關(guān)于部隊(duì)利用新媒體輿論傳播開(kāi)展宣傳工作的分析與思考

當(dāng)前，新媒體正以裂變式的發(fā)展勢(shì)頭，全方位、多領(lǐng)域地沖擊著部隊(duì)宣傳工作，這種沖擊和滲透是深層次的、壓倒式的，是無(wú)法回避的時(shí)代迅猛發(fā)展的必然。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！毙滦蝿?shì)下，部隊(duì)宣傳工作必須緊跟潮流，研究新媒體輿論傳播的特點(diǎn)規(guī)律，有效掌控網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主陣地，把握輿論宣傳內(nèi)容的主基調(diào)，為弘揚(yáng)“人民海軍心向黨 艦行萬(wàn)里不迷航”的人民海軍精神、匯聚傳遞正能量提供有力平臺(tái)。

一、新媒體輿論傳播特點(diǎn)及影響

傳統(tǒng)媒體主要指報(bào)紙、雜志、電視、廣播等公共資源平臺(tái)以及板報(bào)、櫥窗、宣傳欄等部隊(duì)特色宣傳手段，其特點(diǎn)是信息傳遞渠道規(guī)范統(tǒng)一，交流互通模式單向滯后。而以微信、微博、客戶端等“兩微一端”為代表的新媒體，則在政治影響、思想引導(dǎo)、交互方式、技術(shù)手段和娛樂(lè)功能等方面，表現(xiàn)出更加鮮明的特點(diǎn)，同時(shí)也為始終走在國(guó)際化接軌前沿的海軍部隊(duì)開(kāi)展宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）政治影響力更大，官兵理想信念易動(dòng)搖。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，打破“新聞宣傳”這一傳統(tǒng)概念，通過(guò)搭建上下互通的交流渠道，構(gòu)建全領(lǐng)域、全覆蓋的內(nèi)容體系，構(gòu)筑了“全民參與、全時(shí)直播、全程互動(dòng)”的輿論傳播新格局。調(diào)研中，79.6%的官兵認(rèn)為新媒體在宣揚(yáng)政治立場(chǎng)、搶占政治先機(jī)等方面，較傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著更具傳播性、時(shí)效性、交互性的主導(dǎo)作用。其中，過(guò)半數(shù)的官兵在座談了解中同時(shí)提到2015年8月的也門撤僑事件。他們認(rèn)為，與傳統(tǒng)媒體對(duì)此次事件詳實(shí)客觀的報(bào)道不同，新媒體以一張名為“也門，中國(guó)女兵帶你回家”的照片，向世界傳遞了中國(guó)聲音——危難之時(shí)，強(qiáng)大的祖國(guó)就是人民堅(jiān)強(qiáng)的后盾。此外，官兵近期關(guān)注熱點(diǎn)多在新媒體平臺(tái)對(duì)海軍遼寧艦是否形成遠(yuǎn)洋戰(zhàn)斗能力、平方舟醫(yī)療船出訪、亞丁灣護(hù)航、新型水面艦艇列裝等事件的跟蹤報(bào)道。不少艦艇主官認(rèn)為，此類宣傳報(bào)道對(duì)增強(qiáng)官兵使命感和榮譽(yù)感起到了積極正面的引導(dǎo)作用。

然而，新媒體平臺(tái)的開(kāi)放性，也導(dǎo)致存在境內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力肆意鼓吹軍隊(duì)非黨化非政治化軍隊(duì)國(guó)家化、惡意中傷造謠黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、黑化丑化人民英雄形象的負(fù)面信息滲透。據(jù)調(diào)查，43.6%的官兵在入伍前曾利用“翻墻”軟件瀏覽境外網(wǎng)頁(yè)，78.4%的官兵在個(gè)人微博中關(guān)注“這里是美國(guó)”、“歐洲那些事兒”等介紹西方人文、地理、歷史等方面內(nèi)容的涉外媒體賬號(hào)，93.2%的官兵在網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞門戶網(wǎng)站中，將“國(guó)際動(dòng)態(tài)”、“海外軍事”等新聞?lì)悇e添加至推薦選項(xiàng)。這些看似義正言辭、佐證扎實(shí)的“標(biāo)題黨”“內(nèi)幕貼”，實(shí)則是敵對(duì)勢(shì)力通過(guò)偽善的糖衣包裝，將極端個(gè)人主義、享樂(lè)主義、虛無(wú)主義的思想毒瘤滲透入官兵體內(nèi)，為夯實(shí)官兵理想信念、打牢官兵思想基礎(chǔ)增加了難以估量的變數(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）思想引導(dǎo)性更強(qiáng)，官兵價(jià)值觀念易動(dòng)搖。

