三維動畫形成的視覺效應在影視廣告創(chuàng)作中的作用

三維數(shù)字技術的應用使影視廣告具有更高的觀賞性和藝術價值，其關鍵在于三維動畫所營造的視覺效應能夠有效地提升影視廣告創(chuàng)作的感染力，使其具有無限的藝術魅力，具體表現(xiàn)如下：

（一）真假難辨的虛擬美學效應

通過三維數(shù)字技術制作出的虛擬影像畫面雖然是虛幻的，但卻能夠逼真地融入到影視作品之中，達到真假難辨的效果，這也是三維動畫的奇妙之處。三維軟件生成的場景、角色大多以實物為參照物，同時能夠將真實影像與虛擬影像相結合，使其表現(xiàn)形式更加靈活，增加了虛擬影像的真實感，能夠創(chuàng)造出超真實世界，這種高仿真境界也是三維動畫的魅力所在，使其擁有廣闊的應用發(fā)展空間，目前大部分影視廣告作品中都會或多或少的采用三維動畫技術，因為三維動畫技術能夠給影視廣告注入新的活力，無形中增加了畫面的渲染力，達到加深形象印象、吸引觀眾眼球的目的。如：牙牙樂動畫廣告，以牙齒為素材刻畫了一個新穎、生動的牙齒動畫形象，并賦予了它活潑、鮮明的個性，使其動感十足，使其具有獨特的形象魅力，而其所刻畫的牙膏形象與真實產(chǎn)品從顏色、包裝、光感各方面都具有較高的相似度，甚至肉眼難辨真假，使消費者在欣賞動畫的對廣告產(chǎn)品留下了深刻的印象，在潛意識中逐漸認可了廣告產(chǎn)品，從而大大地提升了廣告效用。

（二）時空形態(tài)的靈活展現(xiàn)效應

在影視廣告中充分地運用三維數(shù)字技術，能夠起到拓展影視廣告創(chuàng)意空間的作用。三維動畫技術可以超越時間、空間等各種現(xiàn)實因素的局限性，不僅能夠根據(jù)作者的意圖隨心所欲地修改現(xiàn)實事物的物理屬性，還能夠將作者大膽想象的抽象思維以具體化形象展現(xiàn)出來，營造一個夢幻般的場景，使畫面產(chǎn)生的運動、逼真、藝術等綜合視覺效應更具魅力，甚至會遠遠超出廣告本身。在士力架廣告中都巧妙的融入了三維動畫技術，如：士力架紅綠燈街頭決戰(zhàn)版，是以生活中紅綠燈中的小人為創(chuàng)作素材，運用三維動畫技術制作出真實活靈活現(xiàn)的紅色燈小人的形象以及群毆場面，以紅色小人掌控停止權為開場，紅色小人的挑釁行為使雙方矛盾激化，活力四射的綠色小人開始反擊，最終以充滿活力的綠燈小人獲勝掌控全局收場，充分突出了廣告產(chǎn)品“Don’t Stop”的主題，這則廣告的觀賞性和趣味性要遠遠超出廣告產(chǎn)品本身。

（三）畫面中所蘊含的藝術語言具有無限的魅力

三維動畫技術除了按作者要求完成廣告創(chuàng)意的要求外，還能夠通過色彩、造型、光線等藝術元素對主題進行再創(chuàng)造，能夠滿足影視廣告創(chuàng)作需要的任何特效，從而賦予主題獨特的藝術語言，使其更具美感和魅力，全新的視覺效果使其更具內涵，使其能夠更好地服務于影視廣告創(chuàng)作，從而達到提升宣傳效果的目的。如：在動畫片《機器人沖動員》中，雖然其所刻畫的主人公是機器人，但通過機器人對面部機械組織位置的變動、周圍環(huán)境光線的調整等手段突出了機器人的情緒變化，使觀眾的情感也隨之波動，增強了電影作品的藝術感染力。

（四）角色擬人化后的個性魅力效應

在很多影視廣告作品中常常會運用三維動畫技術將角色擬人化，在角色人性化后使角色更具親切感，通過給角色賦予靈活的動作、表情達到吸引觀眾的目的，更容易接近其與觀眾的距離，同時也為影視廣告創(chuàng)作增加了幽默感和靈活性，起到增強影視廣告作品的感染力的作用。如：三維動畫廣告《米其林全天侯輪胎》，其用擬人的手法刻畫了米其林的英雄形像，通過打敗火怪、黑怪和雪怪來體現(xiàn)了輪胎耐磨、環(huán)保、適合各種天氣變化的優(yōu)點，場面緊張、刺激，畫面動感、美感十足，無形中給廣告產(chǎn)品賦予了強大的正能量，其所展現(xiàn)的英雄魅力已深深地在人們心中扎根，從而達到了很好的產(chǎn)品宣傳效果；在三維動畫片《熊出沒》中，作者通過擬人的手法刻畫了憨厚的熊二、機智的熊大、王者自居在危險時刻又能挺身而出的猴王吉吉以及吉吉的忠實臣民毛毛等形象如此鮮活、逼真，深受廣大少兒的喜愛。

影視廣告行業(yè)中的導演們越來越重視三維動畫技術的運用，據(jù)了解本年度會有很多國產(chǎn)3D大電影待機、開拍，甚至還有很多作品已經(jīng)定檔，如《狼圖騰》等。三維動畫技術的運用，能夠充分地滿足受眾的欣賞欲望和視覺需求，對于競爭日漸激烈的影視廣告行業(yè)，需要巧妙、合理地運用三維動畫技術塑造出具有獨特風格、個性鮮明的主題形象，以增加影視廣告作品的藝術魅力，使影視廣告作品更具審美價值，從而更好地發(fā)揮其自身的傳播效應，以達到更好的營銷效果，從而為三維動畫影視廣告創(chuàng)作開辟更廣闊的發(fā)展空間。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》