提升正面報道的正能量

毋庸置疑，正面報道是主旋律舞臺上的重頭戲和主力軍。之所以提升正面報道的正能量，是因為一些正面報道的含金量不足，使得宣傳效果大打折扣，更有甚者，極少數(shù)看似正面報道，卻有著不可低估的負(fù)面效應(yīng)。因此，在改革攻堅、矛盾凸顯的關(guān)鍵時期，在多彩大千世界，多樣化受眾需求的互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體更應(yīng)喚起“責(zé)任自覺”，要有“陣地不能丟”的---

憂患意識

提升正面報道的正能量迫在眉捷。大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展迅猛，正對全球經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生重大影響。日新月異的新媒體，每年公開發(fā)行的2000多種報紙、1萬多種期刊、眼花繚亂的廣播電視，我們的生活已經(jīng)被浩如煙海的新聞完全覆蓋了。所以，鼓舞士氣、凝聚民心、引導(dǎo)社會向心力的正面報道豈能袖手旁觀！一個負(fù)責(zé)任的媒體和從業(yè)人員，應(yīng)發(fā)出正確聲音，不受雜音干擾，選擇正確報道取向?！皥猿謭F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。”

體制轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型、思想多元、利益多樣。不同時期、不同階段的重大主題宣傳、重大典型宣傳、成就宣傳、形勢政策宣傳，社會熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是媒體有力宣傳黨的主張，傳達(dá)政府聲音，關(guān)切民眾心聲的重要載體。以上不同形態(tài)的宣傳都以其傳播面廣、引導(dǎo)力強(qiáng)、影響力大而備受社會關(guān)注。因而，挑戰(zhàn)大、任務(wù)重、要求高，更以其凸顯社會主流價值，發(fā)出時代強(qiáng)音，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會和諧高頻率出現(xiàn)在媒體中，而被稱之為新聞宣傳中的正面報道。令人遺憾的是，有的正面報道時常摻雜著套話、虛話，使其正能量大跌。如何讓正面報道常做常新、常做常深，從而放大宣傳效能，給力宣傳空間，提高正面報道質(zhì)量和傳播效果？正能量的提升至關(guān)重要。因此，要創(chuàng)新正面報道的形式、方法、手段，有“正能量升級”的創(chuàng)新精神，并“創(chuàng)”到點子處，“新”在關(guān)鍵上，推出弘揚(yáng)主旋律、取得良好傳播效果的精品力作。

5集電視政論片《百年潮·中國夢》，緊緊圍繞黨的十八大以來以習(xí)近平同志為總書記的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民為實現(xiàn)中國夢而奮斗的理論探索和實踐歷程，通過回顧中華民族一個半世紀(jì)的屈辱與抗?fàn)帯⒅袊伯a(chǎn)黨90多年的苦難與輝煌、中華人民共和國60多年的探索與追尋、改革開放30多年的光榮與夢想，多維度、全方位宣傳闡釋了什么是中國夢、為什么要實現(xiàn)中國夢、怎么樣實現(xiàn)中國夢等重大理論和實踐問題，用一個個生動可感的“中國故事”講述了實現(xiàn)中國夢必須堅持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量的深刻道理和根本路徑。該片以宏大的視野和獨特的視角，緊扣人們普遍關(guān)心的主題，準(zhǔn)確地傳遞了正能量。節(jié)目播出后，網(wǎng)上下載轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)友跟帖點贊，不計其數(shù)，中國夢和夢想成為互聯(lián)網(wǎng)輿論場上討論的熱點話題，可以說，是對中國人全身心投入實現(xiàn)中國夢偉大實踐的一次正能量激勵。

媒體聲音多元化，報道視角多維化，受眾價值取向不同化，新聞信息瞬間變化——以上這些給從業(yè)人員提出一個嚴(yán)竣課題----正面報道理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)社會輿論的重任。這就更加提醒我們，在新聞實踐中，要著力在正面報道上尋突破，善于開掘正面報道的富礦，增強(qiáng)正面報道貼近性，消息、通訊、特寫、專題、訪談，“十八般武藝”一齊上，形成強(qiáng)烈的社會宣傳氛圍。冷靜思考如何結(jié)合本地區(qū)本部門實際，更加卓有成效的搞好正面報道，走出“眾人一腔”的偏狹角落。不能人云亦云，要標(biāo)新立異；不能走在別人后面泛泛的宣傳，要凸顯特色；不能陳詞老調(diào)、平平而語，要創(chuàng)新路徑。摒棄“大而空”，淡化宣傳痕跡，強(qiáng)化宣傳意識。唯有這樣，正面報道才能天地廣闊，大有可為，內(nèi)涵豐富，揭示問題本質(zhì)，顯示出正面報道獨特魅力，增強(qiáng)其厚度，在社會上引起共鳴，產(chǎn)生廣泛影響。