新媒體準(zhǔn)確把握住了當(dāng)今社會(huì)講求快捷高效、多元便利的時(shí)代特點(diǎn)，充分整合碎片時(shí)間，將思想引導(dǎo)化整為零，通過(guò)深入挖掘官兵的興趣點(diǎn)，宣傳大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的奇事、趣聞，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義道德倫理觀、革命軍人核心價(jià)值觀等主流價(jià)值觀念。不少官兵認(rèn)為，新媒體在樹(shù)立先進(jìn)典型、宣傳時(shí)代楷模等方面，更具影響力和感召力。他們對(duì)新媒體推出的“中國(guó)好人謝海華”“飛鯊勇士張超”“時(shí)代楷模王銳”先進(jìn)事跡系列報(bào)道高度關(guān)注，通過(guò)大范圍轉(zhuǎn)載評(píng)論，在“朋友圈”等新媒介中掀起了“為英雄點(diǎn)贊、向典型看齊”的熱潮。座談中，不少新兵還提到，“中國(guó)軍網(wǎng)”“三劍客”“軍報(bào)記者”“當(dāng)代海軍”“一號(hào)哨位”“東海艦隊(duì)發(fā)布”等軍內(nèi)微信公眾號(hào)發(fā)布的消息對(duì)廓清思想迷霧、提高思想站位、堅(jiān)定理想信念發(fā)揮著較好的作用。比如，“中國(guó)軍網(wǎng)”微信公眾號(hào)近期發(fā)布的一篇題為“當(dāng)海軍前VS當(dāng)海軍后，這組照片讓人驕傲”的文章，就在官兵中引發(fā)熱議。不少官兵表示，通過(guò)瀏覽一組組軍民對(duì)比圖，懷情追憶過(guò)往的崢嶸歲月，冷峻審視今夕何夕的滄桑變化，進(jìn)一步堅(jiān)定“愛(ài)軍習(xí)武 精武強(qiáng)能”的決心信念。

另一方面，新媒體暢通便捷的交流互通渠道和良莠不齊的信息發(fā)布來(lái)源，也極易造成官兵形成偏激思想、集中爆發(fā)負(fù)面輿論等嚴(yán)重后果。調(diào)查中，22.6%的官兵瀏覽過(guò)“火燒邱少云”“劉胡蘭就義真相”等戲謔英雄、扭曲歷史的段子，31.2%的官兵對(duì)“鋼管舞進(jìn)軍營(yíng)”“文藝兵享奢靡”等夸大事實(shí)、抹黑部隊(duì)的新聞?dòng)∠笊羁蹋?9.6%的官兵表示網(wǎng)上涉及領(lǐng)土爭(zhēng)端、國(guó)際交往等事件的偏激言論大肆橫行，而僅有13.6%的官兵對(duì)此類言論進(jìn)行過(guò)正面辯駁，絕大多數(shù)官兵始終秉持“看看即可、不必理會(huì)”的冷眼旁觀態(tài)度，但也有極少數(shù)官兵對(duì)此類負(fù)面評(píng)論認(rèn)識(shí)模糊、偏聽(tīng)偏信、立場(chǎng)搖擺甚至公開(kāi)發(fā)表、轉(zhuǎn)載、評(píng)論不當(dāng)言論。

（三）娛樂(lè)功能更豐富，道德情操樂(lè)趣易變味。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體逐漸向著內(nèi)容形式多元化、受眾層次鮮明化快速發(fā)展。就拿電視媒體來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，呈現(xiàn)方式花樣百出，但因其互動(dòng)性相對(duì)較差，觀眾體驗(yàn)也僅限于“被娛樂(lè)”、“被消遣”、“被支配”的被動(dòng)模式。相比之下，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)分類整合信息資源、拓寬交流互動(dòng)渠道、建立遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、搭建游戲合作平臺(tái)等方式，在豐富內(nèi)容體系、強(qiáng)化功能應(yīng)用的同時(shí)，也將參與者帶入了“全民娛樂(lè)、全程互動(dòng)”的新時(shí)代。調(diào)查顯示，98.9%的官兵選擇通過(guò)微信、微博、QQ與好友溝通交流，43.1%的官兵下載安裝“糗事百科”“內(nèi)涵段子”等通俗娛樂(lè)資訊平臺(tái)，33.6%的官兵經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播，個(gè)別官兵不惜現(xiàn)金充值對(duì)美女主播進(jìn)行送花打賞。如今，各類手機(jī)游戲的迅速走紅，也在軍營(yíng)當(dāng)中制造了更多的“低頭族”“手機(jī)黨”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，95后新兵手機(jī)安裝“王者榮耀”“游龍英雄”等暴力攻擊類游戲的高達(dá)95%以上，而“被玩壞了”“老鐵沒(méi)毛病，雙擊666”“努力有用的話，還要天才干什么”等出自游戲平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也在相當(dāng)數(shù)量的青年官兵中口口相傳。不少帶兵干部表示，自手機(jī)放開(kāi)使用以來(lái)，官兵利用休息時(shí)間組隊(duì)開(kāi)黑、聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)等現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

