優(yōu)勝從選擇開始,我們是您最好的選擇!—— 中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要檢測 我要投稿 合法期刊查詢
您的位置:網(wǎng)站首頁 > 優(yōu)秀論文 > 正文

《奇葩說》:現(xiàn)代傳媒語境下的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目范本

作者:孔晶瑩來源:《視聽》日期:2016-07-08人氣:1597

本文對《奇葩說》的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行深入探索,挖掘其節(jié)目價值及其成功的原因,觀察網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的全新風(fēng)向。


    一、標(biāo)新立異的節(jié)目形式

(一)娛樂化的現(xiàn)場氛圍

按照以往受眾的認(rèn)知,傳統(tǒng)的辯論節(jié)目一般體裁嚴(yán)肅,攻辯規(guī)則十分嚴(yán)謹(jǐn),西裝革履的攻辯雙方、正襟危坐的裁判和主持,營造出一種緊張、壓抑和嚴(yán)肅的競技氛圍。觀眾在這種節(jié)目氛圍下會明顯感受到一種特殊的控制力,這種辯論節(jié)目或者是傳統(tǒng)的辯論會無法在信息社會高度發(fā)達(dá)的傳媒條件下吸引到大量受眾的原因就是娛樂化特征不明顯。這里的意思并非是辯論節(jié)目必須要在娛樂化土壤和背景里才能夠生存,而是作為一個門戶網(wǎng)站的綜藝節(jié)目,制作者必須要考慮節(jié)目的收視率和受眾的觀看需求,娛樂化包裝就成為《奇葩說》這種辯論節(jié)目的出口。首先,“奇葩”是一個新興的網(wǎng)絡(luò)名詞,泛指那些在日常生活中另類的人群。這種基礎(chǔ)的定位使得受眾會有濃烈的好奇感和探查欲,欄目對參與比賽的選手也按照“奇葩”的設(shè)定進(jìn)行了獨特的包裝。比如第一季的冠軍選手馬薇薇曾經(jīng)是中山大學(xué)辯論隊的職業(yè)辯論選手,通過欄目組的包裝,她變成了一個極具個性化的大齡剩女的形象,這本身并非是對人物刻意進(jìn)行丑化,而是通過營造一種噱頭來吸引受眾關(guān)注節(jié)目內(nèi)容本身。其次,評委和嘉賓也受到了娛樂化包裝的考量。比如在第一季的節(jié)目中,高曉松的顏值就經(jīng)受了很多次調(diào)侃,蔡康永的著裝也遵循了“奇葩”的風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn),每一期節(jié)目都十分另類惹眼。馬東的廣告植入聰明討巧又不讓人感到乏味,完全脫離了傳統(tǒng)辯論節(jié)目或者辯論會中評委對于規(guī)則的把控。放松了辯論會中嚴(yán)苛的場面和節(jié)奏控制,選手可以在任何時候插科打諢,可以盡情展現(xiàn)自己幽默的智慧,甚至可以和評委開玩笑,這在以往了辯論節(jié)目中是根本不敢想象的。第三,節(jié)目演播室和后期的剪輯制作也迎合了娛樂化的需求。演播室的裝飾色彩鮮明、輕松活潑,后期剪輯方式模仿《康熙來了》,用娛樂化的字眼去敘述娛樂化的故事,給人耳目一新的感覺。

(二)顛覆傳統(tǒng)的選秀模式

《奇葩說》自身定位是綜藝節(jié)目,但是隨著節(jié)目流程的進(jìn)行,其呈現(xiàn)出的形態(tài)慢慢靠近了我們以往認(rèn)知的選秀節(jié)目。以第一季為例,從海選到正式進(jìn)入演播室后的錄制過程,每一期都有淘汰和競爭的意味。這種競爭的沖突似乎被娛樂化的環(huán)境淡化了,但是實際上仍然是觀眾關(guān)注的一個焦點。選手在場上的突出表現(xiàn)不斷為其積攢著人氣也收獲了場外超高的關(guān)注。隨著比賽的不斷進(jìn)行,選手的能力對比愈發(fā)明顯。在這樣的選秀機(jī)制下,即便是一檔娛樂節(jié)目,也依舊展現(xiàn)出了強烈的競爭力和火藥味。觀眾在眾多的選手中一眼就可以分辨哪些選手更為出眾,這種明顯的對比和反差在節(jié)目的第二季有所放大,“新奇葩”面對已經(jīng)積攢了人氣和觀眾關(guān)注度的“老奇葩”進(jìn)行對決,在保證了收獲第一季鋪墊的人氣基礎(chǔ)的同時把競爭拉到了全新的高度?!靶缕孑狻背私?jīng)驗和人氣之外,還有一個很被動的設(shè)定,就是自己對面的選手全是有能力有才華的老手,如何在這些“老油條”中脫穎而出,這對新選手自然而然是一種極大的考驗。也正是因為這種獨到新穎的選秀方式,脫離了傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目的固定模式,讓人們津津樂道。

