“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何提高廣播新聞策劃能力
2015 年7 月4 日,經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。這個(gè)指導(dǎo)意見被認(rèn)為是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展,加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力,構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新優(yōu)勢和新動(dòng)能的重要舉措。自此,“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時(shí)代熱詞,并逐漸深入到各行各業(yè),與傳統(tǒng)行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)全面、深度融合發(fā)展,打造出一種行業(yè)發(fā)展趨勢。在這種發(fā)展態(tài)勢的沖擊下,廣播媒介新聞工作也在悄然發(fā)生變化,如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái)、利用信息通訊技術(shù),促使廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,成為廣播從業(yè)人員必須要面臨的重要課題。而新聞策劃一直以來都是廣播媒介避免新聞同質(zhì)化、提升新聞受眾吸引力、展示自身新聞傳播優(yōu)勢、提升廣播新聞媒介品牌形象的有效措施,特別是在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)用戶隊(duì)伍的規(guī)模都在不斷擴(kuò)大,廣播新聞要想強(qiáng)化自身的主流思想輿論陣地地位,就要提高新聞策劃能力。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力的重要性
提高新聞策劃能力有助于廣播新聞節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高競爭實(shí)力。當(dāng)前,各類媒體共同發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度和網(wǎng)民數(shù)量的增長速度異常迅猛,這勢必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。廣播媒體在時(shí)效性方面無法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,無法達(dá)到即時(shí)性,因此只能通過科學(xué)的手段、精心的策劃,提高媒體的知名度和美譽(yù)度,以深刻的分析和獨(dú)特的報(bào)道吸引受眾,打造整個(gè)傳統(tǒng)媒體的整體形象,使新聞資源最大限度地開發(fā),樹立廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)。否則,傳統(tǒng)媒體將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展也同時(shí)給各行各業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體迎接了一個(gè)全新生態(tài)環(huán)境的到來,廣播等傳統(tǒng)媒介逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力,廣播新聞節(jié)目也因此可以在激烈的市場競爭中提高自身影響力。
同時(shí),“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力還有助于廣播媒介經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升。社會(huì)輿論引導(dǎo)、傳遞百姓聲音等均是廣播新聞的重要社會(huì)責(zé)任及傳播效益,而一定經(jīng)濟(jì)效益的獲得是廣播新聞存在及發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的發(fā)揮,都需要廣播新聞首先提高自身社會(huì)影響力,提高傳播能力。但是在當(dāng)前傳播主體不斷多元化、傳播渠道不斷豐富多樣、讀者構(gòu)成不斷多元的媒體環(huán)境下,廣播新聞只有提高策劃能力,提煉新聞亮點(diǎn)、深化新聞報(bào)道的深度及寬度,才能提高新聞傳播力,進(jìn)而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益的提高。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力對(duì)策分析
(一)整合碎片化信息,做好新聞深度策劃
互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使信息進(jìn)入了碎片化和海量化時(shí)代,信息過剩無形中成為人們不可跨越的一道信息選擇障礙。面對(duì)海量的信息資源,廣大受眾在接收信息的時(shí)候有單純求新、求快的趨勢,而忽略對(duì)新聞背后深層次東西的追求,導(dǎo)致人們腦海里的信息更多的是停留在看到過、聽到過、有印象、知道等淺層次,而不了解新聞事件實(shí)際的意義所在。所以,為了幫助人們節(jié)省時(shí)間和精力,提高信息選擇價(jià)值,引導(dǎo)受眾進(jìn)行一定的思考,廣播新聞要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢,注重碎片化信息的有效整合,做好相關(guān)新聞信息的專題綜合策劃報(bào)道,在聚合各種碎片信息的基礎(chǔ)上,深入挖掘新聞事件或者人物背后的故事,致力于深度報(bào)道,以提供給聽眾更具新聞和思想價(jià)值的信息。這也是廣播新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢,引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向的要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播新聞強(qiáng)化自身整合力量,能夠有效彌補(bǔ)新聞即時(shí)性不足。此外,在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息海洋中,消息的來源廣泛、復(fù)雜,部分媒體及組織機(jī)構(gòu)等為了博得受眾眼球、提高新聞吸引力、提升知名度及影響力,不惜制造、傳播假消息,嚴(yán)重違背媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德。所以廣播新聞在進(jìn)行新聞策劃的過程中,要遵循客觀性、真實(shí)性、動(dòng)態(tài)性等新聞策劃原則,辨別并整理新聞來源、內(nèi)容,注重運(yùn)用現(xiàn)場直播、錄音報(bào)道、連線報(bào)道等方式深入新聞現(xiàn)場,探尋新聞背后的故事,以增添廣播新聞的活力與生機(jī),強(qiáng)化廣播新聞策劃深度。
