我國圖書出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀

    數(shù)字化是出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，數(shù)字出版以其及時、效率高、互動性強(qiáng)、傳播速度快、便攜、綠色環(huán)保、查閱便捷等特點獲得了較大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展態(tài)勢。2015年網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的《移動閱讀報告》顯示，2014年，我國的電子書閱讀總量已經(jīng)超過了14億冊。而且移動閱讀的用戶規(guī)模正呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，截止到2014年底，已經(jīng)超過了2.4億人次。盡管我國的圖書出版業(yè)數(shù)字化的整體趨勢是好的，但是，圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中仍舊面臨著諸多亟待解決的問題。

1、數(shù)字圖書內(nèi)容生產(chǎn)商：出版人數(shù)字化熱情不高，版權(quán)侵權(quán)問題嚴(yán)重

    圖書數(shù)字出版的核心在于內(nèi)容。對于圖書內(nèi)容生產(chǎn)商而言，目前我國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的主要問題包括三個方面。

    第一，圖書出版人對于出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情不高。傳統(tǒng)出版單位的出版人往往都會憑借自己的圖書出版經(jīng)驗來進(jìn)行圖書的選題和營銷活動的策劃，個人色彩較重。而圖書出版的數(shù)字化對于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的出版人來說是一個全新的領(lǐng)域，需要出版人探索學(xué)習(xí)的方面較多，而且他們自身的出版經(jīng)驗也會在現(xiàn)實中碰壁，因此大部分的傳統(tǒng)出版人對于圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情不高。

    第二，圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，版權(quán)侵權(quán)問題更加嚴(yán)重。相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版來說，數(shù)字出版中的版權(quán)侵權(quán)更加便利，而且更具有隱蔽性。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性以及傳播的快速化，出版商一方面很難尋覓最初的侵權(quán)人，另一方面網(wǎng)絡(luò)追責(zé)困難重重。

    第三，圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，出版商與出版商之間的競爭大于合作。對于傳統(tǒng)的出版商而言，數(shù)字化已然是出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，大部分的出版商也積極采取措施推動圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是在圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，出版商與出版商之間的互動與合作較少，大部分的出版商都是以個體為單位在圖書出版數(shù)字化的道路上慢慢摸索，各自為政。這種競爭大于合作的模式是不利于圖書出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體向前推進(jìn)的。

2、數(shù)字圖書發(fā)行渠道：圖書標(biāo)準(zhǔn)格式不統(tǒng)一，對技術(shù)過分依賴

    在出版業(yè)界時常會有“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的爭論，在圖書出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期，“渠道為王，終端取勝”的論調(diào)更是風(fēng)靡一時。但從實質(zhì)上來說，無論是渠道還是技術(shù)，都只是工具，他們最終都是服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)品。就目前我國圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢來看，圖書出版的數(shù)字化對于技術(shù)的依賴依舊較高，而且圖書標(biāo)準(zhǔn)格式不統(tǒng)一，數(shù)字圖書在售賣和閱讀的過程中存在較強(qiáng)的傳播壁壘。

    我國圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，其內(nèi)容產(chǎn)品一般是由出版商來運營，由于出版商自身缺乏技術(shù)經(jīng)驗，數(shù)字圖書的傳播、售賣，電子圖書的格式標(biāo)準(zhǔn)、制作都大量依靠技術(shù)公司，這在一定程度上消減了出版商在數(shù)字圖書制作過程中的話語權(quán)。對技術(shù)公司的過分依賴，也在一定程度上影響了出版商數(shù)字圖書的收益狀況。

    另外，由于為出版商提供服務(wù)的技術(shù)公司較為多樣化，其電子圖書的制作能力良莠不齊，而且我國對于數(shù)字圖書的出版缺乏一個統(tǒng)一的圖書標(biāo)準(zhǔn)格式，這使得很多數(shù)字圖書生產(chǎn)后在傳播過程中遇到了各種各樣的問題。而且由于消費者所持的閱讀終端多種多樣，其系統(tǒng)支持的格式也與數(shù)字圖書的原始格式存在著差異，這就造成了數(shù)字圖書在消費者中存在著較強(qiáng)的閱讀壁壘。

3、數(shù)字圖書消費者：免費思維根深蒂固，未形成付費習(xí)慣

    與一開始就針對紙質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行收費不同，在互聯(lián)網(wǎng)興盛之初，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一直都是免費的，大批的內(nèi)容生產(chǎn)商都大量依靠廣告營收來維持企業(yè)的營業(yè)利潤。這也使得大部分的消費者養(yǎng)成了免費獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的習(xí)慣，而且隨著更多的人加入到“網(wǎng)民”的隊伍中，以及網(wǎng)民掌握了更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上分享數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)成為了一種常態(tài)。

    簡單來說，圖書出版業(yè)的數(shù)字化，就是要將之前以紙質(zhì)媒介為載體的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，而這個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和紙質(zhì)出版物一樣，是需要消費者進(jìn)行付費的。這種付費要求和消費者的免費思維存在較大的沖突，是要讓他們從一種免費的思維模式中培養(yǎng)出付費的行為習(xí)慣，這仍然有很長的一段路要走。