淺談2014年索契冬奧會吉祥物的俄羅斯傳統(tǒng)文化和價值

1   奧運會吉祥物的起源

吉祥物一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，只能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。吉祥物是吉祥象征文化的一個重要組成部分，是人們用來表達自己對幸福生活以及歡樂和諧，美好事物的一種向往和憧憬。吉祥物一般以東道國最珍愛的，有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型，除了表現(xiàn)當屆奧運會的主題外，在很大程度上能反映舉辦地的地域特征、歷史文化和人文特色，是展示自身和傳播自身文化的載體，是一個國家、名族甚至是一種歷史文化的沉淀和延伸。

2 索契2014冬奧會吉祥物的產(chǎn)生和設計

2.1 索契2014年冬奧會吉祥物的產(chǎn)生

2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯(lián)邦南部城市索契（Сочи）舉辦了第22屆冬季奧運匹克運動會(Зимние Олимпийские игры в Сочи)。在2014年索契冬奧會吉祥物全名投票選舉中，雪豹、北極熊和兔子的選票分別占全部選票的28%、18%以及16%。雪豹леопард Барсик，北極熊 медвежонок Полюс 和兔子зайчик Стрелка代表了奧林匹克運動更快、更高、更強的格言，充分體現(xiàn)了奧林匹克的文化含義。

索契奧運會吉祥物雪豹、北極熊和兔子，這是過去10年來，奧運會的組織者第一次采用直觀的動物形象作吉祥物，之所以回歸現(xiàn)實，與吉祥物的產(chǎn)生方式有直接關系。它們是由俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來的，因此必然走的是大眾路線，符合大多數(shù)人的審美。而以前歷屆奧運會的吉祥物，大都由專家設計完成，走的是高端路線。因此，大眾選出的吉祥物能夠更大程度上反應俄羅斯人民的動物情節(jié)和文化觀念。

2.2 吉祥物及傳統(tǒng)色彩的運用

色彩是視覺效果中最具表現(xiàn)力的因素，是豐富視覺效果、渲染氣氛不可缺少的重要手段。不同的色彩對應所產(chǎn)生的不同情調(diào)，在視覺心理上具有不同的象征意義，在文化領域產(chǎn)生不同觀念。雪豹、北極熊、兔子在俄語中分別稱為《Белый леопард》、 《Белый медведь》、《Белый ролик》。三個吉祥物都采用白色，除與冬季奧運會項目中主要場地“雪”的顏色吻合以外，在很大程度上，與一個名族和一個人的情感有著不可分割的關系。當人們提到俄羅斯時，最先想到的是寒冷和白雪。白色是“雪”的顏色，也是俄羅斯名族的代表顏色。在俄羅斯，白色被視為正面色，如存在《белый свет》(人間世界)，《на всём белом свете》（在世間），《по всему белому свету》（到處）等表示法。同時，顏色同人民的審美觀有密切關系。古代俄羅斯人體美的標準是белое лицо （白臉）和 белые руки（白手）。在14-15世紀，белая одежда（白衣服）只有大公夫人才能穿著。

3   吉祥物的價值和文化功能

3.1“北極熊”的傳統(tǒng)名族文化價值

熊這一形象深受俄羅斯人喜愛和擁戴，被稱為俄羅斯名族的圖騰。吉祥物“北極熊”在最大程度上，彰顯了舉辦國本土的傳統(tǒng)名族文化。1980年在莫斯科舉辦的第22屆夏季奧林匹克運動會上，吉祥物就是一只名叫“米沙”（Миша）的棕熊；2006年“俄羅斯年”和2007年“中國年”的吉祥物，也是裹著中俄國旗，挽手同行的中國熊貓和俄羅斯棕熊的卡通形象；而熊在2014年索契冬奧會吉祥物評選中再一次當選為吉祥物。

