值性探索

新媒體形式下視聽內(nèi)容的豐富、多元化探索，能夠進一步拓展社會信息傳播內(nèi)容，豐富社會信息傳輸渠道，營造更全面的信息應(yīng)用新體系。一方面，新媒體形式下視聽內(nèi)容能夠充分利用新媒體，構(gòu)建完整的商品營銷渠道，增加了社會新媒體帶來的經(jīng)濟利益。依據(jù)國內(nèi)某新聞網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)可知：截止到2017年上半年，新媒體創(chuàng)造的直接經(jīng)濟價值高達71549億元，間接性價值192383億元，新媒體視域下的視聽信息傳播，成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主要動力；另一方面，新媒體形勢下視聽內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)平臺利用率高達97.11%，電視利用率77.12%，廣播、報紙利用率高達59.17%，全面覆蓋的視聽內(nèi)容變革風(fēng)暴，為國內(nèi)經(jīng)濟流動，提供了廣闊的展示平臺；此外，新媒體環(huán)境中，多元化信息媒介傳播，也逐步成商品供應(yīng)鏈循環(huán)的一部分，商家通過打造個性化廣告、構(gòu)建多樣性的傳播方式，實現(xiàn)商業(yè)信息的綜合化傳播，從而大大提升了產(chǎn)品的品牌度和大眾關(guān)注度。

（二）沖擊性分析

新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的不斷挖掘與探索，實現(xiàn)了社會多方面資源的綜合運用，但同時也為社會發(fā)展帶來了一定的沖擊。

其一，新媒體形式下視聽內(nèi)容商品化時，有些企業(yè)挖掘視聽內(nèi)容內(nèi)在價值過程中，只看到其經(jīng)濟利益，而忽視了其中蘊含的社會價值，導(dǎo)致新型視聽內(nèi)容完全變成一件商品，失去了其內(nèi)在的靈魂，新型視聽內(nèi)容價值性大大縮水。

其二，新媒體形式下視聽內(nèi)容的錯誤性解讀。視聽內(nèi)容只能作為企業(yè)商品營銷的手段，成為市場拓展的渠道，而不能完全取代商品經(jīng)營的環(huán)節(jié)，夸大的新媒體視聽內(nèi)容應(yīng)用向?qū)В矔苯佑绊懫髽I(yè)對視聽內(nèi)容構(gòu)建趨向，影響新媒體形式下視聽內(nèi)容長遠性發(fā)展。

其三，新媒體視聽內(nèi)容的市場開發(fā)，缺乏完善、健全的監(jiān)督管理機制，國內(nèi)視聽內(nèi)容開發(fā)市場魚龍混雜，這也將導(dǎo)致新媒體商業(yè)價值的開發(fā)缺乏規(guī)范性，對社會主義市場經(jīng)濟的構(gòu)建帶來了直接沖擊。

三、新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的途徑

新媒體作為社會信息傳播的主要內(nèi)容，是現(xiàn)代信息資源傳輸?shù)闹匾砸罁?jù)，做好現(xiàn)代資源的綜合式探索，必將為其帶來更大的發(fā)展新動力，推進社會經(jīng)濟的發(fā)展，由此，探索一條正確挖掘新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值開發(fā)的途徑是基礎(chǔ)步驟。

（一）樹立準確的視聽內(nèi)容開發(fā)向?qū)?/p>

新媒體隨著網(wǎng)絡(luò)程序的不斷開發(fā)，將會獲得更豐富的資源融合渠道，與社會經(jīng)濟發(fā)展相承接。樹立準確的視聽內(nèi)容開發(fā)向?qū)?，可以延長商業(yè)價值的循環(huán)周期，減少網(wǎng)絡(luò)傳播新媒體自身不足，對商業(yè)價值造成的沖擊。例如：企業(yè)實行商品價值的投資，應(yīng)結(jié)合新媒體信息傳播的商業(yè)價值，增進商品與新媒體視聽內(nèi)容融合的關(guān)聯(lián)，因此，適當(dāng)?shù)谋Ａ艟W(wǎng)絡(luò)新媒體資源開發(fā)的動態(tài)空間，需實行綜合式的結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

