產品包裝設計在農產品品牌營銷中的作用管窺

對于企業(yè)所開展的品牌營銷而言，產品包裝設計是其中比較關鍵的一個環(huán)節(jié)，其能夠直觀的反映該產品在廣大消費者心目中的品牌形象和地位?？茖W、合理的產品包裝設計不僅可以實現對農產品的有效保護，而且還可以使農產品完整無損地派送到消費者手中，從而有效提高產品的自身競爭力和擴大市場銷售份額。同時，要想使農產品在種類繁多的產品市場中脫穎而出，就需要對產品進行不斷的美化與品牌包裝設計，從而有效提高產品的檔次，更好的提高農產品銷售的業(yè)績。我國是一個農業(yè)大國，但是我國在農產品包裝設計和品牌塑造方面和國外還有一定的差距。因此，要想實現我國農產品的有效流通和實現產品市場銷售效率，增強農產品企業(yè)包裝設計意識勢在必行。

1 在農產品品牌營銷中產品包裝設計的作用

首先，可以提高品牌維護和品牌塑造意識。如今，我國大部分農產品企業(yè)所面臨的主要問題是對自主品牌缺乏一定的維護和塑造意識，并且對大多數的中小企業(yè)未對品牌概念建設給予重視，缺乏明確的CIS體系，對于一些稍有名氣的農產品品牌甚至未設置最基本的知識產權保護錯死，例如某企業(yè)的知識產權直接被其他企業(yè)或其他國家企業(yè)注冊。因此，通過產品包裝設計可以有效提高農產品企業(yè)的品牌維護和品牌塑造意識，并采取積極有效的保護措施來維護自身產品。其次，農產品包裝設計對于農產品品牌營銷而言具有積極的意義，在農產品品牌營銷的基礎上來進行農產品包裝設計，可以更好的強化農產品品牌理念，以確保自身的合法權益不受到破壞。在農產品品牌營銷過程中，產品包裝設計最具有說服力，其是直接與消費者進行對話的宣傳方式，雖然在我國農產品品牌營銷市場中，產品包裝設計處于發(fā)展的初級階段，但是對產品包裝設計給予重視尤為關鍵，其可以為農產品品牌營銷工作的開展奠定良好的基礎。最后，產品包裝設計滿足農產品市場發(fā)展需求。作為農產品企業(yè)而言，要想更好的滿足市場發(fā)展需求，則需要盡可能占領農產品市場中的份額，而產品包裝設計在其中所發(fā)揮的作用是不容忽視的，其能夠為農產品品牌營銷注入更加多的新鮮血液，使其深受廣大消費者的青睞。同時，要想使農產品包裝設計更好的吸引消費者關注，還需要使農產品廢棄物變廢為寶，更好的提高其在農產品市場中的競爭力，以求刺激現在的農產品消費市場，更好的推動我國農業(yè)的發(fā)展。[1]

2 農產品包裝設計的方法

2.1優(yōu)化農產品包裝設計形象

通常情況下，在進行農產品品牌銷售過程中，大多數人并未意識到農產品包裝設計的重要性，在一定程度上阻礙了產品包裝設計的發(fā)展。但是，隨著人類生活水平的提升和生活理念的轉變，農產品企業(yè)不能忽視消費者對高水平生活質量的追求，要遵循市場的發(fā)展規(guī)律，并在此基礎上意識到產品包裝設計的重要性。對于現有農產品包裝設計層次不合理所引發(fā)的農產品品牌營銷不理想的問題，則需要加大對產品包裝設計作用的宣傳力度，必要的時候也需要相關部門給予干預，加大對農產品品牌營銷市場的監(jiān)管，從而使農產品企業(yè)重視產品包裝設計，重視對自主品牌的保護意識。同時，產品包裝設計的發(fā)展，還可以推動農產品包裝設計的行業(yè)洗牌，因此要想在未來發(fā)展中占領一定的市場份額，就需要優(yōu)化農產品包裝設計形象，并與消費者的基本需求相匹配，從而更好的提升企業(yè)自身的市場競爭力，提高農產品企業(yè)的核心價值。[2]

2.2農產品包裝設計要展現產品特征

在對農產品進行包裝設計過程中，要能夠從農產品品牌營銷的角度出發(fā)，以更好的展現農產品特征，更好塑造農產品品牌形象。實際上，某一種或者某一類產品所進行的包裝設計，要具備一定的產品特征，一旦農產品包裝設計脫離自身的產品特征，就好比“皮之不存，毛將安附”。目前大多數的農產品企業(yè)開始對農產品包裝設計給予重視，并開始對傳統(tǒng)農作物進行挖掘，以便發(fā)現其中獨特的文化色彩，例如長江下游的香稻谷、大西北的紅高粱。再如“茶”，茶文化在我國各個地區(qū)都得到了非常廣泛的發(fā)展，并且不同地區(qū)的茶包裝都獨具當地特色，從而使品茶之文可以對該地區(qū)的茶文化有所了解和掌握。此外，大部分的農產品還蘊藏著非常多的良好品質，其不僅可以使人去食用，而且還可以從不同的角度來達到啟迪人生的效果，告知人們如何做人、如何做事、如何生活。作為一種文化物質，將農產品包裝設計引入到農產品品牌營銷之中，不僅能夠為購買者帶去物質的享受，而且還可以給他們營造一種精神上的享受。

