大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型策略

從技術(shù)上來看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的關(guān)系密不可分，利用云計(jì)算方法對(duì)于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，從而建立一定的數(shù)據(jù)支撐，對(duì)于企業(yè)決策的精準(zhǔn)化提供依據(jù)，大數(shù)據(jù)滲透到企業(yè)的各個(gè)方面，其中廣播新聞也需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、新聞思維：數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析

對(duì)于新聞行業(yè)來講，思維即是吸引力。新聞是否能夠吸引受眾，在很大程度上是受思維的方向的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞界更加的依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行事實(shí)的講解與闡述，通過對(duì)于數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化的挖掘和分析來有效的進(jìn)行新聞報(bào)道和新聞闡述，即數(shù)據(jù)新聞。

我國(guó)的《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》將數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了如下界定：數(shù)據(jù)新聞就是利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)，他改變傳統(tǒng)新聞一味文字表述的方式，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與新聞報(bào)道相結(jié)合，基于數(shù)據(jù)的挖掘、分析、關(guān)鍵詞抓取以及數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)而形成的新聞報(bào)道方式。大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景給新聞提供了更加有力的條件，通過非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)背后的邏輯化分析及運(yùn)算，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，并且利用大數(shù)據(jù)分析將新聞的報(bào)道角度更加精準(zhǔn)化。

舉例說明英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》系列的專題報(bào)道就是充分利用了大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——《奧巴馬在推特上贏得了總統(tǒng)大選》就是典型的例子，新聞報(bào)道將關(guān)鍵詞奧巴馬、羅姆尼、瑞恩以及拜登等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，利用元數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行維特信息分析以及信息制作，從而為大眾呈現(xiàn)全面、深度、清晰的數(shù)據(jù)報(bào)道，并在數(shù)據(jù)分析及計(jì)算的基礎(chǔ)上，做出前瞻性的預(yù)測(cè)，并且報(bào)道中不僅僅對(duì)于政府公開的總統(tǒng)的選票數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集統(tǒng)計(jì)，而且對(duì)于各州選舉結(jié)果、時(shí)間以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都進(jìn)行了報(bào)道分析，得到了美國(guó)民眾的普遍關(guān)注。

我國(guó)2016年兩會(huì)期間的新聞報(bào)道，以中央電視臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)為代表的各大主流的新聞媒體，在新聞報(bào)道中，就是利用了大數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞的解讀和報(bào)道，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)分析人民關(guān)心的熱點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)來分析人民對(duì)于環(huán)境的關(guān)注度。

因此，在大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)的新聞傳播的“一刀切”的思維方式已經(jīng)不再適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代大眾對(duì)于新聞報(bào)道的精準(zhǔn)化的需求，新聞報(bào)道需要轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)思維。所謂大數(shù)據(jù)思維，簡(jiǎn)而言之就是更加強(qiáng)調(diào)新聞對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析。

二、新聞視角：數(shù)據(jù)的前瞻性預(yù)測(cè)

傳統(tǒng)的廣播新聞無論是價(jià)值論的宣傳性新聞，還是事實(shí)調(diào)查性報(bào)道，其新聞報(bào)道的主題主要是對(duì)于已發(fā)生事實(shí)的追溯以及評(píng)價(jià)。在大數(shù)據(jù)背景下，這種簡(jiǎn)單的陳述形式的報(bào)道方式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。在大數(shù)據(jù)背景下，其大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)、運(yùn)算能力以及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)于廣播新聞提供了新的機(jī)遇——即事物之間的邏輯關(guān)系。這種邏輯關(guān)系的數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)取代了之前傳統(tǒng)新聞報(bào)道的因果關(guān)系的闡釋及說明，注重新聞報(bào)道的全面性的、深度性的分析。因此隨之廣播新聞的報(bào)道視角也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型——利用數(shù)據(jù)分析，注重事實(shí)的前瞻性報(bào)道以及預(yù)測(cè)性分析。

《衛(wèi)報(bào)》的新聞報(bào)道——《奧巴馬在維特上贏得了總統(tǒng)大選》這一典型的數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式就是充分利用美國(guó)政府公開的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，注重海量數(shù)據(jù)的收集挖掘和精準(zhǔn)化分析。需要注意的是海量數(shù)據(jù)的收集和挖掘只是一個(gè)起點(diǎn)和必備條件，新聞媒體需要關(guān)注的是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及可靠性，在此基礎(chǔ)上還需要清除無關(guān)數(shù)據(jù)的干擾，以及對(duì)于數(shù)據(jù)的誤差進(jìn)行合理的評(píng)估，從而將數(shù)據(jù)的格式以及運(yùn)算方式統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，在此基礎(chǔ)上利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)以及數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整理。其中數(shù)據(jù)新聞的收集和挖掘主要有以下幾種方式：1、政府公開公布的官方數(shù)據(jù)庫(kù)。在我國(guó)主要的官方數(shù)據(jù)庫(kù)包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生統(tǒng)計(jì)等等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息庫(kù)。2、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)資料庫(kù)：當(dāng)下很多企業(yè)已經(jīng)建立了官方的公開的數(shù)據(jù)平臺(tái)，例如Google Public Data，Guardian Data Store以及阿里巴巴指數(shù)和淘寶指數(shù)等等。3、社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)：人們主動(dòng)在社交媒體平臺(tái)上傳、分享、轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)、文字、圖片以及視頻等等是原生態(tài)數(shù)據(jù)的重要組成部分之一，這些數(shù)據(jù)對(duì)于新聞報(bào)道的價(jià)值需要新聞媒體的重視。例如2013衛(wèi)報(bào)一則解讀騷亂的新聞就是利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集和分析。在這一新聞報(bào)道中，講社交媒體的260條的Twitter內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)得出引起騷亂的關(guān)鍵原因并不是社交媒體平臺(tái)，而是經(jīng)濟(jì)方面的不正當(dāng)需求。4、互聯(lián)網(wǎng)引擎技術(shù)：目前的互聯(lián)網(wǎng)引擎技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到支持?jǐn)?shù)據(jù)的初步篩選以及過濾。5、傳感器、定位系統(tǒng)：通過傳感器以及定位系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行的地理空間的數(shù)據(jù)解讀也為新聞報(bào)道提供了數(shù)據(jù)支撐。例如百度就利用百度地圖的地理定位數(shù)據(jù)，將我國(guó)春節(jié)期間的人口活動(dòng)路線進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析及報(bào)道，和其他國(guó)家進(jìn)行比較，形象化闡述了中國(guó)在春節(jié)期間歸鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)俗的深刻影響，留給大眾耳目一新的印象。

