從《影視精點》看地方媒體的優(yōu)勢

地方媒體坐擁一方土地，服務一方百姓，受眾群體雖然較小，但是針對性較強，能夠更好地滿足一方百姓的需要。葫蘆島廣播電視臺《影視精點》是地方電視媒體欄目之一，其內(nèi)容主要是對影視節(jié)目的介紹和評點。從中央媒體到地方媒體，此類節(jié)目不乏其數(shù)，跟風現(xiàn)象一度存在。筆者認為，地方媒體必須制作出獨具特色的電視節(jié)目，才能避免在同質(zhì)化競爭中走向滅亡?！队耙暰c》作為地方影視欣賞類節(jié)目，應該如何打開市場，立足百姓，成為當?shù)厝罕娤猜剺芬姷暮霉?jié)目？這個問題一直是欄目組思考的問題?！队耙暰c》欄目開辦六年，不斷推敲，不斷摸索，用實踐打造了一檔貼近百姓、深入百姓的經(jīng)典欄目。

一、《影視精點》欄目的歷史沿革

回望六年過往，《影視精點》經(jīng)歷了三個階段的變革。

第一階段：口播階段  遵循訴求

《影視精點》欄目開播伊始主要以主持人口播的方式，參照觀眾來信中的要求制作節(jié)目，從采集到編寫、從主持到制作都是由一人完成。主持人的口播主要在演播室完成，口播攝制完成后，要對所攝制的毛片進行摳像并加入虛擬演播室，這樣的制作流程為當時的節(jié)目增色不少。主持人用口播的形式來評點和介紹影視作品，從不同角度向觀眾詮釋影視作品。在內(nèi)容制作上因地制宜；在地理位置上貼近地市級的受眾，具備了地緣優(yōu)勢；重視觀眾的來信反饋，更好地把握了受眾的收視需求。因此，節(jié)目開播不久就獲得了較高的收視率，贏得了廣泛的贊譽。

第二階段：求證階段  邀請嘉賓  

電視節(jié)目的發(fā)展和變革是當代社會進步的必然需求，為了迎合廣大觀眾的收視要求，使節(jié)目與時俱進，《影視精點》欄目創(chuàng)新求變，于2010年底首度改版。改版后，節(jié)目攝制由演播室內(nèi)轉(zhuǎn)到了演播室外，邀請熱情觀眾參與到節(jié)目的攝制中來，與現(xiàn)場觀眾互動交流，一同探討影片的相關內(nèi)容。節(jié)目新模式推出后，一方面拓展了節(jié)目的錄制空間，另一方面拉近了與觀眾的距離。這一階段群眾的參與熱情高漲，同時培養(yǎng)出了許多讓觀眾記得住的群眾嘉賓主持。

第三階段：板塊階段  全面整合  

這一階段，《影視精點》欄目實行了板塊化發(fā)展模式。共分為“影視金曲”“家常理短”“精點欣賞”“精點導視”四大板塊。“影視金曲”板塊介紹國內(nèi)外電影電視主題曲與插曲。“家常理短”板塊把觀眾請到演播現(xiàn)場，一起探討和評說影片。在“精點欣賞”板塊，主持人走出演播室，深入群眾中采訪身邊的群眾對影片的需求，確定影片后把與影片經(jīng)歷相近的人請進演播室，讓他們講述自己對該影片的看法。在“精點導視” 板塊，主持人對每周要播放的影視作品給予觀眾最詳細的播報，讓群眾了解將要播出節(jié)目的時間安排。劃分板塊之后，《影視精點》欄目的結(jié)構(gòu)更加明晰，所展示的信息量得到增加。四大板塊相輔相成，使整個欄目更加連貫，內(nèi)容更加豐富。

盡管葫蘆島電視臺是地市級電視媒介，在做影視欣賞類節(jié)目方面競爭力較弱，但是《影視精點》欄目的播出受到了當?shù)匕傩盏膹V泛關注，一直保持著較高的收視率。相比于遙遠的央視，由于地緣優(yōu)勢，受眾更容易參與到地市級電視臺的節(jié)目中，走進演播室，參與節(jié)目錄制，表達自己的觀點與訴求，受眾的收視需求、參與需求都得到了極大的滿足，受眾對節(jié)目的鐘愛程度也得到進一步提升。因此，節(jié)目避免了受眾流失的問題，在影視欣賞類節(jié)目層出不窮的熱潮中，《影視精點》成為一道獨特的風景，走進了葫蘆島的千家萬戶。

二、從《影視精點》看地市級廣電媒體的優(yōu)勢

地市級廣電媒體由于貼近地方百姓，具有地方特色，相較于央視臺、省級衛(wèi)視，有著自己突出的優(yōu)勢，能夠留住自己的受眾群體。

（一）優(yōu)勢分析

地理優(yōu)勢。地市級廣電媒體在節(jié)目內(nèi)容制作上可以因地制宜，更精準地把握當?shù)匕傩盏氖找曅睦砼c收視需求，對節(jié)目內(nèi)容進行合理且有針對性的安排。這種地理優(yōu)勢，使節(jié)目更容易了解受眾、貼近受眾，地市級媒體能夠按照地方風土人情，將節(jié)目做深、做出地方特色，更容易深入地方百姓心里，占據(jù)無可替代的一席之地。