（四）技術(shù)手段更靈活，部隊(duì)安全管理難托底。

相比傳統(tǒng)媒體生成周期漫長(zhǎng)、內(nèi)容體系單一、交流渠道封閉，新媒體在信息傳播速度和用戶互動(dòng)體驗(yàn)等方面，都有著更為突出的優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示，絕大部分官兵更愿意通過(guò)新媒體了解近期要聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)。他們認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體制作流程復(fù)雜、生成周期較長(zhǎng)，而新媒體的“刷新”功能使得突發(fā)性事件的跟蹤報(bào)道更加便捷高效。比如，在去年轟動(dòng)一時(shí)的“老虎傷人事件”中，新媒體借目擊者之手，通過(guò)直播平臺(tái)迅速將現(xiàn)場(chǎng)畫面散播開(kāi)來(lái)，隨后的傷員治療、責(zé)任認(rèn)定、理賠糾紛等情況，也第一時(shí)間在新媒體中曝光。然而，也有不少主官提到，在信息融合高度發(fā)展的新媒體時(shí)代，只要手中有電子設(shè)備、身邊有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，人人都能成為信息發(fā)布者，這也為部隊(duì)安全管理埋下了隱患。據(jù)調(diào)查，97.8%的官兵登陸過(guò)貼吧、論壇等新媒體社區(qū)平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，32.1%的官兵曾作為“樓主”與網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)，67.8%的官兵關(guān)注“中國(guó)軍迷”“藍(lán)色方陣”“艦船論壇”等涉軍網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并以普通網(wǎng)民身份參與交流討論。近年來(lái)，網(wǎng)上暴露軍人身份、發(fā)表不當(dāng)涉軍言論等情況時(shí)有發(fā)生，更有甚者被偽裝成為美女、記者、軍迷愛(ài)好者等身份的敵特分子盯梢策反，這些血與淚的深刻教訓(xùn)都為官兵正確使用網(wǎng)絡(luò)新媒體敲響了警鐘。

二、加強(qiáng)新媒體輿論引導(dǎo)對(duì)策措施

相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在輿論傳播方面具有更強(qiáng)的政治性、思想性、靈活性和娛樂(lè)性，唯有牢牢把握這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新方式方法，高效傳播黨的聲音，大力弘揚(yáng)時(shí)代精神，塑造先進(jìn)典型形象，豐富文化娛樂(lè)生活，才能充分發(fā)揮和放大新媒體這把“雙刃劍”的正面效能，為弘揚(yáng)海軍精神、擴(kuò)大海軍影響營(yíng)造積極正面的輿論環(huán)境。

（一）搶占先機(jī)，掌握輿論導(dǎo)向。

要牢牢占據(jù)新媒體這一發(fā)聲主陣地，大力弘揚(yáng)主流精神，傳播放大主流聲音，在“輿音繞耳”、循序漸進(jìn)中夯實(shí)官兵思想基礎(chǔ)。按照“依托建制、利于管理、分類組網(wǎng)、覆蓋全員”的思路，在微信平臺(tái)建立由各單位主官全員參與的“擴(kuò)散群”，由基層官兵廣泛參與的“互動(dòng)群”，以上級(jí)明確的“兩微一端”為參考，收集相關(guān)報(bào)道，刊發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)，推薦精辟帖文；利用新媒體傳播速度快、空間延伸廣的優(yōu)勢(shì)，組織各群主搞好擴(kuò)散流傳和信息推送，用“滾雪球”“核裂變”的方式，將黨的創(chuàng)新理論送入基層艦連、送進(jìn)班排戰(zhàn)位；密切關(guān)注網(wǎng)上輿情動(dòng)態(tài)，組織專人對(duì)熱點(diǎn)資訊、輿情風(fēng)向進(jìn)行跟蹤分析，緊盯網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情和重大敏感事件做出深刻剖析，通過(guò)新媒體平臺(tái)的放大傳播，引導(dǎo)官兵掌握正確的輿論觀點(diǎn)；組織官兵抓好推薦篇章的學(xué)習(xí)教育和討論交流，將傳統(tǒng)課堂“主陣地”和新媒體“微平臺(tái)”有機(jī)融合，用信息傳播這張大網(wǎng)把小的放大、把散的集中、把遠(yuǎn)的拉近；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢(shì)，推薦官兵關(guān)注軍網(wǎng)、軍隊(duì)微信公眾號(hào)、軍隊(duì)微博，真正使新媒體成為官兵理論學(xué)習(xí)的“大超市”“資料庫(kù)”。

