甘肅省紅色文化形象建設探索研究

一帶一路建設是經(jīng)濟文化發(fā)展與交流的重要實踐平臺，是文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要選擇和路徑。文化“走出去”，指的是為了讓他者了解、知悉、信任和接受地方性知識而進行的文化活動[1]，具體方式表現(xiàn)為地方性文化對外宣傳、對外交流和對外貿(mào)易[2]。文化“走出去”戰(zhàn)略具體包括兩個層面的深刻內(nèi)涵：一方面，需要加強與周邊省市的文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)，將靜態(tài)的文化資源優(yōu)勢轉化為動態(tài)的經(jīng)濟優(yōu)勢，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應和帶動效應，獲得經(jīng)濟收入的同時為社會創(chuàng)造第三就業(yè)空間，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，主動搶抓“一帶一路”建設的重要機遇，依托所處區(qū)位優(yōu)勢和獨特的文化資源優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”建設帶當中，成為參與全球文化產(chǎn)業(yè)分工的重要力量。

習近平總書記在2019年視察甘肅時指出，甘肅這片紅色土地，在中國革命歷史進程中發(fā)揮了不可替代的重要作用。在“一帶一路”建設背景下，加強甘肅省紅色文化形象建設的對外傳播，對豐富中國“一帶一路”倡議的重要內(nèi)涵及提升省區(qū)形象美譽度具有重要的戰(zhàn)略意義?！蛾P于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華文化是世界上獨一無二的，是中華民族智慧、氣度、理念、神韻的結合，為中國人民增加中華民族內(nèi)心深處的自豪感和自信感。紅色文化為作為中華文化中重要的組成部分，涵蓋了我黨在長期領導和建設中國革命實踐中創(chuàng)造和積累的豐富歷史經(jīng)驗，包括了紅色革命紀念地、革命標志物、紀念碑、革命精神和革命歷史等。加強甘肅紅色文化形象的建設，充分挖掘甘肅紅色文化資源，能更好地促進紅色文化對廣大黨員和群眾的黨性教育，對于堅定黨的信念、牢記黨的宗旨、發(fā)揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)具有重要意義。截至2022年上半年，全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。紅色旅游市場活躍，紅色旅游重點城市及景區(qū)接待游客4.84億人次，占國內(nèi)旅游總人數(shù)的17.13%，實現(xiàn)旅游收入2524.98億元，同比增長5.73%。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。近年來，甘肅省也積極推動紅色文化形象建設進程，在甘肅黨建平臺、紅色文化博物館數(shù)字平臺等建設上不斷加大投入力度。這些數(shù)字化紅色文化平臺持續(xù)推廣，積極運營，產(chǎn)生了良好的社會效應和經(jīng)濟效應。不斷將甘肅紅色資源轉化為甘肅文化軟實力和經(jīng)濟增長點，大力傳承紅色文化，發(fā)展紅色旅游，以實際行動助力富民興隴。甘肅省文化形象建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工程，筆者嘗試指出在后續(xù)產(chǎn)業(yè)升級與建設過程中需要注意的幾個方面并提出建議和意見。

一、推進甘肅紅色文化形象建設

甘肅省中國工農(nóng)紅軍三大主力軍成功會師的省份，北伐戰(zhàn)爭時期的最重要的革命根據(jù)地，擁有豐富紅色文化底蘊，這是最突出的優(yōu)勢。甘肅是土地革命戰(zhàn)爭后期全國碩果僅存的陜甘寧根據(jù)地，是中國革命和工農(nóng)紅軍轉危為安、走向勝利的重要轉折地，是紅軍西路軍轉危為安、走向勝利的重要轉折地，是全民族抗日戰(zhàn)爭時期的重要后方基地，解放戰(zhàn)爭時期影響大西北解放進程的最后戰(zhàn)略決戰(zhàn)地。甘肅重要的紅色文化基地有：會寧紅軍會師舊址、南梁革命紀念館、高臺烈士陵園、岷州會議紀念館、八路軍駐蘭州辦事處紀念館、臘子口戰(zhàn)役紀念地、紅軍西路軍古浪縣戰(zhàn)役紀念館、陜甘紅軍紀念館、甘谷紅軍長征紀念館等，甘肅擁有著豐富的紅色文化資源，在我國歷史進程中，形成了豐富獨特的紅色文化，留下了數(shù)量眾多的紅色文化資源寶庫，占據(jù)全國優(yōu)勢地位。在此基礎上，對這些紅色文化資源的繼承與挖掘，是推動甘肅經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中不容小覷的文化軟實力力量，是向世界展示一個立體、和諧的甘肅新形象，是鋪設甘肅文化產(chǎn)業(yè)走向全國，走向全世界的新“絲路”。

