淺析黨報(bào)在新形勢(shì)下的發(fā)展

黨報(bào)歷史由來已久，從建國(guó)前的宣傳機(jī)器到文革中的戰(zhàn)斗機(jī)器，再到改革開放后逐漸強(qiáng)調(diào)信息屬性，黨報(bào)顯然已經(jīng)烙上了中國(guó)特色的印記，黨報(bào)當(dāng)且僅當(dāng)是我們黨的喉舌，這是先決條件，任何從技術(shù)角度抑或市場(chǎng)角度談黨報(bào)的發(fā)展突圍都不可逾越這條紅線。而如何在既定條件下推動(dòng)黨報(bào)的發(fā)展就需要一些智慧性的思考，這首要的一步就是明晰當(dāng)下的形勢(shì)，順勢(shì)而為，方能逆流而上。

當(dāng)前的形勢(shì)總的來說是兩點(diǎn)，一是技術(shù)，二是政策。

隨著web2.0、大數(shù)據(jù)、4G和無線熱點(diǎn)等技術(shù)條件的逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)已經(jīng)構(gòu)建到一定水平，當(dāng)人們的生活日益離不開智能手機(jī)和PAD等手持智能終端時(shí)，對(duì)于試圖推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展的有志之士，這一發(fā)展趨勢(shì)是清晰而深刻的。時(shí)間資源和土地資源具有某種程度上的相似性，它們都是有限的資源，一天只有24小時(shí)，而用來通過媒體獲取信息的時(shí)間又會(huì)壓縮到個(gè)位數(shù)的時(shí)間內(nèi)，黨報(bào)的發(fā)展需要在受眾這有限的時(shí)間內(nèi)深耕精作就必須認(rèn)清技術(shù)變革對(duì)受眾生活的深刻影響。

政策方面主要就是提出了讓市場(chǎng)在資源配置中其決定性作用，并且以此為精神內(nèi)核，輔之以一攬子的改革措施，包括簡(jiǎn)政放權(quán)，國(guó)企事業(yè)單位改革等，這些與黨報(bào)生態(tài)息息相關(guān)，有的甚至有強(qiáng)作用力的外部環(huán)境的變化勢(shì)必對(duì)黨報(bào)的發(fā)展有著重大影響。在黨報(bào)系統(tǒng)中，如何讓市場(chǎng)發(fā)揮作用，進(jìn)行有效率的資源配置，這對(duì)黨報(bào)的發(fā)展同樣有巨大影響。新媒體大發(fā)展時(shí)期，黨報(bào)能否以及怎么樣抓住機(jī)遇同樣是一個(gè)需要深入探討的話題。

在我國(guó)的報(bào)業(yè)系統(tǒng)中，分為黨報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)類報(bào)紙，其中黨報(bào)地位最為重要，它不僅起到傳播新聞信息的基本作用，而且還負(fù)有宣傳黨的方針政策的重要責(zé)任，同時(shí)還在黨群之間起到橋梁紐帶的作用，因此黨的傳統(tǒng)中，歷來都十分重視黨報(bào)的發(fā)展，幾乎各級(jí)黨委都有自己的黨報(bào)，所謂的喉舌就體現(xiàn)在這里。我們所說黨報(bào)的發(fā)展也就意味著黨報(bào)并不是一沉不變的。

黨成立的時(shí)候，黨報(bào)的作用是宣傳黨的方針政策和政治主張，教化工農(nóng)群眾，目的是為了能夠形成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線達(dá)成政治目標(biāo)。到了建國(guó)初期，為了能夠調(diào)動(dòng)全國(guó)人民投身社會(huì)主義改造和建設(shè)中來，黨報(bào)又以經(jīng)濟(jì)信息為主。在十年文革期間，黨報(bào)被某些利益集團(tuán)利用短暫地淪為政治斗爭(zhēng)的工具，完全體現(xiàn)不出任何的信息屬性，改革開放的撥亂反正后，黨報(bào)發(fā)展又回歸到正常軌道中，尤其是光明日?qǐng)?bào)的一篇《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》凸顯了黨報(bào)在國(guó)家變革中思想先驅(qū)的作用。而隨著進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，其影響不可估量。在很短時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的信息流量就遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，遑論黨報(bào)。

