《奇葩說》：現(xiàn)代傳媒語境下的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目范本

本文對《奇葩說》的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行深入探索，挖掘其節(jié)目價值及其成功的原因，觀察網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的全新風(fēng)向。

    一、標(biāo)新立異的節(jié)目形式

（一）娛樂化的現(xiàn)場氛圍

按照以往受眾的認(rèn)知，傳統(tǒng)的辯論節(jié)目一般體裁嚴(yán)肅，攻辯規(guī)則十分嚴(yán)謹(jǐn)，西裝革履的攻辯雙方、正襟危坐的裁判和主持，營造出一種緊張、壓抑和嚴(yán)肅的競技氛圍。觀眾在這種節(jié)目氛圍下會明顯感受到一種特殊的控制力，這種辯論節(jié)目或者是傳統(tǒng)的辯論會無法在信息社會高度發(fā)達(dá)的傳媒條件下吸引到大量受眾的原因就是娛樂化特征不明顯。這里的意思并非是辯論節(jié)目必須要在娛樂化土壤和背景里才能夠生存，而是作為一個門戶網(wǎng)站的綜藝節(jié)目，制作者必須要考慮節(jié)目的收視率和受眾的觀看需求，娛樂化包裝就成為《奇葩說》這種辯論節(jié)目的出口。首先，“奇葩”是一個新興的網(wǎng)絡(luò)名詞，泛指那些在日常生活中另類的人群。這種基礎(chǔ)的定位使得受眾會有濃烈的好奇感和探查欲，欄目對參與比賽的選手也按照“奇葩”的設(shè)定進(jìn)行了獨特的包裝。比如第一季的冠軍選手馬薇薇曾經(jīng)是中山大學(xué)辯論隊的職業(yè)辯論選手，通過欄目組的包裝，她變成了一個極具個性化的大齡剩女的形象，這本身并非是對人物刻意進(jìn)行丑化，而是通過營造一種噱頭來吸引受眾關(guān)注節(jié)目內(nèi)容本身。其次，評委和嘉賓也受到了娛樂化包裝的考量。比如在第一季的節(jié)目中，高曉松的顏值就經(jīng)受了很多次調(diào)侃，蔡康永的著裝也遵循了“奇葩”的風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn)，每一期節(jié)目都十分另類惹眼。馬東的廣告植入聰明討巧又不讓人感到乏味，完全脫離了傳統(tǒng)辯論節(jié)目或者辯論會中評委對于規(guī)則的把控。放松了辯論會中嚴(yán)苛的場面和節(jié)奏控制，選手可以在任何時候插科打諢，可以盡情展現(xiàn)自己幽默的智慧，甚至可以和評委開玩笑，這在以往了辯論節(jié)目中是根本不敢想象的。第三，節(jié)目演播室和后期的剪輯制作也迎合了娛樂化的需求。演播室的裝飾色彩鮮明、輕松活潑，后期剪輯方式模仿《康熙來了》，用娛樂化的字眼去敘述娛樂化的故事，給人耳目一新的感覺。

（二）顛覆傳統(tǒng)的選秀模式

《奇葩說》自身定位是綜藝節(jié)目，但是隨著節(jié)目流程的進(jìn)行，其呈現(xiàn)出的形態(tài)慢慢靠近了我們以往認(rèn)知的選秀節(jié)目。以第一季為例，從海選到正式進(jìn)入演播室后的錄制過程，每一期都有淘汰和競爭的意味。這種競爭的沖突似乎被娛樂化的環(huán)境淡化了，但是實際上仍然是觀眾關(guān)注的一個焦點。選手在場上的突出表現(xiàn)不斷為其積攢著人氣也收獲了場外超高的關(guān)注。隨著比賽的不斷進(jìn)行，選手的能力對比愈發(fā)明顯。在這樣的選秀機(jī)制下，即便是一檔娛樂節(jié)目，也依舊展現(xiàn)出了強烈的競爭力和火藥味。觀眾在眾多的選手中一眼就可以分辨哪些選手更為出眾，這種明顯的對比和反差在節(jié)目的第二季有所放大，“新奇葩”面對已經(jīng)積攢了人氣和觀眾關(guān)注度的“老奇葩”進(jìn)行對決，在保證了收獲第一季鋪墊的人氣基礎(chǔ)的同時把競爭拉到了全新的高度?！靶缕孑狻背私?jīng)驗和人氣之外，還有一個很被動的設(shè)定，就是自己對面的選手全是有能力有才華的老手，如何在這些“老油條”中脫穎而出，這對新選手自然而然是一種極大的考驗。也正是因為這種獨到新穎的選秀方式，脫離了傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目的固定模式，讓人們津津樂道。

（三）目的明確的受眾定位

《奇葩說》在第一季開播的時候就有了非常明確的觀眾定位，即一檔專給年輕人看的節(jié)目。在這樣的受眾定位的前提下，衍生出了節(jié)目運作的走向。選手大多數(shù)都是年輕人，有幾個歲數(shù)稍微大一點的也保持著非常年輕的心態(tài)。整個演播室里的觀眾年輕化，裝飾年輕化，所有受邀的嘉賓年輕化，每期辯論的主題也非常符合當(dāng)下年輕人的思想認(rèn)知，都是年輕態(tài)的熱點關(guān)注范圍。節(jié)目的話題在傳統(tǒng)的節(jié)目中甚至現(xiàn)在一般的電視節(jié)目中都無法拿出來正面討論，但是《奇葩說》充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的匿名性質(zhì)和新生態(tài)的媒介基礎(chǔ)，把這些平常人不愿意在現(xiàn)實生活中討論的道德難題，甚至是較為涉及個人隱私的問題，再一次通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形式拿到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次討論。這個加工和包裝的過程本身就很吸引年輕觀眾，再加上富有才華的辯手在臺上才思敏捷地表達(dá)自身的觀點，這種全新的互動形態(tài)一方面左右了觀眾的思維模式，另一方面也吸引了觀眾濃厚的關(guān)注興趣。