二、甘肅紅色文化形象建設進程及改進空間

甘肅紅色文化形象建設是一個長期的、多方參與的綜合的互動傳播過程。自甘肅省按照國家要求加大紅色文化建設以來，在建設過程中如何實施持之有效的內(nèi)容建設則成為重中之重。根據(jù)馬萊茲克提出的社會傳播結構理論，甘肅省紅色文化形象建設重點可以通過梳理文化形象傳播媒介的塑造的四個基本要素展開論述。

（一）傳播者

傳播者作為傳播活動的主體，是傳播鏈條的始端，也是傳播內(nèi)容的第一發(fā)起者。傳播者在傳播過程中不僅僅起著關鍵性作用，還直接決定了傳播內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和走向。在本文中，傳播者在傳播過程中也發(fā)揮著主導作用。甘肅省目前有紅色文化博物館31個，其中有微信公眾號、VR線上體驗館等相關數(shù)字化信息建設的場館15個。在學習強國APP中，甘肅學習平臺開設紅色文化系列專題平臺近100個，總瀏覽量超21.7億人次，省市平臺訂閱數(shù)達7445萬。在CCTV、優(yōu)酷、騰訊新聞、抖音平臺、知名視頻網(wǎng)站搜索甘肅紅色文化視頻約有43100個。紅色文化推廣微信公眾號約50個。

綜合梳理信息，政府層面，甘肅省黨委宣傳部、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省各地地方黨政機構和部門為信息的主要傳播者；媒體層面包括“學習強國”中各級地方平臺、甘肅黨建、新甘肅客戶端、中國甘肅網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)甘肅頻道、騰訊新聞、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等；民眾層面主要包括網(wǎng)絡博主、網(wǎng)絡博客、發(fā)布參觀紅色文化相關內(nèi)容影像民眾為主。

由此可見，甘肅省紅色文化傳播者主要以政府、企業(yè)、媒體（網(wǎng)絡媒體和自媒體）和群眾構成。政府對信息的推廣和發(fā)布占主導地位；紅色文化相關的企業(yè)則是根據(jù)自身所屬業(yè)務開展有針對性的信息推廣和服務；主要媒體多以紅色文化的新聞報道和評論為主；民眾多以發(fā)布參觀紅色文化展館感想和體驗居多；間接傳播以一些電影電視拍攝時在甘肅取景，向外界展示甘肅紅色文化?？傮w來講，甘肅紅色文化傳播者結構呈多元化態(tài)勢，對甘肅紅色文化的推廣起到了促進作用。

