在影視廣告創(chuàng)作中三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用原則

三維動(dòng)畫技術(shù)以塑造全新的形象通過(guò)影視廣告作品給人們帶來(lái)獨(dú)特的視覺感受和心理體驗(yàn)，從而增加了影視廣告作品的傳播效果，使影視廣告作品更具實(shí)用性，但在三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用中還需要遵循一定的原則，除了要增強(qiáng)畫面的美感，還要突出產(chǎn)品的功能和特性，或起到更好的情感渲染作用，只有掌握好應(yīng)用尺度才能更充分地發(fā)揮三維動(dòng)畫的效用，使影視廣告創(chuàng)作更具魅力。

（一）突出廣告產(chǎn)品的功能性

廣告作品通常時(shí)間較短，而在廣告創(chuàng)作中應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)的目的就在于能夠在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)出更全面、豐富、準(zhǔn)確的內(nèi)容，使廣告更具傳播力，起到激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告市場(chǎng)對(duì)于三維動(dòng)畫技術(shù)的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，但有時(shí)由于人們過(guò)份追求視覺效果而忽略了藝術(shù)個(gè)性和社會(huì)責(zé)任，會(huì)獲得相反的效果，如：士力架餓貨唐僧的廣告，此創(chuàng)意的初衷是想運(yùn)用穿越時(shí)空的形式，利用幽默搞笑的人物形態(tài)來(lái)增加廣告的感染力，但卻忽視的唐僧人物形象的社會(huì)意義，引起了佛教及到公眾對(duì)此則廣告的抗議，使其受到公眾的指責(zé)。所以影視廣告中的動(dòng)畫表現(xiàn)在符合廣告主題的同時(shí)，還要考慮所運(yùn)用形象本身的內(nèi)涵，三維動(dòng)畫廣告要以商業(yè)信息傳達(dá)為目的，塑造產(chǎn)品個(gè)性魅力為前提，通過(guò)適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和技術(shù)達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的作用，最終達(dá)到或超越廣告的預(yù)期效果。如：巧克力豆的廣告中，利用三維動(dòng)畫將巧克力豆擬人化，通過(guò)真心話、大冒險(xiǎn)的游戲突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并以因暴露自身優(yōu)點(diǎn)被吃后的自嘲結(jié)尾，不僅增加了廣告產(chǎn)品的趣味性又更好地表達(dá)了廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，達(dá)到了技術(shù)與創(chuàng)意的完美結(jié)合。

（二）要符合影視藝術(shù)規(guī)律

影視廣告中三維動(dòng)畫技術(shù)被作為一種重要的后期制作手段，可以說(shuō)是對(duì)影視廣告作品的再創(chuàng)造，所在對(duì)畫面進(jìn)行修改、添加、合成、轉(zhuǎn)換時(shí)需要按照影視藝術(shù)的規(guī)律進(jìn)行，只有這樣才能使影視作品具有更高的審美價(jià)值、視覺享受，使觀眾獲得全新心理體驗(yàn)。尤其在形象塑造方面要想達(dá)到更好的傳播效果，需要突出形象的標(biāo)記性、形象性和情感性，要能夠巧妙地利用構(gòu)圖、影調(diào)、空間結(jié)構(gòu)等手段和技術(shù)烘托出合適的氛圍，從而更形象地表達(dá)影視作品的主題，更好地突出角色形象。要能夠在動(dòng)畫形象中融入“意象符號(hào)”，將動(dòng)畫元素中的不自然、不真實(shí)和虛幻的成份轉(zhuǎn)化為真實(shí)、本質(zhì)的實(shí)物，尤其對(duì)于三維動(dòng)畫影視廣告、三維特效影視廣告作品，更要注重虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，使其能夠更自然地融入到影視作品的真實(shí)畫面之中。如中國(guó)內(nèi)地武俠電影《龍門飛甲》，是華語(yǔ)電影史上首部被官方認(rèn)證的IMAX 3D電影,電影作品中所包含的特技效果均采用三維動(dòng)畫技術(shù)，不僅體現(xiàn)了很好的武打效果也起到了烘托場(chǎng)景氛圍的作用，給人們以全新的視覺享受，極大地提升了影片的審美價(jià)值。

（三）以作者的創(chuàng)意理念為前提

創(chuàng)意是影視廣告的靈魂，是展現(xiàn)影視廣告獨(dú)特魅力的關(guān)鍵。商業(yè)影視廣告需通過(guò)個(gè)性的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容和營(yíng)銷目標(biāo)，由于三維動(dòng)畫技術(shù)能夠制作出意想不到的視覺效果，所以在影視廣告創(chuàng)作中融入三維動(dòng)畫技術(shù)更符合影視廣告的銷售主張，但一定注意不能喧賓奪主，要以作者的創(chuàng)意理念為指導(dǎo)思想，將創(chuàng)意、銷售理念與三維動(dòng)畫技術(shù)產(chǎn)生的視覺藝術(shù)相結(jié)合，才能更全面地滿足消費(fèi)者的需求，成為優(yōu)秀的影視廣告作品。

（四）具有鮮明的個(gè)性

鮮明的個(gè)性能夠使影視廣告作品別具一格，從而增加影視廣告作品的生命力，使影視廣告創(chuàng)作更具藝術(shù)感染力，使其擁有更高的審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在影視廣告業(yè)中，對(duì)于同樣的產(chǎn)品或同類的影視作品它們所采用的技術(shù)手段大致相同，要想使影視廣告作品脫穎而出關(guān)鍵在于作品的風(fēng)格、個(gè)性和創(chuàng)新性，所以要充分挖掘產(chǎn)品的潛力，使廣告作品更具內(nèi)涵，使影視廣告作品更具活力。