    二、引人深思的傳播效果

（一）視覺狂歡外表下的理性原則

《奇葩說》能在眾多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中引發(fā)熱議，除了特別的節(jié)目形式外，人們更多的則是對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注。從表面上來看，《奇葩說》是以“奇葩”為主題的一場視覺狂歡。在一個像游樂場一樣的演播廳里，大家盡情嬉笑言談，利用互聯(lián)網(wǎng)的面具效應(yīng)，縱情地展示自己的觀點。但在實際操作中，其實每期節(jié)目的主旨、選手的立論，都是經(jīng)過主創(chuàng)團(tuán)隊設(shè)計和深思熟慮的?！镀孑庹f》意在尋找最會說話的人，觀眾在最會說話的人的辯論中立場會變得搖擺不定，可能一會兒支持正方，一會兒支持反方。但是出現(xiàn)了道德方面的悖論的時候，我們參與辯論可能只是關(guān)注辯論本身，而并非選手自身的立場。用嚴(yán)格的道德尺度約束辯論中可能會出現(xiàn)的道德難題，是這個節(jié)目備受關(guān)注的原因之一。

（二）用最嘻哈的方式體現(xiàn)話語的力量

我們都相信語言是有力量的，這種力量可能會感染人，可能會打動人，甚至可能被語言的力量所煽動。在現(xiàn)代信息社會高度分工的社會化趨勢下，人們很可能會在業(yè)余生活和互聯(lián)網(wǎng)生活中尋求一個合乎理性的宣泄窗口。選手在辯論中，運用自己的知識、智慧和才華，充分地將論題中的矛盾和注意力吸引到自己的觀點中，通過各種辯論的方式讓人感到曉之以情、動之以理。觀眾無不被辯論中選手的機(jī)智所打動和深深吸引，觀眾會發(fā)現(xiàn)，在娛樂化包裝的外表下，說話竟然也能如此有力量，一方面會感染我們，另一方面也會真正動搖我們之前所支持的觀點。面對一些有深度的哲學(xué)命題時，選手們更多的是進(jìn)行一種通俗易懂的年輕化解讀，讓人覺得兩方都有道理。同時，《奇葩說》的選秀屬性也可以充分表現(xiàn)出每個選手自身的個性和性格。這里的選手有的是大學(xué)教師，有的是職業(yè)辯手，甚至有小電臺的主播。來自社會各個階層的年輕人用自己卓越的口才征服觀眾和評委，成就了一個個網(wǎng)紅的同時也真正讓人理解，原來有才華的人是那么有魅力，而這種魅力，又因為他是一個“奇葩”，而被無限放大了。

    三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的階段性范本

首先，在泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)平臺上想要獨樹一幟，必須讓節(jié)目具備一定的獨特的內(nèi)涵。《奇葩說》的官方宣傳語是“尋找最會說話的年輕人”。用娛樂化的外殼對節(jié)目進(jìn)行一定程度的包裝后，我們看到的仍是“最會說話的年輕人”。在這個浮躁的時代誕生出了太多浮躁的、沒有細(xì)致思想加工的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。用低俗的娛樂形態(tài)可能會一時間吸引到部分觀眾，但是我們?nèi)匀粓孕牛娨暪?jié)目必須是內(nèi)容為王的。沒有深刻的節(jié)目內(nèi)涵和運行機(jī)制，一味地采用廉價的手段去諂媚迎合觀眾，這樣的節(jié)目也必然會在激烈的市場競爭中遭受淘汰。

其次，《奇葩說》在相較于同時期的其他互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目，的確展現(xiàn)出了更多的投入。以馬東為首的主創(chuàng)團(tuán)隊為了呈現(xiàn)出最好的節(jié)目效果，費盡了心思。從每期的嘉賓來看，《奇葩說》的嘉賓大多活躍在觀眾的視野當(dāng)中。常駐嘉賓高曉松、金星、蔡康永也屬于當(dāng)下活躍在娛樂圈的大牌明星。節(jié)目團(tuán)隊人數(shù)眾多，從前期策劃、采集到拍攝、后期，實現(xiàn)了十分細(xì)致的分工，每個小組都盡心投入到節(jié)目的制作中。甚至為了活躍現(xiàn)場氣氛，每期節(jié)目都會有固定的熱場導(dǎo)演。這樣一個不小的團(tuán)隊精心運作后帶來每周一期的節(jié)目，會相較同一時段的綜藝節(jié)目更為用心，也受到了更多廣告商的青睞。精良的制作、用心的編排，再加上討巧的廣告植入，整個節(jié)目流程形成一個良性循環(huán)系統(tǒng)，當(dāng)資源不斷積累，雪球越滾越大，后面的節(jié)目也會做得更好。

第三，互聯(lián)網(wǎng)是全民的財富，做好受眾定位尤為關(guān)鍵?！镀孑庹f》將“給年輕人看的思想盛宴”這個理念貫徹得十分徹底，所以從拍攝到制作的流程中就有了一個明確的風(fēng)向。的確，現(xiàn)在年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻消費的主流人群，但是其他的人群也在慢慢接受網(wǎng)絡(luò)，年輕人也在慢慢成長并向中年人的方向過渡。這是一個巨大的機(jī)遇。在制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目前，必須要將節(jié)目的受眾和節(jié)目自身所要傳達(dá)的理念高度結(jié)合到一起，擁有一個認(rèn)真且態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_始，才可能收獲一個美好的結(jié)局。