全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新策略探析

新聞報道對社會事件與熱點現象進行還原與再現，在引導社會輿論與提供信息服務方面有著不可或缺的關鍵作用，是維護社會穩(wěn)定的重要基石。隨著全媒體時代的到來，四全媒體的概念也逐漸進入到新聞報道領域，為新聞報道的創(chuàng)新提供新的路徑。面對新的時代發(fā)展趨勢，新聞報道需聯合社交媒體平臺搭建信息傳播矩陣，并融入交互技術與具身設備更新新聞報道的表現形態(tài)，通過個性化推送與分眾化傳播的方式提升新聞報道的服務性能，從而推動新聞報道完成全程、全員、全息、全效的轉變，實現新聞報道的更新與變革。 

全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新機遇

全媒體時代的到來為新聞報道的創(chuàng)新帶來相應機遇，其貫穿于新聞報道制作與傳播的全過程之中，為新聞報道的更新與變革提供有力支持。首先，智能算法的加入提升新聞報道的制作效率，改變新聞報道的生產流程，為新聞報道的創(chuàng)新打好基礎；其次，新興媒介與新聞報道相結合更新新聞報道的表現形式，為新聞報道賦予新的生機與活力；最后，VR等虛擬現實技術為新聞報道的傳播提供暢通渠道，推動新聞報道持續(xù)發(fā)展。

智能算法提升生產效率。智能算法的加入可有效提升新聞報道的生產效率，增強新聞報道的時效性與傳播力，從而使新聞報道在眾多信息中突出重圍，實現新聞制作與智能技術的有機融合。隨著全媒體時代的到來，全員媒體逐漸成為信息傳播的主力軍，用戶可通過社交媒體平臺隨時隨地發(fā)布信息內容，但由于用戶群體的媒介素養(yǎng)參差不齊，反而使得真假難辨的信息充斥在網絡環(huán)境中，影響用戶對于信息的判斷與認知。但傳統(tǒng)新聞報道在生產時有著繁瑣的制作流程，無法對網絡空間中的不實信息與虛假謠言進行即時澄清，導致虛假信息肆虐傳播，不利于網絡空間的健康發(fā)展。而智能技術的加入則為新聞報道的即時制作帶來機遇，智能算法可對網絡環(huán)境中的信息數據進行同步搜集與整理，并根據信息數據即時生成新聞素材，簡化新聞報道的生產流程，使新聞報道可在第一時間內對網絡信息進行澄清，提升新聞報道的傳播時效，為新聞報道的創(chuàng)新之路打好基礎。

媒介加持更新新聞形式。新興媒介的融入更新新聞的報道形式，實現新聞報道由靜態(tài)表達向動態(tài)呈現的轉變，為新聞內容的多元化展現提供新的機遇。傳統(tǒng)的新聞報道以文字、圖片為主，雖可對新聞事件進行全面的描述，但缺乏新意的表現形式易使用戶對報道產生審美疲勞，繼而削弱新聞報道的影響力與競爭力。而全媒體時代的快速發(fā)展則為新聞報道形式的更新提供有力支持，在萬物皆媒理念的加持之下，直播、H5技術、游戲等多種新興媒介逐漸進入到新聞報道的制作過程中，衍生出新聞游戲、3D新聞、直播新聞等多種新聞報道形式，不僅為用戶提供具有新意的新聞報道內容，還突破新聞報道同質化的固有弊端，實現新聞報道形式的多樣化呈現，為新聞報道注入新的生機與活力。

內容交互突破傳播壁壘。VR等虛擬現實技術的融入增強新聞報道的交互程度，有效突破新聞報道在傳播時所遇到的壁壘，為新聞報道的廣泛傳遞提供支持。新聞報道不僅是對社會事件與熱點現象的真實還原，還承擔著深度剖析新聞事件與引導社會輿論的重任，是用戶深入了解新聞事件的關鍵窗口。新聞在進行深度報道時，為詳細解釋事件的來龍去脈，難免會引用專業(yè)名詞與術語，在無形中會與用戶之間形成傳播隔閡，不利于用戶對于報道內容的深度理解，反而使新聞內容趨于同質化，影響新聞報道的后續(xù)傳遞。而VR等虛擬現實技術的加入則使新聞報道的廣泛傳遞成為可能，虛擬現實技術與新聞報道相融合可為用戶再現新聞事件的發(fā)生情境，使用戶在沉浸式的虛擬氛圍中親身體驗事件發(fā)生的始末，從而在內容的創(chuàng)新交互中直觀感受新聞報道所呈現的價值內涵，有效突破無形的傳播壁壘，為新聞報道的廣泛傳遞提供技術支持。 