(二)注重受眾互動(dòng),強(qiáng)化新聞傳播策劃能力
媒體和受眾之間進(jìn)行良性的互動(dòng),能夠增強(qiáng)受眾的節(jié)目參與感和存在感,讓其參與到新聞節(jié)目當(dāng)中,改變其被動(dòng)接收新聞信息的局面。所以在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下,廣播新聞傳播要做好與聽眾之間的互動(dòng)工作,這是廣播媒體謀求更遠(yuǎn)發(fā)展的必要對(duì)策之一。一般情況下,廣播新聞可以有延時(shí)性和即時(shí)性兩種互動(dòng)形式,而即時(shí)性是人們普遍采取的一種,其包括互動(dòng)短信、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)論壇等三種形態(tài)。這就要求廣播新聞工作者要重視聽眾的即時(shí)反饋,通過這三種形式設(shè)置互動(dòng)話題,讓廣大聽眾能夠參與到節(jié)目當(dāng)中,盡情發(fā)表自己的看法、意見。如廣西人民廣播電臺(tái)新聞廣播,就是一檔充分重視受眾參與感的節(jié)目。受眾可以通過電話報(bào)料、微信等方式,必要時(shí)還可以通過直播電話在節(jié)目中直播,將自己身處時(shí)段的交通信息或是發(fā)現(xiàn)的新聞線索實(shí)時(shí)傳遞給其他聽眾朋友,這樣無形中就將聽眾變成了信息的傳播者,增強(qiáng)了其參與感,進(jìn)而增加欄目人氣,提高欄目新聞傳播效果。
同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播新聞應(yīng)該注重利用社交媒體加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)關(guān)系。相比傳統(tǒng)大眾媒體來講,社交媒體更能夠彰顯聽眾的自主性、創(chuàng)造性、自由性,具有更多的編輯及選擇權(quán)利,有利于聽眾與廣播新聞傳播媒介及其他聽眾朋友分享自己的創(chuàng)作、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)等,如微信、微博、社交網(wǎng)站等,已經(jīng)成為當(dāng)前廣播新聞傳播的重要輔助平臺(tái),已經(jīng)成為眾多廣播新聞節(jié)目及其主持人宣傳自身的重要利器。廣西人民廣播電臺(tái)新聞廣播在微信平臺(tái)開通了公眾賬號(hào),每天為廣大聽眾提供當(dāng)前比較重要的新聞內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播媒介的有效融合。聽眾可以在微信平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、對(duì)其他聽眾提出的求助問題“支招”,當(dāng)然也可以提供相關(guān)新聞線索或服務(wù)信息。
(三)強(qiáng)化創(chuàng)意,提高新聞亮點(diǎn)策劃能力
在新聞內(nèi)容不斷趨向同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下,廣播新聞要提高傳播效果,擴(kuò)大影響力,強(qiáng)化聽眾對(duì)新聞節(jié)目及其內(nèi)容的關(guān)注度,就要提高新聞亮點(diǎn)策劃能力,注重新聞策劃的創(chuàng)新性,增加創(chuàng)意元素。新聞亮點(diǎn)策劃能力及效果的體現(xiàn)取決于全體新聞采編及播報(bào)人員,需要新聞參與者集中發(fā)揮創(chuàng)造性思維,發(fā)揮每一個(gè)人的靈感與創(chuàng)意,對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行富有創(chuàng)意的亮點(diǎn)式二次加工,在尊重新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上,最大限度地使新聞內(nèi)容做到標(biāo)新立異,促使廣播新聞體現(xiàn)“人無我有,人有我新,人新我優(yōu)”的優(yōu)勢,強(qiáng)化新聞可讀性,力爭做到廣播新聞立意好、選材精、角度新,滿足聽眾多元化的收聽需求。這是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播新聞提升策劃能力、擺脫平庸、標(biāo)新立異、提高新聞吸引力的重要途徑,可以使廣播新聞在激烈的市場競爭中立于不敗之地,可以強(qiáng)化廣播媒介及其新聞節(jié)目的影響力,擴(kuò)大廣播新聞傳播效果。
三、結(jié)語
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,傳統(tǒng)廣播新聞能否保持持久的生命力,在激烈的市場競爭中始終站在媒介前行,引領(lǐng)社會(huì)輿論走向、發(fā)揮自身的價(jià)值優(yōu)勢,主要取決于廣播新聞策劃能力。如果廣播新聞工作者能夠打破傳統(tǒng)僵化的思維,注重利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、新媒體平臺(tái)拓展新聞傳播渠道、提升新聞傳播能力,并結(jié)合雙方優(yōu)勢不斷進(jìn)行信息整合,提升自身新聞深度報(bào)道能力;注重與受眾互動(dòng),在此基礎(chǔ)上提升新聞創(chuàng)意策劃能力、強(qiáng)化新聞亮點(diǎn)、滿足受眾需求,就能夠有效推動(dòng)廣播新聞的發(fā)展,打造廣播新聞發(fā)展的新勢頭。
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