“互聯(lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)務(wù)的每一個元素”。在“個個都是發(fā)布者”的“全民記者”年代，我們要用多元的眼光去分析事物和觀察問題，要將媒體的職責(zé)放于心底，力求獨樹一幟。我們的事業(yè)比任何時候都更需要凝聚人心，凝聚力量，廣大干部群眾比任何時候都更需要主流輿論的引領(lǐng)激勵。如今，“正能量”已成為人們積極向上的追求，與我們的情感深深相系，表達(dá)著百姓的渴望和期待。因此，我們要有發(fā)揮引領(lǐng)輿論、影響社會、解疑釋惑重要作用的---

大局意識

方向比什么都重要。正面報道，是指新聞媒體對社會生活中體現(xiàn)時代特色、代表社會主流、具有積極意義的人和事進(jìn)行的傾向性的報道。正面報道以正面事物引導(dǎo)人們的思想,形成干部和群眾的凝聚力，提高人們創(chuàng)造勞動的熱情，激發(fā)人們建設(shè)和諧社會、實現(xiàn)中國夢的積極性。河北省內(nèi)丘縣西石河村原黨支部書記王勝，四十年如一日扎根基層一線，艱苦創(chuàng)業(yè)、克己奉公、鞠躬盡瘁，用生命譜寫出最美基層干部的動人旋律，抵達(dá)了不同尋常的人生境界。今年5月下旬，人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺等中央新聞媒體，分別在重要版面、重要時段集中報道了這位基層干部的先進(jìn)事跡，并配發(fā)或評論、或短評、或編后，將“為民、務(wù)實、清廉”的基層干部形象永遠(yuǎn)刻在了人民的心中。以上規(guī)模性宣傳，使得正能量大放光彩，社會效果顯著。

任意拔高，隨意放大，刻意求全--是正面報道中令人厭煩的一個通病，無疑是影響正能量下降的大敵。面對 “個人編發(fā)、公眾閱聽、大眾評論、集體交流”的巨型網(wǎng)絡(luò)輿論廣場，正面報道不應(yīng)全是“成效顯著、“收獲巨大”、“又上新臺階”的宣傳，而對負(fù)面問題視而不見,而是要善于用監(jiān)督的視角和建設(shè)性的態(tài)度去報道問題，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督激濁揚(yáng)清、弘揚(yáng)正氣的積極作用。要從理性上思考，從大局層面上分析，多看主流和本質(zhì)的東西，并在貼近生活和百姓上下功夫，負(fù)面報道也不都是政府說不起話的曝光事例，無論什么樣的報道都會推動工作。正面報道的正能量直接影響著宣傳效果，正能量的高低直接關(guān)系著宣傳效果的好壞。可以說，正面報道傳播正能量是天經(jīng)地義職責(zé)使然。君不見，正能量有問題的正面報道盡管是個案，其影響力決不可低估。

正面報道不能摻假。君不見，一些媒體的報道中，不實事求是的所謂正面報道，不僅降低了正能量，讓人聽了不服，看了是假，大大減弱正能量傳播效能，更可怕的是，它的宣傳效果甚至變成廢禿。搞新聞的都說搞輿論監(jiān)督難，很少聽到說搞正面報道難的。難和易，表現(xiàn)了兩種思維狀態(tài)和兩種工作狀態(tài)。前者重視，后者輕視；前者采訪認(rèn)真，后者采訪粗心；前者力求真實，思考深邃；后者筆下生花，隨手拈來。在正面報道中即便成績夸大了，人物拔高了，語言提煉了，一般情況下所報道的對象并不質(zhì)疑，更不會責(zé)難投訴采寫者。正面報道多是歌頌式，即便夸大其詞甚至無中生有，被報道者沾沾自喜，樂在其中，采寫者沒有風(fēng)險，樂此不彼。于是，在坊間把正常的新聞報道稱作為“吹”，就連一些被報道者也這樣說，某某記者又給我吹了一篇。長此以往，人們就會感到，正面報道是虛的，批評報道是實的，就會不相信正面報道。久而久之，不僅懷疑正面報道的真實性，使得其失去應(yīng)有的效能，更為嚴(yán)重的是，它塤壞了黨的形象，降低了黨的威信，“武裝人、鼓舞人、教育人”便成為空談。