中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞的具體實踐

中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞緊跟時代發(fā)展的潮流，從多方面對新聞報道進行更新，制作出一批具有代表性的新聞作品，是全媒體時代新聞報道創(chuàng)新的典范。為更好的推動新聞報道的融合創(chuàng)新，“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞搭建實時通道與用戶共享新聞時空，并引入VR技術延伸新聞報道的表現空間，從形式與內容上對新聞報道進行變革，為新聞報道的創(chuàng)新提供成功經驗。

搭建實時通道共享新聞時空。中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞利用社交媒體平臺搭建實時傳播矩陣，通過全方位與立體化的傳播通道與用戶共享新聞時空，增強新聞報道與用戶群體之間的聯系，加深用戶對于新聞報道的體驗。全媒體時代要求用戶全程參與到新聞報道的傳播過程中，而新聞報道也應及時對用戶的反饋進行回應，繼而實現用戶與新聞報道的雙向互動。為搭建暢通的新聞傳播通道，“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞從社交媒體平臺入手，在微博、微信、客戶端中實時發(fā)布新聞內容，并通過實時評論的方式與用戶進行交流與互動，使用戶在新聞共享的過程中加深對于新聞內容的理解，實現新聞報道傳播方式的更新與變革。

例如南方都市報獲獎作品《“最美逆行者”系列融媒報道》便為新聞報道更新傳播方式提供有力借鑒。南方都市報發(fā)揮微博即時與交互的傳播優(yōu)勢，在微博上設置“最美逆行者”的相關話題，并通過實時交流的方式與用戶共享逆行者的具體事例，使用戶在彼此交流的過程中深入體驗逆行者的艱辛與不易，從而增強新聞報道的影響力與傳播力，實現新聞報道的廣泛傳播。

引入VR技術提升用戶體驗。中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞將VR等虛擬現實技術引入到新聞報道中，更新新聞報道的表現形態(tài)，實現新聞報道形態(tài)的創(chuàng)新轉變。傳統(tǒng)的新聞報道以平面形態(tài)為主，尚未延伸至三維立體的空間中，不利于新聞報道的進一步更新，反而使新聞報道脫離時代發(fā)展的潮流，阻礙新聞報道的持續(xù)創(chuàng)新。“融合創(chuàng)新類”獲獎新聞為緊跟全媒體時代的前沿趨勢，通過VR等虛擬現實技術還原新聞事件的發(fā)生場景，使用戶親身進入到新聞事件的發(fā)生情境中，直觀感受新聞報道的細節(jié)與始末，實現新聞報道立體化形態(tài)的更新與創(chuàng)造，為新聞領域注入新的創(chuàng)新活力。

獲獎作品《獨家VR互動視頻！身臨其境，海陸空全景圍觀平潭海峽公鐵大橋》便采用VR報道的方式真實還原平潭海峽公鐵大橋的全貌，用戶可突破時空的限制穿越至大橋之上，并從海、陸、空、高鐵四個場景全方位的欣賞大橋的全貌，對平臺海峽公鐵大橋及其價值意義進行深入了解。VR技術的融入不僅為用戶提供新穎的新聞體驗，還更新新聞報道的表現形態(tài)，助推新聞報道始終走在時代的前沿，實現新聞報道與前沿技術的有機融合。

表現形式多樣增強新聞觀感。中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎作品將多種媒介形式與新聞報道相結合，打破新聞報道同質化的固有形象，增強新聞報道的傳播效果，實現新聞報道形式的融合創(chuàng)新。新聞報道的職責在于將新聞事件進行完整還原與再現，使用戶對于新聞事件有真實與客觀的了解，實現新聞報道傳遞事件真相的使命。其中，新聞報道形式對于新聞傳播效果起著關鍵作用，枯燥無趣的新聞形式會削弱用戶的閱讀興趣，繼而阻礙新聞報道的廣泛傳遞，影響新聞報道發(fā)揮其傳播價值。

