三維動(dòng)畫形成的視覺效應(yīng)在影視廣告創(chuàng)作中的作用

三維數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使影視廣告具有更高的觀賞性和藝術(shù)價(jià)值，其關(guān)鍵在于三維動(dòng)畫所營造的視覺效應(yīng)能夠有效地提升影視廣告創(chuàng)作的感染力，使其具有無限的藝術(shù)魅力，具體表現(xiàn)如下：

（一）真假難辨的虛擬美學(xué)效應(yīng)

通過三維數(shù)字技術(shù)制作出的虛擬影像畫面雖然是虛幻的，但卻能夠逼真地融入到影視作品之中，達(dá)到真假難辨的效果，這也是三維動(dòng)畫的奇妙之處。三維軟件生成的場(chǎng)景、角色大多以實(shí)物為參照物，同時(shí)能夠?qū)⒄鎸?shí)影像與虛擬影像相結(jié)合，使其表現(xiàn)形式更加靈活，增加了虛擬影像的真實(shí)感，能夠創(chuàng)造出超真實(shí)世界，這種高仿真境界也是三維動(dòng)畫的魅力所在，使其擁有廣闊的應(yīng)用發(fā)展空間，目前大部分影視廣告作品中都會(huì)或多或少的采用三維動(dòng)畫技術(shù)，因?yàn)槿S動(dòng)畫技術(shù)能夠給影視廣告注入新的活力，無形中增加了畫面的渲染力，達(dá)到加深形象印象、吸引觀眾眼球的目的。如：牙牙樂動(dòng)畫廣告，以牙齒為素材刻畫了一個(gè)新穎、生動(dòng)的牙齒動(dòng)畫形象，并賦予了它活潑、鮮明的個(gè)性，使其動(dòng)感十足，使其具有獨(dú)特的形象魅力，而其所刻畫的牙膏形象與真實(shí)產(chǎn)品從顏色、包裝、光感各方面都具有較高的相似度，甚至肉眼難辨真假，使消費(fèi)者在欣賞動(dòng)畫的對(duì)廣告產(chǎn)品留下了深刻的印象，在潛意識(shí)中逐漸認(rèn)可了廣告產(chǎn)品，從而大大地提升了廣告效用。

（二）時(shí)空形態(tài)的靈活展現(xiàn)效應(yīng)

在影視廣告中充分地運(yùn)用三維數(shù)字技術(shù)，能夠起到拓展影視廣告創(chuàng)意空間的作用。三維動(dòng)畫技術(shù)可以超越時(shí)間、空間等各種現(xiàn)實(shí)因素的局限性，不僅能夠根據(jù)作者的意圖隨心所欲地修改現(xiàn)實(shí)事物的物理屬性，還能夠?qū)⒆髡叽竽懴胂蟮某橄笏季S以具體化形象展現(xiàn)出來，營造一個(gè)夢(mèng)幻般的場(chǎng)景，使畫面產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)、逼真、藝術(shù)等綜合視覺效應(yīng)更具魅力，甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告本身。在士力架廣告中都巧妙的融入了三維動(dòng)畫技術(shù)，如：士力架紅綠燈街頭決戰(zhàn)版，是以生活中紅綠燈中的小人為創(chuàng)作素材，運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)制作出真實(shí)活靈活現(xiàn)的紅色燈小人的形象以及群毆場(chǎng)面，以紅色小人掌控停止權(quán)為開場(chǎng)，紅色小人的挑釁行為使雙方矛盾激化，活力四射的綠色小人開始反擊，最終以充滿活力的綠燈小人獲勝掌控全局收?qǐng)觯浞滞怀隽藦V告產(chǎn)品“Don’t Stop”的主題，這則廣告的觀賞性和趣味性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告產(chǎn)品本身。

（三）畫面中所蘊(yùn)含的藝術(shù)語言具有無限的魅力

三維動(dòng)畫技術(shù)除了按作者要求完成廣告創(chuàng)意的要求外，還能夠通過色彩、造型、光線等藝術(shù)元素對(duì)主題進(jìn)行再創(chuàng)造，能夠滿足影視廣告創(chuàng)作需要的任何特效，從而賦予主題獨(dú)特的藝術(shù)語言，使其更具美感和魅力，全新的視覺效果使其更具內(nèi)涵，使其能夠更好地服務(wù)于影視廣告創(chuàng)作，從而達(dá)到提升宣傳效果的目的。如：在動(dòng)畫片《機(jī)器人沖動(dòng)員》中，雖然其所刻畫的主人公是機(jī)器人，但通過機(jī)器人對(duì)面部機(jī)械組織位置的變動(dòng)、周圍環(huán)境光線的調(diào)整等手段突出了機(jī)器人的情緒變化，使觀眾的情感也隨之波動(dòng)，增強(qiáng)了電影作品的藝術(shù)感染力。

（四）角色擬人化后的個(gè)性魅力效應(yīng)

在很多影視廣告作品中常常會(huì)運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)將角色擬人化，在角色人性化后使角色更具親切感，通過給角色賦予靈活的動(dòng)作、表情達(dá)到吸引觀眾的目的，更容易接近其與觀眾的距離，同時(shí)也為影視廣告創(chuàng)作增加了幽默感和靈活性，起到增強(qiáng)影視廣告作品的感染力的作用。如：三維動(dòng)畫廣告《米其林全天侯輪胎》，其用擬人的手法刻畫了米其林的英雄形像，通過打敗火怪、黑怪和雪怪來體現(xiàn)了輪胎耐磨、環(huán)保、適合各種天氣變化的優(yōu)點(diǎn)，場(chǎng)面緊張、刺激，畫面動(dòng)感、美感十足，無形中給廣告產(chǎn)品賦予了強(qiáng)大的正能量，其所展現(xiàn)的英雄魅力已深深地在人們心中扎根，從而達(dá)到了很好的產(chǎn)品宣傳效果；在三維動(dòng)畫片《熊出沒》中，作者通過擬人的手法刻畫了憨厚的熊二、機(jī)智的熊大、王者自居在危險(xiǎn)時(shí)刻又能挺身而出的猴王吉吉以及吉吉的忠實(shí)臣民毛毛等形象如此鮮活、逼真，深受廣大少兒的喜愛。

影視廣告行業(yè)中的導(dǎo)演們?cè)絹碓街匾暼S動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，據(jù)了解本年度會(huì)有很多國產(chǎn)3D大電影待機(jī)、開拍，甚至還有很多作品已經(jīng)定檔，如《狼圖騰》等。三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，能夠充分地滿足受眾的欣賞欲望和視覺需求，對(duì)于競(jìng)爭日漸激烈的影視廣告行業(yè)，需要巧妙、合理地運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)塑造出具有獨(dú)特風(fēng)格、個(gè)性鮮明的主題形象，以增加影視廣告作品的藝術(shù)魅力，使影視廣告作品更具審美價(jià)值，從而更好地發(fā)揮其自身的傳播效應(yīng)，以達(dá)到更好的營銷效果，從而為三維動(dòng)畫影視廣告創(chuàng)作開辟更廣闊的發(fā)展空間。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》