鄉(xiāng)村電商促進農民增收的機制分析

摘要：文章聚焦鄉(xiāng)村電商對農民增收的影響，以涼山州為研究對象，深入剖析其內在增收機制。通過研究發(fā)現，涼山州憑借特色農產品資源，借助電商平臺，在信息獲取、成本控制、金融支持等方面為農民帶來積極改變，有效提升了農民收入水平，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

　　關鍵詞：鄉(xiāng)村電商；農民增收；市場信息

　　在數字經濟蓬勃發(fā)展的當下，鄉(xiāng)村電商成為推動農村經濟發(fā)展、促進農民增收的關鍵力量[1]。涼山州地處西南山區(qū)，擁有豐富多樣的特色農產品，如鹽源蘋果、會理石榴等，但過去受限于交通、信息等因素，農產品銷售渠道狹窄，農民收入增長緩慢。近年來，隨著鄉(xiāng)村電商在涼山州的興起與發(fā)展，這一局面得到顯著改善。深入探究涼山州鄉(xiāng)村電商促進農民增收的機制，對其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村電商、實現農民增收具有重要的借鑒意義。

　  一、強化信息獲取，打破信息壁壘

　?。ㄒ唬┨嵘r民信息搜尋與應用能力。電商經營明顯提升了農民的信息搜尋與互聯網技術應用能力。農戶通過參加當地組織的電商培訓，學會使用電商平臺、社交媒體等工具獲取市場信息。西昌市佑君鎮(zhèn)的藍莓種植戶李本宏，積極參加電商培訓，從最初的只會干巴巴地在直播間叫賣，到現在熟練地向全國網友介紹特色農產品，將藍莓園的豐收景象實時呈現在消費者眼前。通過直播他不僅將自家藍莓銷售出去，還了解到市場對藍莓品種、品質的需求，從而提前調整種植策略，提升了經營績效，顯著增加了收入。

　　（二）降低信息不對稱程度。電子商務為農民獲取廣泛的市場信息提供了可靠工具。以鹽源蘋果的銷售為例，過去果農們對市場需求、價格波動等信息掌握滯后，銷售存在盲目性。如今借助電商平臺，果農們能夠實時了解全國各地的蘋果價格走勢、消費者偏好等信息。同時，電商平臺的評價體系和反饋機制，使得果農能根據消費者的反饋，及時改進種植技術、優(yōu)化包裝，實現產品優(yōu)質優(yōu)價。通過嚴格把控物資投入、產品分級、品牌運營等環(huán)節(jié)，將質量信息傳遞給消費者，也讓鹽源蘋果在電商平臺上獲得了較高的銷售溢價，提升果農的收入水平。

 　 二、降低經營成本，提高經濟效益

　　（一）拓展物資和技術采購渠道。電商經營極大地拓展了農民對生產經營物資和技術的獲取渠道。以往農民采購農資往往依賴于當地有限的農資店，選擇少且價格偏高?，F在通過電商平臺，農民可以直接從廠家或大型農資供應商處采購種子、化肥、農藥等物資，價格平均降低了15%～20%。

　?。ǘp少了市場交易環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農產品銷售模式中，從農戶到消費者需經過多級中間商，交易成本高[2]。而鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，壓縮了交易環(huán)節(jié)。農戶通過電商平臺可直接與消費者對接，減少了對傳統(tǒng)銷售渠道的依賴。比如會理姑娘何爽，辭去“空姐”崗位回鄉(xiāng)直播賣石榴，通過電商平臺將自家石榴直接銷售給消費者，不僅省去了中間商的層層加價，還能根據市場需求及時調整銷售策略。

 　 三、增強金融支持，助力產業(yè)發(fā)展

　　（一）吸引了金融機構關注。隨著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，農產品的銷售額持續(xù)增長，產業(yè)前景向好，吸引了金融機構的關注。金融機構開始主動為從事電商經營的農戶和相關企業(yè)提供貸款支持。銀行推出了針對農村電商的小額貸款產品，為擴大生產規(guī)模、改善物流設施等提供資金支持。

　　（二）推動了電商產業(yè)集群發(fā)展。金融支持不僅助力單個的農戶，還積極推動了電商產業(yè)集群的發(fā)展。以德昌縣為例，政府與金融機構合作，為入駐電商產業(yè)園區(qū)的企業(yè)提供低息貸款、融資擔保服務，吸引眾多電商企業(yè)、物流企業(yè)、農產品加工企業(yè)集聚。這些企業(yè)實現了資源共享、優(yōu)勢互補，降低了企業(yè)運營成本，提高了企業(yè)競爭力。

　　四、結束語

　　鄉(xiāng)村電商通過強化信息獲取、降低經營成本、增強金融支持等機制，有效促進了農民增收。為進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村電商的增收效應，涼山州及其他類似地區(qū)可從以下方面努力：持續(xù)加強電商人才培訓，提升農民的電商運營能力和信息素養(yǎng)；加大對農村物流基礎設施建設的投入，降低物流成本；完善金融服務體系，創(chuàng)新金融產品，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供更有力的資金支持；加強農產品品牌建設，提高農產品附加值，提升市場競爭力。只有多管齊下，才能讓鄉(xiāng)村電商在促進農民增收、推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

文章來源：《安徽科技報》http://m.00559.cn/w/qt/35317.html