營造科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場

自從改革開放以來，我國的廣告產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，并取得了優(yōu)異的成績。廣告形式的增加，為人們呈現(xiàn)不同的信息，極大的豐富了人們的生活。因此，受到廣大觀眾的喜愛。同時(shí)廣告與經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，商業(yè)化的廣告活動(dòng)越來越多，廣告經(jīng)營市場的靈活性更強(qiáng)，廣告不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)了文化交流，拉近了與百姓間的距離。但是在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，廣告經(jīng)營市場存在諸多問題。例如，不規(guī)范廣告和虛假廣告存在于市場，對(duì)人們的生活造成了影響。因此，必須對(duì)廣告經(jīng)營市場加以規(guī)范，從而促進(jìn)廣告行業(yè)良好發(fā)展。

一、我國廣告市場現(xiàn)狀

廣告行業(yè)能否科學(xué)運(yùn)營，與其經(jīng)營模式、政府的監(jiān)督等有著必然聯(lián)系。我國通過不斷努力，創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，使得廣告行業(yè)有很大的市場，并取得收益。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國2014年廣告收益與2013年相比，提高5個(gè)百分點(diǎn)，我國各大媒體不斷完善經(jīng)營理念，盡最大努力為百姓做好廣告服務(wù)[1]。但是，由于廣告經(jīng)營市場的監(jiān)管力度不足，行業(yè)自律措施不完善，造成廣告經(jīng)營市場存在不規(guī)范的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響到行業(yè)發(fā)展。因此，必須采取一系列措施來規(guī)范廣告市場，確保廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

二、廣告經(jīng)營市場存在的問題

（一）廣告公司功能失衡

雖然我國廣告行業(yè)與以往相比有了較大進(jìn)展，但部分廣告公司功能失衡，使得業(yè)務(wù)內(nèi)容不規(guī)范。例如，部分廣告公司存在打虛假廣告的現(xiàn)象，當(dāng)其向公眾傳遞信息時(shí)，為了滿足人們的需求，不得不做出違背規(guī)范的行為[2]。此外，一些廣告公司未能滿足經(jīng)濟(jì)市場的需求，公司功能結(jié)構(gòu)不完善，使其業(yè)務(wù)內(nèi)容單一，同時(shí)廣告公司業(yè)務(wù)內(nèi)容與媒體不協(xié)調(diào)，造成所播出的廣告效果不佳。因此，廣告公司功能失衡導(dǎo)致廣告經(jīng)營市場不規(guī)范。

（二）監(jiān)管機(jī)制不健全

廣告公司在開展活動(dòng)過程中，必須要有相關(guān)機(jī)關(guān)對(duì)其行為做好監(jiān)督與管理，從而確保我國的廣告經(jīng)營市場更加規(guī)范，廣告公司科學(xué)運(yùn)行。但是，由于監(jiān)督機(jī)制不健全，造成廣告經(jīng)營市場混亂，一些廣告公司鉆法律的空子，使得廣告監(jiān)管未能取得明顯效果[3]。此外，監(jiān)管部門對(duì)虛假廣告和其他不良行為處罰不嚴(yán)，導(dǎo)致違法廣告更加泛濫，最終使得百姓受到損失。因此，為了確保我國廣告行業(yè)科學(xué)運(yùn)行，并形成良好的廣告市場，國家必須健全監(jiān)督機(jī)制，加大對(duì)廣告市場的規(guī)范，使得廣告公司科學(xué)運(yùn)營。

（三）廣告運(yùn)營機(jī)制不健全

由于廣告公司的運(yùn)營機(jī)制不健全造成其運(yùn)營模式不合理，不僅公司本身發(fā)展緩慢，而且廣告市場也受到了沖擊。廣告公司在運(yùn)營過程中，通過為客戶服務(wù)，將信息以廣告的形式向社會(huì)公眾呈現(xiàn)，從而向客戶收取費(fèi)用。一些廣告公司認(rèn)為所收取的費(fèi)用足以維持公司運(yùn)營，所以未缺少憂患意識(shí)，未能建立完善的運(yùn)營機(jī)制，導(dǎo)致其市場綜合競爭力降低，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營模式比較陳舊，造成公司運(yùn)營情況越來越差。

