親情品牌廣告的表現(xiàn)形式

親情重在一個情字，煽情路線是絕大多數(shù)親情訴求廣告里采用的表現(xiàn)方式。通過貼近生活的故事、典型的父母形象和催人淚下的藝術(shù)表達方式，引起觀眾內(nèi)心的觸動。例如泰國人壽保險廣告《說不出的愛》，這支電視廣告講述了一個女孩因為她的聾啞爸爸而遭到同學(xué)的嘲笑、排擠，她選擇在她生日那天自殺。聾啞的父親為了救她離開了人世間。廣告最后說道“你沒有一個100分的完美的父親，卻有個百分百全心全意愛你的父親。給最愛的人最好的照顧”。這則廣告在藝術(shù)表達和故事內(nèi)容上都達到了催人淚下的效果，并巧妙的宣傳了自身的品牌。

2.溫馨和諧

不同于煽情廣告的感人肺腑，淡淡的溫馨的親情元素導(dǎo)入也能起到良好的廣告宣傳效果。Iphone4的全球廣告《親情篇》，畫面中沒有旁白，只有輕緩的音樂聲和一張張親人間使用Iphone4視頻時的微笑畫面，隨著廣告的播出，觀眾也會情不自禁的跟著微笑。這種溫馨和諧的表現(xiàn)方式盡管不深刻，但讓人會心一笑的效果確實十分顯著。

3.幽默搞怪

這是與以上兩種風(fēng)格迥異的表現(xiàn)形式。將幽默俏皮、惹人發(fā)笑的親情因素融入到廣告中，雙管齊下的方式能起到良好的效果。例如麥當(dāng)勞父子篇的廣告，麥當(dāng)勞里坐著一對父子，爸爸為了哄孩子開始使勁扮鬼臉，調(diào)皮的兒子卻一邊配合著爸爸笑一邊偷偷吃掉了薯條，這樣俏皮的場面讓受眾發(fā)笑。在感受親情的時候還能輕松一笑，麥當(dāng)勞的這則廣告起到了很好的品牌形象宣傳效果，樹立了麥當(dāng)勞鮮明的品牌形象。

（六）親情品牌廣告的策略變化

任何事物都處在不曾停止的變化當(dāng)中，人們對于親情的認知也隨著時代的變遷不斷改變。家庭結(jié)構(gòu)和思想觀念的變化，必然都會影響到人們印象中的親情構(gòu)建，并進一步影響到消費者對廣告中親情訴求的看法，面對這些變化，廣告中應(yīng)該怎樣采取親情訴求方式，才能取得更好的宣傳效果，是個值得探討的問題。

1.家庭結(jié)構(gòu)的變遷

（1）老年人比重不斷增加

我國從90年代起就進入了老齡化社會，由于人口基數(shù)大，更成為了世界上老年人口最多的國家，而到現(xiàn)在的2013年，這個比例更是在逐步加大。日益龐大的老年人口，必然會擴大老年商品消費市場，并且由于老年人空閑時間多，與廣告接觸的機會增加，老年市場將成為不可忽視的重要市場。

（2）獨生子女?dāng)?shù)量龐大

由于計劃生育政策的執(zhí)行，我國的獨生子女?dāng)?shù)量越來越多。根據(jù)對各大城市青少年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)和電視是我國城市青少年日常獲取信息最主要的渠道，并且近些年，獨生子女隨著成長開始掌握決策權(quán)，親情訴求在兄弟、姐妹情上開始弱化。

（3）新型家庭的出現(xiàn)

傳統(tǒng)的核心家庭由夫妻二人和子女所組成。但是隨著時代和觀念的變遷，越來越多的新型家庭開始出現(xiàn)——單親家庭、丁克家族等，這些家庭結(jié)構(gòu)的變遷勢必會對親情訴求的應(yīng)用策略帶來明顯變化。

2.“親情”范圍的擴大

一般而言的親情，是指以血緣關(guān)系為紐帶而形成的，例如父子母子情、母女父女情、兄弟情、姐妹情等；廣義上的親情則還有愛國之情、朋友情誼等人與人之間的友愛真情，是對狹義上親情的擴展和延伸?，F(xiàn)代社會是個多元化的社會，跨文化傳播成為了主流之一，親情訴求的品牌廣告也逐漸拓展到廣義上的親情。

 例如安踏推出的《加油，中國》主題廣告就表達了一種強烈的民族情感：“中國人要爭口氣！用汗水，喚醒我們的勇氣！”；孫紅雷的枝江酒廣告中“我們都是有故事的人，有朋友，人生比戲更精彩。知心，知己，枝江酒。”表現(xiàn)了朋友之間的深刻情感。