熟能生巧——淺析南寧電視臺《鉆石劇場》《英雄劇場》暑期“巧”編排

節(jié)目編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出過程中承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不是對節(jié)目做簡單的排列組合，而是一項具有前瞻性與開創(chuàng)性的工作，需要節(jié)目編排相關(guān)人員的再度創(chuàng)作。南寧電視臺《鉆石劇場》《英雄劇場》，為各個年齡層次的受眾打造了暑期電視劇節(jié)目特別播出季，該編排方式運行兩年以來，收視率、市場份額不斷攀升，為城市臺暑期電視劇場節(jié)目編排提供了有益的實踐和參考。

一、2014/2015暑期南寧地區(qū)排名前10頻道綜合份額現(xiàn)狀

以2014年7月1日—2014年9月30日17:00—24:00時段為例，廣西綜藝頻道排名第一，收視率3.044%，市場份額13.1595%；南寧新聞綜合頻道排名第二，收視率1.254%，市場份額5.423%；廣西衛(wèi)星頻道排名第三，收視率1.139%，市場份額4.925%；南寧影視娛樂頻道排名第四，收視率1.138%，市場份額4.921%；湖南衛(wèi)視排名第五，收視率1.027%，市場份額4.44%；廣西都市頻道排名第七，收視率0.945%，市場份額4.084%，其他略。

以2015年7月1日—2015年9月30日17:00—24:00時段為例，廣西綜藝頻道排名第一，收視率2.391%，市場份額9.865%；廣西衛(wèi)星頻道排名第二，收視率1.512%，市場份額6.238%；湖南衛(wèi)視排名第三，收視率1.402%，市場份額5.786%；南寧新聞綜合頻道排名第四，收視率1.364%，市場份額5.627%；廣西都市頻道排名第五，收視率1.268%，市場份額5.231%；南寧影視娛樂頻道排名第七，收視率0.959%，市場份額3.958%，其他略。

以上數(shù)據(jù)顯示，2015年暑期編排歸納為“衛(wèi)視劇場收視同比有效增量，地面劇場明顯下滑”趨勢；其中：湖南衛(wèi)視上升26.7%，廣西衛(wèi)視上升24.7%，浙江衛(wèi)視上升2.6%，廣西都市上升25.45%,南寧綜合頻道上升8%，廣西綜藝下降27.3%，南寧影視下降18.6%。

二、南寧電視臺《鉆石劇場》《英雄劇場》暑期編排特點

（一）主題編排“巧”運用

2014年《鉆石劇場》暑期在劇集的編排上針對都市家庭劇情類主題節(jié)目進行“巧妙”的組合編排。如：《因為愛情有晴天》《別動我的幸?！贰镀吣瓴话W》《老媽的三國時代》《杜拉拉升職記》等6部電視劇，取得了較好的收視效果，實現(xiàn)了收視播出比重的均衡效應（暑期平均收視率1.438%，市場份額4.649%，廣告投放量達178.3萬元）。而《英雄劇場》暑期“巧借”大劇集以及軍事抗戰(zhàn)動作類為主導的電視劇集，采用系列性、主題性的編排。如：《走打鬼子去》《狼煙遍地》《刺刀英雄》《飛虎神鷹》《雪豹堅強歲月》等10部電視劇，取得了良好的收視效果，實現(xiàn)了收視播出比重的均衡（暑期平均收視率1.924%，市場份額6.297%，廣告投放量87.9萬元），劇場的影響力也得到了有效擴散。

（二）素材增值“巧”編排

2015年《鉆石劇場》暑期在劇情內(nèi)容選擇上融入了都市家庭劇情類+戰(zhàn)爭情感類內(nèi)容的有機組合，巧借部分電視劇節(jié)目發(fā)行允許的地面二輪首播（或跟播）的形式進行精心編排。如：《妻子的謊言》《活色生香》《紅高粱》等4部電視劇，實現(xiàn)了收視播出比重的均衡（暑期劇場平均收視率1.181%，市場份額4.306%，廣告投放量99.6萬元）。而《英雄劇場》暑期以大劇集加軍事抗戰(zhàn)動作類的電視劇集為主，巧借軍事抗戰(zhàn)一線演員陣容系列劇做文章。如于震系列劇《五號特工組》《五號特工組之偷天換月》等，5000元/集電視劇購入，取得25000元/集的收視效果，實現(xiàn)了收視播出比重的正增值（暑期劇場平均收視率1.517%，市場份額4.689%，廣告投放量137.8萬元，同比增長了39.1%）。