（二）傳播訊息

     在甘肅紅色文化形象建設進程中，傳播訊息即傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容的建設是重中之重。傳播訊息可以歸納為以下幾個部分。一是紅色文化形象宣傳訊息。這部分包括紅色文化的相關學習新聞報道，以紅色文化為主題的宣傳視頻和短視頻，各旅游平臺紅色文化旅游推廣的訊息，以及各級政府發(fā)布的紅色文化基地的各種宣傳活動。二是甘肅紅色文化內(nèi)涵中某一特質(zhì)的訊息推廣。如南梁紅色革命紀念館、會寧紅軍會師舊址、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心等以紅色文化為主題，具有當?shù)氐赜蛐蕴厣募t色文化旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡宣傳咨詢等。三是紅色文化形象數(shù)字化專題性推廣信息。如甘肅移動紅色文化教育基地云展館，人們通過5G、全息影像、VR、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實新媒體技術，突破時空限制，沉浸式的學習黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和光輝歷史，在云端暢游甘肅多家紅色文化紀念館，感受甘肅紅色文化的魅力。四是甘肅紅色文化推廣形象符號化、形象化的宣傳訊息。在“如意甘肅.甘肅如意”大型聯(lián)合直播活動中，甘肅省文聯(lián)副主席汪小平提出“紅動隴原”的甘肅紅色文化的宣傳口號。五是企業(yè)以此為主題的宣傳業(yè)務訊息?？偟膩碚f，甘肅省紅色文化形象建設的宣傳推廣傳播面較大，內(nèi)容覆蓋面半徑較廣，能給廣大信息受眾一種全新的、具有沖擊力的訊息體驗。

（三）傳播媒介

傳播媒介，作為信息傳播的主要載體和主要工具，是信息傳播的重要渠道。傳播媒介的技術手段發(fā)達程度決定了其傳播速度、范圍和效率。通過上文資料所述，甘肅省紅色文化形象推廣媒介而言，其類型覆蓋了書籍、報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡平臺等。具體形式以新聞報道、圖文介紹、影視展播為主的傳播媒介。數(shù)字媒體作為近幾年甘肅省紅色文化形象傳播的新型傳播媒介，依托手機終端、電腦終端、穿戴設備等移動終端，將傳統(tǒng)的語言、文字、圖片、聲像等訊息整合重組，通過大數(shù)據(jù)分析，精準傳播和推廣，打造出更具個性化更具吸引力的傳播模式。具體形式以公眾號推廣、虛擬現(xiàn)實體驗、短視頻展示和增強現(xiàn)實網(wǎng)絡體驗等多元化方式的傳播媒介。

信息受眾是指信息內(nèi)容的接受者。就甘肅紅色文化信息的受眾而言，包括紅色文化書籍和報刊的讀者、紅色文化電視電影的觀眾、紅色文化廣播的聽眾、參觀學習紅色文化展館的受眾、紅色文化互聯(lián)網(wǎng)端的受眾等。截至2022年6月，我國網(wǎng)絡用戶規(guī)模達到10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及覆蓋了率達到總人口的74.4%，較2021年相比提升1.4%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及覆蓋率達58.8%；互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng)時長約29.5小時；互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機上網(wǎng)比例最高為99.6%，使用電腦、電視、平板電腦的比例分別是32.6%、26.7%和27.6%；我國短視頻用戶增長幅度較大，約占網(wǎng)絡用戶的91.5%。可見，我國傳統(tǒng)媒體的信息受眾總體變化不明顯，而互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)上升，此外互聯(lián)網(wǎng)應用也在持續(xù)發(fā)展，其中以短視頻和直播應用增幅最大。我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)提升，網(wǎng)絡接入環(huán)境更加多元。隨著甘肅省紅色文化數(shù)字化建設的網(wǎng)絡推廣，信息受眾覆蓋面將更為全面。具體來講，信息受眾不但包含了傳統(tǒng)的信息傳播媒介，更主要的構成更是廣大移動端口的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，且在移動互聯(lián)網(wǎng)應用中，短視頻和網(wǎng)絡直播將是未來甘肅紅色文化形象推廣的最主要對象。

三、甘肅紅色文化形象建設之效應分析

通過對上文中甘肅紅色文化數(shù)字化建設及推廣進程的具體分析，可以發(fā)現(xiàn)，其所產(chǎn)生的比較明顯的效應。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）樹立新的甘肅紅色文化形象推廣模式

