網(wǎng)絡IP技術在廣播電視信號傳輸中的應用策略

廣播電視節(jié)目信號歷經(jīng)單聲道向立體聲、黑白頁面向4k頁面、模擬信號向數(shù)字信號的轉變,給予用戶更高的視覺、聽覺、使用體驗。從當下的實際應用上來看,廣播電視數(shù)字化的改變必不可少,以光纖傳輸、波多復用、數(shù)字微波、衛(wèi)星通信等信號傳輸策略為主的信號覆蓋網(wǎng),將廣播電視節(jié)目的音質(zhì)、畫質(zhì)給充分保真的帶給用戶,極大改變了模擬信號傳輸中音質(zhì)差、信號不穩(wěn)定、畫質(zhì)差等弊端,網(wǎng)絡IP技術以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,將廣播電視信號數(shù)字化的理念發(fā)揮至極致,因擴容、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強競爭優(yōu)勢,當下我國電視基本完成數(shù)字化,但諸多廣播信號仍舊是以模擬信號為主。

一.網(wǎng)絡IP技術在廣播電視信號傳輸中的應用弊端

(一)應用理念淡薄

受傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目運用理念的影響,諸多廣播電視公司在運用網(wǎng)絡IP技術時,會遵循傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的運作理念,而在受惠群體、信號傳輸渠道、影響力擴大策略等方面認知深度不夠,導致網(wǎng)絡IP技術并不能很好的輔助廣播電視節(jié)目的狀況。受惠群體上來看,現(xiàn)今手機、電腦等的普及力度愈加深入,尤其是在局域網(wǎng)等的構建情景下,少年、青年、中年人等,比起守在電視面前,會傾向于觀看移動能力更強、視頻信息可控、信息抉擇性更強、觀眾互動性更強的網(wǎng)絡節(jié)目、移動短視頻等,電視觀看群體主要是以幼兒、老年人為主,介于此,電視節(jié)目受惠群體也應得到一定的改變;其二,廣播電視節(jié)目運作商對廣播電視節(jié)目的運用仍舊停留在電視運用,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,諸多廣播電視公司會將自身的節(jié)目與視頻網(wǎng)站進行合作,進行同步直播,雖然對廣播電視節(jié)目來說,會極大的省力,但從持續(xù)經(jīng)營的角度來看,廣播電視節(jié)目會將自身的短板與網(wǎng)站上視頻的長處進行對比,比方說進度條的可調(diào)節(jié)性、彈幕發(fā)射、互動評價等,讓觀眾對電視直播節(jié)目產(chǎn)生倦怠,但電視廣播公司并未認識,或已經(jīng)認識到,卻無從改變;其三,改革意識淡薄,科學技術日新月異的發(fā)展,使得信息技術、信息傳輸工具面臨著急速淘汰更迭的局面,諸多廣播電視公司改革意識淡薄,僅僅遵循市場變動,注重銷售業(yè)績與成本支出,忽視自身存在的弊端,面對設備更新、技術更新、職員更新所需要的龐大支出,不具備較強動力的持續(xù)的下去。

(二)應用形式單一

其一,網(wǎng)絡IP技術是介于IP協(xié)議,實現(xiàn)兩個IP地址間的無線通信,由此產(chǎn)生的信息傳播渠道,包括視頻網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微博等,諸多廣播電視公司會將自身的動態(tài)發(fā)布到微博上,會將節(jié)目信息更新至各個視頻網(wǎng)站中,但諸多廣播電視公司對微信公眾號重視程度不夠,即使已經(jīng)注冊,但缺乏有效經(jīng)營,無法有效挖掘微信公眾號用戶的價值潛能,對獨立APP的重視程度不夠,無法突出廣播電視平臺的特異性,陷入到白熱化的市場競爭當中;其二,當下節(jié)目信息愈發(fā)注重節(jié)目互動,也就是充分調(diào)動觀眾的觀看欲望、觀看參與度,在該方面上,諸多廣播電視公司并不能就內(nèi)容、觀看形式、觀看反饋等做出改進,讓觀眾只是被動的接收信息,無法對信息產(chǎn)生主動權,有效的IP技術,可以實現(xiàn)即時在線通信,編程語言的規(guī)范化、普及化、健全化,使得即時通信功能可以被輕松編制、添加,但廣播電視公司一來缺乏改進的載體,二來,也不愿意多增加開支,投入到投資風險大、消耗資金龐大、回報率低的項目中。

(三)廣播行業(yè)對IP技術運用程度偏低

數(shù)字化廣播雖然在近幾年層出不窮,但對于大部分廣播公司來說,其依舊是采用模擬信號進行信息傳輸,導致節(jié)目信息傳輸質(zhì)量差、抗擾動作用弱、信息接收群體窄等。形成原因主要是,廣播節(jié)目的市場主要集中在車載廣播,一般對節(jié)目的娛樂性要求不高,受眾收聽的目的以打發(fā)時間為主,行車時,司機一般都會缺乏IP網(wǎng)絡,模擬信號可以避免IP網(wǎng)絡的使用狀況,再加上廣播的收入主要是廣告費,伴隨著用戶流失和市場壓縮,廣播行業(yè)陷入到資金流量減少、技術人員流失、開播人員流失的尷尬處境,除了部分轉型外,仍有部分廣播公司固步自封,安于現(xiàn)狀,對網(wǎng)絡IP技術等認知程度不夠,糾結于一時的得失等。