(三)目的明確的受眾定位

《奇葩說》在第一季開播的時候就有了非常明確的觀眾定位,即一檔專給年輕人看的節(jié)目。在這樣的受眾定位的前提下,衍生出了節(jié)目運作的走向。選手大多數(shù)都是年輕人,有幾個歲數(shù)稍微大一點的也保持著非常年輕的心態(tài)。整個演播室里的觀眾年輕化,裝飾年輕化,所有受邀的嘉賓年輕化,每期辯論的主題也非常符合當(dāng)下年輕人的思想認(rèn)知,都是年輕態(tài)的熱點關(guān)注范圍。節(jié)目的話題在傳統(tǒng)的節(jié)目中甚至現(xiàn)在一般的電視節(jié)目中都無法拿出來正面討論,但是《奇葩說》充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的匿名性質(zhì)和新生態(tài)的媒介基礎(chǔ),把這些平常人不愿意在現(xiàn)實生活中討論的道德難題,甚至是較為涉及個人隱私的問題,再一次通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形式拿到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次討論。這個加工和包裝的過程本身就很吸引年輕觀眾,再加上富有才華的辯手在臺上才思敏捷地表達(dá)自身的觀點,這種全新的互動形態(tài)一方面左右了觀眾的思維模式,另一方面也吸引了觀眾濃厚的關(guān)注興趣。

    二、引人深思的傳播效果

(一)視覺狂歡外表下的理性原則

《奇葩說》能在眾多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中引發(fā)熱議,除了特別的節(jié)目形式外,人們更多的則是對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注。從表面上來看,《奇葩說》是以“奇葩”為主題的一場視覺狂歡。在一個像游樂場一樣的演播廳里,大家盡情嬉笑言談,利用互聯(lián)網(wǎng)的面具效應(yīng),縱情地展示自己的觀點。但在實際操作中,其實每期節(jié)目的主旨、選手的立論,都是經(jīng)過主創(chuàng)團(tuán)隊設(shè)計和深思熟慮的?!镀孑庹f》意在尋找最會說話的人,觀眾在最會說話的人的辯論中立場會變得搖擺不定,可能一會兒支持正方,一會兒支持反方。但是出現(xiàn)了道德方面的悖論的時候,我們參與辯論可能只是關(guān)注辯論本身,而并非選手自身的立場。用嚴(yán)格的道德尺度約束辯論中可能會出現(xiàn)的道德難題,是這個節(jié)目備受關(guān)注的原因之一。

(二)用最嘻哈的方式體現(xiàn)話語的力量

我們都相信語言是有力量的,這種力量可能會感染人,可能會打動人,甚至可能被語言的力量所煽動。在現(xiàn)代信息社會高度分工的社會化趨勢下,人們很可能會在業(yè)余生活和互聯(lián)網(wǎng)生活中尋求一個合乎理性的宣泄窗口。選手在辯論中,運用自己的知識、智慧和才華,充分地將論題中的矛盾和注意力吸引到自己的觀點中,通過各種辯論的方式讓人感到曉之以情、動之以理。觀眾無不被辯論中選手的機(jī)智所打動和深深吸引,觀眾會發(fā)現(xiàn),在娛樂化包裝的外表下,說話竟然也能如此有力量,一方面會感染我們,另一方面也會真正動搖我們之前所支持的觀點。面對一些有深度的哲學(xué)命題時,選手們更多的是進(jìn)行一種通俗易懂的年輕化解讀,讓人覺得兩方都有道理。同時,《奇葩說》的選秀屬性也可以充分表現(xiàn)出每個選手自身的個性和性格。這里的選手有的是大學(xué)教師,有的是職業(yè)辯手,甚至有小電臺的主播。來自社會各個階層的年輕人用自己卓越的口才征服觀眾和評委,成就了一個個網(wǎng)紅的同時也真正讓人理解,原來有才華的人是那么有魅力,而這種魅力,又因為他是一個“奇葩”,而被無限放大了。