受眾優(yōu)勢。地市級媒體的受眾覆蓋面只是當?shù)匕傩眨瑳]有省級以上媒體競爭壓力大。地市級媒體的受眾層次簡單，可以集中精力把資源投入到當?shù)仄放乒?jié)目的制作中，按照當?shù)厥鼙娙后w的特點，打造出獨具地方特色的節(jié)目。同時，受眾更容易深入節(jié)目現(xiàn)場，闡述訴求，參與制作，受眾的話語權能夠得到充分的表達。

（二）優(yōu)勢對比

1.《影視精點》與《第十放映室》相比

《第十放映室》原是央視科教頻道的一檔電影文化介紹欄目，節(jié)目側(cè)重介紹著名影片與電影大師，展示電影中的主要畫面，由電影專家進行講解和評說，用專業(yè)的視角解讀電影、評價導演。與《第十放映室》相比，《影視精點》欄目更加貼近社會、貼近生活、貼近百姓。節(jié)目立足當?shù)亍⒘⒆闶鼙?，讓當?shù)匕傩崭r明地了解影視作品的內(nèi)涵?！队耙暰c》欄目以老百姓的生活為中心，在選片上，大多選取接近老百姓生活的影片，如范偉的《耳朵大有?！?、馮鞏的《心急吃不了熱豆腐》。這些家喻戶曉的影片深入民心，老百姓喜聞樂見，也使得《影視精點》欄目走進了受眾心里。其次，與《第十放映室》只邀請名人專家評點不同的是，《影視精點》欄目更加注重與受眾的互動，讓百姓成為節(jié)目的嘉賓，賦予受眾話語權，側(cè)重受眾的參與度。

2.《影視精點》與《光影星播客》相比

《光影星播客》原是央視電影頻道的品牌欄目，每周邀請銀幕熱點人物，結(jié)合明星近期宣傳重點，向觀眾推薦電影。與《光影星播客》不同的是，《影視精點》欄目在嘉賓選擇上，沒有大腕明星，而是普通老百姓。他們的觀點也許沒有明星人物那樣權威，所闡釋的觀點有時也不會那么到位，但是他們的出場，讓節(jié)目受眾群體產(chǎn)生了身份認同，他們的形貌、語言、觀點往往更接近節(jié)目受眾，這也拉近了節(jié)目與觀眾的距離。《影視精點》欄目雖然無法產(chǎn)生明星效應，但是從老百姓的視角出發(fā)，以老百姓的利益為中心，整個節(jié)目因受眾而生，為受眾而存，真真切切地回歸受眾、以人為本。因此，《影視精點》欄目贏得了葫蘆島人民的口碑，百姓在節(jié)目中找到了認同感與歸屬感。

《影視精點》欄目的成功在于把老百姓的觀點、意見和需求放在首位，回歸受眾，回歸生活。正因如此，它不僅獲得了成功，也迎來了商機，許多商家都競相出資贊助。在廣電媒體迅猛發(fā)展的今天，地方媒體的生存雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊含著機遇。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，品牌經(jīng)濟日益盛行，各個地方的企業(yè)也逐步重視當?shù)孛襟w，也愿助力本土媒體打造地方品牌節(jié)目。于是，地方媒體做出精品節(jié)目，打造本土品牌節(jié)目，是長足發(fā)展的一項重要舉措。

三、網(wǎng)絡助力地方媒介

近幾年來，許多新聞媒體都陸續(xù)開始從傳統(tǒng)媒體向“第四媒體”進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移?！队耙暰c》欄目也進行了“互聯(lián)網(wǎng)+”的有益探索。從互聯(lián)網(wǎng)的特性來看，它為地方媒體拓展狹窄的生存空間提供了一個不可多得的良機。

1.打破壟斷。在網(wǎng)絡里，節(jié)目可以與央媒、省媒一樣在線點擊，在線收看。

2.擴展疆域。網(wǎng)絡的出現(xiàn)，給了地方一個公平競爭的機遇，延展了節(jié)目的播放空間，可以隨時收看，重復收看，不再像電視機里轉(zhuǎn)瞬即逝。

3.網(wǎng)絡可以加強地方電視臺之間的合作。網(wǎng)絡互通互融，信息壁壘被打破，地方電視臺之間不再封閉，而是可以相互了解，從而深入合作。

4.樹立自己的品牌。在網(wǎng)絡上的電子媒體，其成功與否主要靠創(chuàng)新意識和品牌戰(zhàn)略，而這些都為處于“人財劣勢”的地方媒體創(chuàng)造了一個公平競爭的基礎。地方媒體的網(wǎng)站要想樹立品牌形象，必須要有特色。根據(jù)網(wǎng)上讀者的需求層次和閱讀習慣，增設一些有特色的欄目。此外，應該發(fā)揮其區(qū)域性和地方性的優(yōu)勢來宣傳自己，為自己造勢。

作為地市級媒體的一檔代表欄目，《影視精點》在許多方面做出了典范。秉承著以人為本的制作理念，《影視精點》欄目在今后的發(fā)展中也將繼續(xù)求新求變，在不斷探索中，成為電視熒屏的常青樹，為受眾輸送更好看的節(jié)目，為傳媒發(fā)展做出更大的貢獻。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》