（三）節(jié)假編排的“巧”增量

2015年是紀念反西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨抗戰(zhàn)勝利70周年，《鉆石劇場》針對這一國際性主題，精心統(tǒng)籌了《紅高粱》這部優(yōu)秀電視劇，巧借暑期這個時間節(jié)點，針對15—24歲觀眾以及65歲以上的男性觀眾進行了精巧編排，同比實現(xiàn)了年輕觀眾和老年觀眾群的有效導入，其中男性觀眾同比增加3%、15—24歲觀眾增加81%、65歲以上的觀眾增加5%，達到了觀眾群的增量。

2015年《英雄劇場》暑期保留原劇場內(nèi)容格調(diào)的基礎(chǔ)上，在統(tǒng)籌節(jié)目類型方面選擇了符合25—34歲以及65歲以上受眾的口味，在內(nèi)容選擇上以好劇耐播、收視口碑好、在本地播出后觀眾喜愛度高等特點進行統(tǒng)籌編排，如五號特工組系列劇集等。女性觀眾同比增加了2%、25-34歲觀眾增加了95%、65歲以上觀眾增加了17.3%，達到了觀眾群的增量。

（四）收視播出比重的“巧”應對

2014年、2015年暑期《鉆石劇場》《英雄劇場》在節(jié)目購買經(jīng)費上合理應對，在有限的購買節(jié)目經(jīng)費中既要確保劇場內(nèi)容的新鮮度和觀眾的需求量，又要保證劇場收視的持續(xù)穩(wěn)定以及廣告客戶對劇場的關(guān)注度和有效的廣告投放等的合理應對。編排人員采用“四兩撥千斤”的“巧”舉措，如《英雄劇場》在選購電視劇規(guī)劃方面采取每年一至二部25000元/集首播?。ㄔ搫∵€須具備多次重播效果，如《雪豹堅強歲月》等），確保本臺在電視劇購買市場中樹立一定的話語權(quán)；二是選購六至八部7000元/集左右的二輪首播?。ㄔ搫№毦邆?次以上重播效果，如《上陣父子兵》等）；三是購劇資金集中在5000元/集左右的二、三輪?。ㄈ纭段逄柼毓そM》《五號特工組之偷天換月》《飛虎神鷹》《獵鷹1949》等）；2015年《英雄劇場》暑期9部電視劇節(jié)目支出合計195萬元，劇場廣告投放量137.8萬元，同比2014年（87.9萬元）增加了53.9萬元，增長39.1%。

三、四家衛(wèi)視頻道暑期電視劇場編排對南寧地面頻道的影響

    2014年、2015年暑期四家衛(wèi)視頻道的電視劇場特別編排，在南寧地區(qū)獲得了良好的收視效果，較大地分流了南寧地面頻道的觀眾群，南寧電視臺兩大電視劇場收視份額均受到了較大的沖擊。其中：廣西衛(wèi)視《美麗劇場》編排上打著“美麗天下”的彩旗，暑期表現(xiàn)名列第一（2014年平均收視率1.539%、市場份額4.705%；2015年平均收視率2.59%、市場份額7.448%，同比增長了40%）。湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》編排采用三大劇場定“收視”的神針策略，暑期劇場表現(xiàn)名列第二位（2014年平均收視率1.607%、市場份額4.885%；2015年平均收視率2.257%、市場份額6.604%，同比增長28.7%）。中央臺綜合“七個第一”策略，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內(nèi)涵設(shè)置節(jié)目主題，暑期劇場表現(xiàn)名列第三位（2014年平均收視率1.198%、市場份額3.636%；2015年中平均收視率1.324%、市場份額3.788%，同比增長9%）。浙江衛(wèi)視“跟隨湖南衛(wèi)視大腿，巧借1.5輪播大劇”概念，暑期劇場表現(xiàn)名列第四位（2014年平均收視率0.428%、市場份額1.295%；2015年平均收視率0.583%、市場份額1.676%，同比增長了2.6%）。