三、營造科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場策略

（一）健全廣告經(jīng)營機(jī)制

為了營造科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場，廣告公司必須要健全經(jīng)營機(jī)制，并在機(jī)制的指引下開展工作。首先，廣告公司在經(jīng)營過程中，要不斷拓寬業(yè)務(wù)渠道，拓寬公司規(guī)模，并科學(xué)的去經(jīng)營[4]。我國廣告公司一定要吸取國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，與國外建立密切往來關(guān)系，國內(nèi)的廣告公司要與海外保持業(yè)務(wù)往來，將公司的獨(dú)資經(jīng)營模式過渡到聯(lián)合，進(jìn)而打開國際市場，與國際上具有先進(jìn)廣告經(jīng)營理念的公司建立合作關(guān)系，這樣可以擴(kuò)大公司的規(guī)模，并學(xué)習(xí)其他公司的經(jīng)驗(yàn)，完善經(jīng)營模式；其次，廣告公司要加大對(duì)外投資力度，公司需要向其他公司投資，從而將自身的貿(mào)易與投資形成統(tǒng)一整體，使得公司的廣告業(yè)務(wù)與其他行業(yè)融合在一起，從而打造多元化的廣告模式，擺脫廣告模式的單一性，確保廣告公司在健全的機(jī)制下科學(xué)經(jīng)營。

（二）監(jiān)管力度

為了確保廣告經(jīng)營市場更加規(guī)范，必須要加大監(jiān)管力度。首先，要建立完善的廣告監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制，工商管理部門要加強(qiáng)對(duì)廣告公司經(jīng)營活動(dòng)的監(jiān)督與管理，廣告監(jiān)督管理部門要制定發(fā)布廣告運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)和廣告執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，廣告公司在經(jīng)營過程中一定要按照所發(fā)布的運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)開展工作，發(fā)揮監(jiān)督管理部門的作用，讓執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范作為廣告公司經(jīng)營的導(dǎo)向；其次，健全廣告市場綜合治理機(jī)制，雖然廣告公司按照相應(yīng)的規(guī)范去經(jīng)營，但必須要加大對(duì)違法廣告的整治力度。為了有效規(guī)范廣告經(jīng)營市場，所以監(jiān)督管理部門需要加大對(duì)違法廣告和垃圾廣告的處理，對(duì)違法亂紀(jì)行為予以嚴(yán)肅處理，避免違法行為嚴(yán)重而處罰輕的現(xiàn)象出現(xiàn)，以此來加大廣告公司的監(jiān)督和管理力度，并營造一個(gè)科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場[5]。

（三）提高廣告市場競爭力

為了營造科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場，必須要提高廣告市場競爭力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)被應(yīng)用到媒體中。當(dāng)今廣告的形式有很多，但廣告以電視媒體形式出現(xiàn)的最多。電視機(jī)作為傳播媒介的一種，被普及到人們的生活中，人們可以通過電視觀看到不同種類的電視節(jié)目，包含廣告和電視劇等，所以電視媒體的發(fā)展為廣告行業(yè)運(yùn)行奠定良好基礎(chǔ)。廣告以不同形式穿插在電視節(jié)目中，廣告的題材和形式也不盡相同，而且它包含著生活中的各個(gè)方面，廣告行業(yè)在經(jīng)營過程中抓住這一市場，與電視媒體建立合作關(guān)系。例如，腦白金廣告則是通過電視媒體形式向廣大觀眾宣傳產(chǎn)品，進(jìn)而提高產(chǎn)品的知名度[6]。雖然電視媒體為公眾呈現(xiàn)不同題材的廣告，但也有其局限性。報(bào)紙作為廣告的另外一種形式同樣有其價(jià)值。在采用電視媒體播放廣告的過程中，可以為廣告呈現(xiàn)視覺和聽覺上的享受，但由于廣告時(shí)間有限，在短暫幾分鐘內(nèi)，觀眾并不能對(duì)所播放的內(nèi)容全部了解，而報(bào)紙由于通過長篇幅對(duì)某一廣告進(jìn)行闡述，并有詳細(xì)的文字說明，所以更便于人們仔細(xì)閱讀。此外，報(bào)紙內(nèi)的廣告內(nèi)容由于具有時(shí)限性，所涵蓋的內(nèi)容都是最新消息。廣播作為傳統(tǒng)媒體依舊發(fā)揮巨大作用，雖然現(xiàn)代多媒體越來越多，人們依舊可以通過廣播獲取信息，那么，廣播則可以為人們呈現(xiàn)不同的節(jié)目，人們不僅可以在車體收音機(jī)中收聽廣告，而且也可以下載APP客戶端，在線收聽廣告節(jié)目，所以廣告也將廣播作為平臺(tái)，將廣告內(nèi)容以廣播的形式向聽眾呈現(xiàn)，滿足人們需求。

結(jié)束語：

廣告作為文化產(chǎn)業(yè)，極大豐富了人們的精神世界，隨著廣告行業(yè)不斷發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ耐緩揭苍絹碓蕉?，并以不同形式向人們傳遞商品信息。然而，廣告公司在經(jīng)營過程中受到諸多因素的影響，導(dǎo)致廣告經(jīng)營市場不規(guī)范。所以，必須加大對(duì)廣告公司的監(jiān)管力度，并提升廣告公司的競爭力，從而營造科學(xué)、規(guī)范的廣告經(jīng)營市場。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》