在甘肅紅色文化推廣的過程中，要結合當?shù)丶t色文化背景資料擴大信息傳播范圍，打造線上線下相結合的紅色文化形象推廣模式，一方面加大互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶端受眾的紅色文化的持續(xù)學習，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體上大范圍地開展信息傳播，采用視頻、短視頻、圖文推介等新形勢，向全社會推廣甘肅紅色文化形象；另一方面加大企事業(yè)單位團體走進紅色革命紀念館現(xiàn)場學習，加強大、中、小學生紅色文化研學項目，在社會層面組織紅色文化專題活動，吸引更多的百姓參與到紅色文化學習中。通過線上線下雙管齊下的紅色文化形象推廣模式，讓更多的人通過回顧中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的革命史、驚天動地的建設史，將革命烈士不怕苦不怕犧牲的紅色文化精神，刻入骨髓，融入自己的工作學習實踐中。

（二）開展形式多樣的紅色文化合作，著力提升甘肅紅色文化的傳承力

甘肅省紅色文化資源無論是時間跨度還是空間維度，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，無論是內(nèi)容還是形式都具有獨特優(yōu)勢，在全國紅色資源寶庫中占有不可替代的重要地位。紅色文化要和社會的發(fā)展有機地結合起來，根據(jù)時代的要求，城市的建設以及人們對紅色文化追求的關注點緊密結合起來。不僅僅應當加大政府對紅色文化產(chǎn)業(yè)的支持，也應當吸引社會資金的注入，結合一些現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，讓“資料文物”活起來，通過借助這一過程，進而尋找商業(yè)模式，圍繞甘肅紅色文化打造紅色教育、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、紅色周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，更符合青少年的學習欣賞習慣，才能使紅色文化傳承更具持久力。

（三）繼續(xù)推動紅色文化數(shù)字化建設，迎接發(fā)展新機遇

在走出去和文化交流方面，加大甘肅紅色文化數(shù)字化形象建設，有助于更好地宣傳甘肅紅色文化形象；在甘肅紅色文化自身發(fā)展方面，則起到讓紅色文化傳承更加“立體化”“持久化”。比如甘肅省博物館于 2021 年推出全國首個紅色文旅融合創(chuàng)新服務小程序 “心中的旗幟——紅色文化在隴原 ”，是甘肅省博物館依托 VR 視頻技術實現(xiàn)對紅色文化內(nèi)容的全景講解，直觀傳播紅色教育基地優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，使游客全方位自由探索紅色展覽館。游客通過這一小程序，不僅僅可以“云游覽”甘肅省博物館“紅色甘肅”展廳，連同省內(nèi)其他13個地市州的革命紀念館也都可以通過 " 紅色云游 " 的板塊進行身臨其境的游覽，可謂是 " 身處一地，游遍甘肅 。自這款小程序上線以來，已經(jīng)有幾十萬次的瀏覽互動，特別受到青少年的喜愛，許多外地的民眾也被革命精神深深地震撼，萌生了想來甘肅學一學、走一走、看一看的想法。由此可見甘肅紅色文化數(shù)字化形象建設，對甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的歷史機遇。

四 甘肅紅色文化形象建設進程中主要存在的問題

（一）傳播主體偏少，傳播成效不足

近年來，在甘肅省黨史系統(tǒng)和社會各界的努力下，甘肅省紅色資源挖掘利用成果豐碩，黨史宣傳工作取得長足進步，甘肅紅色文化的影響力和知名度不斷提升。政府機構作為文化形象的主要傳播者，引導和明確了相關概念，在相關文化形象推出初期，政府機構作用顯著，在此之后，雖然有企業(yè)介入傳播主體進行相關的信息發(fā)布，但由于品牌效應尚未形成，例如甘肅的“絲路花雨”、“交響絲路 如意甘肅”等有高度知名度的品牌形象的形成，導致在數(shù)字媒體高度發(fā)達，大眾自媒體、短視頻博主，博客博主、微博大V、微信用戶等層面的傳播主體偏少、沒有充分調(diào)動社群傳播，信息推送成效有限。