正面報道應(yīng)有鮮明的政治導(dǎo)向。正面報道事關(guān)凝聚力，鼓舞人心振奮精神，促進(jìn)發(fā)展維護(hù)穩(wěn)定的作用。新聞貴在真實，可對于真實性原則，我們的正面報道往往重視不夠，與此相反，真正的新聞?wù)鎸嵎吹垢嗟伢w現(xiàn)在揭露性報道或叫批評報道中。采寫批評報道，大都慎之又慎，不敢粗心大意，字斟句酌；不要讓被批評者抓住把柄要恰到好處，文章要擺講道理；讓事實說話，不說過頭話，讓被批評者心服口服或口不服心服。對每一個細(xì)節(jié)每一句話都會認(rèn)真核實，確保準(zhǔn)確無誤。因為揭露批評性的對象，不會聽之任之，一旦報道中有失實哪怕局部枝節(jié)有紕漏瑕疵，都會帶來麻煩，輕者道歉，重者受處分吃官司。由此，批評性報道能經(jīng)受住檢驗和考驗，往往都能夠達(dá)到其傳遞的能量，給受眾留下深刻印象，產(chǎn)生大的社會影響。難怪有人說批評報道“個頂個”，甚至“以一當(dāng)十”。

反觀一些媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的不實的“正面報道”，如拔高的人物典型，捏造的政績、數(shù)據(jù)，帶來的卻是“負(fù)能量”。這些缺乏真實性，或者局部真實、整體失實的報道，盡管可以瞞過不察實情的官僚主義者，滿足虛榮的好大喜功者，但絕對騙不了受眾。經(jīng)常看到這些不實的甚至編造的“正面報道”，受眾的結(jié)論就是“媒體也說謊”。根治以上不良現(xiàn)象，唯一正確選擇是，要強(qiáng)化從業(yè)人員的---

責(zé)任意識

或報刊、或廣播、或電視、或新聞網(wǎng)站，正面報道無疑是占據(jù)著重要版面、時段、欄目和位置。假若正面報道時常與空話、大話聯(lián)系在一起，那正能量可就完了。鑒于此，提升正面報道的正能量是擺在每一個媒體和從業(yè)人員面前一個極其重要的任務(wù)。在正面報道中，有的卓有成效，成績斐然，有的則平平，有的出現(xiàn)不協(xié)和音調(diào)，有的甚至出現(xiàn)逆向，出現(xiàn)了偏差，后者盡管是極少數(shù)，應(yīng)引我們足夠重視。諸多新聞實踐告訴我們，正面報道中正能量不足，負(fù)能量則有余，其后果必然影響媒體的公信力，負(fù)面效應(yīng)決不可低估!

正面報道價值取向是多方面的。從不同的角度去采、寫、編，就會有不同價值的新聞作品問世。角度選的好、選的巧，新聞的質(zhì)量就上乘，反之，作品只能平平。因此，要想有佳作問世，就一定要選擇一個能夠體現(xiàn)事物或事實價值的最佳角度?，F(xiàn)在既不去回應(yīng)群眾關(guān)切，更解決不了實際問題的假、虛、空報道居多，這就會使新聞在通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會輿論上成為敗筆。正面報道觀點要鮮明，要有很強(qiáng)的說服力。因此，我們要下一番苦功夫、煉一手真功夫，通過“表象”寫出“本質(zhì)”，將“水珠”變成“珍珠”，讓抽象的變?yōu)榫唧w的，將深奧的變成生動的，用故事來講述黨的政策，用“大白話”講透“大道理”，寫出立得住、讓人信服的靈魂般的細(xì)節(jié)，而不是那種穿靴戴帽、疊床架屋，誰寫誰看，寫誰誰看的官樣文章。正面報道惹人愛看，正能量方能凸顯。

