算法推薦背景下的媒介涵化：短視頻對(duì)大學(xué)生婚戀觀影響的研究

摘要：算法推薦與短視頻蓬勃發(fā)展的時(shí)代，我國人口結(jié)構(gòu)變遷、婚育形勢嚴(yán)峻，大學(xué)生婚戀觀念的形成備受關(guān)注。短視頻通過重構(gòu)信息獲取方式，使婚戀觀念的代際分化在短視頻平臺(tái)被不斷放大。大學(xué)生處在婚戀觀從萌芽走向逐步定型的關(guān)鍵塑造期，既對(duì)婚戀充滿憧憬與好奇，又易受外界多元信息影響。文章從涵化理論視角出發(fā)探析了短視頻對(duì)大學(xué)生婚戀觀影響的機(jī)制，認(rèn)為短視頻通過構(gòu)建理想化認(rèn)知模式、傳播物質(zhì)化觀念及引發(fā)行為模仿，顯著影響了大學(xué)生的婚戀觀。
　　關(guān)鍵詞：算法推薦；媒介涵化；短視頻；大學(xué)生婚戀觀
　  一、引言
　　我國正處于人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。根據(jù)民政部2024年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國結(jié)婚登記數(shù)較2023年驟降20.5%，而離婚登記數(shù)卻逆勢上升1.1%；更值得警惕的是，我國總和生育率已長期低于1.5的國際警戒線。在此環(huán)境下，大學(xué)生群體作為未來社會(huì)的中堅(jiān)力量，其婚戀觀念的形塑過程具有特殊的社會(huì)意義。
　　短視頻平臺(tái)已重構(gòu)當(dāng)代大學(xué)生的信息獲取方式。平臺(tái)通過智能推薦算法構(gòu)建的“信息繭房”效應(yīng)日益凸顯[1]，這種基于用戶畫像的精準(zhǔn)推送機(jī)制，在提升內(nèi)容觸達(dá)效率的同時(shí)，也導(dǎo)致了信息接觸的窄化與認(rèn)知框架的固化。
　　當(dāng)代大學(xué)生群體中呈現(xiàn)出明顯的婚戀觀念分層現(xiàn)象，這種分化在短視頻平臺(tái)被算法放大，形成了“彩禮爭議”“性別對(duì)立”等熱點(diǎn)話題的持續(xù)發(fā)酵。值得關(guān)注的是，平臺(tái)中傳播的惡性婚戀事件（如PUA騙局、家暴案例）獲得算法流量傾斜，這可能會(huì)對(duì)大學(xué)生婚戀認(rèn)知產(chǎn)生扭曲性影響[2]。
　　基于此，在算法推薦大環(huán)境下探究媒介涵化對(duì)大學(xué)生群體的影響就顯得尤為必要。短視頻平臺(tái)以及婚戀觀二者作為研究的切點(diǎn)，可以有助于我們加深對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象的理解。
　  二、涵化理論視角下短視頻對(duì)大學(xué)生婚戀觀影響的機(jī)制探析
　?。ㄒ唬跋笳餍袁F(xiàn)實(shí)”的構(gòu)建與影響。短視頻平臺(tái)通過呈現(xiàn)多樣化的婚戀內(nèi)容和觀點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)“象征性現(xiàn)實(shí)”[3]。這個(gè)“象征性現(xiàn)實(shí)”既反映了現(xiàn)實(shí)婚戀市場的某些特征，也包含了短視頻平臺(tái)特有的價(jià)值觀和審美取向。在這個(gè)“象征性現(xiàn)實(shí)”中，大學(xué)生可以接觸到不同的婚戀觀念和行為方式，從而對(duì)自己的婚戀觀產(chǎn)生影響。
　　（二）長期浸潤與認(rèn)知重塑的過程。短視頻平臺(tái)通過長期、持續(xù)的內(nèi)容推送，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行婚戀觀的浸潤和塑造。這種浸潤和塑造過程往往是潛移默化的，大學(xué)生在不知不覺中接受了短視頻平臺(tái)傳遞的婚戀觀念和行為方式。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也通過呈現(xiàn)不同的婚戀案例和觀點(diǎn)，激發(fā)大學(xué)生對(duì)婚戀問題的思考和反思，從而促進(jìn)他們婚戀觀的認(rèn)知重塑。
　?。ㄈ┥鐣?huì)比較與身份認(rèn)同的復(fù)雜性。短視頻平臺(tái)上的婚戀內(nèi)容往往涉及社會(huì)比較和身份認(rèn)同的問題。大學(xué)生在觀看這些內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)將自己的婚戀狀況與視頻中的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)比較心理。這種社會(huì)比較和身份認(rèn)同的過程是復(fù)雜的，既可能促進(jìn)大學(xué)生婚戀觀的積極發(fā)展，也可能導(dǎo)致一些負(fù)面心理問題的產(chǎn)生。
　　在實(shí)際應(yīng)用中，這種“模板化”行為效果兩極分化。部分學(xué)生發(fā)現(xiàn)，按照短視頻中的模板行事，確實(shí)能夠增加戀愛的甜蜜感和新鮮感；但也有部分學(xué)生發(fā)現(xiàn)，這些模板并不適合自己的戀愛關(guān)系，在實(shí)際操作中顯得生硬、不自然，甚至引發(fā)了新的矛盾和問題。這種認(rèn)知與行為的不協(xié)調(diào)，反映出短視頻傳播的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活存在一定差距，大學(xué)生在將短視頻中的戀愛模式應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)時(shí)，面臨諸多挑戰(zhàn)和困惑。
　  三、結(jié)語
　　文章在算法推薦與短視頻蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，從涵化理論視角出發(fā)探析了短視頻對(duì)大學(xué)生婚戀觀影響的機(jī)制，為理解這一復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象提供了一定的支撐。

文章來源：《安徽科技報(bào)》 http://m.00559.cn/w/qt/35317.html