雖然各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)企事業(yè)單位及部分民營(yíng)企業(yè)都有攤派訂閱黨報(bào)的任務(wù)，加之黨報(bào)歷來享受持續(xù)的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，致使黨報(bào)的發(fā)行量在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下并未像都市類報(bào)紙一樣直線下滑，但是我們需要靜下來思考的是作為一個(gè)理性的講究有效傳播效果的傳播主體，黨報(bào)的發(fā)行數(shù)量并不能完全等于其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的作用，其中的一個(gè)細(xì)節(jié)就是相當(dāng)部分的黨報(bào)在城市中的報(bào)刊亭并不售賣，這樣對(duì)于一般市民又何談?dòng)绊?。?dāng)然，可以通過社會(huì)中接觸黨報(bào)的意見領(lǐng)袖間接影響一般市民，但隨著如微博。微信之類依托web2.0的新媒體的出現(xiàn)，七十年前的兩級(jí)傳播理論又會(huì)有多少新的實(shí)證支持？黨報(bào)的影響甚微一定程度上是其定位狹窄造成的，只定位于黨政機(jī)關(guān)、國(guó)企事業(yè)單位，而放棄巨大的市場(chǎng)受眾，這自然不利于黨報(bào)影響力的塑造。

紙媒面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不僅發(fā)生在中國(guó)，世界各地都在發(fā)生，例如近年來美國(guó)多家報(bào)紙停止紙質(zhì)版發(fā)售，包括著名的老牌報(bào)紙《西雅圖郵報(bào)》，而享譽(yù)世界的報(bào)業(yè)巨頭《紐約時(shí)報(bào)》將停止紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)售專攻網(wǎng)絡(luò)新聞的消息也一石激起千層浪。一些紙媒在新媒體的挑戰(zhàn)下感到惶恐，盲目地向新媒體靠攏，還有些紙媒依然固守廣播、電視沒有滅亡報(bào)紙，所以互聯(lián)網(wǎng)也不會(huì)滅亡報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)邏輯，拒絕探索紙媒變革道路。這兩種思維都不利于黨報(bào)的發(fā)展，積極探索利用新媒體發(fā)展紙媒尤其是黨報(bào)的路徑才是應(yīng)該具有的態(tài)度。其實(shí)，黨報(bào)在媒介系統(tǒng)中是有自身的優(yōu)勢(shì)，要想繼續(xù)發(fā)展，如何強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)也是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第一、持續(xù)性資源：黨報(bào)作為執(zhí)政黨的喉舌，歷來都受到高度重視，無論是經(jīng)營(yíng)層面的財(cái)政直接補(bǔ)貼還是業(yè)務(wù)層面的在某些事件中的優(yōu)先采訪報(bào)道權(quán)，這都是其他市場(chǎng)類報(bào)紙和新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)理所應(yīng)該充分利用持續(xù)性資源來達(dá)到自身價(jià)值的最大化。

第二、周期出版規(guī)律：報(bào)紙獨(dú)有的每24小時(shí)出版相對(duì)于廣播電視互聯(lián)網(wǎng)而言，更符合人的生物鐘規(guī)律，人的身體、行為和思想的需要，都有一個(gè)周期在起作用，人們并不是隨時(shí)都能接受新聞信息，往往只在某一固定時(shí)間去主動(dòng)接受信息，這種習(xí)慣是長(zhǎng)時(shí)間養(yǎng)成的，而報(bào)紙周期出版規(guī)律和這種習(xí)慣有某種契合的可能，對(duì)黨報(bào)來說，這同樣是一個(gè)可以利用的優(yōu)勢(shì)。

第三、版面編排：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人時(shí)間的附加值很高，而互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息海洋使質(zhì)量高低不齊的信息一齊呈現(xiàn)在受眾眼前，如果用越發(fā)寶貴的時(shí)間去挑選質(zhì)量參差不齊的信息顯然是一種資源浪費(fèi)。而黨報(bào)作為紙媒清晰明確的將重要信息與次要信息進(jìn)行塊狀分割式的編排能夠節(jié)省受眾挑選信息的時(shí)間，這是互聯(lián)網(wǎng)這類條狀的、按時(shí)間先后順序排列信息的媒介所無法做到的。