在俄羅斯民族中，медведь多為一個正面形象，俄羅斯人喜歡熊的“傻得可愛”的外表，其地位不亞于中國的熊貓。它的形象經(jīng)常出現(xiàn)在諺語、成語和各類神話、通話故事中。由于熊的力大無比以及它那勇士般的性格，在熊的身上慣有一系列的美稱，如хозяин русского леса (俄羅斯森林之王)， сладкоежка (甜食家)， лакомка(美食家)等等。近年來，медвежок Мишка (小熊米沙) 已成為蘇聯(lián)及俄羅斯聯(lián)邦時期常用的吉祥物，為外國人所熟知。從俄羅斯人的姓氏名稱（Медведев現(xiàn)任俄羅斯總理梅德韋杰夫的姓氏來源于“熊”），俄語的俗語諺語、民間故事、文學著作到當代的影視作品，熊這一形象都占據(jù)著至關重要的位置。熊在俄羅斯社會中蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)從一個簡單的動物形象升華至俄羅斯人的精神層面，稱為俄羅斯名族和國家的象征。

3.2 “雪豹”的社會價值

雪豹在索契2014冬奧會吉祥物自我介紹宣傳片中的介紹如下，“我的房子很大，樹長在最高的懸崖上面，我是自豪的救護者-登山運動員，我還學會了滑雪板，還有，我特喜歡跳舞。”宣傳片中雪豹帥氣矯健的身姿，象征著“壯碩、強健、速度快而且優(yōu)美”，形象和寓意貼近體育比賽。俄羅斯總理普京也表達過他本人對雪豹的喜愛，他說：“雪豹非常強壯，行動迅速，是力與美的結合?！背酥猓┍鞘澜缟献顬橄∮星覟l危的貓科動物之一，目前在俄羅斯境內(nèi)只生長在遠東濱海邊疆區(qū)的烏蘇里斯克地區(qū)等地。奧林匹克運動會的主旨不僅是在促進人類的和平、進步，還有人類健康穩(wěn)定的發(fā)展。雪豹的入選向我們昭示著自然環(huán)境的重要性，雪豹成為了索契冬奧會傳播人與自然和諧發(fā)展的媒介，彰顯了奧運會吉祥物的社會價值。

3.3 “兔子”體現(xiàn)的共有文化觀念之文化交流價值

文化間不僅具有相斥的特殊性，也具有可融合的普遍性。在跨文化交流中，文化的差異會使人們產(chǎn)生距離，而共有的文化觀念可以使不同文化的成員產(chǎn)生認識上的一致和情感上的共鳴。兔子зайчик Стрелка被大眾選為冬奧會吉祥物讓俄語學習者深思。兔子заяц在傳統(tǒng)俄羅斯文化中，具有負面的象征意義。Заяц象征膽小和懦弱；象征鬼怪、邪惡，是不祥之兆；在口語中還用來指不買車票或無票看戲的人。兔子在俄羅斯人民心中的負面形象與俄羅斯的宗教文化有非常重要的聯(lián)系。但在世界文化圈中，兔子更多是具有可愛、靈敏、迅速的正面象征意義。

世界上的一切事物都處于不斷變化發(fā)展的過程中，沒有一成不變的事物。隨著時間的推移和時代的變遷，人們的觀念和意識發(fā)生了變化，動物的象征意義也隨著觀念和意識的變化而發(fā)生改變。21世紀，基督教（東正教）文化對俄羅斯新一代人民的生活和觀念造成的影響早已不如對古俄羅斯人民那樣具有根深蒂固的影響。而且，兔子的本性是善于奔跑、速度快、聰明伶俐。從索契冬奧會吉祥物的宣傳片中，兔子зайчик Стрелка的女性形象，象征可愛、溫順、靈動、敏捷和迅速。

4. 結束語

    奧運會吉祥物在其產(chǎn)生與發(fā)展的歷程中，其設計理念、價值取向都蘊含文化因素，作為奧林匹克的重要標識，所蘊含的價值與內(nèi)涵已經(jīng)超越國界成為世界人民的財富，奧運會吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內(nèi)涵。作為2014年索契冬奧會的吉祥物，帥氣矯健的雪豹，憨態(tài)可掬的北極熊以及可愛靈動的兔子，在冬奧會結束后，它們將以自身彰顯的文化機器社會價值，長久地活在世界人民心中。

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