新聞宣傳只有堅持正面報道為主，才能正確引導(dǎo)社會輿論，也只有這樣，媒體才能呈現(xiàn)更多正能量。如果說，采寫批評性報道不敢有絲毫懈怠的話，那么造成正面報道的虛假化根本原因就在于懶惰。意識上輕視——無論怎么寫出不了事，行為上乏力——采寫正面報道用時短，蜻蜓點水不深入。而同樣采寫幾百字的批評報道往往需要多天功夫，并有采訪錄音影像的確鑿證據(jù)。有個記者曾夸口，采訪中問上五句話，就能寫出3000字通訊。真想象不出，這位記者問的是什么樣的五句話，竟能抻長成3000長文。

顯然，把新聞當(dāng)成文學(xué)創(chuàng)作了，編造故事，杜撰情節(jié)，也許寫的生動感人，然而都是假的。還有記者為提升稿件的思想性，堆積一些不切實際的事例，可謂“事不夠，觀點湊”，就連冠以“走轉(zhuǎn)改”的稿件中也不時見到，農(nóng)民說的話，像是黨校教授口吻，顯然是編造的。為了突出宣傳某種觀點，有些記者順手拈來“市民王先生說，李女士稱贊”等等，人物是虛構(gòu)的，語言是作者編的。還有時常見到“某某縣某某工作駛上快車道”、“某某市什么什么登上新臺階”等等，程式化、八股腔。

正面報道的虛假化危害巨大，不但影響新聞宣傳的效果，還影響了黨和政府的的形象，就像當(dāng)年趙本山的小品：學(xué)會扯蛋了。因此治理正面報道的虛假化，應(yīng)該成為各新聞單位的不可等閑視之的大事。要建立新聞打假的管理機(jī)制，擠水分，減大話，避套話，做到深入調(diào)查，多方取證，忠于事實；對于成績報道不渲染不過度宣傳，報道稿件用詞真誠樸實，切忌宣傳腔調(diào)太濃；報道多嘗試新的形式，切忌程式化使讀者厭煩；采訪者姿態(tài)要放低，切忌高高在上引起逆反心理，或以說教口吻或滿篇充斥空洞的語言，報道沒人情味兒；要引導(dǎo)采編人員意識到，批評報道難寫，正面報道也不是輕而易舉就能寫好的?？梢钥隙ǖ恼f，如果我們采寫正面報道也像搞批評報道那樣下功夫賣力氣，正面報道絕對是個嶄新的風(fēng)采。

正面報道肩負(fù)著影響輿論、弘揚(yáng)正氣的重要職責(zé)。處在“人人都有麥克風(fēng)”傳播手段高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，做好正面報道尤為重要，責(zé)任重大、使命光榮。在新聞實踐中，一個地區(qū)往往針對的是一個主題進(jìn)行宣傳，在同一主題面前，如何克服“千篇一律”的傳統(tǒng)手法，怎樣走出“千孔一面”的老道道？力求高出一籌，提升作品的正能量是惟一上策。哪個媒體作品技高一籌，它的正能量就足；哪個媒體作品技壓群芳，就會讓人刮目相看。宣傳效果就不同凡響，傳播效能自然大增。因此，從業(yè)人員應(yīng)著力在提升作品的正能量上下工夫、動腦筋，練好看家本領(lǐng)，發(fā)揮它應(yīng)有的效能。兩把刷子有了，正能量凸顯了，媒體影響力才會擴(kuò)大。

正面報道是社會進(jìn)步的助推器。因此，我們要不斷研究和探索正面報道的形勢、任務(wù)和特點，不斷提高正面報道的策劃能力、解讀能力和引導(dǎo)能力。在學(xué)習(xí)思考中，增加正面報道的深度；在貼近生活中，提升正面報道的的高度；在牢記在使命中，提高正面報道的的廣度。只有這樣，正能量的公信力才會凸顯，才能在眾說紛壇中奏響強(qiáng)音，凝聚大家共識，在眾聲喧嘩中打好主動仗，為改革發(fā)展鳴鑼開道，創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境。