二.網(wǎng)絡IP技術在廣播電視信號傳輸中的應用策略

(一)增強與用戶粘度

用戶粘度是考量廣播電視公司社會影響力的評價指標,也是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下,經(jīng)濟效益、市場價值的重要參考維度。為盡可能獲取與客戶的粘度,企業(yè)應構建線上交流平臺,除了利用微博微信外,企業(yè)還可以設置網(wǎng)站、APP,定期抽選用戶,進行實地訪問、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡推廣營銷等。網(wǎng)絡IP技術可以為以上行為構建基本的平臺框架、通信媒介,比方說,用戶在訪問廣播電視公司的官網(wǎng)時,所填寫的網(wǎng)址,會在域名解析之后,轉化為IP地址,最后成功登錄,而微博微信等軟件,同樣是在局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的輔助下,與官方服務器構建聯(lián)系,對網(wǎng)絡IP技術同樣有所運用,產(chǎn)生的效果,可以讓企業(yè)直觀的面對潛在客戶,實現(xiàn)即時交流通信,也可以以粉絲關注等為手段,聚集粉絲群體,保障企業(yè)→用戶的通信,實地訪問、意見反饋會讓用戶的價值得到肯定,會對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感,用戶對企業(yè)的粘性也會得到顯著增強,線上反饋機制保障了用戶→企業(yè)的通信。

(二)設置網(wǎng)絡服務部門

數(shù)據(jù)整合分析、服務器維護保障、賬號管理、線上接待等都需要設置專門的崗位,為促使部門管理的統(tǒng)一性,可以設置網(wǎng)絡服務部門,對線上用戶、信息,以及公司動態(tài)等進行及時反應。其一,數(shù)據(jù)的整合分析,設置專門的人員,對市場數(shù)據(jù)、行業(yè)動態(tài)、用戶反饋等信息進行整合,便于公司調(diào)整經(jīng)營策略、消除負面評價、改進產(chǎn)品服務質(zhì)量;其二,服務器維修保障,由于網(wǎng)絡攻擊、設備有形損耗、設備運作出錯等,需要對服務器進行及時的維修、更替,或是修復漏洞,抵御網(wǎng)絡攻擊;其三,賬號管理,人流量龐大的軟件較多,除了微信微博外,各個視頻網(wǎng)站也存在較多的使用用戶,為了盡可能的提升自身的熱度,廣播電視公司會設置諸多的官方號,以盡可能的聚攏忠實用戶,賬號有效管理,還可以同步更新公司動態(tài),將自身有關的信息快速的發(fā)布于各個視頻網(wǎng)站中;其四,線上接待,官網(wǎng)、微信公眾號等可能存在私聊窗口、反饋渠道,設置接待人員的目的,是對用戶所提出的問題進行及時回答,對提出的建議,予以及時整合,微信公眾號等還可以開拓廣告費用收入來源。

(三)注重特異性塑造

我國廣播電視公司數(shù)量龐大,節(jié)目類目廣,信息充實,廣播電視公司要能在競爭激烈的傳媒市場當中脫穎而出,無疑是需要自身特異性的塑造,網(wǎng)絡IP技術是改變節(jié)目形態(tài)、改變傳輸渠道等。其一,改變節(jié)目形態(tài),為減少節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的競爭白熱化,廣播公司可以加強節(jié)目類型特異性塑造,比方說,播放電競游戲、美食、戶外生存、環(huán)球旅行等,借助IP技術,業(yè)務員、主播等可以將信息及時上傳至總部,由總部進行剪輯,或直接對外播放等;其二,借助IP技術,企業(yè)可以設置自己的APP,也可以與各大視頻網(wǎng)站、城市交通公司等合作,將視頻面向忠實用戶、全國、某個城市進行傳播。

(四)注重內(nèi)容性制造

IP技術不單單是作為通信手段,以此延伸出的文化產(chǎn)業(yè)鏈,存在龐大的市場價值,廣播電視公司可以注重文化產(chǎn)業(yè)開發(fā),注重原創(chuàng)內(nèi)容的制造,或是進行電影、電視劇投資,對較大熱度的網(wǎng)文作品、熱點話題等進行改編,從廣大內(nèi)容制造的自媒體人中,收集文化創(chuàng)意、文化作品,之后進行渠道加工,最后返還至社會居民,可以增加節(jié)目信息受眾群體。

三.總結

網(wǎng)絡IP技術是數(shù)字時代的核心技術之一,以此延伸出的互聯(lián)網(wǎng)信息、互聯(lián)網(wǎng)通信極大變革了人們的生產(chǎn)勞作模式,但在將網(wǎng)絡IP 技術應用于廣播電視節(jié)目傳輸過程中,存在應用理念淡薄、應用形式單一、廣播公司未能普及性運用等問題,為讓網(wǎng)絡IP技術更好的服務于廣播電視節(jié)目傳輸,可在增強用戶粘度、設置網(wǎng)絡服務部門、注重特異性塑造、注重內(nèi)容性制造下,讓網(wǎng)絡IP技術改進節(jié)目信息、確保傳輸效率、確保傳輸質(zhì)量。

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