《泰囧》美國票房慘敗的文化折扣分析

但是影片在美國上映以后，觀眾寥寥無幾，票房更是慘淡。這部在國內叫好又叫座的影片，為何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不夠高，其次，廣告宣傳不夠。除此以外文化折扣也占了很大因素。

(一)什么是文化折扣

“文化折扣”這一概念認為“扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式 ；但在其他地方吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式。”。

喜劇因為扎根于獨特的文化環(huán)境，文化折扣現(xiàn)象尤為嚴重，這就是所謂的“喜劇不出門”現(xiàn)象。即便是制作水平領先全球的好萊塢，制作出的情景劇等喜劇也很難獲得其他地區(qū)的觀眾的歡迎?！跋矂〔怀鲩T”的普遍定律是國產(chǎn)喜劇片在海外遇冷的深層原因，而這一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化讀解方式的迥異。中國人的幽默是含蓄而內斂的，就像是蜻蜓點水；而以好萊塢為代表的美式幽默往往是極其夸張和奔放的。這種基于本土文化背景和文化傳統(tǒng)的幽默形式很難被其他文化背景的受眾完全接受，因而產(chǎn)生了“不知所云”的折扣現(xiàn)象。

(二)具體分析其“文化折扣”因素的影響

具體分析其“文化折扣”因素的影響，有語言、思維方式、生活習慣、價值觀等因素。

1.語言差異的影響

語言是觀眾接受文化產(chǎn)品的第一道屏障，也是文化折扣產(chǎn)生的重要原因之一。語言扎根于本地區(qū)文化中，具有很強的地域性。講著不同語言甚至不同方言的人們在交流上會產(chǎn)生很多障礙。

有調查顯示，美國觀眾更愿意看英語對白的影片而不是字幕。即便是英國的廣播節(jié)目在美國播出都要專門請美國本地播音員播音，而《泰囧》在美國上映，并沒有英語配音，而僅僅采用了英文字幕。僅僅這一點，就讓很多美國觀眾放棄觀影。

《泰囧》的語言幽默接地氣，十分貼近國人的生活，還使用了很多當時流行的表達方式，例如“你妹”、“神馬”、“二到無窮大”等。這些表達方式在國內爆炸性流行，觀眾在電影中看到這些表達方式覺得很新奇很幽默。但是在翻譯過程中如果不能用適當?shù)挠⒄Z表達方式讓外國觀眾體會到其中的意義，就會讓《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2. 思維方式和價值觀差異的影響

西方文化尤其是美國文化與中華文化大相徑庭，美國文化張揚奔放，注重友情，崇尚個人英雄主義、自由平等，每個人都要展示出獨特的個性。因此這些思維方式的外在表現(xiàn)就是通過不懈努力來獲得巨大成功，抓住每一次展示自我的機會實現(xiàn)自己的價值。

《泰囧》中經(jīng)歷的磨難和挫折，追尋和失去，最后的結局是放棄了曾經(jīng)的追求反而獲得內心的升華，領悟了生活的真諦，這是一種典型的中華文化的內涵。功名利祿皆為身外之物，人最重要的是發(fā)現(xiàn)自己的本心。任何一個中國觀眾都很容易理解這樣的文化內涵并且從中獲得啟發(fā)，而美國觀眾因為其思維方式的差異很難完全理解這樣的結尾的意義。這樣的文化折扣同樣影響了《泰囧》為美國人所接受。

3. 文化場域的影響

除了上述文化本身的差異而造成的影響以外，在如今政治經(jīng)濟的大背景也是文化折扣產(chǎn)生的重要外部原因。    

在中國與美國的電影貿易中,兩國在文化場域內由于政治經(jīng)濟資本分布的不平等造成的文化權力結構的差異,是造成兩國電影產(chǎn)品在對方市場上遭遇的文化折扣強度不等的重要原因。因此在探究具體的文本與受眾之間的文化折扣問題時,有必要先了解文化場域中的權力關系是怎樣的。

在當今世界的政治格局中，西方國家在政治和經(jīng)濟一直處于優(yōu)勢地位，因此西方文化的優(yōu)越性也超過中國傳統(tǒng)文化處在優(yōu)勢地位當中。中國在現(xiàn)代化過程中，一直把西方文化作為“先進文化”來學習，經(jīng)常接觸西方文化的人也被認為是國際化人士。由于文化場域的影響，中國人更希望接受來自美國等西方國家的文化產(chǎn)品；與之相對，中國的文化產(chǎn)品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》