第四、權(quán)威和高端的品質(zhì)：黨報(bào)作為黨委宣傳部直屬的媒體，它的信息和觀點(diǎn)直接代表黨的聲音，其權(quán)威性不言而喻。互聯(lián)網(wǎng)充斥著海量信息，一時(shí)泥沙俱下，虛假信息對(duì)整個(gè)社會(huì)都有負(fù)外部性的影響。讓受眾自己分辨信息的真假無疑時(shí)間成本高昂，同時(shí)知識(shí)性和技術(shù)性要求太高，多數(shù)受眾無法達(dá)到，因此就需要有一個(gè)信息和言論權(quán)威的媒體代表社會(huì)主流價(jià)值觀，黨報(bào)可以說是當(dāng)仁不讓，同時(shí)紙質(zhì)媒體所獨(dú)有的思想性也非廣播電視互聯(lián)網(wǎng)所具有的。黨報(bào)的受眾主要是黨政機(jī)關(guān)、國(guó)企事業(yè)單位等的領(lǐng)導(dǎo)干部，這些受眾作為社會(huì)的中堅(jiān)力量對(duì)國(guó)家的發(fā)展起著舉足輕重的作用，從理論上講黨報(bào)在這類人群所起到的作用將產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)進(jìn)而間接影響到外部環(huán)境。因此，如何能夠充分發(fā)揮在中高端人群中的作用也是黨報(bào)進(jìn)一步發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

盡管黨報(bào)存在著諸多的自身優(yōu)勢(shì)，但以目前存在的現(xiàn)狀來看，它的困窘之態(tài)已顯露出來。所謂不破不立，如果我們不對(duì)新形勢(shì)下黨報(bào)存在的問題進(jìn)行深入思考，那么要去推動(dòng)黨報(bào)的發(fā)展顯然是一句毫無實(shí)際意義的話。本文著力于從黨報(bào)內(nèi)容附加值方面進(jìn)行一些探討，黨報(bào)作為一個(gè)輕資產(chǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)者，人力資源是它的最大的資產(chǎn)價(jià)值所在，試想即使有非常先進(jìn)的采編設(shè)備而缺乏高素質(zhì)的記者編輯，如何能生產(chǎn)出一篇篇高質(zhì)量的報(bào)道。

長(zhǎng)期以來，黨報(bào)都忽略內(nèi)容的附加值，所謂內(nèi)容附加值就是媒體產(chǎn)生的報(bào)道傳達(dá)到受眾那里后產(chǎn)生的一種增值效應(yīng)，這種效應(yīng)可以體現(xiàn)在物質(zhì)上的，比如根據(jù)報(bào)道內(nèi)容調(diào)整自己的決策，獲得價(jià)值回報(bào)，這種價(jià)值回報(bào)通常是可以衡量的，甚至可以用貨幣來表現(xiàn)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)華爾街的精英每天必做的就是閱讀《華爾街日?qǐng)?bào)》，甚至放在了工作日程的最前列。這不僅是因?yàn)椤度A爾街日?qǐng)?bào)》有著令人著迷的敘述手法，更重要的是報(bào)紙上面的信息將對(duì)這些精英的決策提供重要參考。一個(gè)顯著表現(xiàn)就是在08年金融危機(jī)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》的銷量不但沒有下降，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。

后工業(yè)時(shí)代已愈發(fā)證明信息可以創(chuàng)造價(jià)值，這對(duì)黨報(bào)來說是需要深入反思的。同時(shí)附加值的效應(yīng)還可以體現(xiàn)在精神上，通過閱讀體驗(yàn)獲得一種精神滿足，這在當(dāng)今碎片化信息泛濫的時(shí)代愈發(fā)顯得珍貴?！赌戏街苣纷鳛橐环輫?yán)肅的新聞周報(bào)在中國(guó)讀者心中地位一直很高，其銷量也一直保持堅(jiān)挺，這根本得益于它的文章里體現(xiàn)的人文關(guān)懷，讀者讀后能夠產(chǎn)生一種心靈的歸屬感，這種用戶黏性是使得它不易于被新媒體沖擊的關(guān)鍵所在。反觀現(xiàn)在的多數(shù)黨報(bào)，報(bào)道的精神價(jià)值缺失，文章與文章之間，版面與版面之間斷裂，難以形成黨報(bào)所固有的特色，有的甚至成了文件、會(huì)議的集散地，讓人讀后頭昏腦脹，遑論精神享受。

總之，新的形勢(shì)下，黨報(bào)除了發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)之外，還有就是需要秉承內(nèi)容為王的理念，做好報(bào)紙本身的內(nèi)容。這樣的話，不管形勢(shì)如何改變，黨報(bào)便是依舊可以立于不敗之地的。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.00559.cn/w/xf/22732.html