（二）內(nèi)容建設缺乏深度挖掘

紅色文化內(nèi)容十分豐富，結合目前的時代發(fā)展、時代要求，應對其進行具象化、通俗化、時代化的內(nèi)容建設。比如哪些紅色文化是具有深刻紀念意義的，哪些紅色文化是具有重大歷史意義的，哪些紅色文化故事是可以深度進行文學、藝術創(chuàng)作的。但就目前的相關主題的信息量而言，甘肅省內(nèi)紅色文化“產(chǎn)品”仍具有極大的挖掘與開發(fā)潛力，省內(nèi)紅色文化產(chǎn)業(yè)、紅色文化傳播相關高端人才匱乏，紅色文化相關衍生產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，紅色文化產(chǎn)品開發(fā)技術手段較為單一。將紅色文化資源直接轉換成可用于市場化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容不足，內(nèi)容建設缺乏深度挖掘是紅色文化建設的最大短板。

（三）傳播媒介的選擇與傳播路徑有待進一步優(yōu)化

甘肅紅色文化數(shù)字化建設過程中，傳播媒介幾乎覆蓋了傳統(tǒng)媒介和新型媒介，但用戶受眾接受信息的渠道單一，傳播路徑并未根據(jù)受眾群體進行細分化區(qū)分，致使信息再傳播屬性不高，部分信息數(shù)字化程度不足，傳播媒介與傳播路徑有待進一步優(yōu)化。

（四）甘肅紅色文化開發(fā)程度不足

一是甘肅省紅色文化資源挖掘不充分，甘肅作為北伐戰(zhàn)爭時期北方最重要的革命根據(jù)地，是土地革命戰(zhàn)爭后期全國碩果僅存的陜甘革命根據(jù)地的重要創(chuàng)建地，是中國革命和工農(nóng)紅軍轉危為安、走向勝利的重要轉折地，是紅西路軍英勇西征、血染祁連的主要征戰(zhàn)地，是全民族抗日戰(zhàn)爭時期的重要后方基地，是解放戰(zhàn)爭時期影響大西北解放進程的最后戰(zhàn)略決戰(zhàn)地。這些紅色資源是甘肅人民取之不盡、用之不竭的寶貴財富，是推動甘肅經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展不可小覷的重要文化軟實力。步入新時代，廣大黨史研究者與眾多學者應當做好甘肅紅色文化資源的編撰、研究、收集、整理等基礎工作，并結合新時代的發(fā)展要求研究好史料、整理好史料，為后續(xù)紅色文化資源寶庫的開發(fā)保駕護航。

二是紅色文化資源流失，紅色文化資源結合旅游協(xié)同發(fā)展思想觀念滯后。由于黨史研究與規(guī)劃、文物、建設等部門聯(lián)動不夠，大量紅色文化資源沒有被列入法定保護體系，導致很多紅色文化資源只有故事而沒有承載故事的實物載體如故居、紀念館等，部分紅色文化符號淡化，這是非常嚴重的紅色文化資源流失現(xiàn)象。紅色文化數(shù)字化建設不足，數(shù)字化建設可以加速甘肅紅色文化的跨地域傳播，加強紅色文化的數(shù)字化建檔與長期保存，在這些方面缺乏戰(zhàn)略性全局發(fā)展眼光，同時紅色文化旅游商品化程度較低，開發(fā)種類較少，立體的有規(guī)模的紅色旅游路線有待開發(fā)。

三是甘肅紅色文化數(shù)字化跨界度不足。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應提檔升級，催生數(shù)字化紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。甘肅目前紅色文化數(shù)字化產(chǎn)品眾多，發(fā)展呈上升態(tài)勢，但各自為戰(zhàn)，缺乏橫向聯(lián)合，協(xié)作發(fā)展意識。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔不足，數(shù)字化的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩，資源的開發(fā)偏重于傳統(tǒng)的觀光型的旅游資源開發(fā)，目前尚未形成如與游戲、動漫、電影、藝術活動等聯(lián)合跨界開發(fā)的整體態(tài)勢，利用新的開發(fā)技術、新的表現(xiàn)手法以及新視野、新的消費觀讓紅色文化資源進行二次升華。