2.3農產品包裝設計要展現區(qū)域特征

任何類型的農產品都有其獨特的生長區(qū)域，因為在不同的氣候和土壤條件下所生長出來的農產品是不一樣的，就好比一方水土養(yǎng)育一方人，同樣一方水土也會孕育一定區(qū)域特征的農產品。同時，一定區(qū)域的農產品也會推動該區(qū)域的農產品經濟和文化的發(fā)展。因此，在進行農產品包裝設計過程中，要盡可能的展現去區(qū)域特征，從而實現對該區(qū)域文化的有效宣傳，并推動該區(qū)域經濟文化的發(fā)展。此外，消費者透過農產品包裝設計中所展現的區(qū)域特征，還可以對當地的文化有所了解和掌握，進而達到了農產品品牌營銷的效果。[3]

3 農產品品牌營銷中產品包裝設計的未來發(fā)展趨勢

3.1農產品包裝設計的本土化

這里所提及到的本土化通常是指地域文化內涵。對于農產品品牌營銷而言，在進行產品包裝設計過程中，最好對本土文化進行深入的挖掘，并從中提取與產品包裝設計相匹配的設計元素，從而達到理想的設計效果，為農產品品牌營銷工作的開展奠定良好的基礎。同時，在要想使農產品包裝設計更好的滿足本土化發(fā)展需求，則要挖掘地域文化的差異性，只有這樣才可以在農產品包裝設計中融入不同的設計元素。在對農產品包裝設計材料選擇過程中，要遵循綠色環(huán)保的可持續(xù)性要求，并對地方非物質文化進行有效的展現，更好的提高農產品包裝設計的整體效果。

3.2農產品包裝設計的品牌化

對于一個企業(yè)而言，品牌能夠有效提高企業(yè)的市場分額，更好的推動企業(yè)產品的健康、可持續(xù)發(fā)展。品牌的構建不僅可以更好的滿足農產品消費者的基本需求，而且還可以推動農產品行業(yè)的發(fā)展。實際上，農產品包裝設計的基本功能從傳統(tǒng)意義上的便利功能、保護功能逐漸提升到提升企業(yè)品牌形象、促進商品銷售等社會性功能。因此，農產品包裝設計的品牌化可以更好的推動農產品市場經濟的發(fā)展。

3.3農產品包裝設計的現代化

在激烈的農產品市場競爭中，要想使農產品包裝設計更好的滿足時代發(fā)展需求，既要對其容裝、保護、運輸等內容給予考慮外，還需要適當的融入結構、美學、材料、心理學等方面的內容，從而使農產品包裝設計滿足現代化發(fā)展要求。通過對現代科學原理進行分析可以發(fā)現，根據農產品包裝目標的差異性，可以選擇現代包裝容器結構和材料來對包裝的外部和內部構造進行科學、合理的安排和布局，從而設計出符合現代化發(fā)展要求的農產品品牌，提高農產品品牌營銷的整體效果和質量。

3.4培養(yǎng)農產品包裝設計人才

目前，我國大部分高職院校開設有包裝結構、裝潢、材料工藝等專業(yè)課程，但是缺乏農產品包裝設計方面的專業(yè)人才，因此為了更好的推動我國農產品包裝設計的發(fā)展，就需要重視對農產品包裝設計人才的培養(yǎng)，有效提高包裝設計人才的專業(yè)素質和知識技能，培養(yǎng)出一批藝術與技術、美學與科學、理論與實踐、單一與綜合相融合的多元化、技術型、復合型人才。同時，在農村地區(qū)還需要提高農民的文化水平和審美觀念，推動農產品包裝設計的發(fā)展步伐，使農產品包裝設計提升到一個全新的高度。

4 結束語

總之，作為一個農業(yè)大國，要想更好的提高農產品品牌營銷質量，就需要對農產品包裝設計工作高度的重視，因為其不僅可以有效提高農產品的市場競爭力，而且還可以為消費者提供更高水平的消費享受。在我國農業(yè)經濟發(fā)展的過程中，特色農產品層出不窮，并且品牌的多樣化、產品性能的多樣化、產品價格的差異化都會對農產品品牌營銷產生一定的影響，而農產品包裝設計要明確農產品的銷售職業(yè)、對象、經濟能力等，并盡可能展現農產品包裝設計的本土化、品牌化、現代化，為農產品品牌營銷和品牌塑造奠定良好的基礎，從而縮短我國農產品包裝設計和品牌塑造方面與國外的差距，實現我國農產品包裝設計和品牌塑造的快速發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://m.00559.cn/w/qk/21223.html