同時，新媒體形式下多元化視聽內(nèi)容商業(yè)價值的探索，要求內(nèi)容開發(fā)應(yīng)做好內(nèi)容的雙向化引導(dǎo)，既要看到其中蘊含暫時性的商業(yè)價值，同時也要做好長遠性計劃，逐一推進現(xiàn)代新媒體資源的長遠性探索。例如:新媒體中廣告制作應(yīng)盡量豐富其作品的表現(xiàn)形式，并不斷融合大眾分析內(nèi)容，實現(xiàn)現(xiàn)代商品資源的開發(fā)，同時，也能夠提升視聽內(nèi)容與商業(yè)資源融合的商業(yè)價值潛在的動力，確定其發(fā)展長遠的投資理念。

（二）社會價值與商業(yè)價值并存

新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的深入性探索，應(yīng)注重視聽形式的社會價值與商業(yè)價值并存。企業(yè)視聽內(nèi)容商業(yè)化利用，無疑是為了拓展商品經(jīng)營的途徑，建立更廣闊、更豐富的營銷市場，大眾作為商品營銷的主體，對商品營銷傳媒的認可度高低，自然也會直接影響商品價值的實現(xiàn)，因此，保障新媒體形式下視聽內(nèi)容的社會價值，實質(zhì)上也就是保障視聽內(nèi)容的商業(yè)價值。

舉例來說，某類商品將其廣告內(nèi)容切分為多個小故事，每間隔一段時間，就會更換一個小故事。該企業(yè)這種“劇情式”的網(wǎng)絡(luò)營銷，充分利用視聽內(nèi)容連貫性、吸引性的特征，能夠迎合大眾審美的需要，又通過這種視聽傳播方式，突顯了商品內(nèi)容，達到了傳播商品商業(yè)價值的作用。

（三）要適度性掌握視聽內(nèi)容的商業(yè)價值

新媒體視聽內(nèi)容商業(yè)價值開發(fā)，不是一味的在內(nèi)容中疊加廣告，更不是完全隱晦性的信息傳播，而是商品價值與藝術(shù)傳播相融合的代表，由此，視聽內(nèi)容商業(yè)價值適度性掌控，就顯得尤為重要。

首先，應(yīng)掌控視聽內(nèi)容的主體部分，不論視聽內(nèi)容多么豐富，其最后都要突出主題；其次，視聽內(nèi)容商業(yè)價值的突顯，要有可挖掘度，也就是注重視聽內(nèi)容開發(fā)的潛力商業(yè)價值。比如，商品的應(yīng)用范圍、實用人群、商品價值的資源管理內(nèi)容等，視聽內(nèi)容商業(yè)價值不是一錘子買賣，而是適應(yīng)大眾品味，又能夠為企業(yè)帶來長遠性利益。

（四）要不斷完善社會新媒體監(jiān)管體系

除了以上從新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的自身視角進行分析，也要不斷完善社會新媒體運作的外部監(jiān)管。

一方面，社會新媒體應(yīng)做好社會資源整合，與信息監(jiān)管的相互協(xié)調(diào)，構(gòu)建新媒體信息管理、資源優(yōu)化體系，社會多元化的視聽內(nèi)容監(jiān)管、審核新標準，除了注重新媒體視聽內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，也要做到內(nèi)容的不斷整合，注重對視聽內(nèi)容傳播的藝術(shù)價值，堅決打擊不法商販借助新媒體實行不正當(dāng)?shù)囊暵犐虡I(yè)內(nèi)容傳播。

另一方面，社會新媒體信息內(nèi)容傳播管理，也應(yīng)做好視聽內(nèi)容的有機整合，有效掌控現(xiàn)代商業(yè)市場運作的已有價值，又要不斷的開發(fā)更廣闊的商業(yè)投資領(lǐng)域，如，網(wǎng)絡(luò)直播、銷售、網(wǎng)絡(luò)金融交易、金融投資、動態(tài)廣告等等形式。

從社會角度而言，應(yīng)加強對社會新媒體形式下視聽內(nèi)容的監(jiān)管，不斷的增加新媒體視聽內(nèi)容傳播的溝通途徑，引導(dǎo)社會新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的創(chuàng)新開發(fā)與應(yīng)用。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體形式下探究視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，是深入分析新媒體創(chuàng)新發(fā)展的理論基礎(chǔ)。如需深入挖掘現(xiàn)代新媒體形式下的視聽內(nèi)容商業(yè)價值，必須尋求現(xiàn)代視聽內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展的新方向，樹立視聽內(nèi)容開發(fā)新理念、實現(xiàn)視聽內(nèi)容的雙價值并存，同時，也要把握視聽內(nèi)容商業(yè)價值開發(fā)的程度，做好社會新媒體商業(yè)化的監(jiān)管，營造良好的新媒體發(fā)展社會環(huán)境。因此，分析新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值，具有其重大意義。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html