為吸引用戶群體的閱讀興趣，增強其對于新聞報道的感官體驗，“融合創(chuàng)新類”獲獎產品積極與不同媒介相融合，延伸出多樣化的新聞報道表現形式。新湖南客戶端制作的獲獎作品《這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》采用海報的方式展現出一線醫(yī)護人員摘取口罩之后的面部勒痕，直觀呈現出醫(yī)護人員的堅毅與辛勞，使用戶在觀看的過程中產生強烈的情感共鳴，增強新聞報道的整體觀感。而央視財經客戶端的作品《走村直播看脫貧》則以vlog的形式展現出脫貧鄉(xiāng)村的發(fā)展變化，為用戶帶來與眾不同的新聞視角，繼而加強新聞報道的傳播效果，為新聞報道的形式創(chuàng)新提供成功經驗。

深耕主題內容堅守新聞本位。中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎作品深耕主題內容，通過翔實的新聞內容展現出時代的發(fā)展與變遷過程，突顯出新聞報道的引導力與權威性，為新聞報道的融合創(chuàng)新提供扎實的基礎。新聞報道的創(chuàng)新不僅要體現在形式中，還應聚焦于新聞的主題與內容之上，尤其在如今新聞競爭尤為激烈的環(huán)境中，新聞內容始終代表著新聞報道的核心競爭力，是新聞報道創(chuàng)新發(fā)展所不可忽視的關鍵要素。但部分新聞報道在制作時將重點放置于形式的更新之中，未對新聞主題與內容進行打磨，使得新聞報道缺乏價值深度，導致新聞報道背離其創(chuàng)新的初衷。

為呈現出更加優(yōu)質的融合新聞作品，“融合創(chuàng)新類”獲獎作品始終堅守新聞本位，從宏觀的時代主題出發(fā)，通過微觀內容對主題進行刻畫與升華，并對內容素材進行深耕打磨，生產出具有深度意義的新聞作品。縱觀“融合創(chuàng)新類”獲獎作品，其主題涉及抗疫、脫貧攻堅、時代變遷等重大領域，反映出新聞報道對于宏觀主題的彰顯與呈現。與此同時，為展現出主題的重要性，“融合創(chuàng)新類”獲獎作品的制作團隊深入到新聞一線進行相關內容的素材進行搜集與整理，在反復打磨中生產出具有價值意義的新聞作品，為新聞報道的創(chuàng)新提供內容支持。

全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新策略

中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”獲獎作品的創(chuàng)新策略為新聞報道的更新與變革帶來相應借鑒，具體體現在如下幾個方面。

全程：搭建傳播矩陣加強新聞流動。新聞報道可聯合社交媒體平臺搭建信息傳播矩陣，實現新聞報道與全媒體的完整融合，推動新聞報道呈現出全流程跟蹤與全鏈條播報的傳播態(tài)勢，從而為新聞報道的融合創(chuàng)新提供暢通渠道。四全媒體要求新聞報道需對新聞事件進行全鏈條追蹤，并通過多角度呈現的方式全方位展現新聞事件的發(fā)展細節(jié)，實現新聞報道的全程展現。以往，新聞報道的傳播以報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主，線性傳播的特征使得新聞報道將重點放置于事件的最終結果，而事件發(fā)生的整體過程卻被簡略帶過，阻礙用戶對于新聞報道的全程了解。

為使新聞報道跟隨全媒體時代的發(fā)展進程，新聞報道可延伸其傳播渠道，在各類社交媒體平臺中注冊官方賬戶，搭建完善與全面的新聞傳播鏈條，通過媒體傳播矩陣加強新聞報道的流動，為新聞報道的全程傳遞提供具體途徑。與此同時，新聞報道可根據社交媒體平臺的傳播特征發(fā)布相適配的新聞內容，并發(fā)揮社交媒體平臺的優(yōu)勢多角度展現新聞事件的細節(jié)與過程，使用戶對新聞事件的發(fā)展進度有細致的了解，更新新聞報道的傳播方式，實現新聞報道傳播格局的變革。

全員：融入交互技術強化新聞互動。新聞報道可與交互技術相結合，增強新聞內容與用戶群體之間的交流與互動程度，使用戶群體真正參與到新聞報道的傳播過程中，實現新聞報道形式的有效更新。傳統(tǒng)新聞報道單向傳播的模式將用戶作為新聞內容的被動接收者，忽視用戶群體對于新聞內容的反饋與交互，使新聞報道僅僅成為傳播信息的手段，從而導致新聞媒體流失大量用戶，限制新聞報道的持續(xù)發(fā)展。隨著全媒體時代的到來，用戶逐漸參與到信息傳播的過程中，成為信息傳遞的主力軍，因此，新聞報道更應重視用戶群體的主體地位，將用戶納入到新聞報道之中，實現用戶群體的全員參與。