四、省級地面頻道暑期電視劇場編排對南寧本土的影響

2014年、2015年廣西綜藝和廣西都市暑期電視劇場編排，收視表現(xiàn)各不相同，其中廣西綜藝《第一劇場》2014年平均收視率5.736%、市場份額17.65%，排播了《戰(zhàn)旗飄飄》《飛哥大英雄》《鐵血兄弟連》等9部電視??；2015年平均收視率4.4755%、市場份額13.103%，排播了《殺寇決》《第一傘兵隊》《殺出黎明》等7部電視劇，收視率同比下降了22%。2014年廣西都市《情感劇場》平均收視率1.921%、市場份額6.247%，排播了《非緣勿憂》《窮丫頭富千金》《姐妹情敵》等7部電視??；2015年平均收視率2.442%、市場份額7.3245%，排播了《第二次愛情》《冬暖花會開》《金玉滿堂》等7部電視劇，收視率同比增長了21%,35—44歲以及55—64歲觀眾群同比增長了39%。

五、《鉆石劇場》《英雄劇場》2015年編排細節(jié)技巧有待提高

（一）《鉆石劇場》時段設(shè)置及劇集編排細節(jié)有待提高

劇場播出時段設(shè)置缺乏合理性，2014年《鉆石劇場》開播時間為21:00，2015年該劇場調(diào)整為21:30，這個設(shè)置打亂了該劇場忠實受眾的觀劇作息習慣，出現(xiàn)了開播至第二集時受眾頻頻關(guān)機的現(xiàn)象；另外不利的是2015年綜藝節(jié)目必須在21:20分播出的管理規(guī)定，各大衛(wèi)視的綜藝欄目以大制作、大明星、大投入進行全方位的競爭和搶奪收視及廣告份額，而綜藝欄目內(nèi)容又深受廣大年輕觀眾的喜愛。而《鉆石劇場》開播調(diào)整到21:30，同比綜藝欄目晚10分鐘，這是揚短避長之舉。其次是主題性電視劇儲備不夠充足，2015年是紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨抗戰(zhàn)勝利70周年的大主題，《鉆石劇場》選播“南僑機工英雄傳”電視劇集，筆者認為該劇放在《鉆石劇場》播出是不適合的，一是該劇內(nèi)容與該時段的受眾觀賞習慣是不吻合的；二是與戰(zhàn)爭情感劇《紅高粱》不搭，在編排上沒有形成戰(zhàn)爭情感年代系列主題，沒有“季”播的概念；三是在處理指令性節(jié)目編排方面出現(xiàn)了機械性的執(zhí)行，缺乏靈活性。

（二）《英雄劇場》2015年暑期編排小巧做文章

以4集連播大劇集以及戰(zhàn)爭動作類為主導的《英雄劇場》編排概念，經(jīng)過幾年來的實踐，基本上得到一大批固定觀眾群的認同，其影響力也在不斷擴散。而2015年暑期編排的懸疑諜戰(zhàn)系列?。ā都t色》《猜拳》《十月圍城》等3部?。袌龇磻遣槐M如人意，平均收視率僅為1.1%，與戰(zhàn)爭動作類型的電視劇集（《五號特工組》《獨立連》《大刀記》等）相比有50%以上的收視差距。筆者認為在編排的技巧處理上是值得商榷的。就2015年大背景而言，紀念抗戰(zhàn)勝利70周年是大主題，各大衛(wèi)視、省級地面大頻道均強力推出戰(zhàn)爭大劇，搶奪市場份額。作為省會城市臺小頻道應遵循“小、巧”編排特點（“小”指投入資金少，“巧”指編排上的揚長避短），如2015年《英雄劇場》統(tǒng)籌選購的4000元/集的《五號特工組》等劇集，暑期就取得了較好的收視效果（收視率2.45%）。另外可選擇已多次重播的戰(zhàn)爭動作題材劇進行主題性整合，這也是一種討巧的編排方法，如2014年暑期編排的《獵鷹1949》《飛虎神鷹》等系列，均取得了良好的收視成績（平均收視率1.9%）。  

六、結(jié)語

總而言之，暑期電視劇場特別編排是順應城市臺廣大受眾觀賞需求和收視市場變化而產(chǎn)生的，也是省會城市臺暑期劇場編排的發(fā)展趨勢。因此，本文通過分析暑期編排的優(yōu)勢，并針對存在的問題，提出有效的措施，旨在能夠為電視劇場暑期的合理編排提供幫助，為不斷完善省會臺劇場編排提供借鑒。