（二）緊跟潮流，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳。

要充分發(fā)揮新媒體在思想引導(dǎo)和典型引領(lǐng)等方面的積極作用，利用新媒體關(guān)注人數(shù)多、影響范圍大的特點(diǎn)，在微信群設(shè)立“海天龍虎榜”“典型風(fēng)采錄”“嘉賓有約”等欄目，邀請(qǐng)官兵身邊的先進(jìn)典型做客訪談，講述成長(zhǎng)經(jīng)歷、暢談心得體會(huì)，與官兵在線討論，為官兵答疑解惑，使官兵在“點(diǎn)贊”評(píng)論、刷屏互動(dòng)中投身改革強(qiáng)軍實(shí)踐，激發(fā)備戰(zhàn)打仗動(dòng)力；在安全保密的基礎(chǔ)上，組織官兵踴躍寫稿投稿，用“兵言”“網(wǎng)語(yǔ)”“靚照”展示工作生活風(fēng)采、展播軍旅生活剪影，曬出軍人好樣子，讓基層正能量和艦連好聲音播撒到每名官兵心中；注重利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合應(yīng)用的新特點(diǎn)，將“三個(gè)半小時(shí)”與碎片化網(wǎng)絡(luò)閱讀有機(jī)結(jié)合，收集整理報(bào)刊雜志與新媒體呼應(yīng)刊發(fā)的時(shí)事要聞、熱點(diǎn)資訊和典型宣傳，通過(guò)成體系、全方位、多角度的輿論引導(dǎo)，培樹(shù)官兵榮譽(yù)至上、永爭(zhēng)第一的使命感和責(zé)任感。

（三）創(chuàng)新形式，優(yōu)化宣傳效益。

應(yīng)當(dāng)有效利用網(wǎng)絡(luò)新媒體這一抓手，開(kāi)展群眾性休閑娛樂(lè)活動(dòng)，帶動(dòng)官兵進(jìn)入同娛樂(lè)、共分享的“微時(shí)代”，使官兵在健康、陽(yáng)光的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，自覺(jué)抵制低俗文化和庸俗娛樂(lè)的腐蝕侵害；組織官兵圍繞日常訓(xùn)練生活，編寫“微段子”、分享“微視頻”、錄制“微電影”、創(chuàng)作“微動(dòng)漫”，讓官兵在寓教于樂(lè)中受到教育；創(chuàng)建“文學(xué)驛站”“游戲競(jìng)技”“音樂(lè)欣賞”“影視熱評(píng)”等遠(yuǎn)離涉密“煩憂”、符合官兵“口味”、格調(diào)情趣“高雅”的興趣愛(ài)好群；搜集整理具有海軍部隊(duì)特色的網(wǎng)絡(luò)資源，定期推送體現(xiàn)官兵訓(xùn)練文化生活的原創(chuàng)稿件，傳播軍營(yíng)短信格言、戰(zhàn)斗精神歌曲，鏈接聯(lián)合作戰(zhàn)游戲、紅色主題電影，開(kāi)展精華帖推薦、優(yōu)美文評(píng)選活動(dòng)，發(fā)動(dòng)官兵當(dāng)“樓主”、做“版主”，共筑強(qiáng)軍文化，提升生活品味。

（四）嚴(yán)格管控，消除負(fù)面影響。

要充分認(rèn)清當(dāng)前新媒體輿論宣傳的嚴(yán)峻形勢(shì)，多措并舉、防治兼?zhèn)涞淖龊镁W(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)工作。強(qiáng)化官兵防間保密意識(shí)，引導(dǎo)官兵自動(dòng)篩除網(wǎng)絡(luò)騙局，主動(dòng)守住安全陣地；定期組織網(wǎng)絡(luò)安全警示教育，學(xué)習(xí)國(guó)家政策法規(guī)、部隊(duì)保密規(guī)定和典型案例；進(jìn)一步深化和拓展軍地隱蔽斗爭(zhēng)協(xié)作的機(jī)構(gòu)職能，依托地方公安網(wǎng)監(jiān)、國(guó)家安全部門的專業(yè)力量和技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)敏感詞過(guò)濾篩查、全時(shí)段監(jiān)控管理、不定期賬號(hào)審查等方式，實(shí)現(xiàn)全方位、全過(guò)程、常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)管控；積極協(xié)調(diào)地方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)部門，引入技防手段，開(kāi)發(fā)軍隊(duì)智能手機(jī)管理軟件，實(shí)現(xiàn)硬件控制、端口控制、瀏覽控制、地點(diǎn)限定等功能，做到全時(shí)全域多維防控。

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