網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告未來(lái)運(yùn)作的創(chuàng)新策略

1、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷機(jī)制

    網(wǎng)絡(luò)視頻傳播植入廣告應(yīng)該允許第三方介入，并培養(yǎng)在市場(chǎng)上能夠獨(dú)當(dāng)一面的專業(yè)廣告公司，創(chuàng)作大量的優(yōu)秀劇本，并保持與第三方植入式廣告代理商之間的長(zhǎng)期友好合作溝通。另外，應(yīng)該從效果層面展開(kāi)對(duì)廣告植入點(diǎn)的全面分析考察，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告及其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展完善。目前世界范圍內(nèi)包括美國(guó)模式與韓國(guó)模式兩種植入式廣告，其中我國(guó)所采用的多為韓國(guó)模式，即互聯(lián)網(wǎng)方面在網(wǎng)絡(luò)劇制作完畢后再為其確定植入式廣告的類型和播出時(shí)間。這種模式擁有很高的介入性和針對(duì)性，而且商業(yè)化運(yùn)作模式相當(dāng)成熟，但我國(guó)還處于該模式實(shí)施利用的初級(jí)階段，整體發(fā)展還有待完善。

    另外，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告應(yīng)該權(quán)衡它的藝術(shù)性與商業(yè)性，并有機(jī)結(jié)合，按照廣告插入網(wǎng)絡(luò)劇中所體現(xiàn)的價(jià)值來(lái)定位經(jīng)濟(jì)效益，例如廣告的播出是否符合網(wǎng)絡(luò)劇中的劇情內(nèi)容，是否對(duì)劇情起到推動(dòng)作用，或是否引起明星品牌效應(yīng)，等等。合理公正地評(píng)判這些內(nèi)容，才能公正定價(jià)，規(guī)范所有網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告在市場(chǎng)中的檔次、地位，讓網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)和植入式廣告都能走上有序的產(chǎn)業(yè)化道路。

2、形成O2O品牌互動(dòng)營(yíng)銷理念。

    O2O這種線上線下互動(dòng)營(yíng)銷模式已經(jīng)被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所接受，并取得了一定成果。從如今的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了類型化、品牌化和集約化，具有一定的收視地位。在這種狀況下，對(duì)植入式廣告采取O2O品牌互動(dòng)營(yíng)銷模式必然會(huì)引發(fā)更大的網(wǎng)絡(luò)收視影響，將營(yíng)銷模式進(jìn)一步立體化。比如清揚(yáng)品牌與搜狐娛樂(lè)共同合作的《清揚(yáng)在線——李晨戰(zhàn)職場(chǎng)》與《職場(chǎng)36計(jì)》等節(jié)目就采用了O2O互動(dòng)營(yíng)銷模式，通過(guò)線下演員見(jiàn)面會(huì)、線上軟文傳播等方式為節(jié)目造勢(shì)，同時(shí)也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)受眾的節(jié)目收視欲望，創(chuàng)高了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。目前，清揚(yáng)的品牌網(wǎng)絡(luò)定制劇《無(wú)懈可擊》已經(jīng)通過(guò)自身節(jié)目的品牌效應(yīng)賺足了受眾，并且以節(jié)目品牌影響植入式廣告品牌，形成了從線上到線下，從品牌到品牌的連環(huán)效應(yīng)，成為了清揚(yáng)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的重要資產(chǎn)。③