三、新聞編輯：數(shù)據(jù)的獨(dú)到解讀

在信息知識(shí)泛濫的信息時(shí)代，已經(jīng)不存在獨(dú)家的消息報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)共享的狀態(tài)，雖然在時(shí)間先后上略有區(qū)別，但是新聞消息一經(jīng)報(bào)道，很快大眾以及新聞媒體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)簡(jiǎn)單便捷的獲得新聞信息，完全打破了獨(dú)家報(bào)道的局面。在這種背景下，廣播新聞媒體的對(duì)于新聞事件的剖析以及解讀成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。舉例說明新華網(wǎng)2015年9月報(bào)道的《醫(yī)生的時(shí)間》，這一主題報(bào)道就是利用數(shù)據(jù)計(jì)算而對(duì)醫(yī)生的有效工作時(shí)間進(jìn)行客觀全面的分析。本報(bào)道以北京大型三甲醫(yī)院北京協(xié)和醫(yī)院為研究案例，基于醫(yī)院原始數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)分析，將醫(yī)院前三個(gè)季度的門診數(shù)量、治療方式、病床數(shù)量、查床時(shí)間、手術(shù)數(shù)量以及后續(xù)的檢查治療等等，按照崗位對(duì)于每個(gè)醫(yī)生的工作時(shí)間和工作內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)計(jì)算，通過數(shù)據(jù)計(jì)算顯示出每個(gè)醫(yī)生在自己崗位上的有效工作時(shí)間，這一新聞報(bào)道不僅僅真實(shí)客觀，并且利用數(shù)據(jù)來說話，改變了之前文字表述的模糊性，給予大眾精準(zhǔn)化的報(bào)道。

斯坦福大學(xué)的Geoff McGhee教授這對(duì)于這一問題進(jìn)行研究并表明在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體的責(zé)任已不再局限于事實(shí)的報(bào)道，而是進(jìn)行數(shù)據(jù)的解析，將復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)進(jìn)行條理化的解析，并且利用數(shù)據(jù)來進(jìn)行事實(shí)深度剖析。

四、新聞呈現(xiàn)：數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的新聞廣播時(shí)代，新聞報(bào)道的吸引力主要取決于故事的陳述力度，即故事是否跌宕起伏、故事是否具有感染力，故事是否能夠吸引大眾繼續(xù)關(guān)注。這種單純依據(jù)故事內(nèi)容以及故事情感的報(bào)道方式在大數(shù)據(jù)時(shí)代就變得缺乏數(shù)據(jù)依據(jù)，顯得華而不實(shí)。大數(shù)據(jù)背景下，新聞的呈現(xiàn)方式注重?cái)?shù)據(jù)新聞的可視化。

數(shù)據(jù)新聞可視化的主要界定為利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像呈現(xiàn)技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像，并且在屏幕上呈現(xiàn)，通過這種數(shù)據(jù)新聞的圖像化處理，新聞就超越了傳統(tǒng)的文字表述，而是附加可視化的數(shù)據(jù)圖像，從而使新聞報(bào)道更加精準(zhǔn)化。下面筆者介紹數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)流程：關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程具有代表性的是米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟以及保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)。

米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟：即“新聞選題——挖掘數(shù)據(jù)——過濾數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)的可視化的新聞制作”。

保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)：即新聞在選題以及分析層面呈現(xiàn)的是倒金字塔的結(jié)構(gòu)，分別是新聞選題、新聞編輯、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)情景結(jié)合、以及數(shù)據(jù)和新聞的綜合分析；在新聞傳播層面是正金字塔結(jié)構(gòu)，分別是數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)可視化、敘事報(bào)道、社會(huì)化、個(gè)性化這幾個(gè)層面。綜合以上兩種說法數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)流程都是圍繞數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)這幾個(gè)關(guān)鍵步驟展開的。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)毋庸置疑的由傳統(tǒng)敘述性新聞向數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型。在新聞思維上注重?cái)?shù)據(jù)分析，在新聞視角上注重?cái)?shù)據(jù)收集和挖掘，在新聞編輯上注重?cái)?shù)據(jù)解讀，在新聞報(bào)道上注重?cái)?shù)據(jù)可視化。

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