五 進一步推進甘肅紅色文化形象建設的思考

（一）構建多元化傳播主體，提高信息發(fā)布質(zhì)量和密度

一是相關政府機構加大、加強紅色文化數(shù)字化采集力度，以優(yōu)秀的甘肅省紅色文化為挖掘對象，強化文化形象的同時，聯(lián)合各有關部門，聯(lián)動打造甘肅紅色文化建設，可以將甘肅紅色旅游建設和甘肅紅色文化建設相結合，同步推進，相互促進。新時代背景下要想推動甘肅紅色文化形象走得更遠、傳得更廣，需要充分利用好全國紅色文化的整體發(fā)展契機，加強鄰近省份的交流與合作，甘肅省政府要加強整合甘肅紅色文化形象對外傳播的機遇，在跨省紅色文化形象建設中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，加強本省紅色文化形象地推介。

二是加強多元化傳播主體的參與，利用傳播主體多元化、全民化、差異化的發(fā)展趨勢，大力調(diào)動全民參與甘肅紅色文化形象建設中，打造人人參與的社會氛圍。充分利用好“學習強國”等學習工具，構建內(nèi)容豐富的紅色文化學習平臺，引導人們開展社交傳播，通過自媒體裂變式分享學習，主動學習，成為甘肅紅色文化形象建設的主要建造者。

三是以紅色文化形象建設與本省文化產(chǎn)業(yè)的進一步融合為落腳點，要注重紅色文化形象建設與紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步進行，要創(chuàng)新一批有競爭力的紅色文化旅游產(chǎn)品。加快紅色文化產(chǎn)業(yè)升級，圍繞紅色革命基地的重大歷史題材、重要歷史人物，創(chuàng)作一批紅色革命文學作品、動漫產(chǎn)品、舞臺劇目等彰顯地域特色的紅色革命作品，積極推進如“如意甘肅·紅色之旅”甘肅紅色旅游文化品牌建設，加強精品紅色文藝作品創(chuàng)作，依托豐富的紅色文化資源，鼓勵和引導更多的民營企業(yè)、旅游企業(yè)、專家學者、文藝團體、愛國主義者、社會團體等自發(fā)成為紅色文化形象的傳播主體。

（二）內(nèi)容建設要契合甘肅區(qū)域性發(fā)展定位，多渠道凸顯區(qū)域文化底蘊

一是結合成熟的文化形象品牌，推進紅色文化形象建設進程。2018年，甘肅首次推出了全新的旅游形象品牌——“交響絲路.如意甘肅”，在近年來甘肅省不斷加強這一品牌的建設以來，受到社會各界廣泛關注和好評，帶動了甘肅文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在甘肅紅色文化形象建設進程中，應契合甘肅省自身的發(fā)展定位，結合已經(jīng)走出去的文化品牌，才能不斷增強自身的可持續(xù)發(fā)展力。首先，應結合目前已有的“交響絲路.如意甘肅”旅游品牌發(fā)展路線，在已有的品牌發(fā)展路線上，加入數(shù)字紅色文化旅游推廣信息，展現(xiàn)甘肅紅色旅游新形象。其次，應與其他周邊省份開展合作，聯(lián)合進行紅色文化文藝作品創(chuàng)作。再次，推進切實把紅色文化成果轉換落到實處，如“兩彈一星”的育人故事數(shù)字化成果轉化，把紅色文化資源利用好，把紅色文化傳統(tǒng)發(fā)揚好。