    三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的階段性范本

首先,在泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)平臺上想要獨樹一幟,必須讓節(jié)目具備一定的獨特的內(nèi)涵。《奇葩說》的官方宣傳語是“尋找最會說話的年輕人”。用娛樂化的外殼對節(jié)目進(jìn)行一定程度的包裝后,我們看到的仍是“最會說話的年輕人”。在這個浮躁的時代誕生出了太多浮躁的、沒有細(xì)致思想加工的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。用低俗的娛樂形態(tài)可能會一時間吸引到部分觀眾,但是我們?nèi)匀粓孕牛娨暪?jié)目必須是內(nèi)容為王的。沒有深刻的節(jié)目內(nèi)涵和運行機(jī)制,一味地采用廉價的手段去諂媚迎合觀眾,這樣的節(jié)目也必然會在激烈的市場競爭中遭受淘汰。

其次,《奇葩說》在相較于同時期的其他互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目,的確展現(xiàn)出了更多的投入。以馬東為首的主創(chuàng)團(tuán)隊為了呈現(xiàn)出最好的節(jié)目效果,費盡了心思。從每期的嘉賓來看,《奇葩說》的嘉賓大多活躍在觀眾的視野當(dāng)中。常駐嘉賓高曉松、金星、蔡康永也屬于當(dāng)下活躍在娛樂圈的大牌明星。節(jié)目團(tuán)隊人數(shù)眾多,從前期策劃、采集到拍攝、后期,實現(xiàn)了十分細(xì)致的分工,每個小組都盡心投入到節(jié)目的制作中。甚至為了活躍現(xiàn)場氣氛,每期節(jié)目都會有固定的熱場導(dǎo)演。這樣一個不小的團(tuán)隊精心運作后帶來每周一期的節(jié)目,會相較同一時段的綜藝節(jié)目更為用心,也受到了更多廣告商的青睞。精良的制作、用心的編排,再加上討巧的廣告植入,整個節(jié)目流程形成一個良性循環(huán)系統(tǒng),當(dāng)資源不斷積累,雪球越滾越大,后面的節(jié)目也會做得更好。

第三,互聯(lián)網(wǎng)是全民的財富,做好受眾定位尤為關(guān)鍵?!镀孑庹f》將“給年輕人看的思想盛宴”這個理念貫徹得十分徹底,所以從拍攝到制作的流程中就有了一個明確的風(fēng)向。的確,現(xiàn)在年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻消費的主流人群,但是其他的人群也在慢慢接受網(wǎng)絡(luò),年輕人也在慢慢成長并向中年人的方向過渡。這是一個巨大的機(jī)遇。在制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目前,必須要將節(jié)目的受眾和節(jié)目自身所要傳達(dá)的理念高度結(jié)合到一起,擁有一個認(rèn)真且態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_始,才可能收獲一個美好的結(jié)局。

網(wǎng)絡(luò)客服QQ: 沈編輯

投訴建議:0373-5939925????投訴建議QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主編、文章高手,可通過郵件合作)

地址:河南省新鄉(xiāng)市金穗大道東段266號中州期刊聯(lián)盟 ICP備案號:豫ICP備2020036848

【免責(zé)聲明】:中州期刊聯(lián)盟所提供的信息資源如有侵權(quán)、違規(guī),請及時告知。

版權(quán)所有:中州期刊聯(lián)盟(新鄉(xiāng)市博翰文化傳媒有限公司)

關(guān)注”中州期刊聯(lián)盟”公眾號
了解論文寫作全系列課程

核心期刊為何難發(fā)?

論文發(fā)表總嫌貴?

職院單位發(fā)核心?

掃描關(guān)注公眾號

論文發(fā)表不再有疑惑

論文寫作全系列課程

掃碼了解更多

輕松寫核心期刊論文

在線留言