一方面，新聞報道可將H5等交互技術融入到新聞報道中，通過設置互動環(huán)節(jié)的方式增強新聞與用戶之間的交流與互動，使用戶在信息交互的過程中由新聞的被動接收者轉變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，繼而真正參與新聞報道之中，提升用戶對于新聞內容的體驗。另一方面，新聞報道也可對表現形式進行更新，利用新聞游戲等方式使用戶對新聞報道的細節(jié)與要素進行自行獲取，并根據用戶的游戲進度予以反饋，將全員參與與全體互動的理念融入到新聞報道中，實現新聞報道形式的顛覆革新。

全息：聯合具身設備優(yōu)化新聞呈現。新聞報道可對新聞生產方式進行優(yōu)化，將具身設備與新聞報道相結合，創(chuàng)新新聞報道的呈現形態(tài)，從而推動新聞報道實現三維空間的立體化革新。麥克盧漢曾提出媒介是人的延伸，他認為媒介可以對人的感官進行延續(xù)，從而在感官延伸的過程中改變人們對于信息的認知能力，增強人們對于信息的感知程度。而全媒體時代所提倡的全息媒體正是基于麥克盧漢的理論所衍生而出，全息媒體要求新聞報道應通過先進的智能設備對人的感官進行融合，并通過多感官融合使新聞報道的形態(tài)更加立體化，實現新聞報道的空間變革。

為更好的推動新聞報道實現形態(tài)創(chuàng)新，新聞報道可與具身技術相聯合，通過具身設備對用戶的觸覺進行延伸，使用戶在新聞情境的虛擬還原中真正感知到新聞事件的發(fā)生始末，繼而對新聞報道產生深入了解。除此之外，具身設備將平面的報道內容拓展為立體化的新聞空間，不僅對新聞報道的呈現形態(tài)進行更新，推動新聞情境實現真實還原，還為新聞報道的多維度展現提供新的思路，帶來新聞領域的巨大變革。

全效：提升服務性能重塑新聞生態(tài)。新聞報道需增強其內容的服務性能，拓寬新聞主題與內容的覆蓋范圍，為新聞報道注入新的內涵，從而更新新聞報道的制作理念，重塑新聞報道的傳播生態(tài)。全媒體時代的快速發(fā)展使大量的信息內容充斥在網絡環(huán)境中，面對冗雜的信息內容，用戶難以及時對網絡信息的真假進行分辨，反而極易被虛假信息與謠言所煽動，導致群體極化與負面輿情現場頻發(fā)，不利于網絡生態(tài)環(huán)境的維護。信息傳播環(huán)境的轉變無疑對新聞報道的內容帶來相應挑戰(zhàn)，新聞報道需及時根據網絡信息的傳播趨勢更新制作理念，通過分眾化呈現與個性化推送的方式提升新聞報道的服務性能，實現全效媒體與新聞報道的同頻共振。

一方面，新聞報道可對內容進行精準劃分，突破新聞報道傳遞新聞事實的固有功能，將政策解讀、生活服務、熱點剖析等內容融入到不同板塊之中，延伸新聞報道的服務范圍，從而有效提升新聞報道的服務性能。另一方面，新聞媒體可通過算法技術對用戶群體進行畫像，使新聞報道的內容推送更加精確，增強新聞報道的傳播效率，繼而在第一時間內對網絡虛假信息進行澄清，有效引導網絡輿論的走勢，從根源上重塑新聞報道的傳播生態(tài)，為新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。

結語

  全媒體時代的到來為新聞報道的創(chuàng)新帶來相應機遇，面對新的傳播環(huán)境，新聞報道需跟隨時代發(fā)展的趨勢，搭建社交媒體傳播矩陣，加強新聞報道的流動與傳遞，實現新聞傳播渠道的更新。與此同時，新聞報道需聯合交互技術與具身設備，使用戶在與新聞報道的交流與互動中直觀體驗新聞事件發(fā)生的始末，從而增強用戶對于新聞報道的參與感，實現新聞報道形式的更新與變革。最后，新聞報道可對其內容范圍進行延伸，提升新聞報道的服務性能，從而促使新聞報道始終保持創(chuàng)新活力。

文章來源：  《聲屏世界》   http://m.00559.cn/w/xf/24481.html