二是要運用多種傳播方式來增強甘肅紅色文化的影響力。要進一步加快甘肅紅色文化形象對外傳播數(shù)字化進程，拓展多渠道的傳播方式。甘肅紅色文化形象要“走出去”，要進一步加大微信公眾號、抖音平臺、微博等網(wǎng)絡平臺的建設，要定期進行內(nèi)容更新與推送，增加受眾接受信息的頻次，要注重內(nèi)容的年齡劃分，提升紅色文化傳播內(nèi)容的精準度。要開展紅色文化“跨界”合作模式，如江西省與得物APP合作，網(wǎng)絡和線下一同開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓無數(shù)喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的游客把“紅色故事”帶回家，最大的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與甘肅紅色文化串聯(lián)優(yōu)勢和信息傳播優(yōu)勢。

三是利用數(shù)字化手段建設和保護紅色文化形象。紅色文化數(shù)據(jù)庫建設是保護紅色文化資源最直接最有效的方式，也是促進紅色文化傳播的重要手段。在紅色文化資源數(shù)字化的采集過程中，能有效地解決紅色文化資源在時間長河中，文化符號減弱、碎片化等問題，采集資源的過程也是對紅色文化資源寶庫進一步挖掘和整理的過程。要充分利用當今先進的科技手段，高質(zhì)量地對一些已經(jīng)損壞的文獻、遺址、影像資料等信息進行修復。甘肅省各級地方政府則需要推進深挖本地地方紅色文化特色，由點到面的展開紅色文化數(shù)字化再整理工作，并與甘肅省文化產(chǎn)業(yè)整體形象建設同步推進，協(xié)同發(fā)展。

（三）大力開發(fā)紅色旅游業(yè)，多策并舉助力甘肅紅色文化形象進程

一是搶抓政策機遇，多次并舉發(fā)展甘肅紅色旅游產(chǎn)業(yè)。2022年2月，國家發(fā)展改革委會同文化和旅游部、國家文物局三個部門聯(lián)合印發(fā)《推動革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關方案》，方案中提出了健全紅色旅游基礎設施、推進紅色旅游資源整合、提升紅色旅游服務質(zhì)量、加強紅色旅游人才建設4項任務。甘肅目前已培育  “紅色沃土”“長征豐碑”“浴血河西”三大紅色旅游區(qū)，已建成A級紅色旅游景區(qū)14處，有10個系列16個景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，開發(fā)20條精品旅游路線。在此基礎上，要進一步緊抓政策機遇，全面提升甘肅省紅色文化旅游的品牌形象建設，發(fā)揮經(jīng)濟效應和社會效應。

二是注重新技術在紅色旅游中的應用。發(fā)揮新興技術在紅色旅游的作用，將科技與紅色文化相關的演藝、作品融合，增強紅色旅游產(chǎn)品服務的情景體驗，加強人工智能、互聯(lián)網(wǎng)，交互式體驗、VR技術等在紅色旅游中的應用，推動“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的發(fā)展理念，加強紅色旅游數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館、數(shù)字紀念館的建設。加強智慧景區(qū)建設，將紅色旅游革命老區(qū)與當?shù)貧v史文化、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、民俗文化、自然資源等充分融合，打造紅色旅游智慧景區(qū)發(fā)展示范區(qū)。立足本省紅色資源優(yōu)勢，加強革命遺址遺跡保護利用，挖掘推介紅色經(jīng)典故事，推進現(xiàn)場科技體驗教學基地建設，積極融入長征國家文化公園建設。通過做大做強甘肅省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，助力于甘肅紅色文化形象的建設和推廣。

三是積極推動“走出去”戰(zhàn)略，提升綜合效能效應。紅色文化旅游資源分布既有廣泛性又有區(qū)域性，因此要通過區(qū)域文化旅游聯(lián)動發(fā)展，結合陜甘寧紅色資源地域性優(yōu)勢，提升區(qū)域整體力量，共同開發(fā)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃線路，聯(lián)合舉辦紅色旅游系列活動，促進資源共享、流量互助。在與周邊省區(qū)紅色旅游資源開發(fā)共享共建的過程中，既能取得較好的社會效應，也拓寬了推廣渠道，更好的實現(xiàn)了紅色旅游發(fā)展的互促共進。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://m.00559.cn/w/wy/25136.html