《泰囧》美國(guó)票房慘敗的文化折扣分析

但是影片在美國(guó)上映以后，觀(guān)眾寥寥無(wú)幾，票房更是慘淡。這部在國(guó)內(nèi)叫好又叫座的影片，為何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不夠高，其次，廣告宣傳不夠。除此以外文化折扣也占了很大因素。

(一)什么是文化折扣

“文化折扣”這一概念認(rèn)為“扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀(guān)眾擁有相同的常識(shí)和生活方式 ；但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^(guān)眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀(guān)、信仰、歷史、神話(huà)、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式?！?。

喜劇因?yàn)樵讵?dú)特的文化環(huán)境，文化折扣現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，這就是所謂的“喜劇不出門(mén)”現(xiàn)象。即便是制作水平領(lǐng)先全球的好萊塢，制作出的情景劇等喜劇也很難獲得其他地區(qū)的觀(guān)眾的歡迎。“喜劇不出門(mén)”的普遍定律是國(guó)產(chǎn)喜劇片在海外遇冷的深層原因，而這一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化讀解方式的迥異。中國(guó)人的幽默是含蓄而內(nèi)斂的，就像是蜻蜓點(diǎn)水；而以好萊塢為代表的美式幽默往往是極其夸張和奔放的。這種基于本土文化背景和文化傳統(tǒng)的幽默形式很難被其他文化背景的受眾完全接受，因而產(chǎn)生了“不知所云”的折扣現(xiàn)象。

(二)具體分析其“文化折扣”因素的影響

具體分析其“文化折扣”因素的影響，有語(yǔ)言、思維方式、生活習(xí)慣、價(jià)值觀(guān)等因素。

1.語(yǔ)言差異的影響

語(yǔ)言是觀(guān)眾接受文化產(chǎn)品的第一道屏障，也是文化折扣產(chǎn)生的重要原因之一。語(yǔ)言扎根于本地區(qū)文化中，具有很強(qiáng)的地域性。講著不同語(yǔ)言甚至不同方言的人們?cè)诮涣魃蠒?huì)產(chǎn)生很多障礙。

有調(diào)查顯示，美國(guó)觀(guān)眾更愿意看英語(yǔ)對(duì)白的影片而不是字幕。即便是英國(guó)的廣播節(jié)目在美國(guó)播出都要專(zhuān)門(mén)請(qǐng)美國(guó)本地播音員播音，而《泰囧》在美國(guó)上映，并沒(méi)有英語(yǔ)配音，而僅僅采用了英文字幕。僅僅這一點(diǎn)，就讓很多美國(guó)觀(guān)眾放棄觀(guān)影。

《泰囧》的語(yǔ)言幽默接地氣，十分貼近國(guó)人的生活，還使用了很多當(dāng)時(shí)流行的表達(dá)方式，例如“你妹”、“神馬”、“二到無(wú)窮大”等。這些表達(dá)方式在國(guó)內(nèi)爆炸性流行，觀(guān)眾在電影中看到這些表達(dá)方式覺(jué)得很新奇很幽默。但是在翻譯過(guò)程中如果不能用適當(dāng)?shù)挠⒄Z(yǔ)表達(dá)方式讓外國(guó)觀(guān)眾體會(huì)到其中的意義，就會(huì)讓《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2. 思維方式和價(jià)值觀(guān)差異的影響

西方文化尤其是美國(guó)文化與中華文化大相徑庭，美國(guó)文化張揚(yáng)奔放，注重友情，崇尚個(gè)人英雄主義、自由平等，每個(gè)人都要展示出獨(dú)特的個(gè)性。因此這些思維方式的外在表現(xiàn)就是通過(guò)不懈努力來(lái)獲得巨大成功，抓住每一次展示自我的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

《泰囧》中經(jīng)歷的磨難和挫折，追尋和失去，最后的結(jié)局是放棄了曾經(jīng)的追求反而獲得內(nèi)心的升華，領(lǐng)悟了生活的真諦，這是一種典型的中華文化的內(nèi)涵。功名利祿皆為身外之物，人最重要的是發(fā)現(xiàn)自己的本心。任何一個(gè)中國(guó)觀(guān)眾都很容易理解這樣的文化內(nèi)涵并且從中獲得啟發(fā)，而美國(guó)觀(guān)眾因?yàn)槠渌季S方式的差異很難完全理解這樣的結(jié)尾的意義。這樣的文化折扣同樣影響了《泰囧》為美國(guó)人所接受。

3. 文化場(chǎng)域的影響

除了上述文化本身的差異而造成的影響以外，在如今政治經(jīng)濟(jì)的大背景也是文化折扣產(chǎn)生的重要外部原因。    

在中國(guó)與美國(guó)的電影貿(mào)易中,兩國(guó)在文化場(chǎng)域內(nèi)由于政治經(jīng)濟(jì)資本分布的不平等造成的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的差異,是造成兩國(guó)電影產(chǎn)品在對(duì)方市場(chǎng)上遭遇的文化折扣強(qiáng)度不等的重要原因。因此在探究具體的文本與受眾之間的文化折扣問(wèn)題時(shí),有必要先了解文化場(chǎng)域中的權(quán)力關(guān)系是怎樣的。

在當(dāng)今世界的政治格局中，西方國(guó)家在政治和經(jīng)濟(jì)一直處于優(yōu)勢(shì)地位，因此西方文化的優(yōu)越性也超過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化處在優(yōu)勢(shì)地位當(dāng)中。中國(guó)在現(xiàn)代化過(guò)程中，一直把西方文化作為“先進(jìn)文化”來(lái)學(xué)習(xí)，經(jīng)常接觸西方文化的人也被認(rèn)為是國(guó)際化人士。由于文化場(chǎng)域的影響，中國(guó)人更希望接受來(lái)自美國(guó)等西方國(guó)家的文化產(chǎn)品；與之相對(duì)，中國(guó)的文化產(chǎn)品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

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